Logoevaluering er et viktig verktøy i merkevarebygging. Som det første og viktigste utsagnet ditt merke kommer med, er et kvalitetslogodesign et av de viktigste verktøyene for merkevaresuksess. Enten du oppretter et nytt merke eller oppdaterer et eksisterende, er det et viktig skritt å vurdere kvaliteten på logoen din.
La oss få en ting ut av veien: "God logodesign" er subjektivt. Personlig smak og preferanse vil uunngåelig være en faktor når man skal vurdere kvaliteten på en logo. Det er imidlertid visse logodesignprinsipper som en logo av høy kvalitet bør følge, så det er lurt å prøve å se objektivt på en logo. Legg den fra deg og nær deg med friske øyne, selv om det er vanskelig å gå tilbake. Vi anbefaler å se på logoen som måter å kommunisere på: Han må alltid snakke tydelig.
Vi er her for å hjelpe med å definere hva som gjør en kvalitetslogo. Husk: om merket ditt er dristig og edgy eller sofistikert og elegant, fortjener du å se bra ut, og "bra" betyr ikke alltid luksuriøst og dyrt.
4 nøkkelspørsmål du bør stille deg selv når du vurderer kvaliteten på en logo:
Inneholder logoen selve merket? Logoevaluering.
-
Førsteinntrykket er alt, og for mange nye til merkevaren din er logoen din sannsynligvis deres første opplevelse av hvem og hva merkevaren din er. En kvalitetslogo vil fortelle deg nøyaktig hvem du er helt fra begynnelsen. For å komme dit trenger du bare å spørre, hva gjør merkevaren din unik? Sørg for at du er sikker på svaret, og sørg deretter for at logoen din samsvarer.
En vellykket logo vil ofte ha et innebygd budskap eller mening som støtter de overordnede målene og målene for merkevaren. Her ser vi på to høykvalitetslogoer – en en langvarig logo og en fra en rebranding innsats – som begge formidler et budskap med omtanke.
FedEx har brukt den samme logoen siden 1994, og den har blitt grunnlaget for merkevaren som helhet. Det som gjør logoen så spesiell er den strategisk plasserte pilen mellom E og X. Dette gir spenning til kjøpere, spesielt når de først oppdager denne skatten. Pilen støtter formålet og formålet med selskapet da det er en virksomhet basert på prinsippet om rask levering. Pilen er et spennende visuelt element som symboliserer hastighet og effektivitet. Gjennomføringen av intervallet er helt perfekt, og dristig fargene skiller seg vakkert ut mot den hvite innpakningen. FedEx-logoen er ærlig. Hva mer ønsker du av et transportselskap?
La oss nå se på den moderne tilnærmingen til vellykket meldingsutveksling. Tour de France-logoen har hatt flere gjentakelser, men har vært uendret siden 2002. Det som gjorde denne rebranden så unik, var dens radikale endring fra tidligere logoer som føltes tette og bedriftsmessige til den nåværende logoen som føles kunstnerisk og gründer.
Budskapet i logoen er krystallklart: Bokstavene og symbolene danner en aktiv syklist mens du sykler. Logoen legemliggjør spenningen og bevegelsen til denne store sportsbegivenheten. Og for å komplementere sykkelen føles scenariet jevnt og fullt av bevegelse. Dette sportslogo med en kunstnerisk design: en prisvinner laget av rent gull.
Derimot er ikke-så-bra logoer de som ikke legemliggjør merkevaren deres eller fanger essensen deres. London var vertskap for OL i 2012, og selv om arrangementet ble møtt med stor spenning og blest, var logoen en fiasko. Logoevaluering.
Sportsfans kritiserte ujevnt former og neonfarger inne i logoen. Det var for retro-inspirert for 2012, og kritikere bemerket spøkefullt dets likhet med Lisa Simpsons hår.
Men problemene gikk utover former og farger, da logoen heller ikke klarte å oppfylle sitt primære formål: å formidle budskapet om den olympiske ånd. OL er alle idrettsutøvere fra hele verden, samlet for kjærligheten til sport. Akkurat som de sammenflettede olympiske ringene i foreldrelogoen, bør enhver tilsvarende olympisk logo formidle en følelse av samhold og enhet. De utvidede delene av London-logoen mislyktes. De kolliderte som om de var adskilt; nesten som om de hadde kranglet og skilt seg. Det ikoniske designfirmaet Wolff Olins støttet opprettelsen, men mange seere fortsetter å være uenige.
Er logoen estetisk tiltalende? Logoevaluering.
-
La oss snakke om estetikk. En flott logo skal ikke bare se bra ut, men også tilpasse seg ethvert rom og ha en følelse av personlighet. En kvalitetslogo tilpasser seg ulike miljøer og er unik for sitt merke. La oss se på disse to estetiske konseptene.
En kvalitetslogo kan tilpasses
Flotte logoer er kameleoner: de ser bra ut hvor som helst, hvor som helst og i alle fargevalg – men er fortsatt gjenkjennelige. Kvaliteten på en logo bør ikke avhenge av om logoen er stor eller liten, eller til og med digital eller håndgripelig. Det må bare tilpasses.
En unik suksesshistorie er Adidas. Det globale merket tilbyr faktisk flere lignende, men forskjellige logoalternativer, men Adidas får det til å fungere. Hvorfor? Fordi disse logoene alltid ser bra ut. Selv om de oftest sees på bærbare gjenstander, kan de lett jobbe andre steder (for eksempel på en fotball eller sportsbag). De er helt klart sporty (som Adidas burde være), men mer enn det, de er allsidige.
I motsetning til Adidas har Verizon for eksempel en logo som er vanskelig å tilpasse. Til tross for flere runder med redesign, er logoen fortsatt ikke så enestående. En logo må være estetisk tiltalende, og Verizon har egentlig ikke så mye å tilby synspunkter estetikk. Enkelt er bra og mindre er mer, men det er ikke en logo du spesielt ønsker å se på en reklametavle, og du vil ikke føle deg bra med den på en T-skjorte. Dette er et tilfelle der en firmalogo ikke tilfører så mye verdi som den kunne.
En logo av høy kvalitet er unik. Logoevaluering.
Ingen liker copycats eller en generisk logo som passer inn i mengden. Dette kan føre til mangel på identitet samt forvirring for forbrukeren.
Tenk på Playboy-logoen: si hva du vil om merket og dets formål, men logoen er ikonisk. Det er unektelig Playboy, og det ville være vanskelig å finne en annen logo med en lignende estetikk. Kvalitetsmessig er Playboy-logoen en stor suksess.
På den annen side er det Pandora. I 2017 redesignet den populære nettradiostasjonen sin logo, og resultatet så slående likt ut på PayPals eksisterende logo. Designet var så referensielt at PayPal bestemte seg for å reise søksmål mot Pandora. Logoevaluering.
Når du ser på disse to aspektene, er det viktig å huske hvordan kunder av begge merkene vanligvis bruker tjenestene deres. Enten du hører på musikk eller sender penger til en venn, skjer det sannsynligvis i form av en app på en ganske liten skjerm. Denne enkeltapplogoen forteller kunden alt de trenger å vite akkurat nå.
Likhetene mellom PayPal- og Pandora-logoene er spesielt forvirrende i mobilmiljøet. Husk at flere og flere merkevareinteraksjoner skjer i mobilinnstillinger. Så når du synes logoen din ser unik ut, ikke glem hvordan den vil se ut i forskjellige innstillinger, for eksempel appikonet ditt. Det er viktig
Er logoen minneverdig og gjenkjennelig? Logoevaluering.
-
La oss innse det: noen av de beste logoer i verden er også de mest kjente. Men å være minneverdig og gjenkjennelig kan bety mange ting.
For Shell betyr dette at logoen kan snakke for merket uten å bruke noen ord. Den gjennomsnittlige forbrukeren ser Shell-logoen og vet nøyaktig hvem merket er, hva det er og hva de kan forvente. Men for andre er det en mer strategisk nyanse. Disney-logoen er et godt eksempel. Ikke bare er den tydelig assosiert med merkevaren, men den bruker også sin egen font for å forbedre den generelle lyden. Dette er den ultimate merkevareopplevelsen. Logoevaluering.
Interessant nok har en av de mest minneverdige, gjenkjennelige globale logoene holdt seg praktisk talt uendret siden den ble opprettet på slutten av 1800-tallet. Vi snakker om Coca-Cola. Logoen er virkelig tidløs, og til tross for mange teknologiske fremskritt innen kultur og samfunn, forblir logoen uendret gjennom årene. Selv drikkevareemballasje har stort sett holdt seg uendret, med forbrukere som fortsatt setter pris på den nostalgiske naturen til glassflasker. Coca-Cola er lett å få øye på i en folkemengde. Den er tilgjengelig og tilkoblet. Det er inngrodd i hodet til forbrukere, unge og gamle, menn og kvinner, arbeiderklassen og velstående. Coca-Cola snakker til alle, og det er det som gjør det flott.
Husk at en logo må være funksjonell. Logoevaluering.
-
I tillegg til å være lett å huske, må en flott logo være funksjonell. I dag betyr dette å oppfylle oppdraget ditt både i det fysiske og digitale miljøet. Tenk på alle stedene en logo kan bo: en t-skjorte, en handlepose, visittkort, nettsted, app – listen fortsetter.
Tenk på hva brukeren ønsker å se i det digitale rommet. Mest av alt bør en logo gi bekvemmelighet og brukervennlighet. Karakterdrevne logoer har en tendens til å være de mest allsidige i begge typer medier (se Swirl, Resto, LovedUp og FitMarguerite for nylige eksempler på funksjonsrike logoer).
Ikke ofre kvalitet når det kommer til logodesign
-
Å lage en kvalitetslogo kommer ned til å legemliggjøre merkevaren, tilby god estetikk og være minneverdig. Nå er tiden inne for å teste din tilnærming til logokvalitet. Husk den betydelige innvirkningen på din generelle suksess!
Оставить комментарий