Kontroll av konkurrenter. 10 nyttige verktøy

Konkurrentovervåking, eller konkurrentanalyse, er den strategiske prosessen med å studere og vurdere konkurrenter i en virksomhet. Formålet med denne analysen er å få informasjon om hvordan konkurrenter opererer, hvilke styrker og svakheter de har, og hvilke muligheter og trusler de utgjør for din virksomhet.

Viktige aspekter ved konkurrentkontroll inkluderer:

1. Identifikasjon av konkurrenter: Identifikasjon av de organisasjonene som tilbyr lignende produkter eller tjenester, eller har lignende markedsposisjoner.

2. Innsamling av informasjon: Analysen innebærer å samle inn en rekke informasjon om konkurrenter, slik som deres strategier, priser, markedsføringsteknikker, innovasjoner, arbeidsstyrker og økonomiske resultater.

3. Vurdere styrker og svakheter: Analysert fordeler og ulemper konkurrenter, deres viktigste konkurransefortrinn og områder hvor de kan være sårbare.

4. Identifisere muligheter og trusler: Vurdere hvilke muligheter og trusler som kan oppstå for din virksomhet som følge av konkurrenters handlinger.

5. Forutsi fremtidige handlinger til konkurrenter: Et forsøk på å forutsi mulige trekk og strategier til konkurrenter i fremtiden.

6. Utvikle en responsstrategi: Basert på den mottatte informasjonen utvikler vi vår egen strategi for å tilpasse oss konkurransemiljøet, fremheve våre egne konkurransefortrinn og redusere risiko.

Effektiv kontroll av konkurrenter hjelper en bedrift med å tilpasse seg endringer i markedsmiljøet, ta informerte strategiske beslutninger og opprettholde eller forbedre konkurranseevnen.

 

SEO-sertifiseringskurs. 10 beste

1. Google Alerts. Kontroll av konkurrenter.

Ingen liste over online overvåkingsverktøy ville være komplett uten Google Alerts .

Dette verktøyet er nesten like enkelt å bruke som det blir. Bare logg på Google-kontoen din for å komme i gang. Hvis du ikke har en, tar registreringen bare et par minutter. Skriv deretter inn navnene på konkurrentene dine. Google tar seg av resten.

Du vil motta en rapport via e-post hver gang et medlem på varslingslisten din blir nevnt online. Du kan tilpasse den for lenker og søkeord. Alt avhenger av hva du vil spore.

Google Alerts er gode fordi de er gratis. Du vil bli varslet når konkurrentene dine blir nevnt, slik at du kan holde deg oppdatert med den nyeste informasjonen.

2. Sosial omtale. Kontroll av konkurrenter. 

Vi vet at 71 % av små bedrifter bruker sosiale nettverk for å samhandle med kundene dine. Dette burde ikke komme som en overraskelse for deg. Dette er grunnen til at Social Mention er et av mine favorittovervåkingsverktøy.

Det er superenkelt å bruke. Bare søk etter termer, søkeord eller spesifikke merkenavn, og plattformen vil vise deg hva folk snakker om sosiale nettverk og blogger. Verktøyet vil fortelle deg hvor ofte et merke nevnes.

Dette er en flott mulighet til å se i sanntid hva virkelige mennesker sier om konkurrentene dine. Det er mange måter å bruke dette på til din fordel. Kontroll av konkurrenter. Hvis kommentarene er negative, kan du prøve å unngå disse feilene selv. Du kan til og med bruke disse feilene i en markedsføringskampanje rettet mot å stjele kundene dine.

Men hva om du ikke ser noe annet enn positive kommentarer fra folk som snakker om konkurrentene dine? Ikke få panikk ennå. Du kan fortsatt dra nytte av denne kunnskapen. 

Finn ut hva konkurrentene dine gjør bra, og prøv å etterligne det. Hva gjør de best? Finn en måte å gjøre det bedre på.

3. Instapaper. Kontroll av konkurrenter. 

Hva skjer når du ser noe om konkurrentene dine på nettet? Slipper du alt umiddelbart for å lese dette? 

 Du har en bedrift å drive. Selv om konkurranseanalyse er viktig, kan den ikke ha forrang over alt du gjør i løpet av dagen. Men det betyr ikke at du ikke bør følge opp denne informasjonen senere. Du kan bruke verktøy som Instapaper,  å holde seg organisert.

Instapaper oppfører seg som en mye mer avansert versjon av et typisk nettleserbokmerke. En av de beste delene av dette verktøyet er at du kan få tilgang til dine lagrede artikler uten internettforbindelse. Så nå, hvis du kommer over ny informasjon, blogg eller artikkel skrevet av eller om konkurrentene dine, kan du lagre den og lese den senere. Verktøyet optimerer tekst automatisk, slik at du ikke trenger å bekymre deg for rotete rulling eller zooming som du kanskje gjør på mobilnettsteder. Du kan til og med tilpasse font, størrelse, avstand og marger etter din smak. Kontroll av konkurrenter. 

Dette verktøyet er tilgjengelig for skrivebord og mobile enheter. Det spiller ingen rolle om du bruker Apple eller Android, de har en versjon for deg. Du kan også synkronisere lagrede artikler på tvers av alle enhetene dine. Dette er ideelt for de av dere som ønsker et praktisk sted å lese alle artiklene om konkurrentene.

4. Overvåk tilbakekoblinger

I tillegg til å spore konkurrentenes navn og omtale, bør du også spore tilbakekoblingene deres. Tilbakekoblinger spiller en stor rolle i nettstedtrafikk og søkemotoroptimalisering. Det er derfor jeg tidligere har gitt deg tips om konsekvent å bygge tilbakekoblinger på ukentlig basis.

Hvis konkurrentene dine er smarte, vil de også prøve å lage så mange tilbakekoblinger som mulig. Det er derfor verktøyet Overvåk tilbakekoblinger er avgjørende for konkurranseanalyseinitiativet ditt.

Dette verktøyet kan hjelpe deg med å finne ut hvilke konkurrerende domener som har høyest og lavest rangering. Dette er flott informasjon for å hjelpe deg å finne ut hvilke sider på deres nettsteder som får mest trafikk. Du kan også sammenligne resultatene dine direkte med ditt eget nettsted.

Her er en annen grunn til at du trenger å bruke verktøyet Monitor tilbakekoblinger. Dette kan hjelpe deg med å bygge relasjoner med andre nettsteder. Kontroll av konkurrenter. Noen ganger skjer tilbakekoblinger ved et uhell. Nettsted eller blogger, kan det hende du må finne et eksempel eller bruke nettbasert forskning for å forbedre autoriteten til artikkelen. Så de søker på nettet og finner konkurrentene dine.

I andre tilfeller kan konkurrentene dine ha forhold til visse nettsteder. Det kan være en ordning som gir nettsteder et insentiv til å lenke til en av konkurrentens sider. Uavhengig av tilfelle, kontakt disse nettstedene direkte. Spør om du kan bruke konkurrentene dine som eksempel eller ressurs i stedet. Hvem vet, kanskje de bare går for det. Det er så mange forskjellige måter å bruke dette verktøyet til din fordel. De tilbyr en 30-dagers gratis prøveversjon, så det er verdt å prøve det.

5. SpyFu. Kontroll av konkurrenter. 

Med et navn som SpyFu , det er ingen overraskelse at dette verktøyet er det beste valget for å spionere på konkurrentene dine.

Slik fungerer det. Etter å ha søkt på konkurrentenes domene, vil du se hvor de har vært på Google de siste 11 årene. Dette verktøyet gir deg tilgang til søkeordene de kjøpte i AdWords, alle deres organiske rangeringer, samt alle varianter av annonsene deres. Du vil også ha tilgang til informasjon om suksessen til kampanjene dine. Du vil vite hvor mye de betaler for hvert søkeord og hvor mange klikk de får.

Som et resultat vil du kunne ta bedre beslutninger når det gjelder dine egne PPC-kampanjer. Ikke kast bort penger på søkeord som ikke fungerer for konkurrentene dine. Kontroll av konkurrenter. SpyFu gir deg også tilgang til søkeord, tilbakekoblinger og innhold fra konkurrentene dine som har høyere SEO-rangeringer enn deg. Dette kan hjelpe deg med å se hvordan du står opp mot dine største konkurrenter.

Nå kan du gjøre de nødvendige justeringene for å forbedre SEO-rangeringen din og tiltrekke deg flere kunder. Dette vil hjelpe deg å oppnå konkurransefortrinnet du har lett etter.

6. WhatRunsWhere

Tool WhatRunsWhere  spesialiserer seg på reklame. Kontroll av konkurrenter. 

Du kan finne ut hvor vellykket konkurrentens annonser er. Basert på denne informasjonen kan du bestemme om du vil gjenskape vinnerstrategiene deres eller unngå å tape kampanjer. Reklame er i stadig endring. Alt avhenger av selskapets mål og forbrukerkrav.

Med WhatRunsWhere finner du ut om konkurrentene dine har funnet en ny markedsføringsstrategi som fungerer. Du vil kunne se analyser og rapporter om det mest avanserte digitale reklamelandskapet basert på nettverk, enheter, sted og tid. Kontroll av konkurrenter. I motsetning til noen av de andre verktøyene på listen vår, er ikke WhatRunsWhere gratis. Grunnpakken deres starter på $299 per måned.

7. SEMRush. Kontroll av konkurrenter. 

Når det gjelder søkeordforskningsverktøy, er SEMRush det beste valget for deg.

Dette er fordi de spesialiserer seg på konkurrerende dataanalyse. Her er hva du må gjøre. Bare gå inn på hjemmesiden til konkurrentens nettsted. SEMRush vil få umiddelbar informasjon om deres rangeringer, trafikk, annonsesøkeord og organiske søkeord.

All denne informasjonen er pent organisert i en grafisk rapport som er lett å lese og forstå. Det er en fin måte å fordøye og analysere data når de vises på denne måten. Du vil også kunne se side ved side sammenligninger av forskjellige domener for å sammenligne deg med konkurrentene dine eller sammenligne to konkurrenter med hverandre.

SEMRush kan også hjelpe deg med å generere søkeordideer for ditt eget nettsted, noe som kan gi deg et konkurransefortrinn. Kontroll av konkurrenter. 

8. BuzzSumo

BuzzSumo er et online innholdsanalyseverktøy som gir informasjon om hvilket innhold som trender på sosiale medier. Her er noen nøkkelfunksjoner til BuzzSumo:

1. Søk etter nøkkelord: Du kan søke etter populært innhold relatert til bestemte søkeord eller fraser. Dette lar deg forstå hva som er interessant for publikum og konkurrenter.

2. Domeneanalyse: BuzzSumo lar deg analysere popularitet innhold for spesifikke nettsteder. Du kan se hvilke artikler på en konkurrents nettsted som får flest sosiale reaksjoner.

3. Merkeovervåking: Du kan overvåke diskusjoner i sosiale medier om merkevaren din eller produktene dine. Dette er nyttig for å måle opinionen og reaksjoner på innholdet ditt.

4. Innholdsautoritetsanalyse: BuzzSumo hjelper deg med å identifisere innflytelsesrike forfattere og publikasjoner i din nisje. Dette kan være nyttig informasjon ved utvikling innholdsmarkedsføringsstrategier og partnerskap.

5. Innholdssammenligning: Du kan sammenligne effektiviteten til forskjellige materialer basert på antall sosiale reaksjoner. Dette kan hjelpe deg med å forstå hvilke emner eller formater som er mest vellykkede innen ditt felt.

6. Søk etter trender: BuzzSumo hjelper deg med å identifisere aktuelle trender i din nisje basert på populariteten til innhold over en bestemt tidsperiode.

7. Eksporter data: Informasjon fra BuzzSumo kan eksporteres for mer detaljert analyse eller integreres i rapporter.

Disse funksjonene gjør BuzzSumo til et nyttig verktøy for markedsførere og forretningsanalytikere, og hjelper dem med å ta informerte beslutninger basert på data om innhold og dets popularitet på sosiale medier.

9. Woorank

Woorank  tilbyr nettsideanmeldelser og SEO-revisjoner for alle nettsider. Alt du trenger å gjøre er å gå inn på konkurrentens nettside for å generere rapporten. Selv om den grunnleggende versjonen av dette verktøyet kan være gratis, må du oppgradere medlemskapet ditt for å få alle fordelene det har å tilby. Månedlige planer varierer fra $50 til $250, avhengig av funksjonene du leter etter. Kontroll av konkurrenter. 

Du kan sammenligne nettstedet ditt med alle konkurrentenes nettsteder fra ett dashbord. Verktøyet hjelper deg å kontrollere ting som:

• søkeord
• brukere
• fluktfrekvens
• sidevisninger
• øktens varighet
• nye besøk

Du vil også ha tilgang til rapporter i sosiale nettverk. Rapporter vises ukentlig, slik at du kan se hvordan nettstedet ditt er sammenlignet med konkurrenter over tid. Hvis vurderingen din fortsetter å øke, gjør du åpenbart alt riktig, og du må fortsette med din nåværende plan. Men hvis du begynner å avvise, er det på tide å revurdere strategien din.

10. iSpionage. Kontroll av konkurrenter. 

Hvis du ser etter et annet søkeordovervåkingsverktøy, iSpionage  - det beste valget. Rapportene deres vil vise deg hvordan konkurrentene dine grupperer annonser, søkeord og landingssider. Du vil kunne se hvilke av disse annonsene som får mest trafikk. I motsetning til noen andre overvåkingsverktøy, bruker iSpionage data fra Bing og Yahoo i tillegg til Google, som kan gi deg et mer nøyaktig bilde av resultatene dine. Du kan identifisere de mest lønnsomme søkeordene og justere strategien din basert på hva konkurrentene dine gjør. Kontroll av konkurrenter.  

iSpionage viser til og med den omtrentlige månedlige budsjettet for konkurrentens PPC-kampanjer.

Utgang

Konkurransedyktig analyse er en kritisk komponent suksess for enhver bedrift i alle bransjer. Denne uttalelsen gjelder både gamle og nye selskaper. Det spiller ingen rolle om du prøver bestemme oppstartens målmarked eller du foreslår en reklamekampanje for et merke som er 20 år gammelt. Du må kontrollere konkurrentene dine.

Men med så mange konkurrenter kan det være vanskelig å holde styr på alle. Dette er grunnen til at du må bruke teknologi. Liste over verktøysom jeg skisserte ovenfor kan være svært nyttig. Mange av disse verktøyene har lignende funksjoner.

Noen verktøy fokuserer på spesifikke plattformer, for eksempel sosiale medier, mens andre legger mer vekt på tilbakekoblinger, søkeord eller annonser. Alt avhenger av hva du leter etter. Bestem hvor mye du vil bruke på verktøy for å overvåke konkurrentene dine og hvilken informasjon du ønsker å få tilbake.

Vanlige spørsmål (FAQ)

1. Hva er konkurrentkontroll?

   • Konkurrentovervåking er den systematiske studien av handlingene og strategiene til konkurrerende selskaper for å bedre forstå markedet og ta informerte forretningsbeslutninger.

2. Hvorfor trenger vi konkurrentkontroll?

   • Konkurrentovervåking hjelper et selskap med å holde seg informert om konkurrenters handlinger, analysere markedstrender, identifisere muligheter og risikoer og utvikle effektive strategier for å styrke sin posisjon.

3. Hvilke metoder brukes for å kontrollere konkurrenter?

   • Metoder kan omfatte å analysere offentlig tilgjengelig informasjon, overvåke reklame og markedsføring, delta i bransjebegivenheter og bruke spesialiserte verktøy for å overvåke konkurrentenes aktiviteter.

4. Hva slags informasjon er viktig når man overvåker konkurrenter?

   • Viktige typer informasjon inkluderer produktpriser, markedsføringsstrategier, innovasjon, produktkvalitet, kundeanmeldelser, ledelsesendringer, økonomiske resultater og andre faktorer som påvirker suksessen til konkurrentene.

5. Hvordan unngå urettferdig kontroll av konkurrenter?

   • Urettferdig kontroll av konkurrenter, for eksempel tyveri av forretningshemmeligheter, er ulovlig. Den beste måten er å fokusere på å samle åpen informasjon, bruke juridiske verktøy og opprettholde etiske standarder.

6. Hvilke verktøy kan du bruke for å kontrollere konkurrentene dine?

   • Verktøy inkluderer markedsundersøkelser, nettanalyse, sosiale medier, overvåkingsverktøy for nyheter og pressemeldinger og markedsinformasjonsprogrammer.

7. Hvor ofte bør konkurrenter overvåkes?

   • Regelmessig overvåking av konkurrenter er viktig. Frekvensen kan variere fra bransje til bransje, men det anbefales generelt å gjennomføre vurderinger flere ganger i året, og oftere ettersom endringer i markedsmiljøet skjer.

8. Hva er fordelene med å kontrollere konkurrenter?

   • Fordelene inkluderer mer nøyaktig forutsigelse av markedstrender, bedre forståelse av kundebehov, identifisering av konkurransefortrinn og utvikling av mer effektive forretningsstrategier.

9. Hva skal man gjøre med informasjonen mottatt om konkurrenter?

   • Informasjonen kan brukes til å justere strategiene dine, utvikle nye produkter, forbedre markedsføringstilnærmingene dine og lage mer effektive handlingsplaner.

10. Hvordan være etisk når du overvåker konkurrenter?

    • Overholdelse av etikk inkluderer bruk av kun offentlig tilgjengelig informasjon, unngåelse av tyveri av forretningshemmeligheter og overholdelse av lover og konkurranseregler.

11. Hvordan kan endringer i konkurrentenes aktiviteter påvirke virksomheten?

    • Endringer kan påvirke salgsvolum, priser, markedsstrategier, og skape muligheter for å forbedre konkurranseevnen.

12. Hvordan evaluere effektiviteten av konkurrentkontroll?

    • Ytelse måles ved et selskaps evne til raskt å reagere på endringer i konkurrenters aktiviteter, lykkes med å identifisere og utnytte muligheter og forbedre den generelle konkurranseevnen.