EAT vs YMYL. EAT og YMYL er to konsepter knyttet til innholdskvalitet og relevans i søkemotoroptimalisering (SEO) og søkemotorsiderangering, spesielt i sammenheng med Googles algoritme.
SEO er noe innholdsmarkedsførere kontinuerlig må justere og forbedre. SEO-praksis som betyr noe i dag, kan endre seg i morgen.
Å se på SEO som nøkkelord gir deg ikke hele bildet. Når bedrifter utvikler eller forbedrer en SEO-strategi, bør de vurdere forskjellene mellom EAT og YMYL.
I dette innlegget skal vi bryte ned disse to konseptene og se på hvordan de påvirker SEO og innholdsmarkedsføring.
Hovedfunnene.
- EAT og YMYL er to prinsipper som Google bruker for å kvantifisere kvalitetsvurderinger innhold. De påvirker virkelig vurderingen.
- Fordelaktig destinasjon er en annen faktor som søkemotorer bruker for å evaluere innholdet på en side.
- Å skape en konsistent, høy kvalitet, brukersentrert innhold er den beste måten å oppnå høy stillinger.
EAT vs YMYL: The Basics
Google er ganske forsiktig med hvordan søkerangeringsalgoritmen fungerer. SEO-eksperter spiller detektiv for å finne ut av det, men noen ganger gir Google et glimt av hva som er bak gardinen.
Google ga ut sine retningslinjer for søkekvalitet som svar på en lekket versjon lagt ut på nettet. Det er et dokument på 175 sider, så det er mange detaljer.
I gjennomgangen refererer ledelsen til søkekvalitetsevaluatorer, som faktisk "skårer" flere parametere, inkludert sidekvalitet (PQ) og behovstilfredsstillelse (NM). Selv om veiledningen er ment for disse "evaluatorene", er den også en gullgruve av kontekst for innholdsmarkedsførere. Vær imidlertid oppmerksom på at dette er tips og ikke det definitive svaret på søkerangeringer.
Når det kommer til kvalitet, er det viktig å forstå at «nyttig hensikt» er aspektet ved rangering som Google bruker. Dette legger grunnlaget for EAT- og YMYL-prinsippene.
YMYL er et akronym for Your Money or Your Life.
EAT står for Experience, Authority, Trustworthiness.
Hva er et lønnsomt mål? EAT vs YMYL
Googles retningslinjer definerer nyttige formål som nettsteder og sider som er ment å hjelpe brukere. På sin side, hvis sider har til hensikt å skade eller lure brukere, vil de få den laveste PQ-vurderingen.
Dokumentet sier at sider skal være brukerfokuserte og at generelle nyttige formål inkluderer å dele informasjon, uttrykke meninger, underholde, salg av produkter eller tjenester og legge ut spørsmål. Google prioriterer brukerne sine og vil at nettsteder skal gjøre det samme.
Hva er YMYL?
Dette konseptet er et annet aspekt ved vurdering og rangering. Google gjør det klart at bedrag og uærlighet på sidene ikke vil gi de ønskede resultatene. YMYL tar det ett skritt videre ved å introdusere ideen om innhold som sprer unøyaktig og usann informasjon som kan forårsake skade på et individ. Hvis desinformasjon påvirker brukerens lykke, helse, sikkerhet eller økonomi, merker Google dette som YMYL.
Så så lenge innholdet ditt er innenfor rammen av anbefalingene for disse områdene, bør det ikke forårsake noen skade. Hvis du utvikler slikt innhold, må det være nøyaktig og sannferdig. Google bryter også ned YMYL-temaer:
- Nyheter og aktuelle hendelser
- Sivilrett, regjering og lov
- Finansiere.
- Kjøp
- Helse og sikkerhet
- Grupper av mennesker
- Annet (trening, ernæring, boliginformasjon, høyskole, jobbsøk)
Denne kategorien er bred og lederskap oppfordrer sine evaluatorer til å bruke sunn fornuft når de vurderer om en side faller inn i denne kategorien.
Hva er EAT?
EAT er ikke den eneste faktoren for å bestemme PQ. Google sier at dette er ett av fem områder (se alle fem nedenfor i utdraget).
Hvis siden har et nyttig formål, vurderer vurdererne om innholdet er YMYL-innhold. Å se etter ikke-YMYL-sider er ikke så strengt som for de som er det. Så hvordan bruker Google hver del av EAT for å beregne PQ?
Ekspertise. EAT vs YMYL
Den første komponenten evaluerer forfatteren eller domenet med spørsmålet: "Er forfatteren en ekspert?"
Dette betyr imidlertid ikke at alt innhold av høy kvalitet er laget av erfarne fageksperter (SMB). Google er utviklet for «hverdagsekspertise». I denne kategorien har forfattere relevant livserfaring som gjør dem til eksperter uten legitimasjon eller grader. Dette gjelder imidlertid ikke YMYL-innhold.
Guiden bemerker også at "kunnskapsnivået avhenger av emnet på siden." For eksempel har mødre som skriver om barnepass erfaring fra den virkelige verden uten å ha en grad i tidlig barndomsutvikling.
Autoritet
Autoritet ser til forfatteren, innhold og nettsidefor å vurdere påliteligheten. Å ha autoritet betyr at folk kjenner deg og anerkjenner deg som en tankeleder i din bransje. Andre anser deg som en pålitelig kilde til informasjon om et eller flere emner.
Google Workspace for utvikling av innholdsmarkedsføring
Pålitelighet. EAT vs YMYL
Google ønsker å forstå om forfatteren, innholdet og nettstedet er pålitelig. Det går hånd i hånd med autoritet og betyr at brukerne kan stole på at du er ærlig og nøyaktig med innholdet du utvikler og deler.
Andre faktorer som påvirker ernæring
I tillegg til de tre prinsippene tilbyr Google flere flere EAT-notater om spesifikke emner:
- Medisinske råd eller anbefalinger (Et godt eksempel på et domene og innhold som følger EAT er WebMD.)
- Journalistiske nyheter
- Vitenskapelige informasjonssider (f.eks. NASA, National Science Foundation)
- Finansielle, juridiske og skatteinstruksjonssider (f.eks. H&R Block, Legal Zoom)
- Innhold dedikert til hobbyer som krever et visst nivå av kunnskap (for eksempel fotografering, spille musikkinstrumenter)
Effekten av fordelaktige mål, EAT og YMYL på innholdsmarkedsføring
Innholdsmarkedsføring er prosessen med å konsekvent publisere innhold som publikum ønsker å konsumere. Du blir mer som en utgiver og mindre som bare en selger av et produkt eller en tjeneste. Å drive med innholdsmarkedsføring betyr at alt innhold er kundesentrert. Stjernen er kundene dine, ikke merkevaren din. Med dette rammeverket kan du se at innholdsmarkedsføring streber etter å leve etter prinsippene til EAT.
Kort sagt bør innholdet ditt ha et formål som kommer brukeren til gode og viser ekspertise på området. For YMYL-emner må ekspertise være etterprøvbar. Så hva ser evaluatorer etter for å erklære en side som en høy EAT?
Friksjonsfri er ikke nok: Å bringe følelsesmessige topper inn i kundeopplevelsen din
Anbefalinger for kvalitetsinnhold. EAT vs YMYL
В retningslinjer definert attributter for innhold av høy kvalitet. Du vil merke at de følger det grunnleggende innen innholdsmarkedsføring.
- Spis mye
- Hovedinnholdet har beskrivende eller nyttige overskrifter.
- Informasjon på nettsiden om hvem som lager innholdet eller informasjon om kundeservice for shoppingsider.
- Positivt omdømme til nettstedet og skaperen (kan korrelere med domeneautoritet)
Med disse punktene i tankene er det noen få spesifikke måter du kan forbedre innholdet ditt for å forbedre kvaliteten.
Skrive ut brevhoder - grunnleggende designtips.
Beste praksis for å oppnå EAT
- Definere forfattere som bruker signaturer og biografier: den faktiske forfatteren av nettstedet gir informasjon til Google og hjelper til på alle tre områdene av EAT.
- Sørg for at det er enkelt for besøkende å finne kontaktinformasjon: Ikke få kundene til å bruke mye tid på å stille spørsmål eller chatte med deg.
- Forbedre eller fjerne dårlig innhold: Gjennomfør en innholdsrevisjon og klassifiser det som ikke er EAT-kompatibelt. Bestem deretter om du kan redigere den for å forbedre den ved å legge til datapunkter, få hjelp fra SMB, legge til visuelle elementer eller formatere den for bedre lesbarhet. Hvis disse tingene ikke ser ut til å gjøre den sterkere, bør du sannsynligvis fjerne den. EAT vs YMYL
- Bygg merkevarens omdømme gjennom tankelederinitiativer: jo mer merkevaren din er kjent og ledere på feltet, jo mer troverdighet vil nettstedet og innholdet ditt ha.
Vinn rangeringene med EAT-innhold av høy kvalitet
For ethvert merke som ønsker å rangere og vinne, er EAT-prinsippet avgjørende. Den beste måten å rangere godt på er å lage innhold av høy kvalitet som viser din erfaring, troverdighet og pålitelighet.
Trykkeri АЗБУКА
Оставить комментарий