Merkeveiledning. Hvordan lage?

En merkevareguide er et dokument som beskriver alle aspekter ved en bedrifts merkevare, inkludert oppdrag, verdier, personlighet, visuell identitet og tonefall. Dette dokumentet er en veiledning for alle selskapets ansatte, partnere og byråer som jobber med å skape og promotere en merkevare.

Her er noen nøkkelseksjoner som bør inkluderes i en merkevareguide:

1. Misjon og verdier. Denne delen beskriver hva selskapet gjør og hvilke verdier det står for. Det er med på å bestemme hvordan et selskap ønsker å bli oppfattet i markedet og hvilke verdier det ønsker å fremme.
2. Merkepersonlighet. Denne delen definerer hvilken karakter og personlighet merket har. Den beskriver hvordan en merkevare skal snakke og oppføre seg i sosiale nettverk, annonsering, innholdsmarkedsføring osv.
3. Visuelt bilde. Denne delen beskriver hvordan merket ser ut, inkludert logo, farger, typografi og andre visuelle elementer. Det hjelper med å bestemme hvordan merket skal se ut på alt materiale, inkludert nettstedet, produktemballasje, reklamebannere osv.
4. Tonefall. Denne delen definerer hvilken stil og tone merkevaren skal bruke i kommunikasjon med kunder og markedet som helhet. Det hjelper med å definere hvordan en merkevare skal snakke og oppføre seg i sosiale nettverk, annonsering, innholdsmarkedsføring osv.
5. Merkeidentifikasjon. Denne delen beskriver hvordan du bruker logoen og andre visuelle merkeelementer på en rekke materialer, inkludert et nettsted, produktemballasje, reklamebannere, etc.
6. Anbefalinger for å lage innhold. Denne delen gir veiledning om hvordan du lager innhold som matcher din personlighet og merketone i stemmen.

Merkevareguiden skal være visuell og forståelig for alle selskapets ansatte.

Har du fått i oppgave å lage en merkevareguide og vet ikke hvor du skal begynne? Det er greit, vi har alle vært der. Bare ta et dypt pust, ta en kopp kaffe eller te (eller vin) og gjør deg klar til å lære alt du trenger å vite om å lage den beste merkevareguiden i Illustrator!

Først av alt, hva er merkevareretningslinjer? Dette er et dokument som gjenspeiler essensen av merkevaren. Den definerer dens personlighet, stil og tone, og reflekterer hvordan merket kommuniserer. En merkevareguide skal være tydelig, lettfattelig og visuell.

Jeg tror det som skiller en merkemanual fra bare en god merkemanual er at du ikke trenger å lese et eneste ord for å forstå merkevaren. En effektiv merkevareguide vil fortelle deg alt du trenger å vite om merkevaren din ved hjelp av bilder og farger.

1. Forskning. Merkeveiledning

Det første og viktigste trinnet i å lage en merkevareguide er forskning. Du bør begynne med å skrive ned alt du tenker på om merket: stil, tone, adjektiver, relaterte objekter, farger eller til og med handlinger. Tenk på et merke som en person: hvordan ville det vært?

Ikke prøv å lage en fancy presentasjonslignende side for dette, bare la ideene løpe løpsk. Det hjelper virkelig å ha en merkevarelogo foran deg mens du gjør dette og skriver ned alt om deg – og jeg mener alt, selv om det ikke høres ut eller virker viktig med det første. Merkeveiledning

Når du føler at alle har lagt merke til dette, kan du nå bruke disse nøkkelordene til å søke etter bilder som gjenspeiler merkevarebildet.

Merkeveiledning.

2. Tilpass dokumentet. Merkeveiledning

Nå som du har alt du trenger, la oss begynne å designe!

• Åpne Illustrator og lag en ny fil, og spesifiser ønsket sidestørrelse og retning (for denne opplæringen bruker jeg 1280x720 piksler i liggende modus).
• Sett trimmen til 2 mm. (eller spør trykkerier , hvilke størrelser de fungerer med kan variere litt), rastereffekter ved 300 ppi og fargemodus ved CMYK.
• Skriv inn antall tegnebrett du vil ha (du kan legge til nye eller fjerne dem senere), gi dokumentet et navn og klikk på Opprett.

Deretter må du lage et layoutrutenett ved hjelp av hjelpelinjer.

• Lag et 20x20 mm rektangel og plasser det i kanten av siden.
• Trykk ctrl + R for å gjøre linjalene synlige, klikk på den og dra for å lage en guide.
• Plasser føringene på innsiden av rektangelet.

• Flytt rektangelet nederst til venstre på tegnebrettet og plasser hjelpelinjene der.
• Sørg for at guidene dine er låst opp (for å gjøre dette, klikk Vis > Guider > Lås opp guider), velg de to horisontale hjelpelinjene og kopier dem.
• Klikk på neste tegnebrett og trykk Shift + Ctrl + V for å lime dem inn i et nytt tegnebrett på samme sted.
• Gjenta dette for alle tegnebrett.
• Gi nytt navn til laget som inneholder hjelpelinjene til "Guides", dra rektangelet ut av tegnebrettet (men ikke slett det, du kan trenge det igjen for måling) og lås laget. Merkeveiledning

I de neste trinnene, sørg for at du klikker på neste tegnebrett og lager et nytt lag for hvert kapittel! På denne måten kan du organisere dine saker, forenkle og fremskynde arbeidsprosessen.

3. Dekke

Husker du alle de vakre bildene du samlet tidligere?

• Når du har valgt den du synes passer best til merkevareguidedekselet ditt, åpner du det i Photoshop.
• Konverter den deretter til CMYK-fargemodus og lagre den som en .psd-fil.

• Gå tilbake til Illustrator-dokumentet og lag et nytt lag. Kall det "Cover" (hvor kreativt, ikke sant?).
• Klikk på det første tegnebrettet og plasser .psd-bildet ved hjelp av hurtigtasten Shift + Ctrl + P eller Fil > Plasser.
• Endre størrelse og plasser bildet på siden.
• Om nødvendig kan du bruke klippemasker.

Det er veldig viktig at bildet også fyller blødningsområdet! Merkeveiledning

Tenk på hva du vil at omslaget skal inneholde. Det er klart at merkevarelogoen skal være en del av det. Importer og plasser den hvor du vil. Tittelen er også veldig viktig, så skriv den inn eller skriv den selv (som jeg gjorde i dette tilfellet). Så bunnen av dekselet er klar.

La det være som det er, og når alle sidene er ferdige, skal vi se om vi kan gjøre det mer morsomt og interessant.

4. Innholdsside. Merkeveiledning

Dette er sannsynligvis den enkleste siden. Bare skriv kapitteltitlene på separate linjer og la det være tomme mellomrom for de tilsvarende sidetallene – du vet aldri hvor langt et kapittel vil være. Nå vil du innse at du trenger en tittel for tittelen på hver side. Heldigvis lagret du rektangelet du opprettet i trinn to.

• Lås opp det første laget, lag to hjelpelinjer til ved å bruke dette rektangelet og lås det tilbake.

• Gå til dekklaget, kopier tittelen, gå tilbake til innholdslaget og lim det inn. Endre størrelsen for å passe til tittelen. Merkeveiledning
• Under den skriver du inn navnet på din nåværende side og ordner dem slik du ønsker.

Siden din skal nå se omtrent slik ut:

La det være som det er og gå videre!

5.Om. Merkeveiledning

Start siden ved å kopiere tittelen fra innholdslaget til et nytt lag kalt "Om side" (du kan komme opp med flere kreative lagnavn). Bare husk å holde Shift + Ctrl + V for å lime inn på plass. Hvis du ikke allerede har en, spør kunden din om bedriftsinformasjon som bør være her.

Nå er det bare å la fantasien løpe løpsk og bruke bildene du har samlet tidligere. Ikke glem å konvertere dem til CMYK-fargemodus i Photoshop. Du kan trimme dem, klippe dem ut, lage en collage av dem, men husk merkevarestilen. Plasser nå bildene dine, skriv inn informasjonen din, legg til et sidenummer (dette er den tredje siden) og plasser dem på tegnebrettet.

6. Hovedlogo/merkevareveiledning

Lim inn tittelen på et nytt lag. Legg til et sidetall, plasser hovedlogoen din på tegnebrettet, og skriv ned noen viktige kjennetegn ved logoen for å få dem til å skille seg ut.

7. Ekstra logo

Denne siden er valgfri siden ikke alle merker vil ha en sekundær logo. I så fall gjentar du bare trinnene som er angitt i hovedlogoen. Merkeveiledning

8. Logoalternativer

Klikk på neste tegnebrett, lim inn en tittel (hjelpelinjer og tittel) på et nytt lag, og legg til et sidetall. Merkeveiledning

Варианты logo inkluderer farge og logoformat (vertikalt eller horisontalt). Når du har samlet eller opprettet alle alternativene, må du ordne dem på siden. Sørg for at du inkluderer både din primære og sekundære logo. Hvis du tror det er noe fremtidige brukere av retningslinjene må være spesielt oppmerksomme på, kan du alltid legge igjen et notat på siden.

9. Retningslinjer for logobruk/merkevare

Dette kapittelet vil minimum og maksimum dimensjoner er definert, der du kan bruke logoen din. Dette vil forhindre at logoen brukes i så små størrelser at den mister lesbarheten og blir bare en blekkflekk på papir eller en stygg piksel på skjermen. I dette tilfellet vil jeg bruke en minimumsbredde på 25 mm for det vertikale logoformatet. For det horisontale formatet vil jeg beholde de vertikale proporsjonene ved å sette minimumsbredden til 43 mm. Selvfølgelig, fordi denne doggo-logoen er så kul, vil jeg ikke ha en bestemt maksimal størrelse.

Du bør også definere minimumsplassen rundt logoen. Hvis du har tekst eller andre elementer for nærme logoen, risikerer du å miste sjarmen, essensen og igjen lesbarheten. Denne plassen vil hjelpe logoen å puste og holde den ren.

For å gjøre dette, logo jeg skal bruke forskjeller fra slagordet som målinger. (Du kan bruke det du måtte ønske: et logoelement, et annet ord eller bare en bestemt størrelse).

10. Fonter. Merkeveiledning

Jeg nevnte ikke dette i forrige kapittel fordi jeg ikke ville høres ut som en ødelagt plate, men husk å klikke på neste tegnebrett, lim inn tittelen (veiledninger og tittel) på et nytt lag, og legg til et sidetall . Denne siden presenterer fontersom skal brukes til merket. I dette tilfellet brukte jeg min (rotete) håndskrift for å skrive merkenavnet i logoen, så jeg brukte samme stil for overskriftene. Hvis du bestemmer deg for å gjøre det samme, bare nevne at du brukte en egendefinert bokstav for det - det får deg tilsynelatende til å se veldig kul ut!

Det er klart du trenger en annen font for tekstavsnitt. Når du har valgt det, sørg for at det er lesbart og aldri bruk et skript. Når du har valgt en font, skriv inn hele alfabetet, samt alle tall og tegnsetting, ved å bruke den spesifikke fonten. Legg også til et lite tekstavsnitt med samme font - for dette foreslår jeg at du bruker tekst Lorem Ipsum (hva er dette, spør du? Det er utfyllingstekst uten absolutt mening).

11. Fargepalett

Dette er favorittdelen min (jeg elsker virkelig farger og å leke med dem). Hovedfargene til merket bør nevnes og presenteres her. Ta med de som brukes i logoen, samt svart-hvitt, sekundære farger (i dette tilfellet, sekundære logofarger) og aksentfarger er valgfrie, det er ikke nødvendig å lage en egen kategori for dem heller, men du vet, jeg er en fan av farger, så hvorfor ikke? Merkeveiledning

12. Anvendelse av merkevaren. Merkeveiledning

I dette kapittelet introduserer du stasjonære merkedokumenter og materialer i sosiale nettverk (Hvis det er noen). Bare plasser dem pent på siden og du er ferdig.

13. Kontakt designeren. Merkeveiledning

Denne siden er dedikert til deg! Legg til bildet ditt, kontaktinformasjon og selvfølgelig regnbuen din logo design.

Hvis denne veiledningen skal brukes i digitalt format, sørg for at alle lenker fungerer.

14. Ordliste

Sjansen er stor for at ikke-designkunden din ikke vil forstå hva alle designbegrepene du brukte i merkevareguiden betyr. CMYK, vektor, EPS, AI, RGB - det er mange begreper som kan virke som vrøvl for ikke-profesjonelle. Så lag en ordliste for å forklare alt kunden din trenger å vite om disse begrepene. Merkeveiledning

15. Legge personlighet til sider og finpuss

Jeg vet at jeg sa at blomstersiden var min favoritt, men dette trinnet er også ganske morsomt. Når du er ferdig med å plassere alle elementene og informasjonen på hver side, kan du gå tilbake til begynnelsen av dokumentet og gjøre det så kult som mulig. Merkeveiledning
Fordi merket er morsomt og ikke-konformt, ble klienten og jeg enige om at det skulle ha et sint, skittent og punk utseende slik at jeg ville ha full frihet til å la meg selv bli gal. Det er klart du bør diskutere dette med klienten din, men følg i utgangspunktet bare instinktene dine og ikke bli besatt av det. Her må du også legge til sidetall på innholdssiden, ikke glem det.

Dette kan virke rart for deg, men du må fortsatt følge noen mindre regler. For eksempel, på siden med logoalternativer, sørg for at du ikke legger til for mange ting slik at det ser overfylt ut. Du vil fortsatt at fokuset skal være på logoene.

Men på Farger-siden eller kontakt designersiden kan du for eksempel legge til mange morsomme elementer som fargeklatt. Tross alt får farger verden til å gå rundt, og designerens kontaktside er dedikert til deg!

Merkeveiledning.