Annonsesporing

Annonsesporing (også kjent som annonseovervåking eller annonseanalyse) er prosessen med å samle inn, analysere og evaluere resultatene av reklamekampanjer eller aktiviteter for å måle effektiviteten og optimalisere dem for å nå sine markedsføringsmål. Annonsesporing lar bedrifter og annonsører forstå hvordan deres annonseringsinnsats samhandler med målgruppen deres og hvilke resultater de oppnår. Annonsører investerer penger i medier som radio og print og håper at salget av det annonserte produktet vil øke. Det var ingen pålitelig eller nøyaktig måte å finne ut hvor mange personer som engasjerte seg i reklamen eller kjøpte produktet på grunn av den. Faktisk ble begrepet ROI (avkastning på investering) ikke engang mye brukt før på midten av 1960-tallet.

Mye har endret seg siden den gang. Annonsører har nå tilgang til et vell av detaljerte annonsesporingsdata for hver kampanje de kjører – faktisk så mye data at de fleste markedsførere må bruke mye tid på å se på dashboards for å finne ut hvilke punkter som virkelig betyr noe for bunnlinjen deres. Annonsesporing har gjort det mulig for markedsførere å måle, teste og validere annonser mer nøyaktig basert på hvordan brukere samhandler med deres nettkampanjer.

 

Hvis du er ny på å kjøre nettannonsering, er det viktig å bruke litt tid på å tenke på de spesifikke beregningene som vil avgjøre suksessen til kampanjen din. Annonsesporing gjøres nå gjennom en rekke verktøy og plattformer, og annonsører kan samle inn data om alt fra visninger og klikk til visninger og atferd på tvers av flere økter og nettsteder.

Den store mengden data som er tilgjengelig kan være overveldende (for ikke å nevne en distraksjon fra målene dine), så velg en eller to nøkkel ytelsesindikatorer (KPI) vil bidra til å fokusere innsatsen din og gjøre rapportering enklere og mer effektiv.

Som William Stentz, direktør for markedsanalyse hos Carmichael Lynch, minner oss om: «Gode KPIer er enkle, tidsriktige, kritiske for prosjektsuksess og ikke-finansielle. Men du må også legge til én ting hvis du vil at dette skal være en vellykket markedsføringsmåling – den må gjenspeile nøkkelatferden du ønsker å se. Se på kampanjen din og spør deg selv: Hvilken atferd vil jeg påvirke, ikke bare hva jeg kan måle?»

Når du har bestemt beregningene du vil spore for annonsen din, er det på tide å finne den beste annonsesporingsmetoden for målene dine. De nøyaktige annonsesporingsmetodene som er tilgjengelige for deg, avhenger av hvor du kjører annonsene dine og hvilke verktøy du bruker, men her er noen grunnleggende typer du bør huske på. Det er viktig å merke seg at de følgende annonsesporingsmetodene ikke utelukker hverandre – faktisk, når de brukes sammen, kan de gi enda kraftigere innsikt.

Å søke på nettstedet er hovedoppgaven for merkevarepromotering

Sporings-URL

Sporingsadressen er den vanlige nettadressen til en side på nettstedet ditt med sporingsmarkør . Her er et eksempel på nettadressen til destinasjonssiden alene og med en sporingsmarkør (fet font).

Vanlig gammel destinasjonsside-URL:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

Nettadresse for landingsside med sporingstoken:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Som du kan se, er sidens URL den samme i begge tilfeller, men i det andre tilfellet legges det til noen ekstra elementer på slutten. Dette tilleggsmaterialet er sporingstokenet ditt, også kalt en UTM-parameter. 

Opplyst skilt - hva er det og hvorfor bruke dem?

Så hvordan hjelper dette "ekstramaterialet" deg med å holde oversikt over ting nøyaktig?

Når en bruker klikker på en nettadresse med en UTM-parameter lagt til på slutten, sender det i hovedsak et signal til annonsesporingsverktøyet om at nettadressen ble klikket. "Kilde = _____" Sporingsmarkørbiter kan gi informasjon om hvor brukeren klikket på lenken. Akkurat det samme "kampanje = _____" kan brukes til å signalisere til sporingsverktøyet ditt at koblingen skal slås sammen i kampanjen.

Hvis du for eksempel vil vise den samme annonsen på flere nettsteder og vil vite hvilken som genererte flest klikk, kan du definere to forskjellige nettsteder som kilder i koblingenes UTM-parametere.

Passer for: hvis du kjører en PPC-kampanje, send e -post eller annonsering på et annet nettsted, er sporings-URLer ideelle for å beregne antall besøk, potensielle salg og konverteringer du har generert som et resultat av hardt arbeid.

Spor piksler

En sporingspiksel er et lite, ofte gjennomsiktig bilde på 1 x 1 piksel som kan plasseres i en e-post, visningsannonse eller ganske enkelt på en nettside. Når den laster, sender den et signal tilbake til sporingsverktøyet ditt om at brukeren har sett på siden.

Sporingspiksler er også i stand til å samle inn ganske omfattende data om brukeraktivitet og nettleserkonfigurasjon, men du bør alltid bare spore informasjon som er direkte nyttig for kjøperens reise og vil gi en bedre, mer personlig opplevelse for målbrukerne.

Når den brukes riktig, kan pikselsporing bidra til å optimalisere annonsene dine og tiltrekke dem til et mottakelig publikum. Hvis du for eksempel kjører en bannerannonse med en sporingspiksel, vil du kunne samle informasjon om hvor mange personer som bare har sett på i stedet for å klikke på annonsen din, noe som vil hjelpe deg med å finne ut om annonsen faktisk var vellykket (og verdt kjører igjen).

For kontekst, her er hvordan en stor sporingspiksel ser ut (nei, det er ikke bare et støvkorn på skjermen):

Passer for: Pikselsporing er utrolig nyttig for å spore suksessen til nettkampanjene dine i alle trinn av konverteringen. De kan gi deg innsikt i hvordan brukere samhandler med annonsene dine og hjelpe deg med å optimalisere hvert trinn i brukerreisen fra første kontakt til endelig kjøp.

Kjeks. Annonsesporing.

Informasjonskapsler kan hjelpe deg med å forstå brukeratferd på nettstedet ditt over flere aktivitetsøkter. Markedsførere må innhente eksplisitt samtykke fra brukere før de bruker informasjonskapsler for å spore aktiviteten deres. Når uttrykkelig samtykke er gitt, kan informasjonskapsler brukes for å tilpasse brukeropplevelsen.

Fra et annonsesporingsperspektiv er informasjonskapsler drivkraften bak de fleste annonse-retargeting-kampanjer. Informasjonskapsler kan brukes til å lage en profil til en bruker basert på noens nettaktivitet og vaner, og annonsører kan bruke den profilen til å vise annonser skreddersydd for brukerens interesser. De kan også samle inn informasjon om nettleserkonfigurasjonen, plassering og foretrukket språk.

Passer for: Informasjonskapsler er ideelle hvis du ønsker å vise annonser til brukere basert på deres nettsurfingsaktivitet eller omdirigere dem til annonser for produkter de har uttrykt interesse for. Informasjonskapsler kan også brukes til å skape en personlig opplevelse for brukerne dine. сайта. nettsted basert på deres tidligere interaksjoner med deg - for eksempel kan du opprette en forlatt handlekurv-e-post når brukere legger varer i handlekurven og deretter forlater nettstedet ditt.

Nå som vi har dekket noen grunnleggende termer knyttet til annonsemålretting, la oss se nærmere på hvordan annonsemålretting fungerer på flere av de største annonsesporingsplattformene og hvordan du kan bruke den til å drive dine egne annonsekampanjer mer effektivt.

DoubleClick Annonsesporing

Hvis du noen gang har sett en annonse for et produkt du så for flere uker siden og fulgt deg rundt på Internett, er det sannsynligvis et resultat av DoubleClick-annonsesporing. DoubleClick, kjøpt opp av Google i 2008, er en annonseadministrasjons- og leveringsplattform som lar markedsførere kjøre reklamekampanjer på tvers av flere kanaler.

Nettutgivere bruker DoubleClick til å leie annonseplass på nettstedene sine, og byråer og annonsører bruker produktet til å annonsere på nettsteder der målgruppen kaster bort tid.

I 2012 ga Google nytt navn til DoubleClick-produktene sine til Google Marketing Platform (tidligere DoubleClick), Google Ads (tidligere Google AdWords) og Google Ads Manager (tidligere DoubleClick for Publishers og DoubleClick Ad Exchange).

Google tilbyr annonsører en rekke forskjellige annonsesporingsalternativer når de lager kampanjer på plattformen, hvorav de fleste er avhengige av bruk av informasjonskapsler.

Ifølge Google inneholder ikke informasjonskapsler i seg selv personlig informasjon. Avhengig av utgiver- og brukerinnstillinger kan informasjon relatert til informasjonskapsler som brukes i annonsering legges til brukerens Google-konto."

Disse generelle informasjonskapslene kan samle inn informasjon om klokkeslettet og datoen du så visse annonser, de spesifikke nettsidene du var på da du så annonsen, og din IP-adresse, som kan hjelpe deg med å finne ut hvor informasjonskapslene befinner seg.

Selv om informasjonskapsler ikke inneholder personlig identifiserbar informasjon, kan Google kombinere informasjon innhentet gjennom informasjonskapsler med personlig identifiserbar informasjon knyttet til Google-kontoen din (som inkluderer surfe- og søkeaktiviteter mens du er pålogget). Google, som for de fleste av oss nesten alltid er) .

Google bruker to hovedtyper informasjonskapsler:

Førsteparts informasjonskapsler slettes (dvs. tilordnet en spesifikk bruker) av eieren av nettstedet du besøker. Informasjon som samles inn gjennom førsteparts informasjonskapsler kan hjelpe utgivere bedre å forstå aktiviteten din på nettstedet deres og effektiviteten av deres annonsering.

Tredjeparts informasjonskapsler slettes av annonsøren på nettstedet der deres annonser vises. Disse informasjonskapslene sender annonsører informasjon om hvordan deres annonsekampanjer gir resultater på alle nettsteder der DoubleClick-annonsene deres vises. Annonsesporing.

Mer enn 11,1 millioner nettsteder annonserer for tiden i Google-nettverket AdSense. Hvis du besøker et nettsted på nettet, vil informasjonen som samles inn av DoubleClick-annonsesporingsinformasjonskapselen, samles og deles med andre nettsteder og annonsører som bruker AdSense.

Denne konsolideringen av informasjonskapselinformasjon resulterer i en ekstremt bred samling av data for Google-annonsører, ettersom de kan spore hvilke annonser som har blitt vist på millioner av forskjellige nettsteder.

For å begynne å spore annonser med Google, trenger du en Google Marketing Platform-konto. Avhengig av størrelsen på virksomheten din og dine spesifikke behov, velger du enten en bedriftskonto som kan romme store annonsekampanjer på tvers av flere nettsteder og medier, eller en liten bedriftskonto med annonsesporingsverktøy som er mer målrettet og spesialisert for tidlig bedrift vekst.

Facebook-annonsesporing

Sporing av Facebook-annonser er viktig for å vurdere effektiviteten til en annonsekampanje, identifisere nøkkeltall og gjøre justeringer for å forbedre resultatene. Facebook tilbyr en rekke verktøy og funksjoner for annonsesporing. Her er noen metoder og anbefalinger:

1. Facebook Ads Manager:

   • Gjennomgang av annonsekampanjer: I Ads Manager finner du en oversikt over alle annonsekampanjene dine, inkludert nøkkeltall som kostnader, klikk, CTR (Click-Through Rate) og mer.
   • Avanserte rapporter: Bruk avanserte rapporter for å få mer detaljert informasjon om annonseresultater. Du kan tilpasse rapporter basert på ulike parametere, inkludert målgruppe, tid og mer.

2. Annonsesporing. Facebook Pixel:

   • Pixel installasjon: Bygg inn Facebook Pixel på nettstedet ditt. Dette verktøyet sporer brukerinteraksjon med nettstedet ditt etter at de så annonsen din på Facebook. Dette hjelper deg med å måle konverteringer, optimalisere annonselevering og lage målrettede målgrupper.
   • Hendelsessporing: Bruk Facebook Pixel til å spore ulike hendelser som sidevisninger, legge til varer i handlekurven, gå til kassen og mer. Dette vil gi dypere innsikt i brukeratferd.

3. Målgrupper:

   • Målgruppeanalyse: Mål annonseresultater for ulike målgrupper. Facebook tilbyr verktøy for å analysere hvilke målgrupper som presterer best og hvor du kan gjøre justeringer.

4. Annonsesporing. AB-testing:

   • Opprette tester: Bruk AB-testing for å sammenligne ulike annonsevarianter, kopi, bilder og andre elementer. Dette vil bidra til å bestemme hvilke elementer som fører til bedre ytelse.
   • Evaluering av resultater: Overvåk AB-testresultater og ta datadrevne beslutninger om hvilke annonseendringer som fungerte best.

5. Installere Google Analytics:

   • Integrasjon med Google Analytics: Hvis du har et nettsted, installer Google Analytics og integrer det med Facebook-annonseringskampanjene dine. Dette vil gi rikere analysedata om brukeratferd.

6. Tilbakemeldingsovervåking:

   • Kommentarer og reaksjoner: Overvåk kommentarer og reaksjoner på Facebook-annonsene dine. Dette vil tillate deg å forstå hvordan brukere oppfatter innholdet ditt og om de er engasjert i samtale.

7. Annonsesporing. Planlagte rapporter:

   • Sette opp vanlige rapporter: Lag regelmessige rapporter om resultatene til annonsekampanjene dine. Dette vil hjelpe deg med å organisere dataene dine og spore resultatene dine over tid.

Sporing av Facebook-annonser krever en systematisk tilnærming og bruk av tilgjengelige datainnsamlingsverktøy. Regelmessig overvåking og analyse av resultater vil hjelpe deg med å optimalisere kampanjene dine og oppnå bedre resultatindikatorer.

«АЗБУКА«