Sammenhengen mellom PR og SEO og hvordan det kan brukes?

Sammenhengen mellom PR og SEO. Når det gjelder dynamiske duoer, henger ikke PR og SEO alltid like lett sammen. I lang tid ble SEO-team betraktet som de tekniske veiviserne bak kulissene som hjalp merkevarer med å klatre opp på Googles rangeringsstigen, mens PR-team var i den virkelige verden med selve markedsføringen.

Men i virkeligheten er det ikke så enkelt – spesielt i dag, når merker ikke bare kan spille systemet ved å fylle inn nøkkelord eller utstede massepressemeldinger. Det er en nyansert digital verden når det kommer til markedsføring, og for at merkevarer skal lykkes, må de være smarte, autentiske og konsekvente med innholdet de produserer og hvordan de bruker det for å oppnå resultater.

• Å kombinere styrken til PR og SEO kan ha stor innvirkning
• SEO- og PR-team kan lære av og utnytte hverandres styrker og erfaringer.
• Effektiv integrasjon av SEO og PR skaper mer konsistent organisk trafikk, som har reell verdi for selskapet.
• Nøkkelen til å bruke SEO og PR effektivt er samarbeid. Sammenhengen mellom PR og SEO

Hvorfor trenger bedrifter PR og SEO?

Før vi begynner, la oss ta en rask titt på hva akkurat PR og SEO gjør for merkevarer når det kommer til markedsføring.

PR-team er strategiske kommunikatører som administrerer omdømme merkevare og øke bevisstheten merkevare ved å lage medieinnhold (tradisjonelt og digitalt) og bygge relasjoner i sin bransje. Hun gjør ting som å sikre mediedekning, promotere og skrive artikler, sende ut pressemeldinger, administrere annonsekampanjer og promotere arrangementer og nyheter.

SEO-team maksimerer en merkevares tilstedeværelse på nettet ved å sikre at deres digitale innhold er optimalisert for søkemotorer for å lede trafikk til nettsiden deres og til slutt generere potensielle salg og generere konverteringer. SEO-team gjør ting som søkeordundersøkelser, administrering av SERP-rangeringer, optimalisering av nytt og gammelt innhold for å øke trafikken og nettstedsanalyse. Sammenhengen mellom PR og SEO

PR og SEO-er har de samme målene, men fra forskjellige sider. Det mangler ikke på debatt om hva som er viktigst. PR-folk vil fortelle deg at de forsterker en merkevare gjennom medieomtaler som påvirker merkesentimentet, og SEO-folk vil ikke fortelle deg at ingenting av dette betyr noe i den digitale verden hvis du ikke kan få det over til riktig publikum gjennom riktig publikum plassering og høye søkerangeringer. .

Vår mening? Alle har rett. SEO og PR utelukker ikke hverandre.

Faktisk er det avgjørende å bringe de to sammen for å nære hverandres styrker for å bygge tillit, som stort sett er den viktigste faktoren for å avgjøre om et prospekt vil konvertere etter å ha interaksjon med innholdet ditt.

Hva mener vi egentlig?

Tenk på det på denne måten - SEO-team kan lage innhold på nettstedet med alle bjeller og fløyter av SEO for det eneste formålet å rangere høyt på Google. Selv om det ikke er så lett i disse dager, la oss bare si at det skjer.

Når en klient kommer til nettstedet ditt og ser innhold uten noen av de meningsfulle aspektene lagt til av PR-teamet – gjennomtenkt lederskap, gjesteanmeldelser, nøye utformede markedsføringsmeldinger – vil de raskt innse at de ser på en haug med nøkkelord og gå videre. Sammenhengen mellom PR og SEO

La oss snu dette og vurdere en nøye utformet funksjonshistorie laget av et PR-team som inkluderer en overbevisende merkevaremelding, men som ikke er optimalisert og vises på den tredje siden med Googles søkeresultater. Uansett hvor god historien er, er sjansene dine målgruppen vil aldri se det (når var siste gang du klikket til siste side på Google?), og selv om de gjør det, vil de være skeptiske fordi den var så lavt rangert.

SEO- og PR-selskaper gjør dette sammen, og stoler på PR-team for å skape muligheter for å lage meningsfylt innhold og lar SEO-fagfolk sikre at det er optimalisert og synlig for den rette målgruppen.

Hvis du er interessert i å ta et dypere dykk, her er et flott webinar arrangert av SEMrush som diskuterer hvordan selskaper får resultater fra å integrere SEO og PR.

 

Bruk av PR og SEO.

Det var en tid (ah, 2000-tallet) da du kunne stappe massevis av søkeord inn i innholdet ditt og forvente resultater. Det var også en tid (før internetts steinalder) da en merkevare kunne legge inn et budskap i en annonse og forbrukerne bare ... tro dem.

De dagene er forbi. Sammenhengen mellom PR og SEO

For at en klient virkelig skal stole på deg, må du ha alt: høye rangeringer, optimaliserte nettsteder og interessant innhold. Selv om forbrukerne ikke innser at de vurderer disse faktorene, gjør de det. Internett-brukere i 2021 vil skille god nettside fra dårlige ting, og når de er dårlige, drar de.

I dag starter 93 % av Internett-brukerne med et søk. Så det er klart at SEO- og PR-teamene må jobbe sammen for å rangere høyt for søkeordene sine, og selv om du kanskje antar at dette ansvaret først og fremst faller på SEO-teamet, er det ikke nødvendigvis tilfelle.

Som vi allerede har sagt, er det ikke lenger monopol på søkeord for å påvirke SEO-rangeringer. I dag er innhold og tilbakekoblinger det som vil bringe deg dit du ønsker å være, og PR-team er de som kan hjelpe deg å komme dit.

Her er en ganske god visuell representasjon av hvordan en integrert innholdsstrategi for SEO og PR ser ut:

 

 

Når kommer SEO og PR-innsats sammen?

De skaper en syklus for å levere verdifullt innhold på de riktige stedene, til de riktige målgruppene, til rett tid.

Dine egne medier (ditt nettsted, blogger, sosiale nettverk – alt merket ditt lager internt) vil være SEO-optimalisert og designet for å dekke emnene, problemene og historiene som kundene dine bryr seg om. Samtidig vil din PR og opptjente media (gjesteblogger på andre nettsteder, presseomtaler osv.) føre trafikk tilbake til nettstedet ditt, der potensielle kunder har størst sannsynlighet for å konvertere.

Over tid øker disse kombinerte innsatsene din domeneautoritet, og gir merkevaren din et solid grunnlag for kontinuerlig synlighet, bedre merkevarebevissthet og økt konsekvent organisk trafikk (i forhold til én stor omtale som kan føre til en økning i trafikken som raskt faller av igjen etter det) ).

Implementering av strategi. Sammenhengen mellom PR og SEO

Selvfølgelig er det ingen enkel måte å implementere en integrert PR- og SEO-strategi på. Det det egentlig handler om er effektiv kommunikasjon og samarbeid mellom menneskene og teamene som jobber med innholdet ditt og merkevaremarkedsføring.

Et godt første skritt er å tenke over hvordan ansvarsfordelingen ser ut i din bedrift når det kommer til SEO og PR.

Er det ett lag som kan håndtere alt? I så fall kan dette bety å fortelle teamet om betydning integrere SEO og PR og ta deg tid til å planlegge hvordan du vil gjøre det. Hvis du har separate team som administrerer hvert, er det sannsynligvis en god idé å skape klare, åpne kommunikasjonslinjer mellom dem og spesifikke måter du vil at de skal jobbe sammen på. Sammenhengen mellom PR og SEO

Uansett hvordan din spesifikke løsning ser ut, vil øke markedsføringsteamets bevissthet om mulighetene som SEO og PR-integrasjon gir, bidra til å flytte merkevaren din i riktig retning.

 

  «АЗБУКА«