Netflix markedsføringsstrategi er et sett med handlinger og tilnærminger som Netflix bruker for å markedsføre sine tjenester og tiltrekke seg publikum. Netflix ble grunnlagt i 1997 av Reed Hastings og Mark Randolph i Scotts Valley, California, og er for tiden til stede i over 190 land med over 83 millioner abonnenter og er dermed verdens ledende leverandør av video on demand, filmstrømming og TV. rad.
Det er en over-the-top (OTT) videotjenesteleverandør hvis kjernevirksomhet er abonnementsbaserte strømmetjenester som tilbyr et utvalg filmer og TV-programmer, hvorav de fleste er produsert internt.
Segmentering, målretting, posisjonering. Netflix markedsføringsstrategi
Fra 2016 sluttet Netflix å segmentere medlemmene etter geografi og begynte å behandle sine 93 millioner medlemmer over hele verden som et enkelt, sammensveiset publikum eller fellesskap av medlemmer med lignende preferanser for filmer og TV-serier. Merket kaller disse gruppene "smakssamfunn", og det er omtrent 1300 medlemmer. Netflix har alltid brukt slike klynger, som merket på sitt språk kaller «Taste of Doppelgangers» rundt om i verden, noe som betyr at folk på tvers av landegrensene har samme smak i TV-showsjangre.
Netflix bruker en differensiert målrettingsstrategi for å øke antall lojale/vanlige kunder gjennom abonnementsbaserte modeller.
Plassert som en abonnementsbasert video-on-demand-plattform som er lett tilgjengelig fra hvor som helst når som helst, på farten, på mobil/nettbrett eller på TV, den har et vell av erfaring og video i kringkastingskvalitet som til slutt er designet for å tilfredsstille publikums behov i digitalt forbruk.
Oppdrag : "Vi lover våre kunder fremragende service, våre leverandører en verdsatt partner, våre investorer utsiktene til bærekraftig, lønnsom vekst, og våre ansatte appellen til enorm innflytelse."
Visjon -" Bli den beste globale underholdningsdistribusjonstjenesten. Lisensiere underholdningsinnhold over hele verden, skape markeder tilgjengelig for filmskapere og hjelpe innholdsskapere over hele verden med å finne globale publikummere. »
Slogan: "Se hva som skjer videre"
Konkurransefordel. Netflix markedsføringsstrategi
1) Enkelhet i brukergrensesnittet
Både penger og innholdsposisjonering vil være ubrukelig hvis ingen vil bruke Netflix-plattformen. Å forbedre brukeropplevelsen har vært en prioritet for Netflix i mange år. Det enkleste grensesnittet som er tilgjengelig på alle plattformer som smarttelefon, nettbrett, bærbar PC eller TV er en av de viktigste differensierende faktorene til merkevaren.
2) Innhold er konge
Netflix setter ikke sammen noen få nedklippede videoer og håper på det beste. Milliarder av dollar brukes på innholdsproduksjon, og henter inn toppforfattere, regissører og skuespillere for å levere sitt beste arbeid.
Netflix blir nå oppfattet som en underholdningsplattform av høy kvalitet, lik hva HBO var for noen år siden under gullalderen til premium kabelnettverk.
Netflix vil at de originale programmene, med store produksjonsbudsjetter, skal gi store utbytter over tid.
BCG matrise. Netflix markedsføringsstrategi
Netflix sitt internasjonale strømmesegment faller inn under stjernekategorien. I det internasjonale strømmemarkedet har Netflix den største markedsandelen.
Innhold som økte Netflix-abonnenter: Stranger Things, House of Cards, The Crown, Orange is the New Black og 13 Reasons Why Glow og sist, men ikke minst, Sacred Games , som nylig ble lansert i India som en samproduksjon med Phantom. Filmene tilhører stjernesegmentet til merkevaren.
Så internasjonal kringkasting ser ut til å være stjernen til Netflix.
Streaming (US) har blitt en cash cow for merkevaren, mens DVD-virksomheten for merkevaren ser ut til å være et segment med et spørsmålstegn ettersom andelen har gått ned siden nettabonnementsmodellen kom på banen.
Distribusjonsstrategi i Netflix markedsføringsstrategi
Selv om Internett ser ut til å være for merkevarens viktigste kilde til å tiltrekke kunder, og dermed optimalisere på forskjellige medier. Kontinuerlig og uavbrutt videostrømming, nedlastingsmuligheter tilgjengelig over Wi-Fi eller mobilnettverk er noen av de viktige funksjonene for høyere aksept. plattform på markedet.
Merkevarekapital. Netflix markedsføringsstrategi
Netflix steg 31 posisjoner fra i fjor til 61. plass steder i Brand Zs topp 100-liste. Siden 2017 har merkevareverdien vokst med 73 % til 20,8 milliarder USD.
Gjennom årene har Netflix etablert seg som en innovatør i underholdningsindustrien. Med en fenomenal merkevareverdi på 5,6 milliarder dollar, ser det ut til at merkets følgere rundt om i verden vokser eksponentielt. Som en del av merkevareutvidelsen har Netflix laget Flixchat-appen, som skal promotere viktige budskap, logo, navn og emballasje.
Konkurranseanalyse i Netflix markedsføringsstrategi
Som markedspioner møtte Netflix liten eller ingen konkurranse de første årene. Tidene har nå endret seg: Internett er nå tilgjengelig i tredje verdens land. Merkekonkurransen har økt dramatisk gjennom årene ettersom lokale og regionale aktører fokuserer på sitt originale innhold.
Merkets viktigste konkurrenter er:
- Amazon Prime
- Hulu
- YouTube
- Direkte TV
- Sony PlayStation Vue
- HBO nå
- Sling TV
- Hotstar
- TV-kanaler
- Kinoer
- Piratkopiering (en av de største truslene mot en merkevare og påvirker inntjeningen i utlandet alvorlig)
De fleste av de nevnte konkurrentene spiller i nisjesegmenter ved å streame originalt innhold gjennom plattformene deres, co-produsere med store produksjonshus, aggressivt skaffe filmrettigheter, etc.
Markedsanalyse. Netflix markedsføringsstrategi
Med tanke på den eksponentielle veksten i internettpenetrasjon og smarttelefonmarkedet, ser markedet ut til å være i en sunn tilstand og har en lovende fremtid ettersom det er en pool av uutnyttede markeder i underutviklede land og utviklingsland.
Snakk om India med regjeringen som legger vekt på Digital India og internettpenetrasjon og landlig datarevolusjon av Jio har resultert i en kraftig økning i månedlig seertid for kunder i landet vårt.
For å forbli konkurransedyktig på det indiske markedet har Netflix allerede inngått samarbeid med kjent merke, som Phantom Films, produserte serien Sacred Games.
For å penetrere det indiske markedet ytterligere, planlegger Netflix å utvide sin portefølje, ved å inkludere innhold på regionale språk som marathi, punjabi, tamil, bengali og gujarati.
Kundeanalyse i markedsstrategi Netflix
Den nettbaserte videoplattformen er i ferd med å bli en trend blant ungdom, spesielt høyskolestudenter og aspirerende spekulanter, ettersom den er lett tilgjengelig på farten og kan streames på mobiltelefoner og nettbrett hvor som helst og når som helst.
Selskapets kunder er først og fremst teknologikyndige forbrukere i alderen 15-40 år, samt de som foretrekker å se filmer og TV-serier på nettet fremfor på TV, hvor det er mange uønskede reklamer. kringkaste.
Kampanjemiks. Netflix markedsføringsstrategi
Hovedkilden til merkevarepromotering er nettsteder sosiale nettverk, inkludert YouTube. Velkjente merket gir dem en fordel ikke bruk intensiv reklame, så merket foretrekker popup-vinduer, bannere, reklametavler og annen statisk reklame på nettsider.
Tidligere har Netflix også blitt til høyprofilerte kjendiser i markedsføringsvideoene sine for å øke Salg og fortjeneste.
En gratis måneds prøveperiode var en av dem annonseringsstrategier, designet for å lokke eller snarere introdusere kunder ved å få dem til å prøve tjenesten på prøvebasis.
Merket promoterer også sin originale serie gjennom teasere og trailere på YouTube, i tillegg til strategisk å plassere reklametavler på offentlige steder for å fortelle folk om de kommende produksjonene.
