Sosial markedsføring | Definisjon, mening og kampanjer

Sosial markedsføring er bruk av markedsføringsstrategier og verktøy for å løse sosiale problemer og oppnå sosiale mål. Den har som mål å endre folks atferd og holdninger til spesifikke problemstillinger og utfordringer som fattigdom, ulikhet, helse og miljø.

Sosial markedsføring gjøres når ulike markedsføringsteknikker brukes for å få folk til å endre adferd mot samfunnet. Det er en av de kraftige salgsteknikkene som brukes for å målrette målgruppen for å gjøre dem oppmerksomme på det sosiale gode som kan gi nytte både mennesker og samfunnet som helhet.

Sosial markedsføring fokuserer først og fremst på menneskelig atferd, som også er et produkt av denne formen for markedsføring. Du kan enkelt forstå konseptet sosial markedsføring ved hjelp av et sitat fra den tyske sjefen for andre verdenskrig, Gerhard Weibe.

"Hvorfor kan du ikke selge brorskap og rasjonell tenkning som du kan selge såpe?"

Sosial markedsføring har således hovedsakelig som mål å fremme ideer som kan spille en betydelig rolle i å fremme positive og konstruktive etiketter og disposisjoner som f.eks. miljøvennlig beslutninger, følge kjøreregler, velge riktig sosial praksis, ikke røyke på offentlige steder osv. D.,
Generelt dreier sosial markedsføring seg om å selge samfunnets velferd. Dette gjøres hovedsakelig for sikkerhet, miljøbevissthet, folkehelse og samfunnsutviklingsspørsmål.
Man trenger at samfunnet endrer seg nå og da. Sosial markedsføring er en av de beste plattformene hvor du enkelt kan påvirke og overbevise folk om å jobbe for det bedre samfunnet.

Sosial markedsføring kan gi bedre sjanser lokalt og over hele landet.

For å forstå viktigheten av sosial markedsføring i moderne tid, vil vi nedenfor se på noen viktige statistikker som snakker om det.

Statistikk for sosial markedsføring

Mer enn 70 % av voksne i USA sier deres engasjement i sosiale endringer har vært betydelig
I en tid da USA står overfor økonomisk belastning, har rundt 50 prosent av mennene og 60 prosent av kvinnene i USA vært involvert i sosial endring gjennom penger, tjenester og varedonasjoner
I gjennomsnitt tror 80 av 100 voksne at deres handlinger kan gjøre verden til et bedre sted.
Mer enn 60 % av amerikanske menn og 70 % av amerikanske kvinner sier at de foretrekker å hjelpe andre mennesker som ikke er like heldige som dem selv

Statistikken nevnt ovenfor er tydelig for å bekrefte hvordan sosial markedsføring øker i popularitet over hele verden og hvor viktig det er å ha et samfunn engasjert i en konstruktiv livsstil der en og alle nyter et godt miljø for å vokse og blomstre på en verdifull og positiv måte .

Du har kanskje allerede forstått hva sosial markedsføring er, men du må tenke på når det hele startet og hvordan det ble et av de grunnleggende konseptene bedriftsledelse, sosiale medier og markedsføring i disse dager. Så la oss se på historien til sosial markedsføring her og nå

Sosial markedsføring: Når begynte det hele?

I 1971 publiserte Philip Kotler og Gerald Zaltman en artikkel i Journal of Marketing med tittelen "Social Marketing: An Approach to Planned Social Change."

Siden den gang har dette begrepet sosial markedsføring blitt stadig mer utbredt innen ulike felt innen markedsføring, forretnings- og sosialadministrasjon.

Markedsførere, annonsører og industrien foreslår ulike sosiale markedsføringsideer for å drive ulike positive endringer i sosial atferd på ulike felt, nisjer og bransjer.

Markedsføring i sosiale medier

Markedsføring på sosiale medier er ikke i nærheten av sosial markedsføring fordi markedsføring i sosiale medier dreier seg om markedsføring gjennom sosiale medieplattformer som Facebook, Twitter, Instagram, etc., mens sosial markedsføring tar sikte på å lede positive endringer i samfunnet gjennom sosiale markedsføringsteknikker.

Forskjellen mellom bærekraftig markedsføring og sosial markedsføring

Selskaper velger denne typen markedsføring for å oppfylle sitt samfunnsansvar, men de velger bærekraftig markedsføringspraksis for å utvide virksomheten, noe som slett ikke er karakteristisk for sosial markedsføring.

Forskjellen mellom kommersiell markedsføring og sosial markedsføring

Du har sikkert sett kampanjer som promoterer drivstoffeffektive biler eller resirkulerte plastflasker. De er en del av bedriftsmarkedsføring som tjener en sosial sak og annonserer også selskapets produkt eller tjeneste. Men fokuset i slike markedsføringskampanjer er å selge et produkt eller en tjeneste, ikke et offentlig gode.

Nå som du er godt klar over sosial markedsføring og hvordan den er forskjellig fra annen lignende eller lignende type markedsføring, la oss nå se på viktigheten av sosial markedsføring.

Viktigheten av sosial markedsføring

Sosial markedsføring er en av de beste måtene å påvirke folk til å ta grep i samfunnet og jobbe mot atferdsendring. Ulike sosiale markedsføringskampanjer kan raskt få publikum interessert. Man kan enkelt målrette sitt publikum ved hjelp av strategiene de gjennomfører for sosial markedsføring.

Sosial markedsføring har en positiv innvirkning på publikums oppfatning.

Det er best egnet når programmer kjører for målgruppe, forholde seg til deres visjon om et samfunn som ikke bare vil være mer produktivt, men som også vil skape effektive endringer.

Sosial markedsføring er best for bedrifter da det øker merkevarebevisstheten blant folk. Sosial markedsføring kan gjøres mellom et bredt publikum og et selskap kan forklare dette ved å ha en utmerket sosial markedsføringsstrategi som ikke bare vil generere interesse blant folk, men også øke annonseringen.
Sosial markedsføring er kostnadseffektivt enn noen annen markedsføring, da man enkelt kan finne målgruppen basert på ytelsen de viser offentlig. Man kan raskt nå sin målgruppe gjennom sosial markedsføring. Det blir mindre forskning og utvikling sammenlignet med annen sosial markedsføring.
I likhet med kommersialisering spiller sosial markedsføring en viktig rolle i å påvirke mennesker. Og uten sosial markedsføring kommersialisering er ufullstendig fordi enhver bedrift bør engasjere seg i sosial markedsføring for å la folk få vite at målet deres er å endre samfunnet til det bedre.
Sosial markedsføring er en av de nærmeste markedsføringskampanjene hvor du enkelt kan nå publikum. De kan enkelt fremme endringene som skjer i samfunnet og sørge for at produktene de støtter er det vi ønsker for publikum.

Hvordan hjelper sosial markedsføring i bedriftsmarkedsføring?

Sosial markedsføring hjelper bedrifter med å øke bevisstheten blant folk.

Hver virksomhet er ufullstendig uten sosial markedsføring, da en virksomhet har en sterk tilstedeværelse når målgruppen vet hva de gjør. Og uten å la det mest betydelige antallet mennesker huske merkevaren din, kan du ikke appellere til reklame. En sosial markedsføringsstrategi gir en bedrift den typen sosial bevissthetskampanje som målgruppen ønsker.

Man må vite at de må utvikle interesse for publikum for å effektivt målrette målgruppen. Og en av de innledende stadiene av reklame for produktet ditt er å skape bevissthet blant folk. Bedrifter kan også utvikle åpenhet ved å følge en utmerket sosial markedsføringsstrategi.

Fordi kommunikasjon er viktig, og hvis du raskt lærer om målgruppen din og hvilke sosiale endringer de forventer, kan du raskt tiltrekke dem oppmerksomhet ved å dele deres synspunkt bedre.

Hvem bruker sosiale markedsføringskampanjer?

Sosial markedsføring brukes hovedsakelig

Non-profit organisasjoner
veldedige stiftelser
Statlige organer
Offentlige veiavdelinger
Nødetater som brann og politi
Noen kommersielle organisasjoner

Strategier involvert i sosiale markedsføringskampanjer

Ulike aktuelle sosiale markedsføringskampanjer

1. Påvirkning på faktisk oppførsel til mennesker

For en vellykket sosial markedsføringskampanje må du ha en strategi for å påvirke målgruppens faktiske oppførsel, bevissthet og holdninger.

2. Riktig bruk av symboler for sosial markedsføring

For en kraftig sosial markedsføringskampanje er det viktig å bruke et bredt spekter av symbolske visuelle elementer som også lett kan gjenkjennes av målgruppen på farten. For eksempel er Smokey the Bear for brannforebygging et slikt symbol som har blitt smart brukt i sosiale markedsføringskampanjer.

3. Kjenn kundenes ulike synspunkter

Customer Focus Adept er en av de viktigste egenskapene til en sosial markedsføringskampanje, og du må forstå tankeprosessene, synspunktene, tilbøyelighetene, betingelsene og tendensene til personene du ønsker å påvirke gjennom en sosial markedsføringskampanje.

4. Riktig bruk av slagord for sosial markedsføring

Det er viktig at din sosiale markedsføringskampanje er minneverdig, kort og inneholder fengende slagord. For eksempel har den amerikanske regjeringens «War on Drugs»-kampanje et kort og direkte slagord, «Just Say No», som har en veldig kraftig og direkte innvirkning på mennesker.

5. Vær oppmerksom på atferdsteorier

For en resultatorientert sosial markedsføringskampanje må du være oppmerksom på atferdsteorier som kan hjelpe deg å forstå folks atferdstendenser. Intervensjonene du utvikler i strategiene dine bør også være basert på disse teoriene.

6. Utvikle handlingsrettede ideer hos publikummet ditt

Du bør også gjennomføre datadrevet forskning for å analysere atferden til målgruppen din, da dette vil hjelpe deg med å utvikle handlingskraftig innsikt om mennesker slik at de endrer atferden deres i tråd med din sosiale strategi.

7. Riktig bruk av bilder i sosiale markedsføringskampanjer

Når det gjelder resultatorienterte sosiale markedsføringskampanjer, bør den påpeke de negative konsekvensene, ved å bruke effektive bilder for å demonstrere årsaken underveis. Et slikt eksempel er fotografiene av sultende barn som ble brukt i reklame for Kristelig Barnefond.

8. Vær oppmerksom på ting som påvirker publikum til å oppføre seg på bestemte måter.

Når du utvikler en sosial markedsføringsstrategi, må du vite hva som konkurrerer om folks oppmerksomhet og tid for å påvirke atferden deres på en bestemt måte.

9. Bruk riktig måte å skille mellom ønsket atferd og problematferd.

Din sosiale markedsføringsstrategi må inkludere riktig differensiering mellom ønsket atferd og problematferd. Du må ha en klar forståelse av hvordan målgruppen din forstår ting som fordeler, kostnader, belønninger og barrierer knyttet til ønsket og problematisk atferd. Strategien din bør kommunisere til seerne at hvis de savner en bestemt type atferdsmønster, hvilken fordel vil de få i bytte.

10. Dine sosiale markedsføringstiltak bør inkludere markedsføringens 7 PS

Når det gjelder vellykkede sosiale markedsføringskampanjer, må du inkludere markedsføringens 7 Ps. De 7 P-ene inkluderer produkt, sted, pris, kampanje, prosess, personer og fysisk bevis. Tilstrekkelig bruk av disse 7P-ene vil avgjøre suksessen til dine sosiale markedsføringskampanjer.

11. Bruk kundeinnsikt for å identifisere de riktige målgruppesegmentene.

Å kjenne alle typer målgrupper og deres unike egenskaper er viktig for enhver markedsføringskampanje, og det samme gjelder sosial markedsføring. Derfor må du identifisere ulike målgruppesegmenter basert på deres standardfunksjoner, og deretter kan du velge tiltak som kan påvirke folks adferd positivt.

Kjente kampanjer. Sosial markedsføring.

Et av de beste eksemplene på sosial markedsføring er kampanje, da vi vet at innbyggerne i India er ganske innflytelsesrike når det gjelder å få til endringer i samfunnet.

Sosial markedsføring er ganske sensitivt i India. Ulike helsefremmende kampanjer organiseres i stor skala ved bruk av sosial markedsføring. Det er mange AIDS bevisstgjøringsprogrammer i enkelte deler av landet. Sosial markedsføring utføres av profesjonelle sosialarbeidere spesialutdannet til å gjennomføre kampanjer.

1. Sosial markedsføring. Kampanjer mot tobakk

Anti-tobakkskampanjer gjennomføres i ulike landlige områder i India hvor sosialarbeidere er utplassert og strategier brukes for å påvirke folk til å slutte å røyke. Sosial markedsføring er den nærmeste måten å nå publikum på. Man kan enkelt kontrollere folk ved å la dem få vite hvordan man kan få til gode endringer i samfunnet.

2. Sosial markedsføring. Anti-Drub-kampanje

Kampanjer mot narkotika gjennomføres i urbane områder. For det er tider når folk ikke er klar over hvordan et stoff kan skade noen før en campingplass er organisert for å gjøre folk oppmerksomme på det. Kampanjer kan spille av ulike videoer, annonsere dem på sosiale nettverk og skrive blogger om dem.

3. Sosial markedsføring. Kampanjer mot forurensning

Kampanjer mot forurensning gjennomføres vanligvis i hovedstader, da disse byene har høye nivåer av forurensning. Diverse offentlig opptreden gjennomføres på offentlige steder hvor mennesker kan observere og påvirke seg selv ved å gi et eller annet bidrag til miljøet.

Sosionomers jobb er å utdanne folk om ulike strategier for å bekjempe forurensning.

4. Sosial markedsføring. Trafikksikkerhetskampanjer

Det gjennomføres også trafikksikkerhetskampanjer i ulike deler av landet da flere ikke kjenner trafikkreglene og ikke en gang krysser veien. Spesielt de som ikke er klar over trafikksikkerhet, som folk som er analfabeter og ikke kjenner til veiskilt.

Trafikksikkerhetskampanjer er en av de viktigste anvendelsene av vellykkede sosiale markedsføringskampanjer.

Fullføring!

Sosial markedsføring er en av de beste måtene å påvirke i et samfunn fordi du trenger å vite at fellesskapet trenger endring og du må forstå at det er viktig for folk å vite om nyttige ting og foreslå de første atferdsendringene.

Sosial markedsføring kan få god støtte, spesielt fra kunnskapsrike publikummere. Ved hjelp av sosial markedsføring kan man raskt nå de endelige målene for virksomheten og overleve i en lengre periode.

Å endre folks atferdsmønster er imidlertid utfordrende og sosialt markedsførere trenger å vite om systematisk anvendelse av markedsføring sammen med konsepter og deres implementering for å oppnå spesifikke atferdsmål for allmennhetens beste.

Ofte stilte spørsmål

Hva er sosial markedsføring?
- Svar: Sosial markedsføring er bruk av markedsføringsprinsipper og -teknikker for å endre folks atferd til fordel for sosial velferd, helse, miljø eller andre offentlige mål.
Hva er målene for sosial markedsføring?
- Svar: Sosiale markedsføringsmål kan omfatte å forbedre folkehelsen, bekjempe avhengighet, redusere miljøpåvirkning, støtte sosial rettferdighet og ta opp andre sosiale problemer.
Hvordan er sosial markedsføring forskjellig fra kommersiell markedsføring?
- Svar: I motsetning til kommersiell markedsføring, fokuserer ikke sosial markedsføring på å selge varer eller tjenester, men på å skape positive endringer i samfunnet ved å påvirke folks atferd.
Hvilke metoder brukes i sosial markedsføring?
- Svar: Metoder inkluderer målgruppeforskning, utvikling av effektive kommunikasjonsstrategier, bruk av mediekanaler, kampanje, utdanning og samfunnsengasjement.
Hvordan måles effektiviteten til sosiale markedsføringskampanjer?
- Svar: Effektiviteten vurderes ved å måle endringer i atferden til målgruppen, overvåke opinionen, analysere data og spore oppnåelsen av fastsatte mål.
Hvordan påvirker sosial markedsføring samfunnet?
- Svar: Sosial markedsføring kan bidra til å skape positive sosiale normer, forbedre Kvalitet livet, ta opp sosiale spørsmål og bevisstgjøre viktige spørsmål.
Hvordan drives forskning innen sosial markedsføring?
- Svar: Forskning inkluderer å analysere målgruppen, studere deres oppførsel, gjennomføre fokusgrupper, undersøkelser, dataanalyse og overvåke tilbakemeldinger.
Kan sosial markedsføringsprinsipper brukes av utdannings- og helseorganisasjoner?
- Svar: Ja, prinsippene for sosial markedsføring kan med hell brukes i utdanning og helsevesen for å øke bevisstheten, endre holdninger og atferd hos målgruppen.