Typepsykologi er et felt som studerer hvordan ulike skrifttyper kan påvirke lesernes emosjonelle og kognitive oppfatning av tekst. Valget av skrifttype kan ha en betydelig innvirkning på oppfatningen av informasjon, formidle visse følelser og påvirke oppfatningen av autoritet og lesevennlighet. Her er noen nøkkelaspekter ved typepsykologi:

  1. Følelsesmessig belastning:

    • Ulike fonter kan fremkalle forskjellige følelser. For eksempel kan kursiv skrift skape en følelse av dynamikk og energi, mens serif fonter kan gi tekst et mer formelt og tradisjonelt preg.
  2. Fonters psykologi. Lesbarhet og enkel oppfatning:

    • Størrelsen og formen til tegn i en skrift kan påvirke lesbarheten til tekst. Serif fonter brukes ofte i trykt publikasjoner, ettersom de antas å gjøre lesingen lettere, spesielt med store tekstvolumer. På den annen side brukes serifless fonter ofte i netttekster.
  3. Assosiasjoner og stilistikk:

    • Skrifter kan fremkalle bestemte stiler, tidsepoker eller temaer. For eksempel kan antikke fonter assosieres med historiske tekster, mens moderne fonter kan formidle modernitet og teknologi.
  4. Fonters psykologi. Autoritet og tillit:

    • Noen fonter, for eksempel fet og liten bokstav, kan skape et inntrykk av styrke og autoritet. Dette kan være nyttig i en forretningssammenheng eller når du lager overskrifter som krever oppmerksomhet.
  5. Personlige preferanser og assosiasjoner:

    • Oppfatningen av en font kan være svært individuell. For eksempel kan en bestemt skrift fremkalle positive assosiasjoner hos noen mennesker og negative assosiasjoner hos andre, basert på deres erfaringer og minner.
  6. Fonters psykologi. Farge og kontrast:

    • Kombinasjonen av skrift og farge kan påvirke oppfatningen av tekst ytterligere. For eksempel kan lyse farger kombinert med visse fonter skape emosjonelle aksenter.
  7. Merkeoverholdelse:

    • Når du utvikler en merkeidentitet, er det viktig å vurdere hvilken font som matcher verdiene og karakteren til merkevaren. For eksempel kan tradisjonelle merker velge klassiske skrifttyper, mens moderne merker kan velge mer moderne og innovative.
  8. Psychology of Digital Fonts:

    • I digitale mediers tid er det viktig å vurdere hvilke fonter som er lesbare på enhetens skjermer. Dette kan inkludere å velge fonter som er enkle å lese i små størrelser og støtter en rekke enheter.

Fontpsykologien dekker mange aspekter, og valget av en bestemt font må vurderes nøye i sammenheng med den spesifikke oppgaven og målgruppen.

Skrifttypers psykologi

Hva er psykologien til fonter?

Bilder er mer enn bare farger og former på en side, i hvert fall ikke for mennesker. Mennesker har et medfødt instinkt antropomorfisering ikke-menneskelige vesener ved å bruke menneskelige egenskaper og følelser på ting som tydeligvis ikke er menneskelige, for eksempel logoer.

Fordi folk reagerer på visuell kultur følelsesmessig, kan designere manipulere de psykologiske reaksjonene til seerne sine ved å ta bevisste valg om designegenskaper som farger og fonter. Anvendelsen av typepsykologi til markedsføring dukker opp som et viktig område for forskning og praksis innen merkevarebygging og reklame.

Selv om dette en gang var forbeholdt store selskaper, innser små bedrifter nå også verdien av å bruke typepsykologi til markedsføring og merkevaredesign. Ulike fonter har vist seg å ha en overraskende innvirkning på psykologi mennesker, og noen kraftige fonter kan til og med endre smaken på mat eller gjøre folk sinne til et punkt av sosial revolusjon. Så det er ingen overraskelse at merker begynner å ansette designere som har kunnskapen om å forstå typepsykologi og finne bruksområder for emosjonelle fonter.

For designere og bedrifter er forståelsen av skrifttypers psykologi nøkkelen til å forme både merkevaregjenkalling og hvordan kundene oppfatter det.

Fordi folk engasjerer seg mer med visuelt innhold enn skriftlig innhold (et fenomen psykologer kaller bildeoverlegenhetseffekt ), utseendet til teksten (dvs. fonten) på logoen merkevare, reklame og andre produkter er viktigere for å bestemme merkeoppfatningen. og minneverdighet merkevareenn skriftlig innhold.

Ikke bare er utseendet til tekst en viktig faktor for merkevarer, men utseendet til forskjellige fonter kan også ha en psykologisk innvirkning på seeren. Ved å endre skriftstilen, velge en mer emosjonell eller kraftig skrift, kan en designer få seeren til å føle annerledes om merkevaren.

For eksempel kan en bank som ønsker å formidle en følelse av stabilitet og arv til sine kunder velge en tradisjonell serif-font, mens en teknisk oppstart kan velge en futuristisk sans-serif-font slik at kundene oppfatter dem som innovative og progressive. -tenker.

Den psykologiske tilnærmingen kan brukes på andre designelementer, for eksempel å fargelegge. Erfarne designere kan kombinere flere psykologiske effekter ved å velge spesifikke fonter og farger, noe som resulterer i en psykologisk intelligent kombinasjon av designelementer som formidler en eller flere emosjonelle stemninger.

logo utvikling

Mens skrifttypenes psykologi er mest brukt i merkevareverdenen, bør designere som jobber med enhver form for tekst vite litt om hvordan skriftvalg påvirker stemningen og oppfatningen til seerne.

Redigerer du en bok?

Font med overgangsperiode seriffer, som Baskerville, vil hjelpe leserne til å føle at teksten har mer autoritet и intellekt .

Skape bryllupsinvitasjon? Riktig font kan sende samtidig romantikk, moro и tradisjoner .

Nedenfor vil du lære om de seks hovedfontgruppene, deres psykologiske assosiasjoner og eksempler på hvordan skriftpsykologi brukes i merkevaredesign.

1. Seriffer: Robuste fonter. Skrifttypers psykologi

psykologi av baskerville fonter

Psykologiske assosiasjoner av serif-fonter: stabilitet, tradisjon, intelligens og formalitet

Fram til 19-tallet ble bøker og brosjyrer satt i serif-skrift, en stil som ble arvet fra tidlige romerske skrifttyper og senere svarte skrifttyper. Den første sans serif-fonten dukket opp på trykk i 1816, men serif-fonter fortsatte å være svært populære på slutten av 19-tallet og begynnelsen av 20-tallet.

Takket være denne arven fremkaller seriffer umiddelbart følelsen autoritet и tradisjoner , en forening som gjennomsyrer merkevarebygging mange banker, advokatfirmaer og aviser. Dette er favorittskriftstilen i publikasjoner , er de fleste bøker fortsatt satt i serif-fonter, som bidrar til å formidle en følelse av intelligens og autoritet til leserne.

Addton Psychology of fonts

Psykologien til serif-fonter går tilbake til historien deres. Fordi vi er vant til å tenke på serif-fonter som symboler arv (i historiske gjenstander og graveringer), intellekt (i bøker og akademiske artikler) og formaliteter (i moteinvitasjoner og eksklusive restaurantmenyer), tenker vi på serif-fonter som troverdig и pålitelig . Med andre ord, vi vet hvor de har vært, og at de ofte er den definerende, kraftige fonten for lenge etablerte og respekterte institusjoner som universiteter og banker.

I tillegg til høyskoler og finansinstitusjoner, hvorav mange har brukt serif-fonter i flere tiår eller århundrer, kan andre selskaper som ønsker å fremstå like pålitelige og autoritative bruke en serif-font for å gi en uttalelse om merkevaren deres. Advokatfirmaer, nyhetskanaler и luksuriøse motemerker bruker ofte serif-fonter i sin merkevarebygging og kommunikasjon for å utnytte assosiasjonen til pålitelighet.

Eksempler innen logodesign:

HSBC, Wikipedia, TIME, CBS News, Gap, Dior, Rolex, Vogue, Tiffany & Co.

Fonter å prøve: Baskerville, Addington, Garamond, Caslon

2. Slab Serifs: Effektive fonter. Skrifttypers psykologi

Glenn Slab Psychology of Fonts

Psykologiske assosiasjoner til flate serif-fonter: vedvarende, sterk, kraftig og maskulin

Serif-fonter er større, dristigere tolkninger av serif-skriftstilen. Vanligvis tykkere langs bunnen og serif-fontene til bokstaver, arver de noen funksjoner til serif-fonter som f.eks. stabilitet и tradisjoner , men er også mer dristig og uttrykksfulle.

Serif-fonter mangler delikatessen til serif-fonter, noe som får dem til å virke litt frekke og macho. Elektroniske selskaper и bilprodusenter plateseriffer brukes ofte for å formidle følelse styrke и maskulinitet i merkevaren din.

Detroit serif-fontfamilie

I feil kontekst kan plateseriffer virke konfronterende, men når de brukes i merkevarebygging av produksjonsbedrifter, vises de sterk, dyktig и hardfør . Slab serif er en selvsikker og kraftig font som forteller seerne at den er praktisk, praktisk virksomhet, som også har historiske og pålitelige røtter.

Eksempler i logo design: Sony, Honda, Volvo, IBM, Coach.

Fonter å prøve: Rockwell, Detroit, Darius, BW Glenn Slab

3. Sans serif: komfortable fonter. Skrifttypers psykologi

Psykologiske assosiasjoner av sans serif-fonter: progressive, uformelle, åpne og vennlige

Med henvisning til en bred gruppe skrifttyper som mangler seriffer (de små strekene festet til enden av bokstaver i serif-fonter), ble sans serif-skrifttyper formelt oppfunnet på begynnelsen av 19-tallet, men ble populære mye senere på 20-tallet, da modernistene bevegelse tok til orde for en avvik fra tradisjonelle designformer, inkludert serif-fonter.

Sans serif-fonter er progressive og emosjonelle skrifter, historisk populære som reklamefonter og kule fonter for plakater. Kulturelt sett representerer sans serif-fonter bryte med tradisjonen gir disse skriftene en følelsesmessig følelse progressive individualitet.

De siste tiårene har disse enkle og varierte fontene definert merkevarebyggingen til et stort antall teknologiselskaper и nettsamfunn , som hjelper brukere med å føle at disse produktene er fremtidsrettet – i motsetning til serifs noen ganger kjedelige og endringsbestandige rykte. stiler.

Psykologisk tilknytning til framgang и modernitet gjelder også merker som ønsker å se nyskapende и driftig , som Jeep, Land Rover og National Geographic.

Ikke noe oppstyr med dekorative seriffer, ser sans seriffer ut  åpen и удобные fonter, noe som gjør dem til en favoritt blant selskaper som ønsker å se tilgjengelig и rimelig . Lavprisflyselskaper, logistikkselskaper и forhandlere Sans serif-fonter er ofte valgt for å få kundene til å føle seg velkomne og komfortable.

Eksempler innen logodesign: Nike, Apple, Facebook, Microsoft, Dropbox, Spotify, FedEx, National Geographic.

Fonter å prøve: Arial, Modelica, Open Sans

4. Moderne Sans Serif-fonter: Elegante fonter. Skrifttypers psykologi

moderne sans serif Psychology of fonts

Psykologiske assosiasjoner til moderne sans serif-fonter: elegant, futuristisk og elegant

En underfamilie av sans serif-fonter, moderne sans serif-fonter er sans serif-fonter i tradisjonen med modernistiske stiler fra tidlig til midten av 20-tallet. Helvetica, Futura og Avenir er noen av de eldste og mest kjente moderne fontene, men stilens popularitet har bevart og det er et stort utvalg av moderne geometriske sans serif-fonter å velge mellom.

Moderne sans serif-fonter, ofte brukt som reklame fonter og relatert til den modernistiske designboomen på 1950-tallet, er et populært valg blant selskaper og merkevarer, designorientert Slik som arkitektbyråer, møbelbutikker и motemerker . Spesielt innen mote er det en klar skillelinje mellom merker som velger den forhøyede, luksuriøse elegansen til serif-fonter, som Dior og Valentino, og de som foretrekker den elegante funksjonaliteten til sans-serif-fonter, inkludert Chanel og Calvin Klein Sistnevnte gruppe ser ut til å foretrekke å fremstå som mer futuristisk og minimalistisk i både merkevarebygging og virksomhet.

Geometriske, moderne sans serif-fonter har ofte avrundede bokstaver, noe som gir dem et åpent, funksjonelt utseende. Moderne sans-serif-fonter med eksepsjonelt avrundede kanter, som George Round, gir seeren en følelse av lekenhet og naivitet, noe som gjør dem populært valg for barnemerker, samt for reise- og underholdningsmerker rettet mot seniormarkedet. Skrifttypers psykologi

George Round Psychology of Fonts

Eksempler innen logodesign: Chanel, Celine, Calvin Klein, Burberry, Netflix, Google, Airbnb.

Fonter å prøve: Futura, George Round, Okana

5.Script: morsomme fonter / Psychology of fonts

skriptfonter

Psykologiske assosiasjoner til skrifttyper: kreativ, morsom, morsom, barnslig og romantisk.

Skript og håndskrevne skrifter kan være formelle eller naive, avhengig av stilen og konteksten. Kalligrafifonter, inspirert av den tradisjonelle metoden for håndskrift med blekkpenner, ser mer formelle og sofistikerte ut, og brukes ofte av luksusmerker eller eksklusive restauranter i deres merkevarebygging og meny. Mange moderne skrivefonter er mer uformelle og eklektiske, og etterligner mangfoldet av moderne håndskriftstiler. Skrifttypers psykologi

Modern script font rarelys Psychology of fonts

Disse eklektiske og forskjellige fontene minner om håndskrift og maleri, og forbinder dem med kreativitet og eksentrisitet. Gitt deres unike og lunefulle form, er disse emosjonelle skriftene sjelden mørke. Bokstavfonter minner også seeren om ungdom og tidlige romanser, noe som gjør dem til et populært valg for Valentinsdagskort og bryllupsinvitasjoner.

Tilknytningen til ungdom og underholdning gjør også manusfonter populære for pakking av godteri og matvarer som markedsføres til barn, som frokostblandinger og brus, samt kule fonter for plakater og reklamefonter.

Fra synspunktet til psykologien til fonter i markedsføring, har skriptfonter en spesiell historie. I noen tilfeller har disse emosjonelle skriftene et retro-preg, ettersom disse skriftstilene (noen ganger kalt "snackbarer") nøt en periode med popularitet innen reklame og merkevarebygging på 1950-tallet. Merker som Ray-Ban og Coca-Cola har valgt å beholde originalen formen på logoene dine, forsterker forbindelsen mellom fortid og nåtid og skaper en nostalgisk markedsføringsstemning.

Eksempler innen logodesign: Disney, Mailchimp, Ray-Ban, Coca-Cola, Reese's, Pinterest, Virgin, Kellogg's, Budweiser, Cartier

Fonter å prøve: Seldoms, Sinisuka

6. Display: Uavhengige fonter / Fontspsykologi


Psychological Associations of Display Fonts: New, Innovative, Unique and Adaptable / Psychology of Fonts

Kommer du over en annen font som du ikke får plass i en pen kategori, vil den mest sannsynlig bli klassifisert som en skjerm eller ny font. Noen av disse typene kraftige fonter skaper en slags piktografisk presentasjon ved å blande grafiske bilder med tekst (se Tour de France og NASA-logodesign), mens andre ganske enkelt er svært stiliserte. Skjermfonter er stort sett utformet kun for dette formålet, noe som betyr at de kan fungere utmerket som en del av overskrifter eller logoer, men sjelden som standardtekst beregnet på lengre lesing.

Designere og merker velger vanligvis en visningsfont for å skape et inntrykk individualitet и forskjeller , med praktisering av typepsykologi for logoer, ofte ved bruk av visningsstiler. Mange av logoeksemplene nedenfor bruker fullstendig tilpassede fonter eller illustrative fonter, og bruker psykologien til fonter i logoer for å skape en unik effekt som neppe vil bli sett andre steder. Til lekne merker slik som Lego og Oreo, logoer satt i displayfonter fremhever nyhet produkt, noe som gjør det mer spennende и interessant .

Visningsfont for ostesaus

Visningsfonter er ikke for sjenerte og pensjonister – ved å bruke dem i designet ber du seerne om å "se på meg!" Imidlertid er dette definitivt fonter som vekker følelser og ikke kan ignoreres. Dermed merker søker avvike fra lignende virksomheter, kan bidra til å utvikle en følelse av unikhet og generere heftig lojalitet blant sine ansatte og kunder, som føler at de kjøper fra eller jobber for noen som gjør ting litt annerledes enn normalt.

Eksempler innen logodesign:

Masse и uavhengige organisasjoner velger også ofte å vise fonter i innleggene sine for å merke dem som antikonformist и nyskapende .

Tour de France, Yahoo!, NASA, Lego, Subway, Oreo, Greenpeace, MTV, Warner Bros.

Skrifter å prøve: CA Negroni, Addison, ostesaus

Konklusjon: Typepsykologiens kraft

Å vite litt om den psykologiske innvirkningen forskjellige skriftstiler kan ha på seeren kan hjelpe deg med å ta mer informerte designbeslutninger, spesielt når det gjelder å lage bedriftens identitet og logodesign. Å forstå disse effektene vil tillate deg å anvende prinsippene for typepsykologi på markedsføring og typepsykologi på logoer.

I denne artikkelen så vi på hvordan seks skriftmakrofamilier kan forme en seers respons, og hvordan bruk av forskjellige fonter og kraftige fonter kan endres umiddelbart personligheten og den psykologiske effekten av designene dine, som vil føre til mer effektiv merkevarebygging. løsninger.

FAQ. Skrifttypers psykologi.

1. Hva er psykologien til fonter?

Fontpsykologi studerer hvordan ulike typer fonter påvirker folks oppfatninger og følelsesmessige responser. Dette inkluderer å forstå hvordan fonter kan fremkalle visse følelser, assosiasjoner og formidle mening.

2. Hvorfor er det viktig å vurdere typens psykologi i design?

  • Innvirkning på persepsjon: Skrifter kan ha en betydelig innvirkning på oppfatningen av en merkevare, et dokument eller et nettsted.
  • Følelsesmessig reaksjon: Riktig valg av font kan vekke de rette følelsene hos publikum.
  • Lesbarhet og bekvemmelighet: Passende skrifttyper forbedrer lesbarheten og gjør innholdet mer tilgjengelig.

3. Hva er hovedkategoriene av fonter og hva er deres assosiasjoner?

  • Serif: Assosiert med tradisjon, pålitelighet og eleganse. Eksempler: Times New Roman, Georgia.
  • Sans serif: Oppfattes som moderne, rent og enkelt. Eksempler: Arial, Helvetica.
  • Håndskrevet (manus): Oppfattes som personlig, kreativ og grasiøs. Eksempler: Brush Script, Pacifico.
  • Dekorativ (skjerm): Brukes ofte til å lage unike og minneverdige titler. Eksempler: Comic Sans, Impact.
  • Monospace: Tilknyttet teknologi og skriving. Eksempler: Courier, Consolas.

4. Hvordan kan fonter påvirke stemningen og oppfatningen av tekst?

  • Tykke fonter: Oppfattes som mektig og autoritativ.
  • Tynne fonter: Oppfattes som grasiøs og sofistikert.
  • Kursiv skrift: Kan formidle bevegelse og eleganse.
  • Skrifter med store bokstaver: Brukes for å tiltrekke oppmerksomhet og formidle viktighet.

5. Hvordan velge riktig font for merkevaren din?

  • Целевая аудитория: Vurder alderen, kjønnet og interessene til publikum.
  • Merkevarebudskap: Velg en skrifttype som gjenspeiler merkevarens kjerneverdier og budskap.
  • Brukskontekst: Vurder hvor og hvordan skriften skal brukes (trykte materialer, nettsted, mobilapplikasjoner).

6. Hvilke feil bør du unngå når du velger fonter?

  • For mange skrifter: Bruk av for mange forskjellige fonter kan få et design til å se rotete og inkonsekvent ut.
  • Lav lesbarhet: Unngå skrifttyper som er vanskelige å lese, spesielt for brødtekst.
  • Feil kombinasjon: Upassende skriftkombinasjoner kan ødelegge den generelle visuelle stilen.

7. Hvordan påvirker fonter merkeoppfatningen i ulike kulturer?

  • Kulturforeninger: Skrifter kan ha ulike betydninger og assosiasjoner i ulike kulturer. For eksempel kan kalligrafiske skrifttyper oppfattes som tradisjonelle i asiatiske land.
  • lokalisering: Når du jobber med internasjonale publikum, er det viktig å vurdere lokaliseringen av fonter og deres tilpasning til spesifikke språk og alfabeter.

8. Hvordan bruke fonter for å lage visuelt hierarki?

  • Størrelse: Bruk forskjellige skriftstørrelser for overskrifter, underoverskrifter og brødtekst.
  • Vekt: Bruk forskjellige skriftvekter (tykkelser) for å fremheve nøkkelelementer.
  • stil: Bruk kursiv eller store bokstaver for ekstra vekt.

9. Hvilke verktøy og ressurser hjelper deg å velge fonter?

  • Google Fonts: Gratis skriftbibliotek med omfattende filtrerings- og forhåndsvisningsmuligheter.
  • Adobe-skrifter: Abonnementstjeneste som gir tilgang til et stort antall profesjonelle fonter.
  • Fontpar: Online verktøy for å velge harmoniske skriftpar.
  • WhatTheFont: Tjeneste for å gjenkjenne fonter fra bilder.

10. Hvordan teste fonter før endelig valg?

  • Utskrift på papir: Test fonter under virkelige utskriftsforhold for å evaluere lesbarheten og utseendet deres.
  • Brukertesting: Test med målgruppen for å få tilbakemelding.
  • Ulike enheter: Sjekk hvordan fonter vises på forskjellige enheter og skjermer.

Å vurdere typens psykologi når du designer hjelper deg med å skape mer attraktive, effektive og følelsesmessig resonansfulle materialer som best passer med merkevaren eller prosjektets mål.

Trykkeri  АЗБУКА