En mediestrategi er en handlingsplan som definerer måtene og midlene for å bruke medieressurser for å oppnå spesifikke markedsførings- eller forretningsmål. Den gir strategisk veiledning for tildeling av annonserings- og markedsføringsressurser på tvers av ulike mediekanaler for å maksimere innvirkningen på målgrupper.
Nøkkelelementer i en mediestrategi inkluderer:
- Mål og mål. Definere spesifikke mål og mål som må oppnås ved hjelp av media. For eksempel øke merkekjennskapen, tiltrekke nye kunder eller økning i salget.
- Tselevaya publikum. Identifisering av sentrale målgruppesegmenter som skal nås. Dette lar deg optimere utvalget av mediekanaler som er mest effektive for spesifikke forbrukergrupper.
- Mediekanaler. Bestemme den optimale kombinasjonen av mediekanaler, som TV, radio, Internett, sosiale nettverk, trykte medier og andre, avhengig av kampanjens mål og karakteristikkene til publikum.
- Budsjettfordeling. Fastsettelse av budsjettet som skal bevilges til medieressurser og fordelingen mellom ulike kanaler og formater (for eksempel videoannonsering, bannere, sponsing osv.).
- Tidsramme. Bestemme den optimale timingen og varigheten av en kampanje avhengig av arten av produktet eller tjenesten, sesongmessige faktorer og andre tidsbegrensninger.
- Kreative løsninger. Utvikling av kreative ideer og materialer som skal brukes i ulike mediekanaler. Dette kan inkludere tekst, bilder, videoer og andre elementer.
- Måle resultater. Etablere beregninger for å evaluere effektiviteten til en mediekampanje. Dette kan inkludere måling av rekkevidde, publikumsengasjement, konverteringer og andre indikatorer på suksess.
Mediestrategi spiller en nøkkelrolle i å skape en balansert og effektiv kampanje, som tar hensyn til de unike egenskapene til merkevaren, produktet og målgruppen.
Mediestrategi. Elementer.
Mediemiljøet består av flere lag. Man må forstå disse lagene og deretter planlegge en mediestrategi deretter.
1. Kommunikasjonskanaler
Kanaler for å etablere utmerket og tydelig kommunikasjon med mediehusene er svært viktig. De skal gi disse mediene entydig, pålitelig og tydelig informasjon.
2. Nyhetssykluser. Mediestrategi
Media er hovedsakelig opptatt av å skape nyheter. Det finnes forskjellige typer nyhetssykluser, nemlig. daglige nyheter som aviser, XNUMX-timers nyheter som på TV eller nettblogger, og ukentlige eller månedlige nyheter i magasiner.
3. Popularitet og mediedekning.
Effekten av mediestrategien din kan måles ut fra omdømmet til merkevaren eller bedriften din. Hvis dekningen av nyhetene og informasjonen din er god, er antall visninger og lesere av artiklene dine god, og det samme er deres innvirkning.
4. Målgruppe
Her må du vite hva du forventer av mediesirkulasjonen. Det ville være bedre hvis du har en klar ide om hvem du vil målrette mot. Type klienter, som du forventer bestemmer mediet du velger. Tegn på målgruppen kan være alder, yrke, kultur og mye mer.
Det er to hovedtyper media, nemlig. tradisjonelle og moderne medier. Kvaliteten og kvantiteten til disse mediene spiller en stor rolle i å bestemme rekkevidden til nyhetene som spres.
6. Konvensjonelle medier
Dette er utsalgsstedene som tradisjonelt har vært brukt i årevis. TV, radio og magasiner er noen av de tradisjonelle mediene. De har et fast lesertall og seertall som kommer fra lojale brukere.
7. Moderne medier. Mediestrategi
Med fremkomsten av teknologi, har Internett erobret vår verden. Plattformer sosiale nettverk, nyhetsstrømningskanaler og bloggsider er noen av de nyeste mediene. De ble akseptert av mange mennesker, mest unge mennesker.
8. Tilgangsnivå
Å velge riktig medie for merkevaren og produktet ditt avhenger av tilgjengeligheten. Hvis du vil at nyhetene dine skal deles mellom en bestemt målgruppe, bør du velge et medium som en gruppe seere lett kan få tilgang til.
Ulike typer medier brukt i mediestrategi
Det er ulike former for medier som hovedsakelig er forskjellige i teknologien og metodene de bruker for å presentere nyheter eller innhold til publikum.
1. Utskriftsmedier. Mediestrategi
Denne typen medier er trolig den eldste og mest populære. Den presenterer tydelig fakta og tall og kan også brukes til pedagogiske formål. Den har mer holdbarhet.
Utskriftsmedier utfører tre hovedfunksjoner.
1.1 Utskriftsmedier for visning
Denne trykte mediestrategien bruker ulike medier, inkludert plakater, veggdiagrammer, kalendere osv. Årsaken til disse medienes evige eksistens er deres evne til å være tilgjengelige og potensial for PR. Utskriftsmedier har også overlegen holdbarhet og er iboende visuelt tiltalende.
1.2 Utskriftsmedier for lesing. Mediestrategi
Denne dreier seg om medier som nyhetsbrev, brosjyrer, brosjyrer, tegneserier, hefter og så videre. Ved å bruke dem i mediestrategien din vil du ha større kontroll over budskapet ditt, og du vil også kunne fortelle en mer kompleks og detaljert historie tydelig.
1.3 Trykt materiell for bruk med grupper
Ved bruk av trykte medier til bruk med grupper kan man velge medier som flashcards, flippovers osv. Disse anses som ganske nyttige i undervisningsformål, og slike medier inkluderer også muligheten til å kommunisere på tvers av klassetrinn og språk.
2. Media
Som navnet antyder, er denne typen medier adressert til en stor gruppe mennesker på en gang. Det er forskjellige medier. Aviser, fjernsyn og radio er de tre viktigste medietypene rett og slett fordi de blir sett oftest av en stor gruppe mennesker. Med disse kommunikasjonsmidlene er det lettere å nå mengden. La oss fordype oss i hver av dem her og nå -
2.1 Medier som bruker aviser og magasiner. Mediestrategi
2.2 Medier som bruker radio
Dette mediet brukes til kunngjøringer, arrangementer og show. Dette er nyttig for å nå et stort publikum. Den har utmerket tilgjengelighet; til og med du kan bruke den til å optimalisere merkevarens rekkevidde på grasrotnivå. Hvis du ønsker å få en umiddelbar respons fra publikum eller ser etter et medium for å delta i mediestrategien din, kan dette alternativet være ganske nyttig for deg.
2.3 Medier som bruker TV. Mediestrategi
Igjen, med dette anlegget kan du utvikle en mediestrategi knyttet til kunngjøringer, såpeoperaer og ulike arrangementer ved å bruke noen deler av lyd- og videoinnhold. Den har eksepsjonelt potensial til å nå et bredere publikum ved å være mer dramatisk, kreativ og emosjonell. Det er også ganske nyttig for deltakelsesformål samt umiddelbar respons.
3. Populære medier. Mediestrategi
Vi lever i en verden der mennesker betyr noe. De er sentrum for enhver reklamekampanje, og deres respons på et produkt eller en tjeneste avgjør suksessen. Så, det er ingenting bedre enn folkets media for å nå folk. Denne typen medier involverer sanger, danser, sketsjer eller offentlige kunngjøringer som når maksimalt antall personer. De er laget på en slik måte at de tiltrekker seg oppmerksomheten til lokalbefolkningen, og de foretrekker å investere i reklameemnet. De forskjellige typene populære mediestrategier dreier seg om tre medier:
3.1 Folkemedier ved bruk av drama og poesi
Dette mediet bruker teater, historiefortelling, dukketeater, rollespill osv. Dette mediet er gunstig ved at det får frem følelser, som til slutt fremmer gode følelser. Drama og poesi er også veldig spennende og kraftfullt. Slike medier er også svært interaktive, så du kan forvente bedre engasjement og konvertering med publikum ved å bruke disse mediene.
3.2 Folkemedier ved bruk av sang og dans. Mediestrategi
Med denne formen for medium vil du ha muligheter for å bruke historier, øyenvitneberetninger, attester osv. Å inkludere disse mediene i mediestrategien din vil bidra til å gjøre annonsekampanjene dine mer interessante, emosjonelle og interaktive. Dette er nyttig for overføring mellom språk og klasser, og kan også gjøre meldingene dine mer spesifikke.
3.3 Folkespråklige medier som bruker jungeltelegrafen
Dette inkluderer ulike former for teater, dukketeater, historiefortelling, rollespill osv. med menneskeansikter. Slike verktøy anses som svært attraktive i mediestrategien og kan også brukes i dokumentarfilm eller radioprogrammer.
3.4 Folkespråklige medier som bruker trykte meldinger
Du kan bruke trykte meldinger på capser, t-skjorter osv. som en del av din sammenleggbare mediestrategi. Det er et langvarig middel som er ganske nyttig for å markedsføre et merke eller en sak. Det er mer fremtredende brukt for å vise din støtte for enhver sak eller promotere kjendiser eller filmer osv.
4. Sosiale nettverk. Mediestrategi
Dette er den siste revolusjonen innen markedsføring og reklame. Ulike plattformer sosiale nettverk tillate brukere å markedsføre merkevaren og produktene sine i form av annonsering. Noen sosiale medieplattformer har millioner av brukere, og til og med én annonse på disse plattformene kan gjøre underverker for merkevaren din.
Ulike sosiale mediesider med et stort antall månedlige aktive brukere (Maus) som kan være en del av din sosiale mediestrategi er-
-
Facebook - 2,23 milliarder MAU
-
YouTube - 1,9 milliarder MAU
-
WhatsApp - 1,5 milliarder MAU
-
Messenger - 1,3 milliarder MAU
-
WeChat - 1,06 milliarder MAU
-
Instagram - 1 milliard MAU
-
QQ - 861 millioner MAU
-
Tumblr - 642 millioner MUV
-
Qzone - 632 millioner MAU
-
Tik Tok - 500 millioner MAU
-
Twitter - 335 millioner MAU
-
Reddit - 330 millioner MAU
-
Baidu Tieba - 300 millioner MAU
-
LinkedIn - 294 millioner MAU
-
Viber - 260 millioner MAU
-
Snapchat - 255 millioner MAU
-
Pinterest - 250 millioner MAU
-
Telegram - 200 millioner MAU
Andre sosiale nettverk som kan være en del av strategien for sosiale medier:
- Mediedelingsnettverk
- Diskusjonsfora
- Bokmerke- og innholdskuratornettverk
- Nettverk for forbrukeranmeldelser
- Bloggnettverk og publisering
- Interessebaserte nettverk
- Sosiale handlenettverk
- Samarbeidende økonomiske nettverk
Nå som vi har utforsket de forskjellige typene medier som kan være en del av mediestrategien din, la oss ta en titt på de ulike tipsene som vil hjelpe deg å utvikle en effektiv strategi for å optimalisere reklame- og markedsføringskampanjene dine.
Tips for å planlegge mediestrategien din
Her er noen utprøvde tips å følge for å få en vellykket mediestrategi. Medierelasjoner kan virkelig skape eller ødelegge en virksomhet. Så det er veldig viktig å ha en perfekt mediestrategi.
1. Sett klare mål. Mediestrategi
Å kjenne dine mål og mål forenkler prosessen med å nå dem. Derfor, selv i mediestrategier, må du vite hva du forventer av dem. Du må ha oversikt over planen og forstå omfanget av dens innvirkning.
2. Undersøk målgruppen din.
Målgruppen er de som er i fokus for strategiplanlegging. Dette er de du forventer maksimal respons fra. Så du må ta hensyn til deres tilbøyeligheter, deres valg og deres vaner før du planlegger en strategi.
3. Lag en meningsfull melding. Mediestrategi
Meldinger er svært viktig i enhver mediestrategi. Meldingen skal si volumer i et minimum antall ord. Den skal gi en kort oversikt over hovedpoengene til produktet og også gi litt informasjon om merket.
4. Sett et budsjett.
Selv om mediestrategi og mediehåndtering er store deler av virksomheten, bør de ikke brukes på det hensynsløst. Du må forstå omfanget og virkningen av mediestrategien din og deretter bestemme hvor mye du skal bruke på den.
Siste tanker!
Mediestrategi danner grunnlaget for enhver virksomhet. Hvert selskap har en dedikert avdeling for å utvikle og implementere disse strategiene. Ovenfor er noen viktige fakta og tips om mediestrategier.
Ofte stilte spørsmål. Mediestrategi.
1. Hva er mediestrategi?
En mediestrategi er en plan for bruk av ulike mediekanaler (sosiale nettverk, TV, radio, nettplattformer) for å nå bedriftens markedsførings- og forretningsmål. Det bestemmer hvordan, hvor og når innhold skal publiseres for å tiltrekke seg målgruppen.
2. Hvorfor trenger du en mediestrategi?
Mediestrategi hjelper:
- Bestem de mest effektive kommunikasjonskanalene;
- Optimaliser annonserings- og innholdsbudsjettet ditt;
- Øk rekkevidden til målgruppen;
- Øk merkekjennskapen;
- Oppnå spesifikke mål, for eksempel å øke salget eller tiltrekke abonnenter.
3. Hva er nøkkelelementene i en mediestrategi?
- Tselevaya publikum. Bestemme klientens portrett (alder, kjønn, interesser, oppførsel).
- Tseli og zadachi. En klar forståelse av hva du ønsker å oppnå (økt trafikk, økt salg, merkekjennskap).
- Kanaler. Velge passende medieplattformer (sosiale nettverk, nettsteder, TV, etc.).
- Innhold. Planleggingsformater (videoer, artikler, innlegg) og publiseringsplan.
- Budsjett. Tildeling av ressurser til reklame og innholdsproduksjon.
- Beregninger og analyser. Overvåke resultater og justere strategi.
4. Hvilke mediekanaler inngår i strategien?
- Digitale kanaler. Sosiale nettverk, søkeannonsering, e-postnyhetsbrev, nettsider.
- Tradisjonelle medier. TV, radio, trykte medier.
- Ikke-standardformater. Influencer markedsføring, podcaster, offline aktiviteter.
5. Hvordan lage en effektiv mediestrategi?
- Undersøk din målgruppe og konkurrenter.
- Sett SMART-mål (spesifikke, målbare, oppnåelige, relevante, tidsbestemte).
- Bestem nøkkelbudskapene du ønsker å formidle.
- Velg kanaler som passer for publikum.
- Lag en innholdsplan med en vanlig postingsplan.
- Overvåk effektiviteten til kampanjen og foreta justeringer.
6. Hvordan bestemme målgruppen for en mediestrategi?
Bruk markedsundersøkelser, data fra CRM, sosiale nettverk og analytiske plattformer. Segmenter publikum etter demografiske, atferdsmessige og geografiske kriterier.
7. Hvordan evaluere effektiviteten til en mediestrategi?
Viktige beregninger inkluderer:
- Rekkevidde (hvor mange personer så innholdet ditt);
- Engasjement (likes, kommentarer, reposts);
- Konverteringer (applikasjoner, kjøp, abonnementer);
- ROI (avkastning på annonseinvestering).
8. Hva er de vanligste feilene som gjøres når man utvikler en mediestrategi?
- Mangel på klare mål og målsettinger.
- Feil definisjon av målgruppen.
- Bruker for mange kanaler uten å fokusere.
- Ignorerer analyser og data.
- Uregelmessighet i publikasjoner.
9. Hvilket budsjett trengs for en mediestrategi?
Størrelsen på budsjettet avhenger av bedriftens mål, valg av kanaler og omfanget av kampanjen. Det er viktig å fordele midler riktig mellom innholdsproduksjon, annonsering og analyser.
10. Hvor ofte bør du oppdatere mediestrategien din?
Det anbefales å gjennomgå strategien hvert halvår eller hvert år. Men hvis markedet eller publikumsatferden endres raskt, kan det være nødvendig med justeringer oftere.
11. Hva er en innholdsplan innenfor en mediestrategi?
En innholdsplan er en publikasjonsplan som angir formater, emner, plattformer og datoer. Det bidrar til å holde innhold regelmessig og på linje med strategimål.
12. Hvilke verktøy brukes for å implementere en mediestrategi?
- Analytics: Google Analytics, Yandex Metrica, SimilarWeb.
- Administrasjon av sosiale medier: Hootsuite, Buffer, SMMplanner.
- Reklame: Google Ads, Facebook Ads, Yandex.Direct.
Legg igjen en kommentar
Du må være logget inn å poste en kommentar.