Memes er deler av kulturelt innhold som er vidt sirkulert og overført fra en bruker til en annen i et fellesskap. Disse elementene kan inkludere bilder, videoer, setninger eller ideer som vinner popularitet på nettet og sprer seg raskt. Et viktig kjennetegn ved memer er deres evne til å tilpasse seg og endre seg i samsvar med dagens trender og hendelser.
Her er noen viktige aspekter ved memer:
- Viralitet: Memes har en tendens til å spre seg raskt på Internett på grunn av deres store dose humor, nostalgi, relevans eller ironi.
- Humor og ironi: Mange memer er basert på elementer av humor og ironi. De kan bruke morsomme bilder, komiske tekster eller andre elementer for å fremkalle latter eller overraskelse.
- Kommunikasjon og identifikasjon: Memes brukes ofte til å uttrykke bestemte ideer eller følelser og blir et kommunikasjonsmiddel i nettsamfunn. Folk kan identifisere seg med visse memer, noe som skaper en slags kulturell kode.
- Evolusjon og tilpasning: Memes kan raskt endre seg og tilpasse seg nye situasjoner, hendelser og trender. Dette gjør at de kan forbli relevante og interessante over tid.
- Bruk i markedsføring: Merkevarer og markedsførere bruker ofte memer i kampanjene sine for å fange publikums oppmerksomhet og samhandle med dem på et nivå som ligner på populærkultur og memer.
- Kollektiv skapelse: Mange memer er laget kollektivt av fellesskapet. Brukere kan legge til sine egne varianter eller kommentarer til eksisterende memer, noe som bidrar til deres utvikling og spredning.
- Nostalgi: Noen memer kan være basert på nostalgi for bestemte perioder eller hendelser, noe som gjør dem mer attraktive for visse grupper publikum.
Memes er en unik form for nettkultur og fungerer ofte som et middel til å uttrykke identitet og humor på nettet. De kan brukes som måter å kommunisere på, markedsføringseffekt eller bare som underholdning på nettområdet.
4 grunner til å inkludere memer i ditt sosiale medieinnhold. Hvordan bruke memes?
I en tid hvor mange forbrukere hopper over annonsering når det er mulig, kan markedsføring med humor og kjente medier tiltrekke seg forbrukere som er vanskelig å nå. For profesjonelle historiefortellere – digitale markedsførere, gründere, animatører og kreative fagfolk – kan mememarkedsføring være en ekstremt rimelig måte å lage engasjerende innhold som fanger oppmerksomhet.
På sosiale medier tar memer vanligvis formen av en GIF eller statisk bilde av et kjent emne, mening eller fenomen, ofte med tekst lagt på eller over bildet.
På tvers av bransjer bruker flere og flere markedsførere memer for å bygge fellesskap, få kontakt med publikum og fange minnene til følgerne deres. Her er fire grunner til at memer bør være en del av innholdet på sosiale medier.
Memes er rimelig innhold. Hvordan bruke memes?
Memes reproduserer innhold laget av andre mennesker, så du trenger ikke lage den originale videoen eller bildet selv. De sparer små bedrifter og digitale markedsførere for tiden det tar å produsere originalt innhold.
I stedet kan du fjerne eksisterende medier ved å legge til en ny tittel eller vri. I tillegg setter medlemmer pris på DIY-innhold med lav oppløsning, så ikke bekymre deg hvis du har begrensede designferdigheter.
Memes støtter en følelse av fellesskap
Memes er morsomme og det bidrar til å utvikle et fellesskap blant følgerne dine. De skaper en følelse av tilhørighet fordi publikum kan forholde seg til situasjonen du refererer til, og alle er inne på samme vits.
Memebasert innhold inkluderer kampanjer. Hvordan bruke memes?
Per definisjon er memes ment å deles, så innhold blir ofte lagt ut og husket over Internett til nå ut til et enda bredere publikum. Når folk sender en meme til vennen sin for å le, viser de lojalitet og promoterer merkevaren din.
Memes Skap/oppretthold merkevarerelevans
Fordi memer ofte er relatert til en aktuell trend eller begivenhet, får de merkevaren din til å virke mer ekte, moderne og menneskelig. Memes appellerer til moderne eller kulturelle begivenheter som seerne dine er klar over, som føles autentiske og friske. Dette innholdet tjener til å forene fellesskapet rundt et felles kriterium og gjør merkevaren din mer attraktiv.
#1: Sørg for at memet samsvarer med merkevarens stemme. Hvordan bruke memes?
Selv om de fleste markedsførere er klar over memer som publikum kan ha glede av, kan det være vanskelig å innlemme dem samtidig som merkevarekonsistensen opprettholdes.
Men etter hvert som memer blir mer populære, har til og med avanserte merkevarer begynt å eksperimentere med dem for å holde seg relevante og øke tilhengerskaren. Memes kan utvide rekkevidden din betraktelig, spesielt hvis målkjøperen din er en Millennial eller yngre.
Memes bruker vanligvis satire, kommentarer i sosiale nettverk eller nostalgi, som betyr at et meme av høy kvalitet er både morsomt og innsiktsfullt. Siden memer også kan være frekke eller støtende, må markedsførere gå en fin linje når de eksperimenterer med meme-markedsføring. Du må lære av nåværende memer.
Nøkkelen er å være autentisk og ikke for konservativ. Edgy innhold viser at du merket har personlighet og en unik stemmeå skille din bedrift fra enkle kommersielle konkurrenter.
Selv om memer kan være kontroversielle og kanskje ikke liker av alle, bidrar de til å opprettholde en nisjeposisjonering og nå et spesifikt fellesskap.
Når du foredler tonen din, start med å tydelig definere målpersonen din:
- Hvilket innhold bruker kunden din?
- Hvilken musikk, TV-serier eller kjendiser liker de?
- Hvordan kan du glede og underholde dem?
- Hvilke problemer møter de som er felles for samfunnet deres?
Når du har en ide om hva din målpersonlighet er interessert i, send vitser og gå raskt videre til å kommentere motetrender og kulturelle trender. Forpliktelse til en subkultur eller nisje er målet, ikke fienden, for god markedsføring.
Proff-tips: Mange meme-markedsføringsforsøk går glipp av målet fordi de primært er strukturert som vanlig reklame snarere enn kulturell kommentar. Vellykkede memer inkluderer ikke emnet for handlingen; Det er ingen "kjøp" eller "abonner" i kroppen.
Men når innholdet ditt er sosiale nettverk gleder og underholder de som samhandler med det, er det mer sannsynlig at innholdet blir delt. Merkevaren din kan nå et bredere publikum, noe som gjør det lettere å generere potensielle kunder og salg på lang sikt.
#2: Utvikle biblioteket ditt. Hvordan bruke memes?
For å bygge et bibliotek med meme-innhold kan du bruke eksisterende memer eller lage dine egne.
Tilordne eksisterende på nytt. Hvordan bruke memes?
Du kan sjekke ut populære samlinger av meme-maler som de på imgflip eller Giphy.
Bla gjennom populære meme-maler eller virale videoer, bilder eller GIF-er, og legg deretter til en original bildetekst.
Du kan også gjenskape dialog fra en populær GIF eller film. Denne metoden fungerer bra for nye meme-skapere fordi formatet gir en oversikt over vitsen.
Når du legger til en morsom bildetekst, snurrer du et kjent stykke media for å snakke direkte til fellesskapet ditt, noe som gir følgerne dine et bedårende øyeblikk. Virale videoer på YouTube ender ofte opp i memes, så hold øye med høydepunkter og morsomme øyeblikk, fra trendvideoer til en kilde til nytt innhold.
Her bruker Netflix en eksisterende ekspanderende meme-hjerne for å promotere hitshowet Riverdale.
Netflix blir ofte sitert som et av de beste eksemplene på bruk av memer i markedsføring på sosiale medier. I desember 2018 gikk den originale Netflix-filmen Bird Box viralt etter at memer fra filmen begynte å vises på populære meme-kontoer. Markedsføringsmarkedsføring hjalp filmen med å få over 70 millioner visninger i løpet av de første 24 timene.
Netflix fortsetter å bruke en blanding av kjernememeformater som seerne gjenkjenner og originale memer som bruker Netflix-innhold. Memes skaper et fellesskap for Netflix-fans ved å gjøre en enslig aktivitet (se på TV) til en sosial aktivitet (samhandle med memer).
Lag originale. Hvordan bruke memes?
Originalt innhold er litt vanskeligere fordi du må finne materiale til meme, velge et format og legge over noen relevante kommentarer. Det vil ta mer tid, energi og kreativitet, men det er en god sjanse for at innholdet ditt blir delt.
For å illustrere dette kan du gjøre om et morsomt klipp du ved et uhell oppdaget til en kort looping-video eller GIF. For et fysisk produkt, prøv å vise det i uventede tilfeller.
Hvis du har et produkt som gjør det enkelt for kunder å ta bilder, spør fellesskapet ditt om tillatelse til å bruke bildene og videoene deres. I tillegg kan du og teamet ditt filme/filme innhold selv.
Her er noen ting du bør vurdere når du lager tilpassede memer for merkevaren din:
Typer memer. Det er mange forskjellige måter å lage memer på nettet, det være seg gjennom bilder, skjermbilder, videoer eller GIF-er. Eksperimenter med dem og se hva brukerne reagerer mest på!
Skrifter: Montserrat eller Helvetica Neue er standard meme-fonter fordi Twitter bruker denne stilen, men skaperne bruker også Arial, Comic Sans og andre i ulike sammenhenger. Selv om den var populær for 5 år siden, har Impact-fonten falt ut av moten og har en tendens til å få memer til å se utdaterte ut.
Stil : Vurder å bruke emojier, avrundede hjørner og innebygd tekst. Meme-forbrukere er vant til disse visuelle elementene og gjenkjenner dem umiddelbart.
Tooth & Honey er et selskap som bruker original meme-markedsføring. Markedet for kjæledyrtilbehør passer godt for dette innholdet fordi hundememer er så populære.
Dyr er et populært emne i "sunn" internettkultur, så merkevarer, relatert til hunder, kan samhandle med dette meme-fellesskapet uten kontrovers. I tillegg har folk som eier hunder en tendens til å holde et øye med sosiale nettverk, relatert til hunder, så Tooth & Honeys morsomme, engasjerende innhold tiltrekker seg dyreeiere organisk.
#3: Hvordan integrere memer i ditt sosiale medieinnhold
For ledere av sosiale medier som er nye innen meme-markedsføring, er her en liste over måter å inkorporere memer i sosiale medieinnhold:
Reager på et nylig øyeblikk eller kulturelt fenomen. Hvordan bruke memes?
Legg ut reaksjoner på noe som skjer i sanntid, som en tilfeldig ferie (Chipotles gratis burrito-dag) eller en direktesending som verdensmesterskapet for kvinner.
Ta på meg utfordringer i memestil
Castaway Clothing gjorde Facebook #10YearChallenge til sin fordel ved å sammenligne den nye logoen med den gamle.
Tweet skjermbilde
Ledere på sosiale medier kan lage en rask spøk ved å bruke om Twitter-innhold for Instagramå lage et meme relatert til et merke som meg når jeg... memer følelsen når... meme. Pass på at du inkluderer kontonavnet og Twitter-håndtaket til den opprinnelige skaperen i skjermbildet.
Reposting av relevante brukermemes
Siden memer per definisjon er ment å deles, aksepterer memeskapere vanligvis eller til og med oppfordrer andre til å legge ut materialet deres. Markedsførere kan omprogrammere og dele memer direkte, men dobbeltsjekke for å være sikker på at du deler lovlig! Hvordan bruke memes?
Running World (298 000 Instagram-følgere) la ut et ekkelt meme fra mindre brukskontoer med attribusjon i bildeteksten, noe som ga mindre utgivere mer eksponering og merkevaren mer godt innhold.
Konklusjon. Hvordan bruke memes?
Memes fortsetter å vokse i popularitet; Meme-relatert innhold finnes på visuelle innholdsplattformer som Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn og Twitter. Det er flere mennesker enn noen gang som lager og bruker memes på nettet.
Mange merker bruker memes som et effektivt verktøy for sin markedsføringsstrategi. Som med de fleste kreative prosesser, stol på instinktene dine for humor. Hvis du ikke synes memet du lager er morsomt, interessant eller innsiktsfullt, vil sannsynligvis ikke kundene dine heller gjøre det. Lytt til din vurdering og vit at jo flere memer du bruker, jo bedre blir du til å lage dem. Gå og meme!
