Grunnleggende om fargeteori er de grunnleggende prinsippene som bestemmer forholdet mellom farger og deres oppfatning. Disse prinsippene er mye brukt innen kunst, design, medisin, vitenskap og andre felt.

La oss for eksempel snakke om leppestiftnyanser.

Hver farge skaper en annen stemning. Rødt er sexy, rosa er lekent, og svart har en onsdag Addams følelse.

Fargeteori kan brukes i alle bransjer: interiørdesign, grafisk design, maling, makeup og skjønnhetsindustri, mote og listen fortsetter.

I dag skal vi fokusere på å lære fargeteori for designere og markedsførere.

Farger er en sterk psykologisk alliert i ethvert reklameinitiativ.

De kan forsterke budskapet ditt og motivere folk til å handle. Men det er et triks her: hvordan velge riktige fargekombinasjoner slik at det visuelle ikke tiltrekker seg oppmerksomhet og blir til noe virkelig kjedelig?

Å forstå fargeteori og det faktum at hver farge har sin egen betydning, finesser og innvirkning på publikum vil hjelpe deg med å peke merkevaren din i riktig retning.

Så, uten videre, la oss dykke inn i fargeteori.


 

A. Hva er fargeteori?

Fargeteori er et system av prinsipper og regler som forklarer hvordan farger interagerer med hverandre og hvordan de oppfattes av menneskelig syn. Denne teorien inkluderer ulike aspekter som fargehjulet, fargemodeller, fargeoppfatning og fargeinteraksjoner.

Når du kommer inn i grunnleggende fargeteori og lærer komponentene i farge, vil du også begynne å mestre teorien om fargepaletten med alle nyanser, nyanser, nyanser og toner.

Ved å studere fargeteori vil du dessuten oppdage fargeskjemaer som vil hjelpe deg med å oppnå forskjellige designkombinasjoner. Du kan lage monokrome, analoge, komplementære og prosessfargeskjemaer.

Men om alle disse konseptene senere i artikkelen.

B. Viktigheten av grunnleggende fargelære.  

Fargeteori spiller en nøkkelrolle på ulike felt, og dens betydning kan ikke overvurderes.

netflix Grunnleggende om fargeteori

Her er noen aspekter som fremhever viktigheten av fargeteori:

  1. Design og kunst:

    • Estetikk: Farger påvirker oppfatningen og estetikken til design og kunst. Effektiv bruk av farger kan skape harmoniske og attraktive komposisjoner.
    • Emosjonell levering: Farger kan fremkalle følelser og stemninger. Bruken av visse farger kan formidle visse følelsesmessige toner og meldinger.
  2. Markedsføring og merkevarebygging. Grunnleggende om fargeteori

    • Merkevaregjenkjenning: Farger kan være nøkkelelementer for merkevarebygging og anerkjennelse. Velvalgte farger kan skape et sterkt, langvarig merkevarebilde.
    • Forbrukerpsykologi: Fargepsykologiforskning hjelper markedsførere med å lage annonser emballasje og produktersom tiltrekker seg målgruppen.
  3. Webdesign og grafikk:

    • Enkel oppfatning: Riktig bruk av farger i webdesign kan forbedre brukeropplevelsen og gjøre innhold mer lesbart og attraktivt.
    • Oppmerksomhetsretning: Farger hjelper med å veilede brukerens oppmerksomhet gjennom hele siden, og fremhever viktige elementer.
  4. Foto og kinematografi. Grunnleggende om fargeteori

    • Emosjonell styrke: Fotografier og kinematografi bruker ofte farger for å forsterke den emosjonelle innvirkningen på betrakteren.
    • Skape en atmosfære: Farger påvirker oppfatningen av atmosfæren i en scene, setter stemningen og skaper en viss effekt.
  5. Vitenskap og medisin:

    • Fargeterapi: I det medisinske feltet brukes fargeterapi til å behandle ulike psykologiske og fysiske tilstander.
    • Fargeoppfatning i medisinske bilder: I medisinsk bildebehandling, for eksempel skanninger og skanninger, kan farger bidra til å fremheve funksjoner og detaljer.

Samlet sett gir forståelse av fargeteori folk verktøyene til å lage effektive, visuelt tiltalende og meningsfulle stykker på tvers av en rekke kreative og profesjonelle felt.

 

 

C. Primærfarger

 

Primærfarger

Primærfarger er tre farger som kan blandes i ulike kombinasjoner for å lage alle andre farger. De varierer avhengig av konteksten – det kan være et fargehjul, en fargemodell eller et fargesystem. De tre primærfargene er vanligvis rød, gul og blå. Her er noen tolkninger av primærfargene:

  1. Primærfarger i fargehjulet:

    • Rød: Rødt er i den ene enden av fargehjulet og er en av de tre primærfargene. Det er assosiert med energi, lidenskap og varme.
    • Gul: Gult er det andre hjørnet av trekanten av primærfarger. Det er fargen på sollys og er forbundet med glede, letthet og optimisme.
    • Blå: Den blå fargen er på det tredje hjørnet av trekanten. Dette er fargen på himmelen og vannet, assosiert med ro, stabilitet og tillit.
  2. I RGB-modell (rød, grønn, blå). Grunnleggende om fargeteori

    • Rød: Det er representert ved maksimal intensitet av rødt og null intensitet av grønt og blått.
    • Grønn: Maksimal intensitet for grønn og null intensitet for rød og blå.
    • Blå: Maksimal intensitet for blått og null intensitet for rødt og grønt.
  3. Primærfarger i CMY (cyan, magenta, gul):

    • Cyan: En farge dannet ved å blande blått og grønt. I CMY er det primærfargen, det motsatte av rødt.
    • Magenta: En farge dannet ved å blande rødt og blått. I CMY er det primærfargen, det motsatte av grønn.
    • Gul: En farge dannet ved å blande rødt og grønt. I CMY er det primærfargen, det motsatte av blått.

De tjener som grunnlag for å forstå farger og deres kombinasjoner, i tillegg til å skape mer komplekse fargeskjemaer innen ulike felt som design, kunst, fotografi og til og med visuelle effekter.

 

D. Sekundærfarger. Grunnleggende om fargeteori

Sekundærfarger lages ved å blande to primærfarger. I den klassiske fargemodellen er primærfargene rødt, gult og blått. Blanding av disse fargene i forskjellige proporsjoner resulterer i dannelsen av sekundærfarger. Her er hvordan sekundærfarger dannes:

  1. Grønn: Dannes ved å blande blått og gult.
  2. Oransje: Dannes ved å blande rødt og gult.
  3. Lilla eller fiolett: Dannes ved å blande rødt og blått.

Det er tre sekundærfarger: oransje, lilla og grønn. Slik kan du lage hver av dem:

  • Rød + gul = oransje
  • Blå + rød = lilla
  • Gul + blå = grønn

Sekundærfarger inntar en mellomposisjon mellom primærfargene som de er avledet fra. Når alle primærfargene kombineres i like proporsjoner, skaper det hvitt lys. Sekundærfarger er mye brukt i kunst, design og andre kreative felt for å skape varierte og interessante fargekombinasjoner.

 

E. Tertiære farger. Grunnleggende om fargeteori

Tertiærfarger lages ved å blande én primærfarge med en av sekundærfargene som ligger i nærheten på fargehjulet.

Tertiære farger. Grunnleggende om fargeteori

Og med denne kategorien går vi inn i den mer detaljerte delen av fargeteori.

Dette skyldes det faktum at ikke alle en primærfarge kan matches med en sekundærfarge for å lage en tertiær farger. Rødt skaper ikke en harmonisk kombinasjon med grønt eller blått med oransje.

Tertiærfarger består av primær- og sekundærfarger som er plassert ved siden av hverandre på fargehjulet. Det er seks av dem:

  • Rød + fiolett = rødfiolett (magenta)
  • Rød + oransje = rød-oransje (cinnabar)
  • Blå + fiolett = blåfiolett (lilla)
  • Blå + grønn = blågrønn (turkis)
  • Gul + oransje = gul-oransje (rav)
  • Gul + grønn = gul-grønn (chartreuse)

Tertiærfarger er resultatet av mer komplekse kombinasjoner av primær- og sekundærfarger. De gir variasjon og dybde til fargepaletter og brukes i kunst, design, mote og andre områder hvor fargen betyr noe. Ved å kombinere primære, sekundære og tertiære farger kan du lage et bredt spekter av fargeskjemaer.

 

F. Fargeteorikart. Grunnleggende om fargeteori

Et fargekart ser ut som en katalog med mange forskjellige fargeprøver i den. De kan plasseres på et énsides diagram eller som eksempelbøker.

Det finnes to forskjellige typer fargekart:

1. Fargede referansetabeller

Fargereferansetabeller brukes til å sammenligne farger og mål, enten for å sjekke fargegjengivelsen til digitale enheter, eller i tradisjonelle felt som fotografering eller film, hvor filmkameraer justeres etter lyset fra rommet.

Eksempler på slike diagrammer er IT8 og ColorChecker.

2. Fargevalgstabeller. Grunnleggende om fargeteori

Fargevalgskjemaer brukes av produsenter som lager spesifikke fargekombinasjoner av stoffer for å oppnå ønsket farge.

Disse fargene kan være for maling, fargestifter, penner osv. Pantone, NCS Palette (Natural Color System) eller RAL-systemer er eksempler på fargevalgstabeller.

G. Fargehjul 

Fargehjulet er en visuell representasjon av primære, sekundære og tertiære farger og deres tilsvarende nyanser, nyanser, nyanser og nyanser. Den ble først festet av Isaac Newton i 1666 etter eksperimenter med et prisme. Newton viste at et prisme kunne skille hvitt lys i en rekke farger, som han kalte et spektrum. Grunnleggende om fargeteori

Denne ideen ble illustrert av fargespektrumsirkelen, og den er grunnlaget for alle etterfølgende fargeteorier.

Newton bemerket også at primærfarger ble blandet i presise proporsjoner for å produsere sekundære og tertiære farger.

I fysikk er farger assosiert med elektromagnetisk stråling i området av bølgelengder som er synlige for det menneskelige øyet. Dette kan virke for vitenskapelig, men begrepet " bølgelengde" er viktig i denne artikkelen fordi den vil bli brukt til å forstå hvorfor folk liker bestemte farger eller hvorfor personer med fargeblindhet bare kan se noen farger klart.

Varme farger er gule og røde, mens kule farger er blå, grønn eller lilla. Fargetemperatur har stor innvirkning på betrakteren, noe vi skal diskutere i detalj senere i fargepsykologiske teorier.

Så dette er det grunnleggende fargehjulet, men det er definitivt mer enn 12 farger.

Et komplekst fargeteoridiagram er en visuell representasjon av farger sammen med deres nyanser, nyanser eller nyanser.

Fargehjul Grunnleggende om fargeteori

Denne typen fargeteoridiagram hjelper designere med å lage harmoniske fargepaletter ved å visualisere hvordan hver farge forholder seg til fargen som vises ved siden av den på sirkelen.

H. Farge, fargetone, fargetone og fargetone (eller metning). Grunnleggende om fargeteori

Grunnleggende om fargeteori. Hue

 

Her er hva hvert av disse begrepene betyr.

1. Skygge

Hue er en kategori av farger som refererer til dens relative positivitet på fargehjulet, fra 0 til 360 grader. Det er definert som farge i sin rene form, uten tillegg av hvithet (lyshet) eller svarthet (mørke). Hue kan også beskrives som tonen til en farge, dens "navn" eller posisjon på fargehjulet.

Eksempler på nyanser inkluderer rød, oransje, gul, grønn, cyan, indigo, fiolett og mange andre. Innenfor én farge indikerer en nyanse hvordan den skiller seg fra andre nyanser av samme farge. For eksempel er lysegrønn og mørkegrønn forskjellige nyanser av grønt.

Fargehjulet brukes ofte til å representere nyanser. Det er en sirkel der alle farger er plassert i rekkefølgen til deres spektralsekvens. Nyanse måles i grader rundt midten av fargehjulet, der 0 grader er rødt, 120 grader er grønt, 240 grader er blått og så videre.

Å forstå nyanser er viktig i sammenheng med design, kunst, fotografi og andre felt der farger spiller en viktig rolle.

2. Skygge. Grunnleggende om fargeteori

I sammenheng med farger og kunst er en skygge et område i et bilde som er i skygge, noe som betyr at det ikke er direkte eksponert for lys. Skygger kan skapes av en rekke lyskilder og legge til dybde, dimensjon og realisme til et bilde.

Det finnes forskjellige typer skygger:

  1. Skyggeprojeksjon: Dette er skyggen som kastes av et objekt på en overflate på grunn av en lyskilde. Et eksempel kan være en skygge kastet av et tre på et fortau i sterkt sollys.
  2. Shade Shade: Det er en skygge som dannes på selve objektet på grunn av dets form og struktur. Denne skyggen kan legge til dimensjon og tekstur til et objekt.
  3. Aktiv skygge: Dette er en skygge som lages direkte på et objekt og kan være synlig selv i fravær av andre overflater (for eksempel en skygge under et bord).
  4. Passiv skygge: Dette er skyggen som kastes av en gjenstand på omkringliggende overflater (for eksempel skyggen av en person på bakken).

I maleri, fotografi og andre former for billedkunst er skygger et viktig element. De kan brukes til å formidle lys, skape stemning, fremheve objekter og legge til dybde og realisme til et bilde. Å forstå skygger hjelper visuelt kunstnere og designere til å bedre gjenskape faktiske lys- og skyggeforhold i arbeidet deres.

3. Nyanse (eller metning). Grunnleggende om fargeteori

"Hue" og "saturation" er to forskjellige aspekter av farge.

  1. Tone:
    • Fargetone er en karakteristikk av farge som indikerer plasseringen på fargehjulet. Tone bestemmes av bølgelengden til lys som en farge sender ut eller reflekterer. For eksempel er rød, oransje, gul, grønn, blå, indigo, fiolett forskjellige nyanser eller nyanser av fargespekteret.
    • Nyanse måles i grader på fargehjulet, med 0 grader som rødt, 120 grader grønt, 240 grader blått og så videre.
  2. Metning:
    • Metning er graden av renhet eller lysstyrke til en farge. Mettede farger har en lysere, mer mettet nyanse, mens mindre mettede farger virker mer bleke eller dempet.
    • Høy metning betyr at fargen er nærmere en ren farge, mens lav metning indikerer tilstedeværelsen av hvit eller svart i fargen, noe som gjør den mindre mettet.

Dermed fungerer fargetone og metning sammen for å bestemme en bestemt farge. For eksempel har rødfargen en "rød" tone og kan ha varierende metningsnivåer, fra lys skarlagenrød til en mer dempet rosa. Å forstå disse egenskapene hjelper kunstnere og designere med å lage varierte og effektive fargekombinasjoner.

I. Additive og subtraktive fargemodeller 

Farge kommer i to forskjellige formater: den du ser på overflaten av objekter rundt deg, og den som er skapt av lys (eller digitale farger).

Med utviklingen av digitale skjermer og moderne trykk, har fargespekteret blitt justert for disse to ulike mediene, så det er to typer fargemodeller: additive og subtraktive farger.

1. Additiv fargemodell (RGB). Grunnleggende om fargeteori

Dette er modellen vi bruker på tvers av skjermer og i fargeteori for designere fordi det er det de vil jobbe med oftest.

RGB fargemodell kan være forvirrende fordi akronymet står for rød, grønn og blå i stedet for rød, gul og blå, som er hovedfargene.

Dette er fordi RGB-modellen er bygd opp av farget lys, og når rødt og grønt lys kombineres skaper de gult lys, som gjør gult til en sekundærfarge i denne RGB-modellen.

RGB kalles en additiv fargemodell fordi jo mer lys du legger til disse fargene, jo nærmere er fargene hvitt.

Du kan begynne å eksperimentere med farger på et tomt fargeteoridiagram og se hvordan de blandes.

(RGB)

2. Subtraktiv fargemodell (CMYK)

CMYK-fargemodellen ble introdusert i 1906 av Eagle Printing Ink Company.

De testet forskjellige pigmenter for å se hvilke som fungerte best for utskrift og konkluderte med at de tre beste fargene for å produsere flest andre farger var cyan, magenta og gul.

Mens RGB-fargemodellen fungerer ved å legge til mer lys til den, er CMYK en subtraktiv fargemodell som fungerer ved å trekke fra lys.

Subtraktiv fargeblanding refererer til å kombinere de primære subtraktive fargene (cyan, magenta og gul). Hvis du legger til like deler av hver farge, trekkes alt lyset fra, noe som resulterer i svart. Grunnleggende om fargeteori

Siden vi snakker om fysiske farger, oppstår subtraktiv fargeblanding når vi blander maling, fargestoffer eller pigmenter.

Når primære subtraktive farger blandes, reduseres bølgelengdene fra det vi ser fordi hvert blekk vil absorbere noen av bølgelengdene som de andre blekkene reflekterer. Med subtraktiv fargeblanding er antall gjenværende bølgelengder mindre enn før blanding.

CMYK

J. Fargeskjemaer.  Grunnleggende om fargeteori

Fargeløsninger betyr harmoni i design. Derfor kan vi ganske enkelt kalle disse ordningene fargeharmonier. Det perfekte fargevalget er avgjørende hvis du vil fange folks oppmerksomhet.

Selv om du vil finne at enkelhet er nøkkelen i fargeteori for grafisk design, kan du fortsatt gå litt lenger og kombinere to eller flere farger i en visuell for en sterkere effekt samtidig som du opprettholder et harmonisk fargevalg. For å gjøre dette, må du lære å følge et fargeteoridiagram for å holde alt i riktig rekkefølge.

Alt kommer ned til formålet med dette bildet, merket du lager det for, publikummet du snakker til og resultatet du ønsker å oppnå.

Siden det hele handler om å skape et harmonisk fargevalg, er følgende mønstre en del av fargeteorien for designere.

Du vil imidlertid finne det anvendelig i andre bransjer der visuell påvirkning er viktig, for eksempel filmfargeteori.

1. Ytterligere farger

Komplementærfarger er de som vil hjelpe deg med å skape en vakker kontrast for designet ditt.

Dette er en teknikk som kombinerer to motsatte farger på fargehjulet. På denne måten vil du få en varm farge og en ekstra kjølig farge (som blå-oransje).

Grunnleggende fargeteori Komplementærfarger

Komplementær fargeharmoni hjelper begge fargene til å skinne, men for å holde alt balansert, prøv å la den ene dominere det visuelle utseendet og den andre bare en fargeklatt som utfyller og kontrasterer grunnfargen og fremhever visse elementer.

Å bruke to komplementære farger i samme mengde understreker kanskje ikke det du ønsker. Grunnleggende om fargeteori

Her er et eksempel på komplementær fargeharmoni vant til veldig kjent logo FedEx.

lilla og oransje logo FedEx-1 Grunnleggende om fargeteori

 

Et komplementært fargevalg vil alltid få designet ditt til å skille seg ut, selv om du bruker den andre fargen i små mengder.

 

2. Separat-utfyllende. Grunnleggende om fargeteori

Denne ligner på det komplementære mønsteret, men bruker mer enn to farger. Så hvis du velger blått, for eksempel, vil du ikke bare velge komplementærfargen, som er oransje, men du vil velge to av dem som er like adskilt fra oransje, som i bildet nedenfor.

Separat komplementær farge

Med et komplementært fargeskjema utforsker du mer enn to farger, men de er fortsatt i veldig balansert kontrast.

Mountain Dew Company

Mountain Dew valgte en kombinasjon av komplementære farger for sin logo.

 

 

3. Lignende farger

Analoge fargeharmonier, eller fargeskjemaer, består av tre farger plassert ved siden av hverandre på fargehjulet. Disse kombinasjonene gir ikke høye kontraster, men snarere et blandet utseende der én farge dominerer det visuelle og to eller tre andre (øverste) farger støtter den viktigste.

Analoge farger skaper herlige visuelle effekter der alt virker harmonisk.

Du må legge til kontrast med en komplementærfarge hvis du trenger å få ett spesifikt element til å skille seg ut fra en lignende fargeharmoni. Grunnleggende om fargeteori

Du finner en av de beste eksempler på fargeharmoni - visuelle elementer av merkevaren Mastercard. De brukte et lignende opplegg i fargekombinasjonen til logoen deres.

oransje-rød-logo-masterkort

oransje-rød-logo-masterkort

 

 

4. Monokrome farger. Grunnleggende om fargeteori

Monokromatiske fargeskjemaer bruker en enkelt farge med dens nyanser, nyanser og toner. Dette er en fin måte å lage en bakgrunnsfarge på som du kan legge til en kontrastfarge for å få elementet til å springe ut.

Dette er alltid det riktige valget hvis du vil ha det perfekte harmoniske fargevalget.

Monokrome farger.

Et av de beste eksemplene på monokromatisk fargeharmoni er logo Dyreplanet.

green-logo-animal-planet-1 Grunnleggende om fargeteori

 

 

5. Triadiske farger

Et triadisk fargeskjema består av tre farger som er like fordelt på fargehjulet.

Her, siden du har tre forskjellige farger, er det best å velge en som hovedfarge og bruke de to andre som høydepunkter. På denne måten vil du opprettholde visuell balanse. Grunnleggende om fargeteori

Et eksempel på triadiske fargevalg er den tidligere Burger King-logoen.

 

 

6. Tetradic farger. Grunnleggende om fargeteori

Tetrad-fargeskjemaet består av fire farger, som består av to sett komplementærfarger.

Tetradiske farger.

Å lage et fargeskjema med tetradiske farger kan være litt vanskelig hvis du ikke balanserer dem godt nok. Men for å holde deg i den sikre sonen, bruk samme regel som i et triadisk fargeskjema: la én farge diktere den visuelle opplevelsen, og de andre kommer til hjelp og fremhever designet.

Eller vær like leken som eBay brukte bærbare farger.

fire farger fargevalg ebay logo

 

 

Hvordan velge riktig fargevalg?

Nå som du vet hvilke fargevalg som er harmoniske, med noen få eksempler på fargeharmoni, hvordan velger du din?

Her er noen enkle tips du kan bruke:

1. Tenk på publikummet ditt. Grunnleggende om fargeteori

Før du utformer bildene dine, bør du vurdere noen aspekter ved publikum, for eksempel kjønn, alder eller kulturell bakgrunn.

Når du har gjort dette, vil det være lettere for deg å fokusere på fargevalget.

Når du vil appellere til en spesifikk kategori, er det viktig å vite hva som gjør et design feminint eller maskulin, enten du bør bruke det på det visuelle eller fokusere på kjønnsnøytrale elementer.

2. Å motta mer dramatisk bilde Tenk om kontrast. 

Selv om det visuelle er basert på et monokromatisk eller lignende fargeskjema, kan du fortsatt sette inn kontrasterende elementer for å presentere bedre designelementer og kaste lys over individualiteten til hvert element. Grunnleggende om fargeteori

Hvis du vil fokusere publikums oppmerksomhet på et spesifikt element i designet (for eksempel en CTA-knapp), er det best å fokusere all oppmerksomheten på det høykontrastelementet.

Andre visuelle elementer kan justeres til lavere kontraster eller ulike fargevalg for bedre å blande seg med helhetsbildet og opprettholde et generelt harmonisk fargevalg.

3. Ikke overmett

Siden du holder deg til et av de tidligere nevnte fargevalgene, bør designet ditt være en fryd for øyet.

Men å holde farger i sjakk betyr også å velge en dominerende farge med andre farger som aksenter.

Hvis alt er for travelt, vil designet ditt være slitsomt å se på, og seeren vil bli forvirret når han prøver å behandle alt.

Dessuten vil ikke overmetning bringe alt sammen som forventet.

En god tommelfingerregel for å holde designet ditt harmonisk - proporsjoner 60% -30% -10%.

Denne brukes hovedsakelig til nettstedsgrensesnitt, som egentlig kommer fra fargeteori for interiørdesign, men den kan hjelpe deg med andre design også, og den fungerer slik:

  • En stor seksjon, eller 60 % av designet, har en dominerende nyanse. Så endres alt gradvis.
  • 30 % går til sekundærfarge.
  • 10% - for å markere forrige farge med andre.

Etter hvert som proporsjonene øker gradvis, kan seerne oppfatte alt naturlig.

4. Hold alt på merke. 

Når du velger et fargeskjema for designet ditt, må du huske på merkevarens estetikk.

Eller kanskje du allerede kan bruke fargene du har valgt for merkevarens fargepalett. I dette tilfellet kan du integrere fargene i alle fremtidige bilder. Grunnleggende om fargeteori

Det er ikke så vanskelig å vedlikeholde merkevarebildet som det kan virke. Hvis du ikke kan bruke merkefargene dine hver gang, kan du alltid bruke dem i forskjellige nyanser, nyanser eller toner og indikere at det visuelle er en del av merkevaren din.

Det er en god praksis å lagre fargevalgene du brukte for det visuelle på ett sted.

Og det siste tipset er et viktig aspekt som fortjener et helt eget kapittel: teori fargepsykologi i markedsføring.

K. Psykologi av farger i markedsføring. Grunnleggende om fargeteori

Farger kan definere hierarki av visuelle element, bestemme følelser, humør og tanker. Farger hjelper også seeren bedre å forstå budskapet.

Mens farger fortsatt er en subjektiv del av livene våre, er det noen generelle retningslinjer angående det psykologiske aspektet ved hver farge i markedsføring.

Husk at disse psykologiske betydningene av farger i stor grad avhenger av konteksten du bruker dem i. Bare å si at rødt betyr raseri uten å legge til passende kopi for å indikere at det kanskje ikke fremkaller ønsket reaksjon fra publikum.

La oss forstå betydningen av de mest brukte fargene.

1. Rød. Grunnleggende om fargeteori

Rødt er en av primærfargene og spiller en viktig rolle i fargeteori. Her er noen grunnleggende om fargeteori angående fargen rød:

  1. Rødt i fargehjulet:

    • Rødt er en av de tre primærfargene på toppen av fargehjulet. Den er vanligvis plassert helt til høyre i sirkelen.
  2. Blande farger:

    • Ved å blande rødt med andre primærfarger kan sekundærfarger lages. For eksempel, å blande rødt og gult gir oransje.
  3. Komplementær farge. Grunnleggende om fargeteori

    • Komplementærfargen til rødt er på motsatt side av fargehjulet. Når det gjelder rødt, er komplementærfargen grønn.
  4. Fargepsykologi:

    • Rødt er ofte forbundet med følelser og følelser. Det kan fremkalle følelser av lidenskap, energi og styrke, men kan også være forbundet med fare eller advarsel.
  5. Bruk i kunst og design. Grunnleggende om fargeteori

    • Rødt brukes ofte for å tiltrekke oppmerksomhet. I kunst og design kan den brukes som en aksent eller til å lage dramatiske fargevalg.
  6. Effekt på størrelsesoppfatning:

    • Rødt kan gi inntrykk av å få objekter til å virke nærmere eller større, noe som gjør det nyttig for fremheving.
  7. I natur og kultur:

    • Rødt er bredt representert i naturen, i blomster, frukt, ild osv. Den har også sterk kulturell betydning og kan assosieres med ulike symboler og tradisjoner.

Alle disse aspektene er viktige for å forstå bruken av rødt i ulike sammenhenger og gir grunnlag for å lage effektive fargevalg innen kunst, design og andre felt.

2. Gul

Som barn, når vi skulle tegne og fargelegge solen, gjorde vi den selvsagt gul, og dette var alltid et symbol på sommer og lykke.

Symbolikken til fargen gul har blitt hos oss og brukes fortsatt for å illustrere munterhet og optimisme. Grunnleggende om fargeteori

Det er også den enkleste fargen for alle. Dette er grunnen til at gul er et godt valg hvis du vil fange folks oppmerksomhet.

gul instagram-innleggsmal

 

 

Du finner gult kombinert med rødt i hurtigmatindustrien da de øker appetitten. Og det hele går tilbake til ketchup- og sennepsteorien. Når vi ser disse fargene sammen, tenker vi umiddelbart på mat.

Hvis du vil løfte noens humør eller skape noe inspirerende, vurder gult som et valg for designet ditt.

Men det er også den mest slitsomme fargen på øynene når den brukes i overkant på grunn av mengden reflektert lys. Det kan også forårsake følelser av angst og sinne.

Nok en gang er balanse og harmoni nøkkelen.

3. Oransje. Grunnleggende om fargeteori

 

Oransje. Grunnleggende om fargeteori

  1. Oransje i fargehjulet:

    • Oransje er en sekundærfarge dannet ved å blande rødt og gult. Det faller mellom disse to fargene på fargehjulet.
  2. Blande farger:

    • Ved å blande oransje med andre farger, kan du lage forskjellige nyanser og finesser av farge.
  3. Komplementær farge. Grunnleggende om fargeteori

    • Komplementærfargen til oransje er på motsatt side av fargehjulet. Når det gjelder oransje, er komplementærfargen blå.
  4. Fargepsykologi:

    • Oransje er assosiert med varme, energi og hjertelighet. Denne fargen kan fremkalle følelser av glede og komfort.
  5. Bruk i kunst og design. Grunnleggende om fargeteori

    • Oransje brukes ofte til å lage aksenter i design. Dette kan trekke oppmerksomhet til visse elementer og skape levende, naturtro bilder.
  6. Effekt på størrelsesoppfatning:

    • Oransje kan også påvirke oppfatningen av størrelse, og få objekter til å virke nærmere og større.
  7. I natur og kultur. Grunnleggende om fargeteori

    • Appelsin finnes ofte i naturen, i blomster, frukt, solnedgangsfarger og andre elementer i den naturlige verden. Kulturelt sett kan det være assosiert med visse hendelser, årstider eller symboler.

Å kjenne disse aspektene ved fargen oransje hjelper kunstnere, designere og andre kreative fagfolk å bruke den effektivt i arbeidet sitt.

4. Grønn

Grønn er den vanligste fargen i naturen, og reflekterer harmoni og fred som ingen andre.

Denne fargen stimulerer balansen mellom kroppen og følelsene vår, og hjelper oss å ta rasjonelle beslutninger. Grunnleggende om fargeteori

Det er også et tegn på vekst (i naturen, i rikdom) og fremgang – når vi digitalt sjekker noe vi har gjort, er symbolet for dette en grønn hake.

Grønt symboliserer liv, frisk luft, lindrer stress og har generelt gode konnotasjoner. Blant de få negative aspektene ved fargen grønn, er kanskje den vanligste assosiert med misunnelse og sjalusi.

I markedsføring er grønnfargeteori nyttig for miljøvennlig produkter eller for å beskytte miljøet.

grønn fargeteori Facebook-innleggsmal

Facebook meldingsmal

 

 

5. Blå. Grunnleggende om fargeteori

Fargen blå spiller en viktig rolle i fargeteori. Her er noen grunnleggende aspekter angående fargen blå:

  1. Blått i fargehjulet:

    • Blått er en av de tre primærfargene og ligger på fargehjulet mellom grønt og fiolett.
  2. Blande farger. Grunnleggende om fargeteori

    • Ved å blande blått med andre primærfarger kan du lage sekundærfarger. For eksempel, å blande blått med rødt gir lilla.
  3. Komplementær farge:

    • Komplementærfargen til blå er på motsatt side av fargehjulet. Når det gjelder blått, er komplementærfargen oransje.
  4. Fargepsykologi. Grunnleggende om fargeteori

    • Blått er ofte forbundet med ro, stabilitet og tillit. Denne fargen kan skape en følelse av kjølighet og fred.
  5. Bruk i kunst og design:

    • Blått brukes ofte for å skape en atmosfære av fred og ro innen interiørdesign, klær og kunst.
  6. Effekt på størrelsesoppfatning. Grunnleggende om fargeteori

    • Blått kan påvirke oppfatningen av størrelse, slik at objekter vises lenger unna og mindre.
  7. I natur og kultur:

    • Blått finnes ofte i naturen, som fargen på himmelen og vannet. Kulturelt sett kan blått assosieres med ulike følelser og symboler som frihet og harmoni.

blå fargeteori facebook mal Grunnleggende om fargeteori

 

Men som alltid i riktig mengde.

Når det brukes i store mengder, kan det formidle kulde og folk kan se på innholdet ditt som fjernt og fjernt. Bare tenk på Picassos blå periode.

Blå fargeteori viser oss at denne fargen er den minst appetittvekkende i mat. Dette er grunnen til at noen vekttapsplaner inkluderer blå mat eller småstein i noens kosthold. Forklaringen på dette er at fargen blå sjelden forekommer naturlig i matvarer (bortsett fra blåbær og plommer), så vi har en tendens til å assosiere fargen med noe giftig.  

6. Lilla. Grunnleggende om fargeteori

Lilla er fargen på spiritualitet og magi. Tenk på de nydelige lilla infusjonene i noen fantasyspill som transporterer deg til andre verdener.

Lilla er assosiert med fantasi og mystikk, men også med luksus og kongelige. For eksempel representerte denne fargen de høyeste gradene under Romerriket. Menneskene som hadde på seg lilla togaer var de mektigste.

Den ble assosiert med kongefamilien fordi lilla var en kostbar farge og vanskelig å få tak i. På 15-tallet ble lilla fargestoff laget ved å knuse skjellene til en liten sjøsnegl.

Det er en sekundærfarge skapt ved å kombinere en sterk rød med en konservativ blå. Blandingen av farger skapte lilla, balansens farge.

I markedsføring brukes fargen lilla i kreative tjenester og ulike kosmetiske eller luksusprodukter.

mal for lilla fargeteori

 

7. Rosa. Grunnleggende om fargeteori

Rosa er vanligvis forbundet med femininitet, kjærlighet, vennlighet og medfølelse. Det er en varm, beroligende farge som slapper av og skaper en rolig stemning.

Denne mykere og søtere versjonen av rødt er håpets farge med en beroligende effekt.

Men å bruke det i store mengder kan føre oss til en mer negativ side. Utstrakt bruk av denne fargen kan bety umodenhet og svakhet.

Du finner rosa i skjønnhetsprodukter, hudpleie, klær, og det er helt perfekt hvis målgruppen din først og fremst er kvinnelig (snakk om stereotypier, ja).

Rosa fargeteori stort rektangelmønster Grunnleggende om fargeteori

 

8. Gull

Gull er legemliggjørelsen av luksus og overflod. Denne fargen er assosiert med rikdom og overflod nesten utelukkende i alle land. Grunnleggende om fargeteori

Her er hvorfor du mest sannsynlig finner fargen gull i annonser ювелирных изделий.

Men vær forsiktig. Å bruke for mye gull vil få designet ditt til å se for stolt ut og på en eller annen måte avvisende.

Selv om det er et iskremselskap, Halo Top bruker fargen gull i sin merkevareestetikk: emballasje, reklame og nettsteder.

halo topp gullfarge

 

9. Brun

Brun er en annen farge som vi ofte ser i naturen og den gir en følelse av pålitelighet, trygghet og styrke. Disse følelsene oppstår også når de brukes i merkevarebygging. Grunnleggende om fargeteori

Det er en vanlig farge som kan gi en følelse av varme og komfort, men som kan formidle en følelse av tomhet og tomhet ved bruk i store mengder.

brunfargeteori

 

10. Svart. Grunnleggende om fargeteori

Svart er ikke en primærfarge i den tradisjonelle fargemodellen RGB (rød, grønn, blå) eller CMYK (cyan, magenta, gul, svart), men den spiller en viktig rolle i fargeteori. Her er noen grunnleggende aspekter vedr svart farge:

  1. Mangel på farge:

    • Når det gjelder lys og pigmenter, kan svart betraktes som fullstendig fravær av farge. Når alle farger absorberes eller reflekteres, oppfatter vi det som svart.
  2. Komposisjonsrolle:

    • Svart brukes ofte i kunst og design som en mørk, fremhevet farge. Det kan skape kontrast, ramme inn andre farger og legge til dybde til et bilde.
  3. Eleganse og formalitet. Grunnleggende om fargeteori

    • Svart er assosiert med eleganse, stil og formalitet. Denne fargen brukes ofte i mote og design for å skape et sofistikert og klassisk utseende.
  4. Fargepsykologi:

    • Svart kan fremkalle følelser av mystikk, styrke og eleganse, men kan også forbindes med tristhet eller sorg.
  5. Kombinasjon med andre farger:

    • Svart passer godt til mange farger. Sammenkobling av svart med lyse eller rike farger kan skape kontraster og attraktive fargevalg.
  6. Typografi og design. Grunnleggende om fargeteori

    • Svart er mye brukt i trykkerier og design for tekst, da det sikrer god lesbarhet på lys bakgrunn.
  7. Innvirkning på størrelse:

    • Svart kan visuelt få objekter til å virke mindre og skape et inntrykk av dybde og mystikk.

Svart, selv om det ikke er en "farge" i strengeste forstand, spiller en nøkkelrolle i visuell kunst og design, og gir styrke og raffinement til ulike design og komposisjoner.

mal for svart fargeteori

 

Svart kan også skape en illusjon av små gjenstander.

Bruk det sparsomt fordi i det digitale rommet kan bruk av for mye svart skape følelser av tristhet og negativitet.

11. hvit

Mens svart absorberer alle farger, absorberer hvitt deres fravær. Når du vil uttrykke noe rent, er fargen din hvit. Det uttrykker også fred og renhet.

hvit fargeteori

 

Hvit bidrar til å bringe lys til enhver farge og skaper en følelse av åpen plass i enhver design.

Dette er grunnfargen til enhver minimalistisk design. Hvit kan assosieres med et blankt ark som vekker kreativitet når man ser på det.

I reklame kan hvitt indikere enkelheten til høyteknologiske produkter, men du kan også forbinde det med medisinske produkter eller meieriprodukter.

Når det brukes for mye, kan hvitt bli et uvennlig tomt rom, så lek med det kreativt.

12. Grå. Grunnleggende om fargeteori

Grå er en nøytral farge, en kombinasjon av svart og hvitt, så det er ikke noe lys med lys. Dette betyr at du kan bruke grått til å uttrykke noe midt i mellom og uklart (gråområdet), eller du kan kombinere det på en positiv måte og demonstrere visdom og raffinement.

På grunn av sin nøytrale natur, kan grå også bety praktisk og tidløshet.

Som enhver annen farge vi snakket om tidligere, kan også denne indikere følelser av depresjon og uverdighet når den brukes i overkant.

Men når den brukes i riktige mengder, kan denne fargen effektivt reklamere for produktene eller tjenestene dine.

Grå teori

 

L. Fargeblindhet 

Markedsføring og design går hånd i hånd når det gjelder å lage visuelle elementer for annonsering og bedre forståelse av betydningen av et produkt/en tjeneste.

Men oppfatningen av farger som brukes i reklame eller merkevarebygging er kanskje ikke den samme for alle.

Noen mennesker som er fargeblinde (eller har hjerte- og karsykdommer - fargesynsmangel) ser farger annerledes, annerledes eller ikke i det hele tatt. Dette betyr at de ikke vil motta budskapet på samme måte som resten av befolkningen fordi deres assosiasjon av farge og tekst er annerledes.

Hva er fargeblindhet? Grunnleggende om fargeteori

Fargeblindhet eller fargesynsmangel (CVD) oppstår når ett eller alle pigmentene fra kjeglecellene i det menneskelige øyet mangler.

Kort biologisk forklaring: Øynene våre har en netthinnen som inneholder kjegleceller (som fungerer bedre i sterkt lys, reagerer på forskjellige bølgelengder av lys) og stavceller (som hjelper nattsynet vårt).

Når alle pigmentene (fotopigmentene) er tilstede i kjeglene, oppfatter øynene dine alle farger.

Hvis du mangler pigmenter, ser fargene annerledes ut, noe som resulterer i nedsatt fargesyn.

Hver farge har en annen bølgelengde av lys. Røde har lange bølgelengder og blå har kortere bølgelengder.

Mangel på fargesyn rammer omtrent 1 av 12 menn og 1 av 200 kvinner over hele verden og kan manifestere seg på en rekke måter.

La oss ta en titt på dem.

EN. Rød-grønn fargeblindhet. Grunnleggende om fargeteori

Det oppstår når fotopigmentene i de røde eller grønne kjeglene i øynene dine ikke fungerer som de skal. Det rammer hovedsakelig menn og er sjelden hos kvinner. Dette kan deles inn i:

  1. Protanopia (rød mangel):
    • Personer med protanopia har problemer med å skille fargen rød. De kan oppfatte det som grønt.
  2. Deuteranopia (grønn mangel):
    • Ved deuteranopia er det vanskelig å skille mellom fargen grønn, som kan oppfattes som rød.

b. Blå-gul fargeblindhet

I denne situasjonen fungerer ikke de blå fotopigmentene i cologne ordentlig eller mangler rett og slett. Denne mangelen påvirker menn og kvinner likt.

  1. Tritanomali . Dette skjer når cellene i den blå kjeglen fungerer minimalt, så blått virker grønnere og det er vanskelig å skille rosa fra gult og rødt. Imidlertid er denne ulempen ekstremt sjelden.
  2. Tritanopia : Dette er også svært sjeldent og betyr at det ikke er noen blå kjegleceller. Deres fravær får blått til å virke grønt og gult til å virke lysegrått eller lilla.

c. Helt fargeblind. Grunnleggende om fargeteori

Denne fargesynsmangelen kalles også monokrom og kommer i to typer:

  1. Kjegle monokrom . Dette skjer når bare ett kjeglepigment fungerer og to av de tre fotopigmentene (rødt, grønt eller blått) ikke fungerer. I dette tilfellet er det vanskelig å skille farger. Hvis en av de ikke-fungerende kjeglene er blå, er synet også uskarpt.
  2. Stang monokrom. Dette kalles også achromatopsia, og det er den alvorligste formen for fargeblindhet fordi alle kjeglecellene er defekte, noe som gjør at alt vises i svart, hvitt og grått. På grunn av denne mangelen kan øynene være mer følsomme for lys.

Tips for design for fargeblinde mennesker. Grunnleggende om fargeteori

Design for fargeblindhet krever spesiell oppmerksomhet til fargeskjemaer for å gjøre informasjon mer tilgjengelig for personer med ulike former for fargeblindhet. Her er noen designtips som kan hjelpe:

  1. Kontrast og lysstyrke:

    • Bruk sterke kontraster mellom farger. Dette hjelper selv de som har problemer med å skille visse farger. Unngå kombinasjoner som er nære i lysstyrke og metning.
  2. Bruk forskjellige teksturer og mønstre. Grunnleggende om fargeteori

    • Å legge til teksturer og mønstre hjelper ikke bare med visuell persepsjon, men utfyller også fargeinformasjonen. Dette kan gjøre innholdet mer forståelig for de som har problemer med farger.
  3. Unngå full base på farge:

    • Ikke gjør informasjon for avhengig av farge. Bruk også former, etiketter og andre visuelle elementer for å formidle viktig informasjon.
  4. Sjekk fargeskjemaet. Grunnleggende om fargeteori

    • Test designene dine med fargeblindemuleringsverktøy. Dette vil hjelpe deg å se hvordan designet ditt vil se ut for folk med forskjellige fargebegrensninger.
  5. Bruk bildetekster og merknader:

    • Bildetekster og merknader kan være nyttige for å tydeliggjøre viktige detaljer som kan gå tapt på grunn av fargeblindhet.
  6. Testing med et publikum. Grunnleggende om fargeteori

    • Hvis mulig, test designet ditt med et ekte publikum, inkludert fargeblinde mennesker. Tilbakemeldinger fra brukere med ulike fargebehov kan være verdifulle.
  7. Bruk tilgjengelighetsmaler:

    • Bruk tilgjengelighetsmaler og retningslinjer for å sikre at designet oppfyller standarder for maksimal tilgjengelighet.
  8. Utdanning og informasjon. Grunnleggende om fargeteori

    • Det er viktig å gi informasjon om hvordan du bruker designet ditt, spesielt hvis det inneholder fargekoder. Gi alternative måter å tolke informasjon på.

Å være oppmerksom på fargepaletten og ta hensyn til fargeblind design kan gjøre innholdet ditt mer inkluderende og tilgjengelig for alle brukere.

M. Hva forteller forskningen oss om blomster?

Vi vet nå at Newton definerte fargespekteret, noe som hjalp oss med alle fremtidige fargeteorier. Det var imidlertid også Goethes teori om farge, som egentlig ikke er en teori siden han ikke ønsket å bevise noe, men heller forklarte ting.

Dette skyldtes hans interesse for malerier. I motsetning til Newtons mer vitenskapelige tilnærming, analyserte Goethes fargeteori menneskelig oppfatning av farger. Grunnleggende om fargeteori

Vi kan diskutere noen interessante oppdagelser angående farger og menneskelig oppførsel overfor dem.

I tillegg til den enorme innflytelsen farge har på våre psykologiske eller til og med fysiske reaksjoner, som vi så tidligere, er det andre steder hvor farger brukes til å skifte vår oppfatning i en bestemt retning. Og noen studier viser oss dette.

1. Hudfarger, kjønn og alder

At noen farger foretrekkes avhengig av kjønn burde ikke komme som en overraskelse, men det går lenger enn jenter elsker rosa .

Mens vår bakgrunn, personlighet og hvordan vi ønsker å føle eller se ut i visse situasjoner påvirker disse preferansene, ser det ut til å være noen få vanlige svar når folk blir spurt om deres favoritt og minst favorittfarge. Blått regnes som en universell favoritt, mens oransje er verst.

Se følgende svar fra studien Joe Hallock :

Fargepreferanser endres med alderen. Selv om blått og rødt forblir blant de foretrukne fargene uavhengig av aldersgruppe, er noen farger ikke lenger valgt når folk blir eldre. For eksempel skjer dette med gul, som er likt av barn, men ikke lenger er så elsket av voksne. Grunnleggende om fargeteori

Den vitenskapelige forklaringen på dette er at når vi blir eldre, har vi en tendens til å favorisere farger med kortere bølgelengder, som blått eller fiolett.

Når folk blir eldre, endres deres preferanser også på grunn av tidligere erfaringer og kulturelle påvirkninger.

 

2. Farger og skisse. Grunnleggende om fargeteori

Som Joe Hallock sier i sin studie , utførte en forsker ved navn Gilbert Brighouse en studie der han analyserte reaksjonene til flere hundre studenter på fargene rødt og grønt. De som ble plassert under et rødt lys ga 12 % raskere svar enn de som ble plassert under et grønt lys.

Men for lengre og mer stillesittende oppgaver som krever vår oppmerksomhet gjennom hele dagen, foretrekkes grønt lys.

I samme studie har vi en uttalelse fra Birren som sier: «Muskulære aktiviteter utføres best i sterkt lys og i lyse omgivelser. Tunge mentale og visuelle oppgaver utføres bedre med mykere, dypere farger i miljøet (riktignok med tilstrekkelig belysning over oppgaven).»

3. Isolasjonseffekt. Grunnleggende om fargeteori

Hvordan kan noe eller noen skille seg ut fra mengden uten å bruke ord eller lyder? Med en lys farge, eller i det minste annerledes enn alle andre.

I markedsføring, når du har en tydelig merkeposisjonering, må du hele tiden skape visuelle elementer for å gjøre inntrykk, og å bruke riktig fargekombinasjon er en av de effektive måtene å gjøre dette på.

Vi lærte også om fargens psykologi, som du kan stole på når du velger farger til designene dine.

Men det er et annet triks du kan bruke for å få bildene dine til å stjele showet, og det kalles isolasjonseffekten (eller von Restorff-effekten).

Denne teorien viser oss at når et objekt er plassert isolert, det påvirker seeren og er mer sannsynlig å bli husket.

Så, enten du vil at det visuelle skal fremheve ett spesifikt element eller produkt som trenger innpakning som ingen andre, dette psykologisk prinsipp vil hjelpe. Når for eksempel en monokrom kombinasjon brukes på et visuelt element, kan du bruke en isolasjonseffekt for knappen med oppfordring til handlingslik at den ikke blander seg med alle andre farger.

4. Farger og deres kallenavn

В artikkel om resultatene av fargeforskning Gregory Ciotti nevner en studie kalt "Rose" med et hvilket som helst annet navn... i som analyserte svarene til forsøkspersonene, presentert i samme farge, men under to forskjellige navn, for eksempel, mocha и brun .

Selv om fargene var de samme, mocha foretrukket å brune. Grunnleggende om fargeteori

Du vil finne veldig interessante navn i sminke (på øyenskyggepaletter, leppestifter osv.) som vil gjøre prosessen morsommere.

andre исследование viser at forbrukere foretrekker maling med mer kreative og attraktive navn, og på grunn av dette finner de til og med fargene mer attraktive.

Og denne teorien gjelder nesten alt i verden.

Dette viser oss at med et navn fullt av krydder, vil folk oppfatte farger annerledes.

5. Farger som uttrykk

Ikke bare kan farger brukes i design for å formidle spesifikke betydninger som folk reagerer på, men vi bruker også farger i vårt daglige språk.

De brukes i uttrykk eller metaforer, de liver opp samtalene våre eller gir tekstene våre en mer symbolsk betydning.

For eksempel kan du se verden gjennom rosefargede briller (de er ganske optimistiske) eller han kan være det lilla av raseri eller grønn av misunnelse .

Noen andre eksempler refererer til fargen rød. Vi kan si at situasjonen i det røde, å beskrive finansiell ustabilitet og tap. Eller vi bruker uttrykket " Rødt flagg", å fortelle når det er noe tvilsomt om en person eller ting. Et annet vanlig ordtak som antyder at en person er sint er å si at han ser rødt.

Tenk dessuten på fargen blå og hvor mange anledninger vi vanligvis bruker den: en gang i en blå måne, blå mandag, blått blod, blå farge, blått bånd, følelse blå. 

En annen farge som har skapt mange uttrykk er svart. Du finner den i: Black Monday, Black Death, black magic, black ball, black sheep, blackmail, black hat SEO.

6. Rosa kontrovers. Grunnleggende om fargeteori

Når vi sier rosa, tenker vi umiddelbart på femininitet eller jentete produkter.

Men historien til denne fargen er mye viktigere enn vi tror.

Ettersom rosa begynte å bli assosiert med femininitet (under og etter andre verdenskrig), var det også gjenstand for eksperimenter i fengselsceller for å se om fargen kunne temme aggresjon.

I 1980 begynte noen vakter å male fengselsceller i en nyanse av rosa kalt Baker-Miller Pink. Men fordi den var knallrosa, merket de ikke en beroligende effekt blant de innsatte.

I 2011 gjentok en sveitsisk psykolog ved navn Daniela Speth eksperimentet i ti fengsler, men med en mykere nyanse av rosa - Cool Down Pink.

Motsetningen i dette eksperimentet er at mens noen sier at disse rosa nyansene hjalp til med å roe og slappe av de innsatte, følte noen av dem at de bodde på en jentes soverom, noe som faktisk er ydmykende.

7. Oppførselen til blomster i kunst.

Det er ingen kunst uten farger. Derfor vil vi finne fargelære i kunsten.

Noen forskere har tatt seg tid til å analysere hvor viktig fargeteori er i maleri.

I motsetning til sine forgjengere – Newton, som analyserte farger matematisk, og Goethe, som ønsket å forklare den menneskelige tilnærmingen til farger – observerte Josef Albers oppførselen til farger i kunsten. Grunnleggende om fargeteori

Josef Albers' fargeteori eksisterer fordi han ønsket å tilby kunstnere en vitenskapelig studie av farger.

Han hadde til og med et omfattende kurs ved universitetet der han og studentene analyserte hvordan farger oppfører seg i ulike sammenhenger.

Han skrev også en bok som heter "Fargeinteraksjon" , som undersøker hans oppdagelser om samspillet mellom farger, samt den vitenskapelige teorien om farger i maleri. Det er detaljerte forklaringer på hvordan noen farger kan nøytralisere eller endre andre, samt lysets effekt på nyanser.

Som presentert i boken hans, forklarer Josef Albers' fargeteori hvordan det menneskelige øyet ikke kan oppfatte visse farger slik de fysisk eksisterer på grunn av deres perseptuelle mangler. Disse begrensningene han ønsket å påpeke er ment å hjelpe kunstnere. Hvis de forstår hvordan folk samhandler med kunst, kan de utvide rekkevidden gjennom fargene de bruker.

Arbeidet hans påvirket store bevegelser som minimalisme, fargefeltkunstnere, abstrakt ekspresjonisme og mer. Josef Albers sin fargeteori er fortsatt aktuell. Han fortsetter å påvirke og hjelpe unge kunstnere som søker å forstå hvordan folk oppfatter farge- og fargeteori i kunst på en mer vitenskapelig måte. synspunkter.

N. Kulturelle betydninger av blomster

Målet med å forstå fargeteori i markedsføring er å lære å bruke farger for å nå flere målgrupper. Men det er en annen viktig side ved all denne fargeteorien: lære hvordan fargen du velger for det visuelle oppfattes av publikum fra forskjellige kulturer.

Hvis du ønsker å nå en bestemt målgruppe, er denne informasjonen avgjørende for suksessen og den positive oppfatningen av merkevaren din, samt alle påfølgende markedsføringskampanjer.

Her er noen av disse verdiene for forskjellige regioner i verden.

  • Red

I vestlige land fremkaller rødfargen følelser av kjærlighet, lidenskap, samt frykt, fare eller andre negative følelser.

I India betyr rødfargen renhet, og det er derfor du ofte vil se bruder iført tradisjonelle røde brudekjoler.

Kina er fargen på det kinesiske nyttåret, som også symboliserer lykke og lykke, mens i østeuropeiske land vekker fargen fortsatt assosiasjoner til det tidligere kommunistregimet.

Det er best å gjøre deg kjent med rødfargeteorien først på grunn av dens sterke natur og forskjellige konnotasjoner avhengig av hver kultur.

  • Mørk blå

Det er fargen på makt, trygghet og trygghet i vestlige kulturer.

Fordi den formidler tillit og ikke har for mange negative konnotasjoner, er blå ofte forbundet med banker, sikkerhetspersonell og mange merker som ønsker å fremstå som pålitelige for kundene sine.

I østlige og latinamerikanske kulturer er blått assosiert med spiritualitet. Det er nesten det samme i hinduismen, hvor blåfargen minner mennesker om guddommelighet og kjærlighet.

Å forstå blåfargeteori og de viktigste forskjellene i visse kulturer vil hjelpe deg å bruke den deretter.

  • Grønn

I vestlige kulturer er grønt assosiert med miljø, helse og vekst. I Indonesia betyr det noe helt annet, og forårsaker flere negative følelser som utroskap. Her regnes det som en forbudt farge. Grunnleggende om fargeteori

I Kina har grønt samme betydning som i Indonesia. De har til og med et uttrykk i en grønn lue , som betyr at mannen er utro mot sin kone. Dette er grunnen til at du i Kina aldri vil se en mann med en grønn hatt.

Men i Mexico regnes grønt som fargen på uavhengighet. Dette er også deres nasjonale smak.

I islam er grønt assosiert med religion, og i Sør-Amerika er det dødens farge.

Med så forskjellige betydninger avhengig av land, er det viktig å studere grønnfargeteori nøye før du bruker den på prosjektene dine.

  • orange

Oransje er fargen på Halloween og høst i vestlige land. Så å bruke oransje fargeteori på design rettet mot disse landene ville være en klar seier.

I østlige kulturer og Japan betyr denne fargen kjærlighet og lykke, mens den i Midtøsten er assosiert med sorg og tap.

I indiske kulturer regnes appelsinen som hellig.

  • gul

Solens farge er også fargen på lykke og optimisme i USA, og i Sør-Amerika og Egypt er det sorgens farge.

For noen afrikanske land gjenspeiler fargen gul høy status i samfunnet, og bare enkelte personer kan bruke den.

I Tyskland bærer gult mer negative følelser som sjalusi eller misunnelse.

  • brun

Som alle fargene nevnt ovenfor, har brun både positive og negative betydninger avhengig av land.

I USA og Midtøsten symboliserer denne fargen stabilitet og harmoni med naturen, og i landene i Østen og India er brun assosiert med sorg.

  • Svart

Svart er assosiert med sorg og død i mange kulturer, men det er også en farge som viser eleganse og sofistikert. Grunnleggende om fargeteori

Fordi det er en så sterk tilstedeværelse (selv assosiert med maskulinitet i Latin-Amerika), forbinder vi det også med kvalitet. Dette er grunnen til at mange luksusmerker bruker svart.

  • Hvit

Isbjørner har svært forskjellige nyanser i forskjellige kulturer. Mens i det vestlige samfunnet og mange andre land er hvit fargen på bryllup og renhet, i asiatiske kulturer er det assosiert med død, sorg og til og med resignasjon.

Selvfølgelig er det flere kulturelle betydninger knyttet til blomster. Ideelt sett bør du analysere målgruppen din før du lager bilder og omfattende markedsføringskampanjer basert på dem for å unngå uhell.

Konklusjon. Grunnleggende om fargeteori

Å forstå fargeteori bringer deg ett skritt nærmere å lage visuelt innhold som vil tiltrekke publikum. Dette forbedrer merkevarebyggingen, markedsføringen og øker til slutt salget.

Denne kunnskapen vil være nyttig for alle som jobber i det kreative feltet. På denne måten kan du starte med en innledende studie av fargeteori og dykke dypere inn i det som interesserer deg og holder seg til din nisje.

 

АЗБУКА