Øyeblikkelig markedsføring. Fordeler og ulemper for merker

Momentum marketing (eller sanntidsmarkedsføring) er en markedsføringsstrategi fokusert på å lage og distribuere innhold som raskt og effektivt reagerer på aktuelle hendelser, trender, nyheter og hete emner. Kjerneprinsippet for øyeblikkelig markedsføring er å bruke dagens situasjoner til å lage innhold som vil interessere og tiltrekke oppmerksomheten til målgruppen din.

Denne strategien krever fleksibilitet og rask respons fra markedsførere og merkevaren for å dra nytte av øyeblikket med oppmerksomhet rundt en bestemt hendelse eller emne. Øyeblikkelig markedsføring bruker ofte sosiale medier, internett-memer, trend-hashtags og andre popkulturelementer for å lage innhold som raskt sprer seg og engasjerer publikum.

Hovedmålet med øyeblikkelig markedsføring er å holde seg informert, delta aktivt i offentlige diskusjoner og lage innhold som reflekterer gjeldende interesser og behov. målgruppe.

Nåværende annonsering og markedsføringsøyeblikket: når er det relevant? Øyeblikkelig markedsføring

Etter min mening er kjennetegnene på stor funksjonsreklame når den er basert på en begivenhet som virkelig skaper en buzz, med et kreativt budskap som er relevant for produktet, dvs. knytter det til merkevarens forslag på en smart måte som leverer zip. raskt når temaet fortsatt er friskt i folks minne og til slutt utført med en viss subtilitet og klasse. Hvis det gjøres godt, kan de ha stor innvirkning innflytelse på merkevaren, spesielt hvis det blir en del av nyhetssyklusen. Da president Obama ble tatt i ed, slapp hårfjerningsmerket Veet denne annonsen i Australia.

Nåværende annonsering Øyeblikkelig markedsføring

Mens hashtaggen #BreakTheInternet var populær etter utgivelsen av Kim Kardashians forside, ga IKEA ut denne annonsen:

For noen år siden var Eyjafjallajokull-utbruddet på Island en mulighet for østkysttog i Storbritannia til å lage dette:

Nylig tvitret den indiske skuespilleren Rahul Bose en video som viser hvordan han ble anklaget for Rs. 442 (ca. $6) for to bananer på et luksushotell (selges vanligvis for rundt 10 rupier i dagligvarebutikker). Sosiale medier som er hva forbrukere er, delte sitt "Rahul Bose-øyeblikk" da de ble overveldet. Flere merker utenfor kategorien luksushotell hoppet på bølgen. Det kan sies at han utnytter et annet merkes elendighet (og rollene kan lett endres hvilken som helst dag), men det var en mulighet likevel. Blant de som skilte seg ut og kom med et smil var følgende:

Som du kan se, hadde de begge noe med tjenestetilbudet å gjøre, fikk det kreative gjort ganske raskt, og gjorde det i en kul tone. Men mange andre prøvde for hardt å koble til, for å være morsomme eller relevante. I prosessen legger slike tiltak ganske enkelt til den elektroniske buzzen eller hjelper til med å krysse av i den interne markedsføringsboken.

Fordelene med slike muligheter. Øyeblikkelig markedsføring

Hvis det gjøres på riktig måte, kan slik kommunikasjon hjelpe merkevarer på to måter: (a) tilføre eller forbedre morofaktoren og (b) utvide synligheten utover det punktet til en lengre holdbarhet hvis den er bredere spredt gjennom media - dvs. vil gå viralt. Men dette no magisk engangspille. Selv i det ovenstående eksempler Zomato og StarQuik tidligere merke, vil sannsynligvis få mer kjørelengde ut av det ettersom de er konsekvente i slik innsats og tonefall. Amuls aktuelle saker er et utmerket eksempel på konsistens på dette området.

Begrensninger

Det meste av reklame går fortsatt ubemerket hen. Merker som prøver å skyte inn tilbudet eller tilbudet sitt i en hvilken som helst nyhetshendelse uten noen relevans eller tilknytning til merket, vil bare øke denne sannsynligheten ettersom forbrukere vil ignorere og til og med bli irriterte. Øyeblikkelig markedsføring

I dagens sammenheng er det en annen svært viktig faktor som merkevarer må ta hensyn til:

God kvalitet, gratis underholdning lett tilgjengelig : ikke bare tekstforfattere i reklamebyråer eller skribenter i underholdningsindustrien kan skape attraktive innhold. Det har aldri vært så bra for vanlige folk å vise frem talentet sitt – takket være sosiale nettverk. Kreativiteten deres tar mange former – ord, videoer, tweets, bilder og mer. Ta denne tråden for eksempel, der en Twitter-bruker stilte filmsekvenser sammen med annen relevant musikk – det er så interessant.

Her er en annen kreativ, interessant Twitter-tråd:

Som du kan se, har populærkulturen, som er fascinerende og har mye kreativitet, mange tweets, memes, WhatsApp-forwards, podcaster, nettfilmer, Instagram-innlegg, blogger og mye mer. Øyeblikkelig markedsføring

Merker må konkurrere med dette. Enten det er aktuell eller taktisk kommunikasjon (merker trenger begge deler), er nå standarden satt veldig høyt for å bryte rotet. Merkevareholdning til side, med mindre markedsføringen eller kommunikasjonen, markedsføringsrelatert eller på annen måte, er like god eller bedre enn det man ser i populærkulturen, vil det være vanskelig å skjære gjennom rotet. Hva verre er, det kan være en øvelse i nytteløshet.

Vanlige spørsmål (FAQ)

Hva er øyeblikkelig markedsføring for en merkevare?
- Svar: Øyeblikkelig markedsføring for en merkevare er en strategi der en bedrift raskt og fleksibelt reagerer på aktuelle hendelser, trender eller situasjoner for å lage innhold eller gjennomføre markedsføringskampanjer. lager, som passer best til den aktuelle konteksten.
Hvorfor er øyeblikkelig markedsføring viktig for en merkevare?
- Svar: Øyeblikkelig markedsføring lar en merkevare være sentrum for oppmerksomheten i sanntid, utnytte populære trender, øke publikumsengasjementet, svare raskt på emner som diskuteres og opprettholde merkevarens relevans.
Hvilke verktøy kan brukes i øyeblikkelig markedsføring?
- Svar: Sosiale medier, innholdsmarkedsføring, sanntidsannonsering, interaktive kampanjer, e-post, direktemeldinger er bare noen av verktøyene som kan brukes til øyeblikkelig markedsføring.
Hvordan forberede seg på umiddelbar markedsføring?
- Svar: Overvåke nyheter og trender, ha et team eller prosesser som lar deg svare raskt, lage innhold på forhånd basert på forventede hendelser, overvåke aktivitet i sosiale nettverk.
Hvordan unngå risiko i umiddelbar markedsføring?
- Svar: Vær sensitiv for konteksten og omstendighetene, unngå å bruke sensitive temaer, ha mekanismer for raskt å ta ned innhold ved negative reaksjoner, test ideer innad i teamet.
Hvordan evaluere effektiviteten av øyeblikkelig markedsføring?
- Svar: Bruk beregninger for engasjement, innholdsdistribusjon, abonnentvekst, analyse av endringer i merkevareomdømme, sporing av konverteringer og salg og tilbakemeldinger fra publikum.
Hvordan lage unikt og minneverdig øyeblikkelig innhold?
- Svar: Bruk humor, originale ideer, lek med aktuelle hendelser, integrer merkevaren i innholdet organisk, ta hensyn til interessene og preferansene til publikum.
Hvordan påvirker øyeblikkelig markedsføring en merkevare i det lange løp?
- Svar: Vellykket øyeblikksmarkedsføring kan styrke en merkevares posisjon, øke dens oppfatning som relevant og innovativ, og forbedre engasjementet med publikum, noe som kan bygge omdømme og lojalitet på lang sikt.
Hvordan kombinere øyeblikkelig markedsføring med kjernemerkestrategier?
- Svar: Integrer øyeblikkelig markedsføringselementer i den overordnede strategien din, forhåndsplanlegg mulige scenarier og bygg konsistens i merkevarebildet ditt.
Hvordan håndtere negative reaksjoner i øyeblikkelig markedsføring?
- Svar: Svar raskt på tilbakemeldinger, be om unnskyldning om nødvendig, diskuter med publikum, godta konstruktiv kritikk, lær leksjoner for fremtidige kampanjer.