Rebranding er den strategiske prosessen med å endre nøkkelelementer i en merkevare, som navn, logo, design, generell visuell stil, oppdrag og verdier. Hensikten med rebranding er å skape en ny oppfatning av merkevaren blant målgruppen, gjøre endringer for bedre å passe moderne trender og markedsbehov, og forbedre den generelle oppfatningen og konkurranseevnen til selskapet.

Rebranding-prosessen kan omfatte følgende trinn:

  • Analyse av gjeldende merke:

    • Studerer det eksisterende merket, dets styrker og svakheter, analyserer markedet og konkurrenter.

  • Rebranding. Avklaring av oppdrag og verdier:

    • Nytenkning av selskapets misjon og verdier, identifisering av nøkkelprinsipper som vil gjenspeiles i den nye merkevaren.

  • Utvikling av nytt design:

    • Oppretting av ny logo, fargepalett, fonter og generell visuell stil.

  • Rebranding. Oppdatert markedsføringsmateriell:

    • Endre emballasje, brosjyrer, nettside og annet materiale for å samsvare med den nye merkeidentiteten.

  • Endre melding:

    • Effektiv kommunikasjon med kunder og målgruppe om kommende endringer, forklaring av årsaker og fordeler med det nye merket.

  • Rebranding. Personalets involvering:

  • Lansering av nytt merke:

    • Etter alle endringene og forberedelsene, lanseringen av et nytt merke på markedet.

  • Reaksjonssporing og korreksjon:

Rebranding kan være forårsaket av ulike faktorer, som endring i selskapets strategi, fusjon med et annet selskap, imagekorreksjon etter en krise, samt ønsket om å være mer relevant og attraktiv for målgruppen.

Bedrifter rebrand av ulike årsaker. Bedriften din kan ha endret seg siden du startet den, og din nåværende merke eller logo reflekterer ikke lenger hva du gjør. Kundebasen din kan ha endret seg. Eller kanskje merkevaren din bare ser litt utdatert ut og trenger en oppdatering. Uansett hva slags grunner du har for å endre merkevaren, vil det nye merket være med deg i lang tid, så før du fortsetter, er det noen ting du bør vurdere:

suvenirprodukter

suvenirprodukter

Hva er hovedbudskapet ditt? Rebranding.

Før du tenker på design, ha en klar misjon og visjon for virksomheten din. Det kan ha endret seg siden du først startet det. Stilen, bildene og til og med fargene vil avhenge av hovedmeldingen du vil sende.

Er en del av din eksisterende merkevare fortsatt sterk?

Hvis grafikken eller slagordet fortsatt er relevant og fungerer for deg, lagre det eller bare oppdater det. Bare fordi du bytter merkevare betyr ikke at du må endre alt automatisk. Hvis den ikke er ødelagt, ikke fiks den.

Sikre fremtiden til ditt nye merke. Rebranding.

Selvsagt skal merkevaren din fungere for deg med en gang, men tenk på hvor du vil være om noen år og design merkevaren din slik at den fortsatt vil fungere hvis du utvider eller diversifiserer, ellers kan du finne på å gå gjennom hele prosessen nok en gang mye raskere enn du hadde planlagt.

Din nye merkevarebygging bør vises på alt markedsføringsmateriell.

Har du fortsatt brosjyrer, visittkort eller annet markedsføringsmateriell som gjenspeiler din eksisterende merkevarebygging? Hvis du har et stort antall merkevarer som du fortsatt ønsker å bruke, ikke skynd deg å lansere et nytt merke. Når den er implementert, bør du aldri bruke den gamle merkevaren på noe, inkludert på nettet.

Studer konkurrentene dine.

Se på hva dine konkurrenter eller lignende selskaper gjør. Hva er de gode på? Å se hva som fungerer for konkurrentene dine kan inspirere deg til å skape utmerket, unike ideer som du kanskje ikke hadde hatt ellers.

Gjør ommerkingen din offentlig.

La alle få vite om merkevaren din. Bruk brosjyrer, gratulasjonskort, e-postede PDF-er og nettplattformer for å formidle nyhetene. Dette sikrer ikke bare at potensialet og eksisterende kunder vet om det nye merket ditt, men kan også minne tidligere kunder om at du fortsatt er her og klar til å gå.

Tenk på alle implikasjonene av rebranding.

Husk at din eksisterende merkevarebygging vil være bra er kjent for noen kunder, så det er viktig å fortelle dem at virksomheten din forblir den samme. Husk også at vellykket rebranding tar både tid og penger. Vurder kostnadene for selve prosessen, i tillegg til å oppdatere all markedsføringen din for å unngå ubehagelige overraskelser senere.

ABC Company produserer et bredt spekter av produkter.

En kort historie om merkevarebygging