En øletikett er en etikett eller klistremerke som festes på en flaske eller pakke med øl som inneholder informasjon om produktet. Det spiller en viktig rolle i ølmerking og markedsføring ved å gi informasjon om produsent, merke, stil, alkoholinnhold, ingredienser og andre egenskaper ved ølet.
Ikke vær beskjeden, bare si det. Ølet ditt er bedre kjente merker! Nå er det på tide å ta lidenskapen din til neste nivå... men å overbevise fremmede om å prøve merkevaren din er mye vanskeligere enn å overbevise venner og familie. Du trenger noen kraftige øletiketter.
Vakre, unike øletiketter for fabryka piwa
Nå kan være det perfekte tidspunktet for å sette seg inn i håndverksøl. Håndverksøl har akkurat nådd det søte stedet mellom motetrend og mainstream-virksomhet, med håndverksøl som gir seriøs konkurranse til "stort øl." Ifølge statistikk fra Bryggeriforeningen, håndverksbrygging etablerer seg raskt som en levedyktig og lønnsom industri, og mikrobryggerier og bryggerier fortsetter å vokse for å møte etterspørselen. Håndverksbryggere sto for 11 % av totalen og 19,3 % av andelen i amerikanske dollar.
Men hva betyr dette for deg, den lille bryggeren med et stort hjerte og enda sterkere øl? Dette betyr at det ikke er noen vits i å vente med å gjøre dine store bryggeridrømmer til virkelighet. Problemet med de fleste småbryggere er imidlertid at de ikke kan like mye om markedsføring og design som om humle og gjæring. Det er her denne artikkelen kommer til nytte. Øletikett
Her skal vi spesifikt snakke om hvordan du lager de perfekte øletikettene for håndverk, slik at de kan konkurrere med selv de største ølmerkene. Denne guiden dekker alt du trenger å gjøre for en fengende og minneverdig øletikett som vil bli lagt merke til på hyllen:
Før du merker: Kjenn ølets merkepersonlighet
Vi hater å ta opp gammel historie, men Sokrates har noen gode råd for pakking av håndverksøl: Kjenn deg selv. Dette betyr ikke at du trenger å melde deg på et helgeyoga/detox retreat - selv om de har ølyoga i disse dager - det betyr at før du kommer til den morsomme delen av øletikettdesign, må du vite hvor produktet koster fra synspunkter merkevarebygging. Øletikett
For å gjøre ting enklere, still deg selv disse 3 nøkkelspørsmålene:
- Hva er produktet ditt?
- Hvem er din kjøper?
- Hvordan kjøper de det?
Panther Piss er et kult håndverksøl med et morsomt navn, rettet mot unge i alderen 21 til 30 år. Hvilket merke synes du passer deres merke?
Først må du vite hva selger du . Er dette en ale eller en pils? Amerikansk, tysk, engelsk? Hvorfor skal folk velge ølet ditt fremfor andre? Alle er avgjørende for utvikling merkevarens personlighet – og vil bestemme nøyaktig hva du trenger for å kommunisere gjennom øletiketten din.
Øletikett
Begrens det deretter målrette kunder . Selv Beatles kunne ikke sjarmere alle de sinte mødrene og pappaene (eller Dina Martin ) som hatet rock and roll; ølet ditt vil selge bedre hvis du slutter å prøve å glede alle og fokuserer på å møte behovene og markedsføre til en liten, utvalgt gruppe.
Når er den beste tiden å drikke øl?
Du ønsker å ta hensyn til smak og preferanser; er ølet ditt for håndverkselskere eller unge mennesker som vil ha det gøy? Mer for happy hour-publikum etter jobb eller frisinnede bohemer på musikkfestival? På toppen av dette må du vurdere mer praktiske elementer som inntekter og mer spesifikt hvor målkundene dine foretrekker å kjøpe ølet sitt.
Dette bringer oss til det siste spørsmålet: Hvordan kjøper de det? Går målkunden din til en lokal distributør eller foretrekker å bestille online? Kjøper de en boks eller en sixpack? Dette er viktige beslutninger som har en subtil innvirkning på alle aspekter av markedsføring, ikke minst merking.
Akkurat som folk (eller din favoritt stout), vil merkevarens personlighet til slutt være kompleks og flerlags. Når du har konkretisert det, vil du være klar for neste trinn: å formidle den komplekse personligheten med bare et blikk av ølet ditt.
Et kort notat om flasker og bokser. Øletikett
Før du dykker med hodet først inn i designet, må du løse det episke bryggeriet: bokser eller flasker. Dette er et emne som er verdig sin egen diskusjon - jeg anbefaler det på det sterkeste denne Thrillist-artikkelen for en flott sammenligning av fordeler og ulemper - men til syvende og sist kommer det ned til personlige valg.
Flasker eller bokser? Wood Boat øletikettdesign
Fra et designsynspunkt og markedsføringskunnskap om din merkevarepersonlighet og målkunde vil hjelpe deg å forstå dette. Vil du ha en hefeweizen perfekt for... piknik og grilling på stranden? Portabilitet kan være den viktigste faktoren når du velger bokser. Har du en belgisk som passer godt til middag? Av både tekniske og estetiske årsaker går du nok for flasken.
I denne artikkelen vil vi fokusere på etikettdesign som involverer flasker, men mange av prinsippene gjelder likt for bokser.
Design. Øletikett
Dessverre har du ikke muligheten til å la alle prøve ølet ditt og se hvor flott det er. Mens jungeltelegrafen, konkurranser og gratis vareprøver alle er effektive metoder for markedsføring, vil merkevaren til etiketten din på slutten av dagen fortsatt bestemme de fleste av dine første inntrykk.
Å kjenne merkevarens personlighet er en god start, men det er bare det første trinnet. Nå må du oversette den personligheten til visuell identitet merke. Med andre ord, du må ta den varme, vennlige havremelstouten som vil bli solgt på lokale puber og finne ut hvordan du visuelt kan kommunisere dette konseptet til verden. Øletikett
For å gjøre dette ser vi på farger, typografi, stil og bilder.
Farger på øletiketten
Et designelement som fungerer best når du kommuniserer personlighet med bare et raskt blikk på farger. Vitenskapen har vist at hver farge fremkaller en unik emosjonell konnotasjon, og fungerer som en nyttig "snarvei" for markedsførere og designere for å kommunisere kompleksiteten til et merke med et øyeblikk.
Hvilken flaskefarge passer til ølet ditt?
Før du begynner å velge farger for etiketten din, bør du tenke på fargene på (1) flaskene dine og (2) ølet ditt. Det er tre vanlige farger på ølflasker: klar, brun og grønn.
Når det gjelder funksjonalitet, filtrerer brune flasker ut ultrafiolett (og normalt) lys, som beskytter ølet og hindrer det i å anløpe. Hvis du brygger noe humlet, er det lett å bli brunt, men øl med lite eller ingen humle er ikke like mottakelig for lys, så det kan være lurt å vurdere klare eller grønne flasker. Det er ingen funksjonell grunn til å velge det ene fremfor det andre, så det er stort sett et estetisk og kulturelt valg. Grønne flasker ble populære etter andre verdenskrig da brunt glass var mangelvare i Europa. Siden dette ølet var eksklusivt Høy kvalitet, har den grønne flasken blitt et statussymbol for godt øl. Det er sjeldnere brukt av håndverksbryggere på grunn av dets spesifikke tilknytning til noen kjente europeiske øl (f.eks. Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Dette er imidlertid et helt lovlig valg! Øletikett
Når du vet fargen på flasken din, kan du begynne å velge etikettfarger.
Grønne flasker er tradisjonelt sammenkoblet med svarte og hvite etiketter, kanskje med røde (for å komplementere grønt). Brune flasker gir en nøytral bakgrunn for etiketten din, og enhver farge vil gjøre det. De vanligste er varme farger: oransje, gull, rød. Merkelig nok er dette også fargen på øl! Dette fargeskjemaet minner kundene om produktet ditt og skaper et mer tradisjonelt utseende. Det kan også hjelpe kjøperen enkelt å identifisere hvilken type øl du selger: røde øl bruker røde etiketter, ravfargede etiketter bruker gule etiketter, og sterke etiketter bruker mørkebrune etiketter. Men dette er ikke en hard og rask regel. Et alternativt fargevalg kan få etiketten til å se mer moderne eller leken ut hvis det er merket du prøver å lage.
Tradisjonelle farger på øletiketter er varm ravgul og rød.
Men i disse dager bruker designere alle tenkelige farger i etikettene sine!
Klare flasker er unike ved at fargen på ølet ditt blir bakgrunnen for etikettdesignet ditt. Mange bryggere som bruker klare flasker bruker denne fargen på etiketten, og bruker nesten identiske eller kontrasterende etikettfarger.
Form og størrelse på øletiketten
Bryggere legger spesiell vekt på etikettformer. Vil du ha en tradisjonell form og størrelse eller noe tilpasset (stanset) som vil få flasken til å skille seg ut, men som kan øke kostnadene ved utskrift? Vil du ha en egen etikett for nakke, foran og bak, eller en etikett som går rundt kroppen? Vil du bruke standardpapir eller noe unikt med gjennomsiktig bakgrunn?
Disse Marina-etikettene bruker tilpassede stanser for både flaske- og halsetiketter.
Denne etiketten bruker en standard firkantet etikett uten utringning for sommerfugleffekten.
For å ta disse beslutningene må du begynne med budsjettet ditt og deretter finne ut hva som er viktig.
En annen vurdering er typen flaske. Selv uten å vite størrelsen er det nok; Det er også variasjoner i flaskeformer. Korte halser, lange halser, growlere eller til og med en merkelig form som en kjegle. Sørg for at du har funnet ut av alt dette før du begynner å designe, slik at alt henger sammen! Øletikett
Fonter.
Moderne tilpasning av gammeldagse fonter
Akkurat som farger sier skriftene du velger mye om merkevarens personlighet. Serif-fonter (de med ben) eller script-fonter gir etiketten et mer klassisk utseende. Sans serif-fonter gjør det mer moderne. Det kan være fristende å velge en veldig morsom, sprø displayfont, men husk at lesbarhet er veldig viktig. Du vil at kundene skal kunne lese navnet ditt og huske deg. Og les resten av ordene på etiketten slik at de kan ta en informert kjøpsbeslutning.
Stil . Øletikett
Mer tradisjonell øletikett
Tradisjonelt øl har en tradisjonell etikettstil: én fremtredende farge, et stort navn (kanskje over eller ved siden av toppen), og litt subtil tekstur eller abstrakte bilder for visuell interesse. Men med bruken av håndverksøl har etiketter blitt en kunstform. Vi ser alt fra tegneserieaktige illustrasjoner til håndtegnede mesterverk, fotografier og ekstrem minimalisme. Stil bør dikteres av deg målgruppe: Hvis du retter deg mot yngre kunder med vill eller til og med eksperimentell smak, vil du kanskje ha en merkelig eller litt merkelig etikett. Hvis du retter deg mot et mer stilig publikum, vil du ha det bedre med en minimalistisk etikett, som dropper tegneseriemaskoten. Øletikett
Moderne øletikett med geometrisk mønster
Når du har stilen din, kan du velge bildene dine. Hvordan gjør du det? Finn ut hva som gjør deg unik. Bruker du spesielle ingredienser? Vis dem. Har du en katt som har blitt den uoffisielle maskoten til bryggeriet ditt? Inkorporer det i designet ditt. Bruke bryggeteknikker fra en bestemt kultur? Bruk designstiler fra samme region. Har du et smart navn? Utfør det.
L'Augustin er navnet på bryggernes barn. De paret det bevisst med bildet av en skummel geit for å gi ølet et mørkt humoristisk preg.
Duel bruker smart ordspill for å diktere bildene til etikettene.
Ord er også design. Øletikett
Å visualisere øletiketten din er ikke den eneste måten å kommunisere med potensielle kunder på... ikke glem ordene.
Dry Dock Vanilla Porter bruker ord godt. I tillegg til å ha beskrivelsen "tørr" i navnet sitt, prøver de å annonsere vaniljesmaken 3 ganger på etiketten.
Som nevnt ovenfor vil du appellere til målkundene dine, noe som betyr at et portermerke vil appellere til porterdrikkere. Den mest åpenbare måten å gjøre dette på er først å merke flasken med ordet "porter" og deretter markere det ordet med visuelle hjelpemidler.
På dette tidspunktet er det best å ta en metodisk tilnærming: lag en liste over de beste søkeordene for å beskrive ølet ditt, og prioriter dem deretter slik at designeren din vet hvilke du skal legge vekt på fremfor andre.
Her er en liste over de vanligste ølrelaterte søkeordene du kan låne eller lese for å inspirere til nye ideer:
|
|
|
|
Som du kanskje har lagt merke til, beskriver mange av disse ordene smak, som gjør dem et godt grunnlag for videre designvalg. Spesielt med nye kunder har folk en tendens til å feste seg til én idé før de danner seg en dypere mening. Hvis du ikke tar initiativet til å gi dem noe å gripe tak i, kan du oppleve at merkevaren din er assosiert med negative ideer som «dyrt» eller «kjedelig».
Ikke glem den fine skriften. Øletikett
Så morsomt som øl kan være, ikke glem at det er et sinnsendrende stoff og derfor har mange lovkrav for salg. Selv om disse gjelder for alle områder av virksomheten din, snakker vi her om hva som kreves på etiketten.
Sørg for at du vet hvilken informasjon som skal stå på etiketten.
I følge United States Brewers Association bør du av juridiske årsaker ta hensyn til følgende områder:
- Netto innhold: hvor mye øl er det i flasken? Avhengig av hvor mye du har laget, må du bruke forskjellige mål.
- Alkoholinnhold: Juridiske krav kan variere fra stat til stat.
- Lesbarhet: Du må være forsiktig her fordi krav til lesbarhet kan forstyrre designvalg. Obligatorisk informasjon må være stor nok til å kunne leses med vanlig skrift, på en kontrasterende bakgrunn, og må være atskilt fra reklame-/forklarende tekst. Øletikett
- Størrelse font : et tydeligere krav er størrelsen på selve skriften, samt antall tegn per mm.
- Ølklasse og type: "Maltdrikke", "India Pale Ale" osv. Som nevnt tidligere er dette ikke bare en juridisk nødvendighet, det er god merkevarebygging!
- Navn og adresse: in mest av forretningsmessige årsaker, men også for at fansen din kan sende deg fulle kjærlighetsbrev.
Og hvis du vil selge øl i butikker, sørg for å la plass til UPC-koden. Kravene kan variere avhengig av hvor du bor og hvor du ønsker å selge. Sørg for at du gjør research slik at du har den nyeste informasjonen om designeren din. Øletikett
Tenk utenfor flasken
Hva mer trenger ølet ditt? Eske? Hatter? Kopp? Håndtak på kranen?
Øl selges sjelden på enkeltflasker. Når det kommer til design, må du ikke bare tenke på etiketten, men også på emballasjen. Dette inkluderer sekspaknings- og tolvpakningsbeholdere, flaskekorker og muligens et øluttakshåndtak.
Det er enkelt å designe emballasje hvis du allerede har grep om etikettdesign. Tenk på emballasjen din som en designeretikett på et annet lerret. Hvorfor? Etiketten og emballasjen din skal alltid samsvare: bilder, typografi, fargevalg og personlighet. Øletikett
Konsistens er viktig i merkevarebygging, så utenforstående bør umiddelbart kunne koble emballasjen din til flaskene/boksene dine med bare ett blikk. Alternativet er verre: Hvis emballasjen og individuelle etiketter ikke stemmer overens, vil merkevaren din se usammenhengende og uprofesjonell ut, som om du bestemte deg for å bruke en annens boks!
Finn den rette designeren
Det er 3 hovedtilnærminger for å starte etiketten din: DIY, freelance eller crowdsourcing gjennom en konkurranse. Større bedrifter har også muligheten til å ansette et designbyrå, men sjansen er stor for at dette vil være utenfor prisklassen til en håndverksbrygger.
Selv om DIY kan virke som det mest naturlige valget for lite firma, design er mer teknisk enn de fleste tror. Å designe en øletikett fra topp til bunn på egen hånd er som å avstå fra en advokat i retten og representere deg selv. Hvis du ikke er designer av yrke, er det bedre å jobbe med en profesjonell. Øletikett
Det eneste alternativet som gjenstår er å enten ansette en frilanser eller crowdsource designet ditt gjennom en konkurranse.
De fleste bryggere som designer etikettene sine starter med en designkonkurranse fordi den gir dem et bredt spekter av ideer og stiler å velge mellom. Gjennom disse konkurransene møter de designere fra hele verden og ender ofte opp med å utvikle pågående relasjoner med disse designerne, og jobber med dem for å lage etiketter for deres neste øl, bokser, logoer og nettsteder.
Materialer og produksjon. Øletikett.
En klar øletikett kan gi et unikt utseende.
Når du har designet alt, er det på tide å tenke på utskrift. De fleste øletiketter er trykt på bestrøket papir (for å forhindre kondensering), men noen håndverksbryggere foretrekker å bruke matt papir av estetiske årsaker.
Hvis du velger et tradisjonelt rektangel eller ovalt, vil det være ganske enkelt å skrive ut etiketter. Hvis du velger en tilpasset utstanset etikett, vær oppmerksom på de økte kostnadene og mulige ledetiden.
Du bør også tenke på hvordan du skal bruke etikettene. Å feste etiketter til flasker for hånd kan være tidkrevende og kjedelig, men det er absolutt billig. Men hvis du er seriøs med masseproduksjon, kan det være lurt å investere i en maskinapplikator.
Slipp løs ditt sanne potensial (obligatorisk øl-ordspill)
Light ale-logo
På godt og vondt avhenger en stor del av suksessen din i bryggeribransjen av mer enn bare smaken på ølet ditt. Du kan lage det beste ølet i verden, men hvis markedsføringen din mangler, vil ingen noen gang få vite om det. Liker du det eller ikke, hvis du vil at folk skal bli forelsket i smaken av ølet ditt, må du først imponere dem med etiketten din.
