Pakkefarger. Fordeler og ulemper med endringen

Emballasjefarger refererer til paletten av farger som brukes til design og presentasjon av produktemballasje. Å velge farger for emballasje er et viktig aspekt ved markedsføring og merkevarebygging, da farger kan fremkalle visse følelser, assosiasjoner og påvirke forbrukernes oppfatning.

Disse fargene vil få produktet ditt til å skille seg ut i butikkhyllene. Når varene ankommer og kjøpere åpner forsendelseskonvolutten eller pappeske, ser de hva som er inni for første gang. Som en del av merkevaren din forteller fargene historien om hvem produktet ditt er for og hva kundene kan forvente av det.

Hvis du tenker på å endre fargen på produktemballasjen din, har du mye å tenke på. Å endre fargeskjemaet kan være akkurat det produktet ditt trenger for å tiltrekke seg et nytt eller bredere publikum. Eller det kan ødelegge alt du har bygget så langt. Selv en liten fargeendring kan dramatisk endre publikums oppfatning av merkevaren din.

I dag skal vi gjøre det enklere. Bruk retningslinjene nedenfor for å lage en liste over fordeler og ulemper og se om det er en endring i emballasjefargen i fremtiden.

Når skal man endre emballasjefarger?

Uansett hvordan du bestemte deg for den originale emballasjefargen, har du tenkt mye på det.

Kanskje du har brukt fargepsykologi til å designe den perfekte pakken for et hypermålrettet publikum. Eller du spurte vennene dine om hva de syntes ville se bra ut. Du har kanskje valgt et fargevalg som betyr noe viktig for deg. Eller du tenkte bare ikke to ganger og valgte en tilfeldig farge.

Men nå, når du tenker på å endre fargen på emballasjen din, husk at du ikke lager noe nytt. Du forfalsker en etablert ting.

Før du begynner, spør deg selv hvorfor du vurderer endring.

Lanserer du et nytt produkt eller skiller du ett produkt fra andre du selger? Kanskje dette produktet må tiltrekke seg et annet publikum enn det du allerede har etablert.

• Vil du gå bort fra visse konnotasjoner? En endring i din bransje eller kontrovers rundt merkevaren din kan få deg til å revurdere hvordan du presenterer produktet ditt.
• Har din bedrift fusjonert med en annen? Du trenger en måte å integrere begge merkene uten å miste identiteten din.

• Har merket ditt fått en annen personlighet enn det du opprinnelig så for deg? Det skjer. Erfarne gründere vil endre seg for å passe til nisjen som velger deres produkt.
• Er du bare klar for en oppgradering? Hvis du har bodd her lenge, kan emballasjen din være fra en annen tid. Noen ganger setter farger og mønstre seg fast i en viss tidsperiode. Tenk på dette ikoniske papirkoppdesignet fra 90-tallet. En dag vil det som er mote nå se like utdatert ut som en solo jazzcup.

Din viktigste jobb er å sørge for at endringen ikke er vilkårlig. Du endrer måten forbrukere oppfatter merkevaren din på, så hvis du tenker på å gjøre emballasjen din blå, trenger du en bedre grunn enn «fordi jeg elsker blått».

Fordeler med å endre emballasjefarge

Du kan tiltrekke deg et nytt publikum

Fargene du velger påvirker hvordan publikum tenker om produktet ditt. Tenk på dem som en forkortelse for hvem du målretter mot og hvorfor.

Produktet ditt og det helt hvite emballasje tiltrekker forbrukere med minimalistisk og ren estetikk. Hvis du vil fremheve bedriftens forpliktelse til bærekraft, bør du vurdere å legge til grønne aksenter på emballasjen. Dette kan tiltrekke seg en yngre, grønnere forbruker som bryr seg om hva som går inn i produktene de kjøper.

Vær så spesifikk som mulig om hvem du prøver å tiltrekke til merkevaren din. Din unge, miljøvennlige forbruker kan også være politisk progressiv og liker å tilbringe tid utendørs. Du har nå flere faktorer å vurdere når du lager en ny fargepalett for emballasjen din.

Du kan droppe de gamle konnotasjonene. Pakkefarge

Farger har konnotasjoner. Forbrukerne forventer at produkter i svart emballasje skal være high-end. Som vi sa, grønn sier: "Hei, vi er grønne!" Guttevarer er vanligvis pakket i kule farger, mens jentevarer vanligvis er pakket i varmere, mykere farger.

Du har kanskje solgt dameprodukter eksklusivt da firmaet ditt ble grunnlagt, men nå har du produkter for alle kjønn. Den rosa emballasjen du i utgangspunktet designet passer ikke lenger for din bedrift, så du må bytte til en mer kjønnsnøytral. synspunkter palett

Tenk på endringene du ønsker å formidle med nye emballasjefarger. Fet, varme farger som oransje og gult viser et spennende, lekent nytt utseende. Hvis du legger til svart eller lilla i emballasjepaletten din, kan du vise at du har blitt oppskalere.

Du tilpasser deg dagens trender. Pakkefarger

Fargevalg varer ikke evig. Med mindre du har en veldig enkel fargepalett, ser det som så bra ut for 10 år siden ut nå ut. Noen ganger skjer dette selv med en enkel og monokromatisk design. Tenk på jordnære, avokado-70- eller neon-80-tallet som eksempler på tidsspesifikke fargevalg. Ser tilbake litt senere, tenk på hvordan nøytrale farger, blues og minimalistisk design definerte XNUMX-tallet.

Å endre emballasjefargene er en del av å gjenoppfinne merkevaren din for å forbli relevant etter hvert som tider og smaker endrer seg. Og ikke fortell deg selv at trender kommer tilbake slik at du ikke oppdaterer emballasjen. Ja, men du aner ikke hvilke trender som kommer tilbake, når de kommer tilbake eller hvordan de kommer tilbake. Du har heller ikke råd til å la merkevaren din bli myk i løpet av denne tiden. Pakkefarger

Så finn en måte å kombinere merkevaremålene dine med dagens fargepalett. Et godt sted å starte er Pantones Årets farge. Å bruke trendy farger kan være effektivt på kort sikt, selv om det kan sette deg tilbake til der du var om et par år. Hvis du endrer emballasjefarger for å modernisere merkevaren din, prøv å unngå utdaterte design.

Ulemper ved å endre emballasjefarger

Produktet ditt blir ugjenkjennelig. Pakkefarger

Hvis produktet ditt er kjent for sin brune boks, ikke bytt til blått over natten.

For forbrukere er endringer som virker tilfeldige forvirrende og kan potensielt skade bildet ditt. Selv om logoen din forblir på emballasjen etter et emballasjeskifte, er ditt unike fargeskjema en måte å umiddelbart kommunisere produktets tilstedeværelse på. Når produktet ditt står på en hylle ved siden av dine konkurrenters produkter, trenger du det.

Husker du Tropicanas mislykkede emballasjedesign?

Fargene dine er for like fargene til et annet selskap

Det er så mange blomster. Selvsagt gjør palettens ulike nyanser og kombinasjoner det mye lettere å finne noe som kan være unikt for deg, men det kan være vanskelig å lage en palett som passer ditt merke uten å se for likt et annet selskap. Pakkefarger

Når du velger nye farger, still deg selv to spørsmål:

• Hvordan pakker dine konkurrenter produktene sine?
• Bruker andre selskaper kombinasjonen du vurderer?

Hvis det andre selskapet som bruker denne paletten er lite, nisje og i en helt annen bransje, er det ikke et problem. Men hvis fargene du ønsker er en ikonisk del av et nasjonalt merke, velg en annen palett slik at du ikke ser ut som du kopierer dem eller prøver å være det merket. Hvis du for eksempel velger en palett av rosa, oransje og hvit, vil emballasjen din se ut som den kom fra Dunkin' Donuts.

Pakkefarger. Rebranding er dyrt.

Designere koster penger. Forskning koster penger. Merkevarebygging kommer ikke billig. Pakkefarger

Dette betyr ikke at du ikke bør endre fargene på emballasjen, men du bør vurdere å endre investeringsvilkårene. Hvis forskningen din viser at endring av farger ikke vil påvirke bunnlinjen din, er det ikke tiden for å endre emballasjefarger. Hvis et redesign i stor skala vil være for dyrt for deg å få en verdig avkastning, finn en måte å gjøre en mindre, rimeligere oppdatering på.

Å endre fargen på emballasjen er alltid en risiko, men den må beregnes. Spotify vurderte over 5000 nyanser av grønt før de valgte den perfekte nyansen for sin nye logo.

Hold det enkelt og bare endre fargene dine. Pakkefarger

Hvis du bytter emballasje etterpå fusjoner, kan dette være den mest effektive måten å opprettholde identiteten din på ved å integrere den med andre. For eksempel, da Google kjøpte Motorola, endret Motorola logoen for å gjenspeile den nye posisjonen som Google.

Motorola opprettholdt sin bedriftsidentitet ved å inkorporere Googles farger i logoen.

Hvis du ønsker å forbli i din etablerte nisje, men gi emballasjen et oppdatert utseende, bør du vurdere å beholde fargevalget ditt, men gjøre det bare noen få nyanser lysere eller mørkere. Selv en liten endring kan gjøre bildet dristigere, mykere eller mer moderne uten å avvike fra den etablerte paletten. Lek med forskjellige nyanser av fargene du allerede bruker for å se hvor forskjellig emballasjen din kan se ut etter noen få justeringer. Pakkefarger

Pakkefarger. Ikke glem å teste!

Å endre fargeskjemaet på emballasjen er ikke et svart-hvitt-problem. Det kan være rødt, grått, gult eller grønt, eller til og med alle disse fargene sammen. Det er ingen magisk formel for å bestemme om du skal endre produktemballasje og hvordan du gjør det. Bestem hva det potensielle resultatet av en fargeendring ville være for produktet ditt, og test deretter ideene dine gjennom modeller, undersøkelser og A/B-testing. I stedet for å se etter et universelt riktig svar, prøv å finne det riktige svaret for produktet ditt.

FAQ . Pakkefarger.

1. Hvorfor er fargen på emballasjen viktig?

   • Emballasje farge spiller en nøkkelrolle i å tiltrekke forbrukernes oppmerksomhet, skape merkekjennskap, og kan også påvirke oppfatningen av produktkvalitet.

2. Hvordan velge riktig emballasjefarge for et produkt?

   • Valget av farge avhenger av produktets art, målgruppe, assosiasjonene du ønsker å vekke, og konkurransemiljøet. For eksempel kan lyse farger tiltrekke seg oppmerksomhet, mens naturlige farger kan assosieres med en organisk følelse.

3. Hvordan påvirker farger følelsesmessig oppfatning?

   • Farger kan fremkalle forskjellige følelser. For eksempel kan rødt assosieres med energi og lidenskap, blått med ro, og grønt med natur og helse.

4. Kan emballasjefarger påvirke kjøpsbeslutninger?

   • Ja, farger kan påvirke kjøpsbeslutninger. Attraktiv emballasje kan vekke positive følelser og overbevise forbrukeren om kvaliteten på produktet.

5. Hvordan bruke fargepsykologi i emballasjedesign?

   • bruk psykologi av fargefor å skape ønsket effekt. For eksempel kan oransje og gult vekke følelser av optimisme, mens svart kan assosieres med luksus.

6. Er det universelle betydninger for farger i emballasje?

   • Noen farger har universelle assosiasjoner, men disse påvirkes også av kulturelle og kontekstuelle faktorer. For eksempel kan rødt symbolisere lidenskap så vel som fare.

7. Hvordan velge en fargekombinasjon for emballasje?

   • Velg fargekombinasjoner som er harmoniske, formidler merkevaren din, og matcher budskapet du ønsker å formidle. Bruk fargevalg som skaper kontrast.

8. Kan endring av fargen på emballasjen påvirke merkevaregjenkjenningen?

   • Ja, endring av fargen på emballasjen kan påvirke merkevaregjenkjenningen. Men hvis endringen er gjennomtenkt og i samsvar med den generelle merkevarestilen, kan det være en effektiv strategisk beslutning.

9. Hvor viktig er fargekonsistens for et merke?

   • Fargekonsistens er viktig for å opprettholde en konsistent merkeidentitet og anerkjennelse. Konsistente farger i emballasje, logoer og markedsføringsmateriell bidrar til å etablere en visuell forbindelse med merkevaren.

10. Hvordan vet du hvilke farger som passer best til et produkt?

    • Utfør undersøkelser på målgruppen din, analyser konkurrenter og test forskjellige fargealternativer for å finne ut hvilke farger som passer best for ditt produkt og merke.