Logo farge. Hvordan velge den rette?

Fargen på en logo avhenger av mange faktorer, inkludert typen merke, dens verdier, målgruppe osv. Visse farger kan fremkalle visse assosiasjoner og følelser, så fargen på logoen bør stemme overens med det generelle konseptet og bildet til logoen. merke.

Hva farger bør være din nye logo?

Å velge riktig farge for bedriftslogoen din er ikke en lett oppgave, det vet vi helt sikkert!

Ikke for å stresse deg i det hele tatt, men visste du at det bare tar 1/10 av et sekund for noen å danne seg et førsteinntrykk av noen andre? Dette kan virke ganske raskt, men du kan bli sjokkert over å oppdage at det tar folk omtrent 50 millisekunder (0,05 sekunder) å danne seg en mening om merkevaren din basert på logoen din alene.

Logo registrering

Dette betyr at du virkelig må jobbe med magien din for å få denne logoen til å skille seg ut. Logoer er alt du vil si om merkevaren din uten å si noe om det. Logoen du velger for merkevaren din bør umiddelbart gjenkjennes for kundene dine. Faktisk er logoer så gjenkjennelige at mange quizer og trivia-spill rundt om i verden har en «logo-runde» hvor du må gjette merkenavnet ut fra logoen. Ganske vakkert, ikke sant?

 

Hvordan logofarge påvirker oppfatningen av merkevaren din

"Psychology of Color" er studiet av nyanser og deres innflytelse på menneskelig atferd. Det er en av hovedpilarene i merkevarebygging og markedsføring, og er også en sentral aktør når det kommer til å velge farge på logoen din. Logo design er en øvelse i fantasi, og det er ingen hyllevareløsning som passer behovene til enhver oppstart. En fargenyanse kan fungere for ett merke, mens et annet merke i samme bransje kan finne en annen nyanse av samme farge som passer dem bedre. Det kan være vanskelig å avgjøre hvilken farge som passer best for merkevaren din, men litt «fargepsykologi» kan i det minste begrense hva som fungerer for andre og hva som ikke gjør det.

La oss ta en titt på fargeutvalget til verdens største merker:

• Blå: 33 %
• Rød 29 %
• Svart, grå, sølv: 28%
• Gul, gull: 13 %

Dette betyr ikke at du må presse disse fire fargene inn i logodesignet ditt, slik at du kan justere merkevaren din med de store navnene. Når det kommer til å velge farge på logoen din, sier vi alltid: hold det enkelt. Logo farge.

Faktisk, omtrent 95 % merker bruker kun to farger i logoen, og bare 5 % bruker tre eller flere farger.

Vurder disse merkene:

• Facebook  : hvit-blå
• Ikea : blå og gul
• Colgate: rød og hvit
• Fedex:  lilla og oransje
• Starbucks: grønn og hvit
• McDonalds : gul og rød
• Coca-Cola : rød og hvit

 

Mange andre merker bruker mer enn tre farger, for eksempel bruker Google blått, rødt, gult og grønt! For logoen din anbefaler vi på det sterkeste å holde den enkel og bruke maksimalt to eller tre farger. Hvis du er mer, risikerer du å rote logoen din fullstendig.

Problem med blomster. Logo farge.

Hver farge har sine egne positive og negative konnotasjoner. Husk at logodesign er en kunst, og kunst er subjektiv. Noen mennesker kan finne fargen blå utrolig beroligende fordi den minner dem om havet, mens noen med alvorlig thalassofobi kan finne fargen blå skremmende. Saken er at du aldri kan velge en farge som er universelt elsket.

Nedenfor har vi listet opp et eksempeloppsett av forskjellige farger og deres generelle betydninger og bruksområder. Dette er på ingen måte en komplett liste, og dessverre vil du aldri kunne få en uten å gjøre en fargeundersøkelse av hele befolkningen på planeten, men det vil bidra til å begrense hva som forårsaker hva i generell forstand. Husk at flott design er halve kampen når det gjelder å bygge en oppstart!

Hvit. Logo farge.

Ja, hvitt er teknisk sett ikke en farge, men det er fortsatt brukt utallige ganger i logodesign, så ikke send oss ​​hateposter. Generelt sett er fargen hvit assosiert med oppriktighet, renhet, renslighet, hygiene, fred og enkelhet. Hvis vi vurderer hvit som en farge og konnotasjonene knyttet til den, har den flere ting å tilby. Bortsett fra renslighet, hygiene og renslighet, er hvit fargen på bryllup og brud i mange land. I Asia er det imidlertid tradisjonelt forbundet med begravelser og sorg.

Hvit brukes i som kontrastfarge eller for å skape negativ plass i en logo, eller for å komplementere andre omkringliggende farger. FedEx gjør en god jobb med å bruke hvitt i logoen, ved å bruke hvitt negativt mellomrom mellom to bokstaver for å lage en skjult "pil". Ser du?

Logofargen er sølv.

Sølv er fargen på slankhet, rikdom, ynde og eleganse. Når det brukes som farge i en logo, kommer sølv ut i utmerket kvalitet beskrivelser av alt høyt, industrielt og teknologisk. Noen smykkemerker brukte sølv i logoene sine, men over tid ble det noe utdatert ettersom fargen ble mer assosiert med industrielle metaller i stedet for edle metaller. Sølvdetaljer i logoen din kan være en fin måte å fremheve det sofistikerte og stilen til merkevaren din. Det er ingen overraskelse at mange bilmerker bruker det (Toyota, Mercedes-Benz, Honda og Citroen for å nevne noen). Det brukes ofte for videospillmerker da sølv antyder våpen og krig.

 Logofargen er gult gull.

Gult fremkaller vanligvis følelser av optimisme, selvtillit, selvtillit, lykke og støtte. Det antyder solskinn, sommer og kan til og med fremkalle følelser av rikdom og penger. En viss gullfarge kan også minne deg om McDonald's, men det er bare et bevis på hvor kraftig en logo kan være. Ingenting sier "dyrt" som gull. Det er fargen på rikdom, seier, visdom, kongelighet, velstand, glamour, luksus og prestisje. Alt rundt utstråler varmen av gull. Men ikke kryss ledningene når det kommer til gult og gull (ren gul er fargekodet #FFFF00 og gull er fargekodet #FFD700). Gullfarger har litt rødt eller brunt i seg, noe som gir dem en styrke som ren gul ikke har.

Det er av denne grunn at fargen gul vises i mange luksusmerker. Det antyder rikdom og velstand, og det er derfor det fungerer så godt for luksusmerker, finans-, mat-, kosmetikk- og motebedrifter. De mest kjente gulllogoene inkluderer Cadbury, Chevrolet og Warner Bros. I likhet med dualiteten til gult, kan det også indikere et røverkjøp, et salg eller til og med billige varer. Dette fungerer bra for merker som BestBuy, der lave priser er deres salgsargument, men kanskje ikke lykkes hvis du vil være eksklusiv. Det innebærer også aktsomhet, som fareskilt og trafikklys.

Logofargen er oransje.

Oransje, er du glad for fargen oransje? Oransje er en munter, vennlig og entusiastisk farge. Det har en tendens til å forårsake litt kontrovers når det kommer til logodesign. Siden den ofte brukes for synlighet, kan den lett krysse grensen mellom et attraktivt og irriterende utseende. Av denne grunn ser ferskenfargede toner ut til å være mer populære enn rik mørk oransje eller rød-oransje.

Oransje kan være litt hardt for øynene hvis det ikke balanseres med en fin nøytral farge. Det brukes ofte av merker som ønsker å markedsføre seg selv som friske, interessante og vennlige. Det er den perfekte fargen for merker som ønsker å markedsføre underholdning (tenk Nickelodeon og Soundcloud), mat og drikke (Fanta, Dunkin Donuts), og enda mer energiske merker som Firefox og Timberland. I mange asiatiske land er oransje en farge assosiert med religion (spesielt buddhisme og hinduisme).

Red

Generelt sett som et symbol på romantikk, kan rødfargen fremkalle en rekke følelser. Det kan representere styrke, energi, lidenskap, kjærlighet og forførelse. På den annen side kan rødt også indikere krig, konflikt, sinne og stress. Logo farge.

Rødt er en annen farge som har sterke betydninger på tvers av kulturer. For mange er det et symbol på romantikk og kjærlighet. I Asia er det vanligvis fargen på bryllup. Det symboliserer flaks, lykke og fruktbarhet. På den annen side, i noen afrikanske land, er rød fargen på død og sorg. Å bruke knallrød som logofarge er et klassisk markedsføringstriks. Det tiltrekker seg oppmerksomheten til impulskjøpere, og skaper hastverk, spesielt på Valentinsdagen. Rødt er ofte sammenkoblet med hvite, svarte eller andre nøytrale nyanser for energiske og kraftige merker. Mange restauranter og matvaremerker bruker fargen rød, inkludert den mest ikoniske fargekombinasjonen fra Coca-Cola, og den brukes ofte innen sport (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), mat, transport og varehandel.

Розовый

Søt i rosa!

Fargen rosa har lenge vært assosiert med femininitet, selv om historisk sett ble rosa brukt til gutter og blått for jenter, men det er en historie for en annen gang. Det skaper også en følelse av håp og inspirasjon. Det er en beroligende, beroligende og beroligende farge som ofte forbindes med barndommen eller den drømmende, fantastiske siden av livet. Logo farge.

I japansk kultur er rosa en tradisjonell vårfarge (det går med kirsebærblomster), og i merkevarebygging har det en tendens til å komme opp for merker som er "søte" eller rettet mot kvinner. Som logofarge kommer rosa ikke opp så ofte, men når den gjør det, vil du se at den ofte brukes til barnemerker, desserter og leker. Dessverre betyr den dobbelte naturen til fargen rosa at den ofte kan indikere umodenhet eller lekenhet, noe som ikke passer for enkelte bransjer. For eksempel kan det hende at en skatteregnskapsfører ikke liker en lys rosa logo i motsetning til en annen farge.

Logofargen er grønn.

Den enkleste fargen for menneskelige øyne er grønn. Det er også fargen øynene våre er mest følsomme for, hovedsakelig fordi vi kan skille de fleste nyanser av den grønne paletten. Dette er grunnen til at grønt er den internasjonale fargen for avslapning, natur og fred. Grønt er harmoni, fred, balanse. På en måte er det fargen på rikdom (det er tross alt fargen på penger). Fargen grønn har blitt mye assosiert med miljø og miljøvennlig Produkter. Vegetarisk, vegansk og miljøvennlig merkevarer bruker grønt for å representere sine verdier. Neste gang du handler mat, ta en titt på helsekostgangen og se hvor miljøvennlig merkevaren er i den midtgangen. Til tross for all denne berømmelsen, er grønn en for svak farge for transport- eller industribedrifter med mindre de ønsker å assosieres med miljøet.

 Logofargen er blå.

Blå er favorittfargen til markedsførere og merker over hele verden. Det er fargen på ro, kontroll, logikk, ærlighet, intelligens, sikkerhet, renhet, frihet og selvtillit. Dens beroligende toner bidrar til å etablere tillit og har en tendens til å gi logoen et profesjonelt, seriøst utseende.

Blå er et åpenbart og trygt valg for finans, informasjonsteknologi, maskinvare, helsevesen, energi og transport. Blå logoer ser pålitelige og profesjonelle ut og brukes ofte av store selskaper som Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa eller Samsung. Dens positive konnotasjoner ideell egnet for å skape et sterkt bilde av slike selskaper. I feil sammenheng kan blått se litt kaldt og uvennlig ut. Den lyse turkise fargen kan virke litt slitende hvis den ikke er balansert med noe mer nøytralt, så ikke overdriv.

Fiolett/magenta

"Fiolett. Du blir lilla, Violet! »

Fiolett eller lilla er den tradisjonelle fargen på royalty, luksus og spiritualitet. Det vekker assosiasjoner til kreativitet, ekstravaganse, fantasi, raffinement, mystikk, ro, luksus, høy kvalitet og uavhengighet. Logo farge.

Det fine med lilla er at selv en liten mengde av denne fargen i logoen din kan få produktene dine til å se luksuriøse ut (spesielt når lilla er kombinert med gull). Lilla er også perfekt for enhver emballasje, så du bør definitivt vurdere å inkludere den i merkevarepaletten din. Tenk på Cadbury som et merke, den lilla fargen deres fremkaller umiddelbart følelser av luksus, royalty og kvalitetssjokolade. Hvis du tenker på det, bruker mange sjokolademerker lilla nettopp av denne grunn. Som rosa er lilla en undervurdert farge i moderne logodesign. Ikke mange selskaper er tilbøyelige til å bruke det. Men de som likevel ofte finner sin plass i solen. Tenk Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

brun

Ikke alle liker fargen brun, men den er definitivt til stede i logoer.

Som fargen på jord og tre, representerer brunt alt som er praktisk, stabilt, praktisk, konservativt og pålitelig. Brun gir støtte og komfort. Det er fargen på styrke, modenhet og trygghet. Noen ganger kan det til og med erstatte grønt som et symbol på miljøbevissthet eller økologiske produkter. De vanligste negative konnotasjonene knyttet til denne fargen inkluderer sløvhet, billighet, inaktivitet, depresjon, kvelning, stivhet og ... baderelaterte aktiviteter. Dessverre er dette ikke egnet for fritids-, finans-, IT- eller kosmetikkmerker. Logo farge. Brun farge er bra for landbruk, mat, transport og familievarer. Merker som M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W har laget brunt til sin egen farge for å demonstrere verdiene deres. UPS er sannsynligvis den mest kjent logo på brun bunn. Gull- og brunfargekombinasjonen er ikonisk nok til at de en gang hadde en kampanje som bare sa: "Hvordan kan brunt hjelpe deg?"

Logofargen er grå.

Femti nyanser av grått i logoer. Grå er en av de mest interessante fargene når vi snakker om å skape bedriftens identitet. Det er forbundet med profesjonalitet, konservatisme, verdighet, klassikere, stabilitet, beskjedenhet. På den ene siden er den helt nøytral og kan være en fin kanal å starte med. På den annen side betyr grå en mangel på farge og kan virke deprimerende, trist, kjedelig, livløs eller rett og slett vanlig.

Denne "på gjerdet"-følelsen av grått (verken varm eller kjølig, verken maskulin eller feminin) brukes av de fleste designere fordi den ikke er like hard som hvit og ikke så kontroversiell som andre farger. Den lyser subtilt opp de sterke lyse nyansene til logoen og beroliger de rikere, mørkere fargene. Den grå fargen på logoen din får oppstarten din til å se seriøs, profesjonell og pålitelig ut. Som sølv har den et høyteknologisk preg. Grå er allsidig og kan formidle forskjellige budskap avhengig av de andre fargene i logoen (noe som er bra for rebranding). Ulike nyanser av grått brukes tradisjonelt til finans, maskinvare, transport og informasjonsteknologi. Selv om dette ikke er det beste valget for mat- og drikkevaremerker, populære merker mat- og drikkeprodukter som Nestle og Grey Goose har klart å få grått til å fungere, og beviser at det ikke er altfor strenge regler i logodesign. Logo farge.

Logofargen er svart.

Vi vet om en farge til som teknisk sett er en nyanse i stedet for en egen farge. Men hvordan kan vi ikke inkludere denne ikoniske logoskyggen? Akkurat som hvitt er kjent for å reflektere lys, er svart en farge som absorberer lys. Det er et symbol på effektivitet og raffinement, prestisje og kraft, eleganse og luksus, kontroll og beskyttelse, mystikk og forførelse. Han er sterk, seriøs og autoritativ, men kan samtidig virke deprimerende, sint, kald, tung og pessimistisk. Svart er den tradisjonelle fargen på sorg og sorg i store deler av Europa, Nord-Amerika og Afrika. Ikke overraskende brukes det sjelden til helsetjenester, barnepass, familieprodukter, mat eller finans.

Sort farge Flott for å fremheve luksussiden av merkevaren din, og gi produktene dine et dyrere utseende. Han har denne "ikke for alle"-holdningen. Dette er grunnen til at svart er så populært i luksus-, mote-, IT- og maskinvareindustrien. Det kan sees på logoene til Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce og Gabanna, samt WWF.

Valg av logofarge

Det er på tide å bestemme hvilken farge du vil bruke for merkevaren din. Ikke bekymre deg, dette er noe du til slutt vil låse ned etter hvert som merkevaren din vokser, men la oss nå starte med de enkle tingene.

Logofarge for industri.

Som du kan se fra listen ovenfor, er fargene som brukes av merker ikke begrenset til bransjer. Chanel og WWF bruker svart og hvitt som sitt primære fargevalg, men du vil ikke se pandaer som bærer en Chanel-clutch på rullebanen (ennå). Canva, vårt gratisverktøy for grafisk design, har en utmerket infografikk som beskriver populære farger i ulike bransjer:

Bruk dette kun som et utgangspunkt for å hjelpe deg.

fargehjul

Hvis du har én farge du liker for logoen din, lek med en komplementærfarge for å virkelig gi den liv. Dette kan være en enkel svart, hvit eller myk grå som filler, eller noe lysere. DecoArt-bloggen har en flott infografikk for å hjelpe med fargevalg. La oss starte med noe vi alle sannsynligvis har sett på skolen: fargehjulet.

Utfyllende farger

Komplementærfarger er de som forsterker (eller utfyller) hverandre. Se hvilken farge som er motsatt den valgte fargen på sirkelen. Bruk av disse fargekombinasjonene vil gjøre fargen mer levende. Grønt fremhever rødt, oransje fremhever blått, til og med lilla og grønt fungerer i harmoni for å få frem det beste i hverandre.

Ta en titt på den gamle Firefox-logoen og se de ekstra fargene i aksjon. Oransje og blått fungerer fantastisk sammen for å skape en symfoni av logoglede:

Lignende farger. Logo farge.

Et analogt fargeskjema innebærer å kombinere tre tilstøtende farger. Det fungerer slik: du velger fargen på "helten" din og snur deretter to tilstøtende farger på hjulet. Analoge fargeskjemaer er mindre invasive enn komplementære fargevalg, men de kan være litt blide.

Ta en titt på BP-logoen nedenfor. Den dominerende fargen er grønn kombinert med andre nyanser av grønt og gult.

 Logofarge: monokrom.

Å bruke forskjellige nyanser av samme farge kalles "monokromatisk". Dette er flott hvis du vil fremheve det sofistikerte til merkevaren din. Både Paypal og Oreo lager et monokromt oppsett med en marine- og himmelblå duo.

PayPal og Oreo er fra forskjellige bransjer, men begge bruker samme fargevalg med stor effekt. Dette har bevist gang på gang at når det kommer til logodesign, er det mer en kunstform enn noe annet. Se hva som passer deg.

Oppsummering

Fargepsykologi forteller oss mye om hvordan sinnet vårt fungerer. Dette kan virkelig bidra til å forutsi publikumsreaksjon og skape en sterk merkeidentitet, men den har ingen definert bane og ingen angitte grenser. Merket ditt kan være hvilken som helst farge du liker, og du kan alltid sveipe rebrandinghvis dette ikke fungerer.

 

АЗБУКА