Bedriftsstil er et sett med visuelle og tekstelementer som definerer et gjenkjennelig og originalt bilde av et selskap. Denne stilen er skapt med mål om å etablere konsistens og enhetlighet i all merkevarekommunikasjon og presentasjon.

Den inkluderer flere nøkkelkomponenter:

Logo: En grafikk, et symbol eller et ord som fungerer som det primære visuelle skillet til et merke. En logo er vanligvis et nøkkelelement i en bedriftsidentitet.

Farge palett: Et spesifikt sett med farger som brukes i utformingen av et selskaps materialer. Farger er valgt for å reflektere psykologiske og emosjonelle assosiasjoner, samt for å støtte merkeverdier.

Skrifter: Spesifikk fonter og deres kombinasjoner, som brukes til tekstelementer i dokumenter, reklame og annet firmamateriell. Typografi bidrar til å skape en gjenkjennelig tekststil.

Grafiske elementer: Støtte grafiske elementer som linjer, former, teksturer og illustrasjoner som kan brukes til å skape en unik identitetsstil.

 Tone og kommunikasjonsstil: Bestemme den generelle tonen og stilen som brukes i merkevarekommunikasjon. Dette inkluderer valg av kommunikasjonsstil, formalitetsnivå og prinsipper for samhandling med publikum.

Formater og oppsett: Sette standarder for ulike typer materialer som brosjyrer, nettsider, bannere osv. Dette inkluderer unike layouter, komposisjoner og strukturer.

Bedriftsidentitet er en viktig del av en merkevares strategi da den bidrar til å etablere merkevaren i forbrukernes hode, gjør den mer gjenkjennelig og skaper en enhetlig oppfatning av merkevaren i publikums øyne.

Forstå og anvende disse nøkkelord for markedsføring bestemmer hvor effektivt en merkevare presenteres visuelt, hvordan publikum tolker budskapene, og selskapets styrke i raskt skiftende konkurrerende markeder.

Hva det er ?

Et av de mest misforståtte begrepene i virksomheten er merkevareidentitet. Mange forveksler begrepet med logoer eller tror feilaktig at det bare gjelder sektorer som bank, juss eller teknologi. Imidlertid er merkevareidentitet (også kjent som bedriftsidentitet eller bedriftsidentitet) avgjørende for suksessen til alle merker, uansett størrelse eller bransje.

For å forstå hvorfor bedriftsidentitet er så viktig, vil vi svare nedenfor til de oftest stilte spørsmålene om dette emnet, og deretter vurdere tre eksempler på bedriftsidentitet fra flere av verdens mestere innen bedriftsidentifikatorer.

Hva forstår du med bedriftsidentitet?

Bedriftsidentitet er hva hvordan virksomheten din presenterer seg for omverdenen . Selv om intern kultur og verdier er en integrert del av å skape en bedrifts identitet, gjelder definisjonen av bedriftsidentitet for visuell eiendeler selskaps- og merkevaredesign.

Hva er bedriftsidentitet og merkevarebygging?

I hovedsak enhver melding eller informasjon du ser når du samhandler med et merke er en del av bedriftens identitet . Selv om logo design refererer til bedriftsidentitet, begrepet strekker seg langt utover dette visuelle ikonet og inkluderer elementer som fonter, illustrasjoner, farger, fotografier og animasjoner.

Du vil se eksempler på bedriftsidentitet i alt fra innlegg til sosiale nettverk til reklame skjold, ansattuniformer og skrivesaker, produktemballasje og bruksprofiler.

Hva er hovedformålet med bedriftsidentitet?

Når en bedrifts visuelle elementer implementeres riktig og konsekvent, jobber de sammen for å skape et bedriftsmerke som er umiddelbart gjenkjennelig og minneverdig .

Konsekvent og attraktiv merkevarekonsistens gir deg større kontroll over det viktige merkevarebildet, som, selv om det består av individuelle interaksjoner med din bedrift, kan påvirkes eller i det minste påvirkes av en sterk bedriftsidentitet.

Hvordan skaper du en bedriftsidentitet?

Bedrifts- eller merket identitet kan skapes først etter at ditt interne team har blitt enige om merkevareposisjonering, oppdrag, verdier, budskap og personlighet . Med dette solide grunnlaget på plass, kan du jobbe med designteamet eller merkevareidentitetsselskapet ditt for å skape et visuelt språk som gjenspeiler merkevaren din.

Disse visuelle merkemarkørene må være både strategiske og kreative. Designelementer bør være fleksible i stedet for stive, faste merkekomponenter for å holde virksomheten din relevant i et skiftende marked og et forbrukerlandskap.

Hvis du er ute etter bedriftsinspirasjon visuell identitet, her tre merker som har spikret denne plassen fullstendig på sin egen unike måte. .

 

Hva er merkevareidentitet for Airbnb?

Som mange tekniske startups (som Google, Amazon og Apple), gjennom årene Airbnbs forretningsmodell har utviklet seg, og lar merkevaren utvide seg til nye markeder. I dette tilfellet har Airbnb utviklet seg fra et rubrikknettsted til å være en stor aktør i den konkurranseutsatte reisebransjen og, i det siste, en innovatør innen opplevelsesøkonomien.

Denne merkevareevolusjonen ble ledsaget av en stadig skiftende visuell bedriftsidentitet, spesielt 2014-rebranden. For å bringe den nye merkevareidentiteten til et voksende fellesskap av reiseglade verter og hotellbookere, slo Airbnb seg sammen med DesignStudio for å fullstendig overhale selskapets tidligere visuelle identitet.

Bedriftsidentitet 21

Resultatet er Airbnbs berømte slagord «hører til hvor som helst», kraftig visualisert i et helt nytt logodesign. Den reviderte logoen passet perfekt med merkevarens nye posisjonering, med en universell "A" designet for å overvinne språkbarrierer og symbolisere et enhetlig fellesskap.

Legg til dette en mer universell fargepalett og en serie med visuelle, gjenkjennelige ikoner, og Airbnbs merkevareidentitet ble øyeblikkelig mer moderne, internasjonal og tilgjengelig.

Siden 2014 har Airbnb fortsatt å utvikle sin merkevareidentitet og foredlet originalen rebrandingå tilpasse den til skiftende plattformer og kommunikasjon. Nå airbnb fokuserer ikke bare på bestillinger, men også på opplevelser, med markedsføringsinnhold som spenner over alt fra det trykte magasinet til sosiale mediekanaler, og gjentok viktigheten av vår visuelle identitet i et nylig blogginnlegg, og sa at "designprinsipper fortsetter å veilede oss hver dag. "

Dette kan sees spesielt i utvidelsen av hans illustrative rute fra 2014, så vel som hans menneskedrevne fotograferingsstil. Hver endring eller gjentakelse av en sterk bedriftsidentitet skaper et varmt, innbydende, morsomt og engasjerende Airbnb-merkebilde.

Hva er merkevareidentitet for Spotify?

Spotify er et annet godt eksempel. en merkevare som bruker bedriftsdesign for å markedsføre seg selv i ulike markeder og få kontakt med nye målgrupper .

Under overgangen fra en musikkstrømmeplattform til et globalt underholdningsmerke, har bransjeforstyrreren gjennomgått flere viktige visuelle endringer i bedriftens merkevare.

I 2015 forlot selskapet sin solide grønne og hvite fargepalett og logo til fordel for et nytt minimalistisk logodesign, en omfattende palett med 31 farger og gradientteksturer.

bedriftsidentitet for Spotify

Flyttingen ga Spotify et skarpere, lysere og dristigere image som konkurrerte med tradisjonelle underholdningsmerker i musikkbransjen. Å kvitte seg med det stive duo-fargeskjemaet gjorde det også mulig for merket å bruke et konsistent utseende og følelse på tvers av det mangfoldige innholdet . Enten du promoterer en grime-artist eller en klassisk artist, har all Spotify-kommunikasjon nå det samme utseendet og følelsen uten at det går på bekostning av artistene.

I likhet med Airbnb fungerer Spotify som en viktig påminnelse om at en sterk selskapsidentitet er en som tilpasser seg og innoverer over tid. For eksempel, i april 2020, avduket Spotify en merkevareoppdatering som redesignet sin ekspansive fargepalett, endret fonter og introduserte et nytt språk for animasjoner og visuelle overganger. merkeidentitet.

Hva er NatWest-merkeidentiteten?

I motsetning til vår forrige eksempler på merkevarer, er det britiske firmaet NatWest fast forpliktet til sin opprinnelige banknæring. Men mens den diversifiserte tilbudet fra fysiske butikktjenester til en rekke digitale produkter, trengte den tidligere bedriftens visuelle identiteten oppdatering for å holde tritt med den nye nettposisjonen.

Gjennom «Unleashing the Power of the Custom Cube» (også kjent som selskapets gamle 2D-logo) har designbyrået FutureBrand tatt merkevarens utseende og preg til et nytt, digitalt optimalisert nivå med 3D-former og en trefargepalett.

Denne logo-inspirerte retningen resulterte i mer animert, lekent og fargerikt merkevareguider, og frigjør NatWests designteam for å skape merkevareelementer som bygger bro over selskapets fysiske og digitale rom.

eksempel på en tilpasset merkeskrift

trykt reklame bedriftsidentitet

Ny Natwest bedriftsidentitet, i spesielt med utfordrermerker som Monzo, Starling og Revolut som sprer seg inn på bankscenen med frisk, komfortabel og attraktiv design, bidro også til at den forble relevant i et stadig mer støyende marked .

Formstil

Utover designinspirasjon, viser disse berømte eksemplene på bedriftsidentitet viktigheten av konsistens i merkevarebygging. Hvis du ønsker å oppdatere eller fullstendig endre bedriftsidentiteten til bedriften din, Teamet ditt bør vurdere alle aspekter som faller inn under begrepet "bedriftsidentitet" .