Logofarger er fargeskjemaet eller kombinasjonen av farger som brukes i et firma- eller merkelogodesign. Valget av farger for en logo er viktig da farger kan fremkalle visse assosiasjoner, følelser og atmosfærer som bidrar til å formidle et merkes verdier og identitet.
Vi har alle hørt om fargepsykologi, som forteller oss at farger påvirker våre følelser og atferd. Gult er muntert (fordi solen lyser og gul!), og grønt er beroligende (som å ligge i gresset og se rolig på en haug med blader). Men gjør disse fargelogo Hva betyr egentlig "regler" i virksomhet og merkevarebygging?
Forskerne Lauren Labrecque og George Milne studerte dette problemet og fant ut at noen farger har en konkret innvirkning på forbrukerne, mens andre ikke har det. Så ja, gul vil få merkevaren din til å se ungdommelig og tilgjengelig ut, men en grønn logo får ikke kunder til å tro at merkevaren din er fredelig. Vi brukte deres forskning (og andre) for å sette sammen den definitive listen over hva logofarger faktisk sier til potensielle kunder. Les videre for å finne ut:
Hva betyr logofargene?
Røde logoer
Rødt er et universelt tegn på spenning, lidenskap og sinne. Det vekker oppmerksomhet og får deg til å skille deg ut fra mengden. Er merkevaren din høylytt, leken, ung eller moderne? Tenk rødt. Mer moden, klassisk eller seriøs? Rødt er kanskje ikke noe for deg.
Rødt er den første fargen barn kan se (foruten svart og hvitt). Forskere spekulerer i at mennesker utviklet evnen til å se rødt bedre enn andre farger fordi det tillot oss lettere å identifisere frukt som vokser på trær. Det har også fått en sterk evolusjonær betydning: når de er emosjonelle (med sinne eller lidenskap), blir menneskelige ansikter røde. Derfor forbinder vi i dag denne fargen med økte følelser, inkludert kjærlighet, sex, sinne og lidenskap. Og selv om det ikke akkurat er en følelse, har rødt også vist seg å stimulere appetitten (det er derfor du ser det i mange mat- og restaurantlogoer).
Enten den brukes alene eller som en aksentfarge, er rødt et kraftig logofargevalg.
Oransje logoer. Logo farger
Oransje er en forfriskende, leken farge. Oransje for å skille seg ut fra mengden. Den brukes sjeldnere enn rød, men har fortsatt en energisk effekt. Vær forsiktig når du bruker oransje hvis merket ditt prøver å fremstå som luksuriøst, feminint eller seriøst, siden oransje ikke fremkaller disse egenskapene hos forbrukerne.
Kombinasjonen av gul og rød, oransje tar på seg egenskapene til begge disse primærfargene.
Oransje var et av de nyere fargeordene lagt til det engelske språket (faktisk var det på gammelengelsk kjent som "gul-rød"; ordet oransje ble adoptert fra fransk da den oransje frukten ble importert fra Middelhavet.
Fargen oransje er assosiert med forandring (som høstløv eller en oransje himmel ved soloppgang/solnedgang) og brukes ofte av merker som liker å tenke på seg selv som noe annerledes.
Gule logoer. Logo farger
Gule logoer gjenspeiler en lett tilgjengelig, solrik vennlighet. Den gule fargen utstråler glede, og merkevaren din vil utstråle en tilgjengelig, ungdommelig energi. På den annen side forbinder de fleste forbrukere ikke gult med modne eller luksuriøse merkevarer, så tenk deg om to ganger hvis du vil at bedriften din skal fremheves.
Gul er en primærfarge i subtraktive fargesystemer og var en av de første malingsfargene som folk klarte å blande. Den har mange kulturelle foreninger (gull, åkre med hvete og mais, solskinn, etc.) og er en av de blomstene som er veldig mangfoldige. En myk, knallgul - lett og frisk, hvor det dype gullet holder mer vekt og historie.
Grønne logoer
Logo farger. Forskning viser at allsidighet ikke er forbundet med mange egenskaper merkepersonlighet, men har sterke kulturforeninger. Dette betyr at du kan bruke grønt for nesten alle typer virksomhet.
Fordi planter er grønne (og de kommer tilbake til livet etter en lang vinter), sier mange at grønt er fargen på vekst eller nytt liv, og i middelalderen ble gravide kvinner nesten alltid farget grønne. Men historisk og på tvers av kulturer har grønt vært dødens farge. (Faktisk inkluderte et populært grønt fargestoff opprettet på 18-tallet arsenikk, og det drepte bokstavelig talt mennesker. Noen hevder at det kan være delvis ansvarlig for døden til Napoleon Bonaparte, hvis vegger var dekket med grønnfarget tapet).
I USA forbinder alle grønt med penger fordi dollar er grønne, men husk at denne assosiasjonen ikke vil strekke seg til andre kulturer. Hva betyr alt dette? Grønn kan fungere for nesten alle merker. Skap mening med nyanse, skygge, logo former og valg av skrift.
Blå logoer. Logo farger
Blått symboliserer pålitelighet og modenhet. Du må bruke det for merkevaren din hvis du vil bli tatt på alvor. Det er imidlertid verdt å huske at, som den klassiske kongen av farger, er blå tilstede i mer enn halvparten av logoene. Hvis du bruker blått for merkevaren din, må du finne en måte å skille deg ut på!
Ironisk nok, gitt dens popularitet i dag og det faktum at det er en primærfarge, er det sannsynlig at gamle mennesker (greske, kinesiske, japanske og hebraiske) ikke kunne se fargen blå, noe som gjør den til en av de nyere fargene som folk kan oppleve. Det er et av de siste fargeordene som finnes på nesten alle språk (som forskere mener er relatert til evnen til å faktisk se den fargen). Faktisk er det fortsatt en stamme i Namibia som ikke kan se forskjell på grønt og blått.
Når det er sagt, velg blått for merkevaren din hvis du vil utstråle klassisk selvtillit eller sikre tillit til merkevaren din. (Vel, med mindre du er i Namibia!) Vær forsiktig med blått hvis du er i en matserveringssetting (det er ment å være en appetittdempende). Hvis du elsker fargen blå og ønsker å være mer leken, bare sørg for at du velger en lysere blå som er mer på den turkise siden av fargehjulet.
Lilla logoer
Fargen lilla er hvor regnbuen blir luksuriøs. Bruk lilla for å virke både nyskapende og klok. Det er også bare et snev av femininitet.
Lilla får sannsynligvis sine luksuriøse assosiasjoner fordi historisk lilla fargestoff var veldig dyrt, så det ble bare båret av de aller rikeste. En interessant ting med lilla er imidlertid at selv om den er forbundet med luksus og rikdom, regnes den ikke som en veldig seriøs farge. Har du et lekent, dyrt prosjekt? Lilla er perfekt. Selge rimelige herreklær? Du vil kjempe en tøff kamp med det lilla merket.
Rosa logoer
Logofarger I det moderne vestlige samfunnet er det ingenting som sier "jenteaktig" som rosa. Men det er mer universelt enn som så. Fra myk tusenårsrosa til neonlilla, rosa kan gi et merke et moderne, ungdommelig, luksuriøst preg.
Rosa er en uvanlig farge. Alle 6 fargene oppført ovenfor er enten primær- eller sekundærfarger i subtraktive fargesystemer. I teorien er rosa bare lys rød. Men vi har ikke et tilsvarende engelsk ord for blå eller lys gul. Det er også et relativt moderne fargeord – det kom først inn i det engelske språket på 17-tallet. Så i den lange historien til fargen er rosa fortsatt veldig ungt og moteriktig.
Den velkjente kulturelle betydningen av "rosa = feminin" eksisterte ikke før på 1940-tallet, da klesprodusenter innså at de kunne tjene mer penger hvis de laget klær til barn. Før dette var det en unisex-farge og representerte høyden av luksus.
Brune logoer. Logo farger
Hva kan brunt gjøre for deg? Hold merkevaren din robust, maskulin og seriøs ut. Brun er den minst brukte logofargen, så hvis du velger den, vil du være sikker på å skille deg ut fra konkurrentene. Du kan imidlertid unngå brun hvis du vil at merket ditt skal fremstå som feminint.
Brun brukes nok ikke så ofte fordi folk har lært å assosiere det med forfall og forfall. Imidlertid kan denne assosiasjonen overvinnes. Brun er også en dyp, rik, naturlig farge (som er laget av å blande alle andre farger sammen). Det kan være flott å gi merket et rått, naturlig utseende og er flott for utendørsbedrifter eller de som selger naturlig brune produkter (som kaffe eller sjokolade). Det representerer også aldring, så det brukes ofte av selskaper som ønsker en håndlaget vintagestil.
Svarte logoer
Svart er det nye sorte. Vil du se stilig, moderne og luksuriøs ut? På tide å gå i svart. Heller være økonomisk og rimelig? Hold deg unna den mørke siden. Logo farger
Sort farge ikke det samme som oransje og lilla. Folk ser disse fargene fordi de er en spesifikk bølgelengde av lys som vi kan identifisere og differensiere. Svart, på den annen side, er fraværet av lys. For noe så gammelt som selve lyset føles svart fortsatt moderne. Denne enkelheten er nesten overveldende, og gir helsvarte logoer en følelse av mystikk og eksklusivitet som luksusmerker kan dra nytte av.
Grå logoer. Logo farger
Ikke helt mørkt, ikke helt lyst. Grå er midten av modent, klassisk og seriøst. Gå mørkere for å legge til mystikk. Gå lettere for å være mer tilgjengelig.
Som med svart, er det en absolutt enkelhet til grå. Fordi den er mykere, krever den en mer dempet, seriøs tone, som gir grå logoer et klassisk utseende.
Hvite logoer
Hvitt er fraværet av farge. Selv om du kan ha en hvit logo, bør den alltid pares med en annen farge (som bakgrunn) og den fargen vil dominere. Når den brukes som en aksent eller når den legges til en annen farge for å gjøre den lysere, er hvitt ungdommelig og økonomisk. Men dette kan fungere for nesten alle merker. Logo farger
Hvor kommer logofargeverdier fra?
-
Logoens fargebetydning kommer fra kollisjonen mellom vitenskap, kunst og kultur. Hvordan kundene dine reagerer på farger og fargekombinasjoner påvirkes av tre ting: estetikk, kulturelle assosiasjoner og evolusjonær programmering. Få gratis eBook med logo og lær hvordan du lager den perfekte logoen for merkevaren din. Skriv inn e-posten din for å motta e-boken, pluss kreative tips, trender, ressurser og sporadiske kampanjer (som du kan velge bort når som helst).
- estetikk : akkurat som musikknoter, noen logo fargekombinasjoner harmonerer godt, noen skaper spenninger som vekker oppmerksomhet, mens andre kolliderer og slår av klienten. Grunnfarge teori forklarer at forbrukere vil tilpasse blide, altfor like fargepaletter, og vil bli overveldet av kaotiske, inkonsekvente fargevalg.
- Foreninger studert : Over tid har vi alle lært å assosiere bestemte farger med bestemte følelser: tenk på bruder som har på seg hvitt på bryllupsdagen som et symbol på renhet, eller sørgende som kler seg i svart for å legemliggjøre en dyster anledning. Imidlertid er mange av disse assosiasjonene rent kulturelle: bruder i India bærer rike, flerfargede sarier, og i Sør-Afrika er rød fargen på sorg.
- Programmerte foreninger : Forskere mistenker at i det minste noen av fargeassosiasjonene våre er et resultat av evolusjon. For eksempel er det få som velger brun som en favorittfarge på grunn av dens assosiasjon til råtnende - og muligens forurenset - mat. Rødt, på den annen side, er et universelt tegn på økte, lidenskapelige følelser som får mennesker og dyr til å stoppe opp og legge merke til det.
Hvordan velge logofarger?
-
Før du velger et fargeskjema for logoen din, tenk på hva du ønsker at bedriften din skal formidle. Hvilke fordeler vil du fremheve? Hastighet, dristig innovasjon, effektivitet, empati, intuitivitet?
Merkepersonlighetstrekkene som appellerer til målkunden din er en viktig faktor når du velger en logofarge. Forbrukere velger bevisst eller ubevisst produkter som matcher deres personlighet. Farger hjelper forbrukere med å kategorisere produkter og tjenester, bestemme hvilke som er ment, og i sin tur ta kjøpsbeslutninger mellom lignende produkter.
Når du vet hva du vil at merkevaren skal representere, kan du se gjennom listen over farger ovenfor og finne ut hvilke som kan hjelpe deg med å formidle det riktige budskapet.
Du trenger ikke bare velge én farge for logoen din!
Husk at du ikke er begrenset til én farge. Hvis det du går etter i virksomheten din er en rekke produkter (som eBay), så er flere farger en fin måte å vise frem denne variasjonen. På samme måte kan å velge to eller tre spesifikke farger fremheve det som gjør deg unik. Coors' originale bankettlogo kombinerer gyldenbrun – ikke bare fargen på øl, men en kombinasjon av maskulint brunt og lettvint gult – med modne blå bokstaver. Dette er perfekt for deres målkunde.
Ikke vær redd for å eksperimentere før du velger ditt endelige fargevalg for logoen. Se hva som fungerer og hva som ikke fungerer. Etter å ha mottatt din favoritt logo design , eksperimentere for å se hvordan det ser ut i forskjellige farger. Vis eksempler på folk som aldri har sett den og spør dem hvilket selskap de tror trenger hver logo.
Oversett fargespråket. Logo farger
-
Hvis merkevaren din er internasjonal i omfang – som mange er i dag – bør du være klar over de symbolske betydningene logofargene dine kan ha når de sees i andre kulturer. Et typisk eksempel er hvordan hvitt i de fleste vestlige kulturer blir sett på som et symbol på renhet, og i noen østlige kulturer som et symbol på døden. Litt framsyn og kulturell følsomhet kan gå langt mot å gjøre de riktige fargevalgene og få riktig logofarge.
Skille seg ut fra konkurrentene
Nøkkelen til en effektiv logo er merkevaregjenkjenning. Så hvis du vil skille deg ut, er det best å velge en fargepalett som er dramatisk forskjellig fra dine største konkurrenter. Mobiltjenesteleverandører i USA er utmerket et eksempel på dette; alle valgte sin egen farge for sitt merke, som de fleste forbrukere umiddelbart kan identifisere.
En guide til merkevarebygging av nettbutikken din
Hvilken farge vil logoen din ha?
Å velge farge på logoen din er ikke så enkelt som grønt og en mørk skoglogo. Tenk på hvordan du vil at merkevarens personlighet skal oppfattes og hvilke farger som kan hjelpe deg å dele det med kundene dine. Det er også verdt å vurdere hva konkurrentene dine gjør. Kan du dra nytte av å være et interessant, morsomt selskap innen et mer tradisjonelt felt? Noen ganger er zigging mye bedre enn å følge alle andres zigging.
Оставить комментарий