Regler for emballasjedesign

Retningslinjer for emballasjedesign er et sett med prinsipper og retningslinjer som hjelper deg med å lage effektive og attraktive produktemballasjedesign. Formålet med disse reglene er å tiltrekke forbrukernes oppmerksomhet, fremheve det unike ved produktet, skape et positivt inntrykk og stimulere til kjøp.

Produktemballasje, som grafisk designdisiplin, er en bransje i seg selv. Internasjonale designbyråer som Landor, CBA og Coley Porter Bell sysselsetter hundrevis av designere som nesten utelukkende er fokusert på å skape sterke merkevarer gjennom emballasje design og merkevarebygging.

Produktemballasje er en voksende kategori som venter på at nye designere skal dukke opp og bygge sin portefølje. Men dette krevende området innen design krever mer enn bare øyet, så la oss ta en titt på hva som gjør og ødelegger en god emballasjedesign.

1. Klarhet og enkelhet. Regler for emballasjedesign.

Neste gang du går til supermarkedet, velg en tilfeldig hylle og bla gjennom noen få produkter. Ta en titt på hver av dem og still deg selv to veldig enkle spørsmål:

1. Hva er dette produktet til?
2. Hvilket merke står bak dette?

Et godt eksempel på enkel, klar, men likevel kraftig emballasjedesign.

Du vil bli overrasket over hvor vanskelig det er å finne svar på noen av disse viktige spørsmålene på mindre enn 4 sekunder, som er den maksimale tiden gjennomsnittsforbrukeren vil bruke på et gitt produkt på hyllen. Regler for emballasjedesign.

Du vil finne produkter som viser dusinvis av fordeler uten å nevne dem tydelig. Du finner produkter som ser bra ut på utsiden, men som ikke kan forklare hva som er i esken. Du kan til og med finne rengjøringsprodukter i emballasje, mer egnet for barnejuice.

Dette er et DÅRLIG eksempel! Dette rengjøringsproduktet ser farlig deilig ut, gjør det ikke? Denne typen emballasjedesign kan forvirre forbrukere og mangler klarhet.

Selv om noen produktkategorier tillater et lite mystikk (f.eks. parfymer og luksusvarer), er manglende evne til å identifisere et produkt når det gjelder innhold, bruk eller merkeidentitet er en forferdelig praksis som vanligvis resulterer i emballasjedesign som ikke fungerer i butikker. .

Så husk regel nummer én: vær tydelig på produktet, vær tydelig på merket.

2. Ærlighet. Regler for emballasjedesign.

Nybegynnere til emballasjedesign, jeg snakker om både kunder og designere, streber ofte etter å fremstille et produkt på den mest perfekte måten man kan tenke seg. De vil vise deg sjokoladedyppede kaker når du i virkeligheten kjøper vanlige kaker med sjokoladesmak. De vil ha saftige, friske kirsebær på en fruktyoghurt med litt frukt i.

Ved å fremstille et produkt som ti ganger bedre enn det faktisk er, villeder du og skuffer til slutt forbrukeren, noe som bare fører til dårlige salgstall og svært dårlig merkevareimage.

 

Det er her ærlighet kommer inn. Forbrukerne har ikke noe imot enkle, rimelige produkter så lenge de vet hva de kjøper! De forventer selvsagt en ansiktsløftning til en viss grad, men ikke i den grad at produktet virker som noe helt annet.

Din jobb som designer er å presentere produktet på best mulig måte, men husk at forbrukere, inkludert deg, fortjener å bli behandlet riktig. Regler for emballasjedesign.

3. Autentisitet

Originalitet, karakter og minneverdighet er kjernen i flotte merker og selvfølgelig flott emballasjedesign.

Det er lett å se hvorfor – det er hundrevis av produkter der ute, som alle konkurrerer om forbrukernes oppmerksomhet. Den eneste måten å skille merkevaren din på er å være annerledes og autentisk.

Fordi det virkelig er et spørsmål om kreativitet og utforskning, er det umulig å gi råd om hvordan man kan «være autentisk», spesielt i disse dager når folk blir utsatt for så mange merker, utseende og budskap.

 

Hvis du sitter fast med universell utforming emballasje, bruk en uvanlig designstil med strenge "visuelle standarder".

For eksempel hvis alle skal ta bilder av produkter, bruk illustrasjon eller font utforming. Hvis alle bruker en horisontal layout, velg en vertikal. Hvis de fleste designene er ganske moderne, prøv å introdusere noe med en retrofølelse med vekt på kvalitetsappell.

Vær dristig, vær annerledes og se etter uventede inspirasjonskilder i andre produktkategorier – design av brennevinsetiketter kan være en fin måte å brainstorme på et nytt sjokoladeemballasjeprosjekt.

4. Innvirkning på hyllen. Regler for emballasjedesign.

Fra kjøpers synspunkt blir produktet aldri vurdert isolert og aldri vurdert i detalj. På grunn av den lange avstanden til hyllene og det faktum at produktene er ordnet i rader og kolonner, er alt vi ser er faktiske mønstre laget av forskjellige produkter. Først når et bestemt mønster fanger oppmerksomheten vår, bestemmer vi oss for å se nærmere på det.

Denne særegenheten og appellen til produktet når det plasseres på en faktisk hylle er det forhandlere kaller "hyllepåvirkning", og det utgjør en enorm forskjell for produktets salg.

Dette er det du faktisk ser i supermarkedet. Hvilket produkt fanget din oppmerksomhet først?

 

Hyllepåvirkning er noe du må sjekke og utforske i prosjektene dine. Du kan gjøre dette ved å simulere plasseringen av designet ditt på en ekte hylle og omgi det med andre produkter (for å oppnå beste resultater bruke flere rader og kolonner for hvert produkt). Jo mer særpreget den ser ut, jo bedre selger den.

Merk: Du vil bli overrasket over resultatene - noen ganger forsvinner de vakreste designene bare og blir usynlige mens enklere design "dukker opp" i dette miljøet. Regler for emballasjedesign.

5. Utvidbarhet

Produktemballasjedesignkonseptet skal muliggjøre enkel introduksjon av en ny linjeutvidelse (produktvariant) eller undermerke.

Tenk deg for eksempel at du lager emballasje for et nytt merke eplejuice. Du og kunden din velger et spesifikt epledesign som ser veldig bra ut. Men noen måneder senere bestemmer kunden seg for å gi ut en kirsebærsmak under samme merke.

God emballasjedesign gjør det enkelt å gjøre endringer uten å miste utseendet.

 

Til din skuffelse innser du at det originale konseptet du laget utforming er i stor grad basert på bruk av epler og at kirsebær ikke vil se like bra ut. Kirsebær har også noen fordeler som kan kommuniseres på forsiden, noe som er i strid med ideen din. Du har et utvidbarhetsproblem.

For å unngå dette bør du alltid designe fremtidssikker produktemballasje. Dette betyr å lage et visuelt systematisk design som lar deg enkelt endre produktets visuelle utseende eller annen informasjon slik at du ender opp med en pen produktfamilie.

6. Praktisk. Regler for emballasjedesign.

Praktisk er knyttet til den faktiske formen, størrelsen og funksjonaliteten til produktbeholderen, ikke bare etiketten eller omslaget. Jo mer praktisk et produkt er, jo mer salg blir det – da Heinz snudde en flaske ketchup, skjøt salget i været.

Inversjonen hjalp Heinz til å selge mer ketchup da ketchupindustrien var i en vekstkrise.

 

Praktisk er det mest oversett aspektet ved emballasjedesign, ganske enkelt fordi klienter ofte tar den "utprøvde" ruten, som er en tapt mulighet for innovasjon.

Men hvis du er så heldig å ha muligheten til å designe din neste flaske, boks eller kopp, må du alltid tenke på det praktiske først – eller, i de fleste tilfeller, hvordan du gjør produktet enklere å bruke, bære eller lagre. Regler for emballasjedesign.

Praktisk alene kan løse mange emballasjedesignproblemer.

For å avslutte

Emballasjedesign er et bredt og krevende designfelt som alltid har behov for designere som kan sikre både produktets originalitet og salgseffektivitet. Emballasje er den siste meldingen en forbruker ser og den siste sjansen til å overbevise dem om å kjøpe et produkt. Klarhet, ærlighet, autentisitet og andre regler beskrevet ovenfor spiller en viktig rolle i denne prosessen, men er på ingen måte siste ord i saken.