Metadata er informasjonen som er oppført for hver enkelt nettside i søkeresultatene. Hver gang du legger inn et søk i en søkemotor, blir du presentert med flere forskjellige typer informasjon på søkeresultatsiden (SERP). Selv om du kan støte på annonser, lokale oppføringer, shopping eller bildeforslag, vil hoveddelen av enhver søkemotorresultatside bestå av metadata.
Hvert søkeresultat i SERP-ene vil bli delt opp i to hovedseksjoner: metatitler (også kjent som tagger overskrifter) og metabeskrivelser (også kalt utdrag). I denne artikkelen vil vi bryte ned beste fremgangsmåter for å skrive både metabeskrivelser og metatitler.
Metadata er et velkomsttegn for hver side på nettstedet ditt
Selv om metadata i utgangspunktet bare har en liten innvirkning på søkemotoroptimalisering (SEO), har de en direkte innvirkning på hvordan en søkemotorbruker samhandler med søkemotorresultatene dine. Metadata er din første sjanse til å imponere en søkemotorbruker. Fordi du vil at søkemotorresultatene skal tiltrekke seg så mange kvalifiserte besøkende som mulig, bør du sørge for at hver side på nettstedet ditt er utstyrt med unike, relevante og optimaliserte metadata.
Hvordan metadata påvirker SEO
Som nevnt tidligere har metadata minimal direkte innvirkning på SEO. Imidlertid er det mange SEO-faktorer som påvirker hvordan hver side på din сайта vurdert i søkemotoren. En av hovedfaktorene siderangering er klikkfrekvens (CTR). CTR refererer til hvor ofte hver side vises i søkeresultater sammenlignet med hvor ofte søkemotorbrukere følg lenker og besøk hver side.
Enkelt sagt, jo høyere CTR på en side, jo mer sannsynlig er det å rangere høyere i søkeresultatene. Av denne grunn blir metadataoptimalisering en indirekte, men svært viktig faktor i din samlede søkemotoroptimalisering.
Bruke nøkkelord i metadata
Siden optimaliserte metadata spiller en viktig rolle i din indirekte SEO-innsats, er det viktig å lage metadataene dine ved å bruke søkeord på høyt nivå som du allerede har segmentert for hver side på nettstedet ditt.
For eksempel er søkeordet nedenfor «Denver SEO and Digital Marketing Agency». Siden nesten alle søkeord i søk er uthevet med fet skrift i metabeskrivelsen font, er det sannsynlig at dette resultatet vil fange brukerens oppmerksomhet før et mindre optimalisert søkeresultat.
Beste praksis for å skrive metabeskrivelser
Metabeskrivelser, også kalt «snippets», er korte avsnitt som vises under hver tittelkode i søkeresultatene. Metabeskrivelser er vanligvis skrevet som komplette setninger og beskriver det generelle emnet på siden. Selv om metabeskrivelser har liten innvirkning på SEO, er det fortsatt veldig viktig å holde dem så optimaliserte som mulig for å forbedre CTR, som diskutert ovenfor i Hvordan metadata påvirker SEO-delen.
Hvordan innhold kan hjelpe med metabeskrivelser/metadata
I mange tilfeller er det rett og slett ikke mulig å skrive søkeordoptimaliserte, unike metabeskrivelser for hver side på nettstedet ditt. Den gode nyheten er at så lenge sideinnholdet ditt er godt optimalisert, trenger du ikke å bekymre deg for å kaste alt annet for å skrive dusinvis av nye beskrivelser på en gang. I tilfelle en sides metabeskrivelse ikke viser alle relevante søkeord, eller selv om siden ikke har en generert beskrivelse i det hele tatt, vil søkemotorer lage en responsiv metabeskrivelse basert på innholdet på siden.
Merk at i eksemplet ovenfor inneholder metabeskrivelsen øverst på denne siden en ellipse på slutten. Du kan også finne et eksempel i videoen vår hvor jeg fant en av metabeskrivelsene våre som startet med en fragmentert setning. Dette er fordi Google trakk tittelteksten fra vår digitale markedsføringsside som en del av den aktuelle metabeskrivelsen. Google kan velge å bruke alle, noen eller ingen av dine opprettede beskrivelser, avhengig av en rekke faktorer, inkludert individuelle søk og hvor godt sideinnholdet ditt er optimalisert. Finn ut mer om hvordan Google bruker og lager sidefragmenter, for å lære om de forskjellige måtene Google kan velge og generere metabeskrivelser og tittelkoder på.
Når du skriver metabeskrivelser, bør du vurdere følgende punkter:
Lengden er to setninger er ideell. Metadata
Ideelt sett bør metabeskrivelsen din være rundt 150–160 tegn lang, inkludert mellomrom. Det dreier seg om to korte setninger. Noe mer og beskrivelsen din kan være avkortet (eller beskåret). Selv om det ikke er noen straff for avkortede metabeskrivelser, kan dette føre til at informasjonen du ønsker å formidle utelates fra våre tiltenkte beskrivelser.
Nøkkelord. Metadata
Å bruke søkbare søkeord på høyt nivå er det beste valget når du skriver metabeskrivelser. Men i mange tilfeller kan du ha god plass til å bruke flere søkeord for å diversifisere tilbudene dine og lage mer lesbare, detaljerte beskrivelser.
Metabeskrivelsen nedenfor bruker for eksempel nøkkelord på høyt nivå for å beskrive en fiktiv pizzaleveringsside. Imidlertid er begge setningene til sammen bare 123 tegn.
Pizzeria Denver leverer pizza og italiensk mat hjem til deg. Ring oss i dag for å planlegge pizzalevering i Denver!
Prøv i stedet å bruke noen mer spesifikke søkeord og lage en mer interessant og optimalisert kodebit. Denne er også litt lengre, men fortsatt innenfor 157 tegn.
Pizzeria Denver leverer pizza, calzones, italiensk pasta og mer hjem til deg. Bla gjennom vår nettmeny eller ring oss i dag for å bestille pizzalevering i Denver!
Geomodifikatorer (for lokale virksomheter eller sider med geografisk referanse). Metadata
Geomodifikatorer refererer til navnet på lokaliteten, byen, regionen eller postnummeret som nettsiden er målrettet mot. Hvis du driver en lokal virksomhet, er geomodifikatorer ekstremt viktige for å nå ut til folk i målområdet ditt og kan derfor betraktes som et annet nøkkelord på høyt nivå for nettsiden din.
Du bør gjøre det klart for søkemotorbrukere hvor bedriften din er lokalisert for å tiltrekke seg lokale besøkende som er mer sannsynlig å konvertere. Av denne grunn er metabeskrivelsen for hver side transaksjoner på nettstedet ditt må inneholde en geomodifikator.
Selskapsnavn. Metadata
Firmanavnet ditt er et viktig nøkkelord i bedriftens kommunikasjon. Derfor er det vanlig å skrive metabeskrivelser som inkluderer firmanavnet. Metabeskrivelser består imidlertid vanligvis av noen få korte setninger, så det er ikke nødvendig å nevne bedriftsnavnet ditt mer enn én gang i beskrivelsen.
Bruk komplette setninger (og lagre dem som du ønsker!)
Lesbarhet er viktig når det kommer til å skrive metabeskrivelser. I "gamle dager" (for 10+ år siden) var vanlig praksis å kopiere og lime inn en liste med søkeord som en metabeskrivelse. Imidlertid analyserer søkemotorer i dag utdrag for lesbarhet, inkludert gjennomgang av nettstedet ditt for å sikre at du bruker fullstendige, lesbare setninger. I tillegg ser søkemotorbrukere vanligvis på metabeskrivelser for å finne ut om hver side dekker deres behov.
Av disse grunnene kan det å lage attraktive, lesbare metabeskrivelser som gir søkemotorbrukeren en liten smakebit på hva nettsiden din tilbyr, føre til mer relevant trafikk og høyere konverteringsfrekvens.
Call to action (CTA). Metadata
inkludering oppfordring til handling (eller CTA) er kanskje det viktigste trinnet i å skrive metabeskrivelser. En CTA er en kort setning som forteller en søkemotorbruker hva de skal gjøre videre. I Denver Pizzaria-eksemplet ovenfor er CTA den siste setningen: "Bla gjennom nettmenyen vår eller ring oss i dag for å bestille pizzalevering i Denver!"
Å inkludere en oppfordring til handling i hver metabeskrivelse på nettstedet ditt vil hjelpe søkemotorbrukere til å forstå hva nettstedet ditt tilbyr og hvordan de kan samhandle med det.
Retningslinjer for å skrive tittelkoder. Metadata
Mange nettstedsbyggingsplattformer har nå funksjoner som bidrar til automatisk å generere optimaliserte metakoder for hver side på et nettsted basert på brukerparametere. Selv om disse funksjonene er praktiske og vanligvis sparer mye tid, er det fortsatt viktig å forstå hva som skal til for å lage en tittelkode for å optimalisere prosessen.
Overskriftskoder er korte, fragmenterte deler av informasjon som er trykt på den øverste fanen i nettleseren din. Den samme teksten vil også vises med store bokstaver og inneholde en hyperkobling til nettsiden i hver SERP.
Når du skriver tittelkoder, bør du vurdere følgende punkter:
Lengde - hold den kort!
Siden Google bare tillater én linje med tekst per tittelkode, bør du beholde hver linje på ikke mer enn 55–65 tegn, inkludert mellomrom. Fordi plassen er så begrenset, må du være selektiv når det gjelder informasjonen du inkluderer i tittelkodene dine.
Nøkkelord. Metadata
På grunn av begrenset lengde når du skriver metatag Bruk helst søkbare søkeord på høyt nivå. Dette vil være søkeordene som beskriver siden som helhet og ofte genererer høyt søkevolum.
I tillegg vil bruk av søkeord som beskriver hele siden unngå å bli knyttet til mer spesifikke søkeord. Hvis du for eksempel jobber med en side for en lokal pizzeria og sidetaggen sier «Thin Crust Pizza», bør du unngå å bruke søkeord som pepperoni pizza eller vegetarisk pizza og heller fokusere på søkeord som beskriver hele siden. En søkemotorbruker som leser en tittelkode som ganske enkelt leser Thin Crust Pizza | Denver Pizzaria vil forstå hvilken side som kan handle om mange typer pizza og vil derfor ikke bli avvist av en mer spesifikk vare som ikke passer deres behov.
Geomodifikatorer (for lokale virksomheter eller sider med geografisk referanse)
Spesielt hvis du er en lokal bedrift, inkludert navnet på byen, området eller postnummeret du målretter mot (eller ganske enkelt geomodifikatoren) i søkeordsettet er et viktig skritt for å nå målgruppe. Din geomodifikator kan inkluderes i nøkkelordsettet for hver nettside, akkurat som alle andre søkeord på høyt nivå.
Spesielt for titteltagger er det viktig å inkludere geomodifikatorer i hver titteltagg knyttet til en transaksjonsside på nettstedet til din lokale bedrift. Siden tittelkoder er det første inntrykket du gjør på en potensiell nettsidebesøkende, må du tydelig oppgi hvor bedriften din er lokalisert for å tiltrekke deg lokale besøkende som har større sannsynlighet for å konvertere.
Selskapsnavn. Metadata
Bedriftsnavnet ditt brukes sannsynligvis på samme måte som andre søkeord på nettstedet ditt. Selv om dette er viktig for innhold og metabeskrivelser, er det en veldig viktig ting å vurdere hvis du bruker bedriftsnavnet ditt i tittelkoder. Fordi tittelkoder har et begrenset antall tegn, kan et lengre firmanavn noen ganger ta opp mesteparten av eller hele plassen, og eliminere muligheten for å bruke viktigere søkeord.
For eksempel, hvis firmanavnet ditt er Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, bruker firmanavnet allerede 42 av de tildelte 55-65 tegnene. I dette tilfellet anbefales det å bruke en forkortelse for firmanavnet ditt eller ikke bruke en i det hele tatt for tittelkoder. Når det kommer til tittelkoder, kan det å ha god plass til søkeord og geomodifikatorer som nøyaktig beskriver hver side på nettstedet ditt gi deg bedre målretting og optimalisering enn å fortsette å inkludere bedriftsnavnet ditt om og om igjen.
Unngå fyllord
Fortsetter du med temaet maksimering av optimalisering innen 55-65 tegn, sier det seg selv at du også vil unngå utfyllende ord i tittelkoder. Siden søkemotorer og søkemotorbrukere naturlig vil se (eller gjennomsøke) tittelkoder for søkeord og geomodifikatorer, anbefales det ikke å skrive dem slik du foreslår. Det er best å unngå ord som "den", "og", "av" og alle andre ord som ikke er viktige for titteltaggen din. Metadata
Men for å skille nøkkelord for klarhet, brukes og-tegn (&) eller pipetegn (|) ofte. Å bruke disse symbolene vil hjelpe deg med å holde metakodene dine rene og enkle å lese, samtidig som det gir god plass til geomodifikatorer og nøkkelord.
Оставить комментарий