Visuell identitet er en viktig del av merkevarebygging. Den inkluderer visuelle elementer som bidrar til å gjenkjenne og skille et merke fra andre. Visuell identitet skaper konsistens og enhet på tvers av all kommunikasjon og lar et merke uttrykke sin egenart, verdier og personlighet.
Så hvordan kan du sørge for at du treffer målet fra start? Det hele starter med en flott visuell identitet.
Å bygge merkevarer som folk virkelig bryr seg om betyr å tenke utover ditt eget logo. Merkevarebygging og identitet går hånd i hånd. De er sammenkoblet og avhengig av hverandre, og din visuelle identitet er der merkevarestrategi møter kreativitet.
Godt gjennomtenkt visuelt identifikasjon gjør mer enn bare å støtte et merke – hun opphøyer ham.
Fra logoen din til din sosiale tilstedeværelse, sterk visuell merkevarebygging forteller umiddelbart folk hvem du er, hva du gjør og hvorfor de skulle ønske å samhandle med deg.
Hvis du ennå ikke har definert den visuelle identiteten din eller ønsker å vite hvordan du kan forbedre det visuelle innholdet du lager, spenn opp.
I denne veiledningen vil vi dekke alt du trenger å vite om definisjonen i merkenavn drømmene dine, hvorfor det fungerer, hvordan du gjør det er den riktige måten.
Hva er visuell identitet?
Hvis et bilde er verdt tusen ord, er din visuelle identitet verdt en million ord.
Et merkes visuelle identitet er det som gjør det helt unikt og umiddelbart gjenkjennelig. Dette er et paraplybegrep som dekker alle visuelle elementer i en merkevare.
Din visuelle identitet er en kombinasjon av flere grafiske og visuelle elementer som sammen skaper en sammenhengende og minneverdig merkevarehistorie som er aktuell og potensiell kunder vil assosiere med tilbudet og verdiene merkevaren din. Visuell identitet
Med andre ord, den beskriver alt kundene dine fysisk kan se, fra logoen din til den vakre nye reklametavlen.
I kjernen av denne visuelle identiteten er elementene i merkevaren din: logo, typografi, fargepalett, bilder, kreativ designgrafikk og fysisk eiendeler.
La oss se nærmere på hver visuell komponent i merkevaren.
Logo. Visuell identitet
En logo er hvordan merkevaren din identifiserer seg ved hjelp av et spesifikt symbol, skrift utforming eller begge. Hvert element i logoen din bidrar til merkevareidentiteten din, inkludert valget font, blomster og andre bilder.
Logoen din skal formidle det du gjør og ha bilder som er minneverdige for folk som ser den. Det kan også endre seg etter hvert som merkevaren din utvikler seg.
Font. Visuell identitet
Typografi er formen eller stilen på teksten du bruker i merkevaren din. I tillegg til hva ordene dine sier, kan skalaen, fonten og plasseringen av tekst også påvirke din visuelle identitet.
De fleste merker velger to til tre fonter, inkludert et ordmerke for logoen din, tittelskrift og brødtekst.
Farge palett. Visuell identitet
Merker bruker et fargeskjema med svært spesifikke nyanser, nyanser og nyanser for å fremkalle en kraftig følelsesmessig respons hos publikum. Logoen er ofte utgangspunktet for en fargepalett, som deretter bør modifiseres for alle merkematerialer.
Bilder. Visuell identitet
Typen bilder og videoinnhold du bruker bør være i samsvar med resten av merkevaren din, dens farger, logoer og meldinger. Dette kan inkludere bilder og videoer av produktene dine, teamet, arbeidsplassen og andre ting som er relevante for deg virksomhet.
Kreativ designgrafikk
Grafikk er en stor del av å skape en unik identitet. Hvert ikon, illustrasjon, animasjon og knapp er en sjanse til å vise frem merkevaren din og forme dens oppfatning. Visuell identitet
Den beste grafikken du kan bruke er den som legemliggjør din unike synspunkter. De representerer hvordan du ønsker å bli sett når folk tenker på merkevaren din.
Fysiske eiendeler. Visuell identitet
Dette er merkeverdier og materielle objekter som f.eks flyers, plakater og til og med reklametavler som bidrar til merkevarens visuelle identitet. Din merkevarekonsistens kan også strekke seg til utformingen og utformingen av butikken og uniformene dine.
Hva gjør en god visuell identitet?
Tenk på visuell identitet som å kjøpe din første sykkel. Du kan gå all out på toppmodellen, eller du kan trenge basismodellen for å komme deg rundt i byen. En som du kan oppgradere for helgens offroad-eventyr. Visuell identitet
Det er ingen universell mal når det kommer til visuell identitet. Det er egentlig en vurdering av dine spesifikke behov. Med det sagt, la oss snakke om hva som gjør en flott visuell identitet.
En sterk visuell identitet må være målrettet og holdbar. Du designer ikke bare i dag. Du designer for fremtiden til merkevaren din. Flott visuell identifikasjon er:
- Spesifikk : Først og fremst er det et verktøy for å formidle essensen av merkevaren din: din personlighet og verdier. Gjør det.
- Intuitiv : Det skal utformes og bygges på en slik måte at hvert element utfyller det andre.
- Fleksibilitet : Den skal kunne vokse med merkevaren din, enten du lanserer nye produkter eller hoster rebranding .
- Alt inkludert : Sørg for at merkevaredesignerne har alle verktøyene grafisk design, som de trenger for å gjøre det de kan best.
Hvorfor visuell identitet er viktig for å bygge en merkevare
Merker med en velutviklet visuell identitet vil finne dette fantastiske og kundekonvertering vil bli enklere. På den annen side betyr en usammenhengende eller inkonsekvent visuell identitet at du ikke forteller en sammenhengende historie. merkevarehistorie. Visuell identitet
Dette gjør det vanskeligere for merkevaren din å få kontakt med personene du prøver å nå.
Gjennom hele sin karrierer du har kanskje hørt begrepene " merkevarebygging" eller " visuell identitet til merkevaren" . I sannhet er de ikke helt like, og faktisk bør de brukes sammen i stedet for om hverandre.
- Merkevarebygging er en strategi som refererer til prosessen med å skape en merkevare. Dette inkluderer å definere verdiene hans, merkevare stemmer, kommunikasjonsstrategi, visuell identitet m.m.
- Visuell identitet etablerer retningslinjer som fremmer konsistens i en merkevares bruk av visuelle elementer, inkludert logo, farger, fonter, bilder og mer.
Her er syv grunner til at visuell identitet er avgjørende for å bygge en merkevare:
1. Øker merkekjennskapen. Visuell identitet
Tenk på favorittmerket ditt. Hvilken detalj kommer til tankene først? Mest sannsynlig er dette enten deres logo eller den karakteristiske designen til produktet deres. Merker som McDonald's, Nike eller Apple skylder suksessen deres, i det minste delvis, til merkevaregjenkjenning. Dette er det som lar brukerne gjenkjenne og forholde seg til merkevarens logo, navn og andre visuelle elementer.
2. Øker tilliten til merkevaren og virksomheten din.
Visuelle identitetselementer er nyttige måter å bruke innhold på for å bygge kunnskap og selvtillit. Og verdifullt innhold av høy kvalitet er den beste måten å bygge relasjoner med folk på og gjøre dem til lojale kunder.
Publikummet ditt vil stole på og behandle bedriften din på et høyere nivå hvis de ser at du tar din visuelle identitet på alvor.
3. Skaper en følelse av forretningskontinuitet og merkevarekonsistens. Visuell identitet
Etter hvert som merkevaren din utvikler seg, vil dine verdier og visuelle identitet støtte dens vekst og holde den forankret og kjent. Noen av dine lojale forbrukere kan være følelsesmessig knyttet til merkevarens visuelle egenskaper, da det gir dem en følelse av tilhørighet. Mål å holde det visuelle konsistent, med en viss grad av gjenkjennelse og kontinuitet.
4. Øker salget og tiltrekker seg flere potensielle kunder.
Hvis grafikken, nettstedet ditt, meldinger inn sosiale nettverk og reklame Materialer gjenspeiler konsekvent merkevareidentiteten din og kjerneverdiene, det er mer sannsynlig at du tjener penger.
Å øke konsistensen av en merkevares visuelle identitet resulterer i en 3,5 ganger økning i merkevarebevissthet. Og mer synlig informasjon kan øke inntjening opptil 23 %
5. Bygger et tettere forhold til klienten. Visuell identitet
Målgruppen din kan relatere til bedriften din mer meningsfullt gjennom en visuell merkeidentitet som de finner attraktiv og lett å forstå.
Folk som kjenner igjen merkevaren din trenger ikke å være dine kunder. Merkevarebevissthet øker imidlertid sjansene for vellykket interaksjon med publikummet ditt, øker antallet konverteringer og Salg.
6. Skiller merkevaren din fra konkurrentene.
Det er grusomt der. En særegen visuell identitet skaper en attraktiv, levende og minneverdig merkevareeffekt som hjelper deg skiller seg ut blant konkurrentene.
7. Bidrar til å beholde ansatte. Visuell identitet
Vellykkede merkevarer er bygget rundt et sammensveiset team av lidenskapelige ansatte. Og i et konkurranseutsatt arbeidsmarked trenger du alltid måter å få kontakt med nåværende og potensielle ansatte.
En flott visuell identitet bruker innhold til å vise frem bedriftens personlighet, kultur og verdier kreativt. Det hjelper folk å lære og ta del i merkevarebygging av arbeidsgiveren din.
3 eksempler fra merkevarer med god visuell identitet
1. Ledig plass
Denne mindfulness- og meditasjonsappen har en visuell identitet som skiller seg ut med personlighet. Deres siste redesign har en kombinasjon av en beroligende, men likevel munter fargepalett som oppfyller deres oppdrag om mindre stress, mer glede.
Det de gjør veldig bra er å gi integritet hver del av innholdet. Gjennom håndtegnede illustrasjoner og animasjoner gir deres visuelle identitet en følelse av komfort til alt fra nettstedet deres til deres Instagram. Sistnevnte er fylt med morsomme illustrasjoner og unike digitale collager som kreativt kombineres med merkets farger.
2. Middels. Visuell identitet
Medium er designet for å gjøre lesing og publisering enklere. Dermed er personligheten deres enkel og tydelig. Lyse farger og menneskefokusert fotografering skaper en innbydende og tilgjengelig følelse, akkurat som å lese.
Deres nylige rebrand inkluderte en oppdatert logo med mer presis sporing, jevnere linjer og en utvidet fargepalett. Siden har et minimalistisk design, Transitional i overskriftene for å formidle en tilgjengelig, men likevel pålitelig tone, og Humanists varme og innbydende sans serif-font (Freight Sans), med enkle illustrasjoner og godt ispede fargerike aksenter for å holde fokus på produktet.
3. Dropbox. Visuell identitet
Dropbox startet med et minimalistisk design, men introduserte i 2017 en ny rebrand som ga Gi merket litt mer personlighet. Dens lyse, fargerike, bilderike identitet gir en følelse av grenseløs kreativitet og funksjonalitet.
Fra nettsiden deres til Twitter feirer deres visuelle signaler hva som er mulig når uventede kombinasjoner av ideer, farger, typografi, kunst, illustrasjon og fotografi kommer sammen.
Det var en drastisk endring, men det fungerte og gjorde merkevaren deres til en godbit for øynene.
Hvordan definere din sterke visuelle identitet
Din visuelle identitet gjenspeiles på tvers av hele medieøkosystemet ditt, som kan inkludere nettstedet ditt, online tilstedeværelse, sosiale nettverk, annonsering, blogger, videoer, infografikk, e-bøker og mye mer. Og det hele starter med publikummet ditt.
Her er nøkkelfaktorene som vil hjelpe deg med å skape (eller utvikle) merkevarens visuelle identitet:
1. Kjenn publikums visuelle identitet
Kraften til en visuell identitet ligger i dens evne til å vekke interesse umiddelbart og snakke til publikum. Å vite hvem kundene dine er, deres smertepunkter, ønsker og personlighet kan hjelpe deg med å skape en visuell identitet de vil bedre forholde seg til.
2. Definer merkevarens formål.
Å definere (eller redefinere) retningen og langsiktige mål kan gi verdifull innsikt i kjernekvalitetene du ønsker for merkevarens visuelle identitet.
3. Fremkall følelser gjennom merkevarehistorien din. Visuell identitet
Din visuelle identitet er en måte å vise at du forstår publikums følelsesmessige behov og deler verdiene deres. En merkevarehistorie er et kraftig verktøy som kan hjelpe deg å fremkalle emosjonell appell hos kundene dine og sette standarden for det visuelle og dine bilder.
4. Bruk de riktige verktøyene for å definere målene og rollene til visuell identitet.
Hvis du nettopp har begynt med den visuelle identiteten din, kan det å ha et system som hjelper deg med å holde merkevaren din til fingerspissene (og enkel å administrere) hjelpe deg med å levere et konsistent og overbevisende budskap på tvers av alle kanalene dine.
Trykkeri АЗБУКА
FAQ. Visuell identitet.
1. Hva er visuell identitet?
Visuell identitet er et sett med visuelle elementer som danner et unikt og gjenkjennelig merkevarebilde. Den inkluderer logo, fargepalett, typografi, grafiske elementer, bildestil og generell visuell stil.
2. Hvorfor er visuell identitet viktig for en merkevare?
- Anerkjennelse: Bidrar til å skille merket fra konkurrentene og gjøre det lett gjenkjennelig.
- sekvens: Sikrer konsistens i merkevarepresentasjon på tvers av alle plattformer og kommunikasjon.
- Tillit og lojalitet: En sterk visuell identitet bidrar til å bygge tillit og lojalitet blant forbrukerne.
- Overføring av verdisaker: Hjelper med å uttrykke merkevarens verdier og oppdrag gjennom visuelle elementer.
3. Hvilke elementer inngår i visuell identitet?
- Логотип: Hovedsymbolet som representerer merket.
- Fargepaletten: Et sett med primær- og sekundærfarger som brukes i merkevarebygging.
- Typografi: Skrifter og deres stiler brukt i merkematerialer.
- Grafiske elementer: Ikoner, linjer, teksturer og andre visuelle elementer.
- Bilder og illustrasjoner: Fotografier, illustrasjoner og annet visuelt materiale som støtter merkevarens stil.
- Layout og komposisjon: Prinsipper for arrangement av elementer på ulike medier.
4. Hvordan skape en effektiv visuell identitet?
- Undersøk ditt publikum og marked: Å forstå målgruppen og konkurranselandskapet vil hjelpe deg med å skape et unikt og relevant bilde.
- Identifiser nøkkelelementer: Design en logo, velg en fargepalett, typografi og andre elementer som skal brukes konsekvent.
- Lag en merkevarebok: Et dokument som beskriver alle elementene i visuell identitet og reglene for deres bruk.
- Sett det i praksis: Bruk visuelle identitetselementer på tvers av alle plattformer og kommunikasjon, og sørg for konsistens.
5. Hvordan velge en fargepalett for et merke?
- Konkurrent-analyse: Studer konkurrentenes fargevalg for å velge farger som er unike og skiller seg ut.
- Fargepsykologi: Vurder den emosjonelle effekten av forskjellige farger og velg de som reflekterer merkevarens verdier og oppdrag.
- Testing: Test på forskjellige plattformer og medier for å sikre at farger fungerer godt i forskjellige sammenhenger.
6. Hvilken font er best å bruke for merket?
- Lesbarhet: Fonten skal være lett å lese på alle medier.
- Matchende stil: Skriften skal stemme overens med den generelle stilen og tonen til merkevaren.
- Unikhet: Bruk en skrifttype som får merkevaren din til å skille seg ut og skiller seg ut fra konkurrentene.
7. Hvor ofte bør du oppdatere din visuelle identitet?
En visuell identitetsoppdatering bør gjøres når det er betydelige endringer i merkevarestrategi, en endring i målgruppen, eller når den nåværende stilen blir utdatert. Endringer må imidlertid skje gradvis for ikke å miste anerkjennelse og lojalitet hos publikum.
8. Hvilke feil bør du unngå når du lager en visuell identitet?
- Inkonsekvens: Bruk av ulike stiler og elementer i ulike kommunikasjoner.
- Opphopning: Design som er for kompleks eller overbelastet.
- Ignorerer publikum: Å skape en visuell identitet som ikke faller i smak hos målgruppen.
- Kopiering av konkurrenter: Prøver å imitere den visuelle stilen til konkurrenter i stedet for å skape et unikt utseende.
