En innholdsmarkedsføringsstrategi er en handlingsplan som definerer hvordan et selskap vil skape og distribuere verdifullt og engasjerende innhold for å tiltrekke, beholde, få kontakt med sin målgruppe, øke merkekjennskapen og oppnå markedsføringsmål.
Innholdsmarkedsføring er en kontaktsport. Som enhver trener er du ansvarlig for å forberede deg til kampen og gjennomføre disse planene. Slik er livet til en innholdsmarkedsfører, hvor du må balansere innholdsmarkedsføringsstrategi og gjennomføring.
Du kan ikke "vinne" på innholdsmarkedsføring uten en solid strategi. Du vil heller ikke kunne gjøre det hvis du ikke gjør det konsekvent. La oss se på hvor viktige begge disse funksjonene er for spillplanen din og hvordan du finner den rette balansen.
- Strategi og gjennomføring er avgjørende for at organisasjonen din skal dra nytte av innholdsmarkedsføring.
- For å jobbe med begge sider trenger du forskjellige ressurser og verktøy.
- Å finne riktig balanse vil sikre at du konsekvent kan publisere innhold som er relevant og interessant for publikummet ditt.
Start med en strategi.
Ditt første spill bør være en innholdsmarkedsføringsstrategi. Den gode nyheten er at de fleste av dere har det. I følge en SEMRush-undersøkelse har 77 % av organisasjonene en innholdsmarkedsføringsstrategi!
De med en godt dokumentert innholdsmarkedsføringsstrategi kan forvente å ha stor nytte. Content Marketing Institute (CMI) rapporterte at de mest vellykkede er de som faller inn i denne kategorien.
Å ha en strategi betyr ikke alltid at innholdsmarkedsføringen din er effektiv. Innholdsmarkedsføringsstrategi
Bare fordi du har en strategi betyr det ikke at den er effektiv. Dette er noe mange organisasjoner sliter med av en rekke årsaker. De har ikke lederstøtte, ressursene er knappe, de er bare ord på et dokument, eller de er egentlig ikke kulturelt forankret.
Det er lett å avspore strategien din. Det er også noe som lever og puster. Det er ikke statisk. Snarere er det påvirket av så mange ting, internt og eksternt. Bare tenk på konsekvensene av pandemien. Denne globale helsekrisen har endret ideen og strategien til nesten alle selskaper.
Du kan imidlertid ikke slå deg til ro med strategien din og slutte å utføre den fordi den ikke er perfekt. Dette vil aldri skje. Du må starte med noe som er godt nok, og deretter se på analysene og dataene om innholdets ytelse for å finne ut om strategien din er riktig eller feil.
Hva gjør en effektiv innholdsstrategi?
Hvis du ikke er sikker på om strategien din er effektiv, er det på tide å finne det ut. Generelt har de mest vellykkede følgende egenskaper:
- Spesifikk definisjon av mål og KPIer (nøkkel ytelsesindikatorer) som du vil stole på for å måle ytelsen.
- Detaljerte og grundig undersøkte kjøperpersonas. Du må virkelig kjenne publikum for å lage innhold som vil appellere til dem.
- Innholdstyper (blogger, e-bøker, webinarer, videoer osv.) som du vil bruke og hvordan de samsvarer med kjøperens preferanser.
- Kanaler du vil bruke til å distribuere og formidle innhold (sosiale nettverk, e-post, betalt osv.) Innholdsmarkedsføringsstrategi
- Verktøyene du trenger for å utvikle arbeidsflyter for innhold, spore publikumsatferd, sette opp kampanjer, samle analyser og utnytte automatisering.
- Grunnleggende språk som bør påvirke hvert innhold du lager (verdisøyle, USP (unikt salgsforslag), elevator pitch, slagord, visjonserklæring og målsetning).
- Innholdsproduksjonsmål (hvor mye gjennomstrømning du sikter mot å oppnå hver måned – se for eksempel denne bloggens frekvensdata).
Hvis strategien din tar hensyn til alle disse punktene, bør du være trygg på at den kan være effektiv. For mange er problemet hvordan man implementerer det.
Utføre innholdsmarkedsføring: Gjør strategi til handling. Innholdsmarkedsføringsstrategi
Trenere lager en presis spilleplan og prøver deretter å gjennomføre den. De vet at de må kurskorrigere underveis fordi det uventede er uunngåelig. Når du ser en NFL-kamp, vet du at disse gutta er profesjonelle idrettsutøvere, de beste av de beste, men du kan også se når de ikke utfører – tapte pasninger, sparkede quarterbacks og store mentale feil.
Alt dette kan skje mens du kjører innhold. Strateger legger planer for en vellykket innholdsteam. Imidlertid fortsetter de samme problemene å dukke opp. Noen av de viktigste aspektene ved utførelse er konsistens og arbeidsflyter for innholdsskaping.
Konsekvente produksjons- og innholdsarbeidsflyter. Innholdsmarkedsføringsstrategi
På ifølge CMI, 32 % av markedsførerne uttalte at arbeidsflytene deres for innhold enten var rettferdige eller dårlige. I tillegg har andre studier bekreftet at 60 % av markedsførere anser konstant innholdsskaping som en av deres største utfordringer.
Det er absolutt grunn til friksjon her. Det er imidlertid ikke vanskelig å forbedre denne delen av ytelsen. Teknologi er svaret. En innholdsmarkedsføringsplattform kan strømlinjeforme arbeidsflyter, gi deg dynamisk kalenderinnhold og hjelpe deg med å identifisere hvor veisperringene er.
For eksempel kan du ha flere designressurser, men de trengs for nesten alle typer innhold. Hvis dette bremser produksjonen din, kan det være lurt å vurdere å ansette flere talenter eller outsourcing.
Sjansen er stor for at du aldri vil ha "nok" ressurser. Men å omfordele dem og legge til nye talenter til teamet ditt kan hjelpe deg med å nå dine innholdsproduksjonsmål.
Data må påvirke gjennomføringen. Innholdsmarkedsføringsstrategi
Utførelse er ikke på autopilot. Innholdsytelsedataene du genererer og analyserer bør informere det. Dette kan også endre strategien din. Du kan for eksempel finne ut at din publikum foretrekker visuelt innhold, og ikke skrevet. Basert på dette vil du endre taktikken din for å bedre møte publikums forventninger.
Krever alle hender i én sirkel for å prestere
Idrettslag klemmer seg sammen og folder armene for å vise at de er ett. Innholdsmarkedsføringsteamet ditt bør gjøre det samme når det gjelder utførelse. Mye av dette kommer ned til ansvarlighet og åpenhet. Når du har en teknologiplattform som sporer statusen til hvert prosjekt, vil du ha et klart bilde av hvem som går glipp av rollen sin.
Da er det på tide å undersøke problemet og finne ut hva som egentlig skjer. Dette kan være en tid for å øve, legge til ressurser eller kutte ned.
Finne den optimale balansen for din bedrift. Innholdsmarkedsføringsstrategi
Innholdsmarkedsføringsstrategi kontra utførelse er en stor bekymring for enhver innholdsmarkedsføringsorganisasjon. Den rette balansen betyr at strategien din har alt du trenger, og at du oppdaterer den regelmessig, men du er ikke besatt av dens perfeksjon. I forhold til utførelse betyr dette å analysere hvorfor du ikke oppnår produksjonsmål og hvordan du kan korrigere strategien din slik at du når målene dine.
Disse to områdene er avgjørende for å oppnå seire innen innholdsmarkedsføring – øke trafikken, potensielle kunder og salg.
Trykkeri АЗБУКА
Оставить комментарий