Marketing kulturowy to strategia marketingowa zajmująca się integracją elementów kulturowych w kampaniach reklamowych i przekazach marketingowych. Główną ideą jest tworzenie treści i strategii, które odzwierciedlają lub wchodzą w interakcję z cechami kulturowymi, wartościami i preferencjami docelowych odbiorców. Marketing kulturowy może obejmować różne aspekty kultury, w tym język, sztukę, zwyczaje, tradycje, normy społeczne itp. Oto kilka kluczowych elementów marketingu kulturalnego:

  1. Dostosowanie kontekstu kulturowego:

    • Skuteczny marketing kulturowy wymaga zrozumienia kontekstu kulturowego, w którym działa marka. Obejmuje to wiedzę o tradycjach, wartościach i zachowaniach konsumenckich.

  2. Marketing wielokulturowy kulturowy:

    • Biorąc pod uwagę globalizację i różnorodność odbiorców, marketing kulturalny często koncentruje się na aspektach wielokulturowych, aby przyciągnąć uwagę różnych grup kulturowych.

  3. Używanie lokalnego języka i obrazów:

    • Używanie lokalnego języka, obrazów i historii pomaga marce lepiej się z nią komunikować grupa docelowa i stwórz bardziej osobistą więź.

  4. Marketingu Kulturalnego. Integracja z lokalnymi wydarzeniami i tradycjami:

    • Aktywne uczestnictwo w lokalnych wydarzeniach, świętach i tradycjach sprawia, że ​​marka staje się częścią kulturowego doświadczenia konsumentów.

  5. Współpraca z lokalnymi artystami i twórcami:

    • Współpraca z lokalnymi artystami, muzykami, pisarzami itp. mogą dodać autentyczności marce i wspierać kreatywne innowacje.

  6. Społeczna odpowiedzialność:

  7. Zrozumienie różnic kulturowych:

    • Zrozumienie i poszanowanie różnic między kulturami jest ważne, aby uniknąć konfliktów kulturowych i stworzyć kampanie, które zostaną pozytywnie odebrane.

  8. Marketingu Kulturalnego. Autentyczność i historia marki:

Marketing kulturowy pomaga markom budować silniejsze więzi z odbiorcami w oparciu o ich pochodzenie kulturowe i preferencje. Ważne jest jednak, aby zachować wrażliwość i unikać stereotypów lub niewłaściwego wykorzystywania elementów kulturowych.

Po pierwsze, czym jest marketing kulturowy?

Pomyśl o marketingu kulturalnym jako o możliwości zaprezentowania się ludziom poprzez treść. To naturalny sposób na nadanie marce ludzkiej twarzy i zbudowanie bardziej autentycznych relacji nie tylko z osobami, które potrzebują Twojego produktu/usługi, ale także z potencjalnymi współpracownikami i współpracownikami.

W praktyce jest to celebracja kultury Twojej firmy poprzez treści, oferujące spojrzenie za kulisy na ludzi, miejsca i wartości, które sprawiają, że Twoja marka jest tym, czym jest.

10 niesamowitych przykładów marketingu kulturalnego

Na szczęście możliwości dzielenia się kulturą swojej marki ze światem jest więcej niż kiedykolwiek wcześniej. Od wpisów na blogach po filmy – widzimy przykłady marketingu kulturalnego w każdym medium i każdym punkcie kontaktu z markami dowolnej wielkości i z każdej branży.

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz odkrywać ten rodzaj marketingu, czy szukasz świeżych pomysłów, które możesz dodać do swojego miksu, oto 10 pomysłów, które mogą Cię zainspirować.

1)  Spotify: prezentacja pracowników. Marketing kulturowy.

Omówienie pracowników, wywiady i inne treści zespołu — świetnie sposób na odsłonięcie kurtyny i pokazanie ludziom prawdziwych barw Twojej marki oraz sprawienie, by pracownicy poczuli się doceniani i zauważani. Tego typu treści są szczególnie przydatne, ponieważ umożliwiają ludziom wyrażenie własnymi słowami, dlaczego uwielbiają pracę w Twojej firmie, i pokazanie potencjalnym kandydatom, dlaczego też może im się to spodobać.

Przykład: Spotify robi to szczególnie dobrze na Instagramie dzięki prostym, ale interesującym funkcjom dla pracowników.

Marketing kulturalny Spotify.

 

 

Ludzie chcą współpracować tylko z markami, którym ufają. Dlatego ważne jest, aby przekazywać więcej niż tylko to, co robisz w swoich treściach. Jeśli chcesz budować prawdziwe relacje, musisz pokazać ludziom, kim jesteś i ile jesteś wart. Marketing kulturowy jest na to świetnym sposobem, ale jak to wygląda w praktyce? Pokażemy Ci kilka naszych ulubionych przykładów marketingu kulturalnego.

Po pierwsze, czym jest marketing kulturowy?

Pomyśl o marketingu kulturalnym jako o możliwości zaprezentowania się ludziom poprzez treść. To naturalny sposób na nadanie marce ludzkiej twarzy i zbudowanie bardziej autentycznych relacji nie tylko z osobami, które potrzebują Twojego produktu/usługi, ale także z potencjalnymi współpracownikami i współpracownikami.

W praktyce jest to celebracja kultury Twojej firmy poprzez treści, oferujące spojrzenie za kulisy na ludzi, miejsca i wartości, które sprawiają, że Twoja marka jest tym, czym jest.

9 Przykłady marketingu kulturalnego

Na szczęście możliwości dzielenia się kulturą swojej marki ze światem jest więcej niż kiedykolwiek wcześniej. Od wpisów na blogach po filmy – widzimy przykłady marketingu kulturalnego w każdym medium i każdym punkcie kontaktu z markami dowolnej wielkości i z każdej branży.

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz odkrywać ten rodzaj marketingu, czy szukasz świeżych pomysłów, które możesz dodać do swojego miksu, oto 10 pomysłów, które mogą Cię zainspirować.

 

1) Concentrix:  Treści generowane przez pracowników. Marketing kulturowy.

Dobre firmy zatrudniają dobrych ludzi, którzy są zaangażowani w swoją pracę i kulturę firmy. Możesz w pełni wykorzystać tę energię, prosząc o publikację treści generowanych przez pracowników w kanałach Twojej marki. Jest to nie tylko świetny sposób na zaprezentowanie osobowości zespołu, ale także pomaga pracownikom poczuć się częścią zespołu. Twoja EGC może przybrać formę porad zespołowych, dzienników pracy itp.

Przykład: Concentrix publikuje dzieło sztuki narysowane przez pracownika. To prosty, ale zabawny sposób, aby zademonstrować nie tylko osobowość marki, ale także osobowość ludzi, którzy tam pracują. 

 

2) Expedia: Wakacje. Marketing kulturowy.

Święta, które obchodzisz i sposób, w jaki je obchodzisz, wiele mówią o kulturze Twojej firmy. Niezależnie od tego, czy jest to śmieszny kostium na Halloween, impreza z okazji Międzynarodowego Miesiąca Kobiet, czy bitwa balonem na ogrzane powietrze z okazji 50-lecia firmy, pokazanie innym, jak urządza się imprezę, może być świetnym sposobem na zachęcenie ludzi do przyłączenia się do zabawy.

Przykład: Expedia robi to w sprytny sposób, publikując na blogu podsumowanie tego, jak ich mieszkańcy obchodzą Księżycowy Nowy Rok, popularne święto w krajach azjatyckich. Personel dzieli się swoimi osobistymi tradycjami, oferuje pomysły na uroczystości i sugeruje potrawy, które można zjeść, jeśli chcesz uczcić siebie. Jest to idealny sposób na stworzenie międzykulturowej społeczności i umożliwienie pracownikom wspólnego świętowania.

Marketing kulturalny w Expedii.

3) Czarny smoking: imprezy towarzyskie. Marketing kulturowy.

Wspólne spędzanie czasu nie jest niepotrzebne; jest integralną częścią zdrowej kultury. Kiedy ludzie dzielą się doświadczeniami, tworzą silniejsze więzi. Dlatego wydarzenia firmowe mogą być świetną pożywką dla marketingu kulturalnego. Zapraszaj ludzi do wzięcia udziału w dniach hakerskich, wycieczkach, konferencjach i innych wydarzeniach organizowanych w Twojej firmie, aby pokazać, jak dobrze się bawicie i łączycie się ze sobą. Przykład: Oprócz kwartalnych wycieczek (takich jak biwakowanie i żeglowanie) Czarny smoking dokłada wszelkich starań, aby zapewnić wyjątkowe, niezapomniane wydarzenia, takie jak impreza z okazji Dnia Dumy, podczas której odbywają się drag queen bingo i imprezy tie-dye. 

 

4) Wzmacniacz wideo: Konkursy. Marketing kulturowy.

Konkursy mogą wydawać się głupie lub nieistotne, ale mogą dać ludziom dobre pojęcie o tym, kim jesteś jako marka, na czym Ci zależy i jak współdziała Twój zespół. Niezależnie od tego, czy jest to konkurs kostiumowy, czy też wspólne gotowanie chili, ludzie będą zachwyceni możliwością zobaczenia tej strony osobowości Twojej marki.

Przykład: Integracja zdrowia, sprawności fizycznej i dobrego samopoczucia jest podstawową częścią kultury Wzmacniacz wideo. Aby podkreślić, jak ważne jest to dla marki, opublikowali blog i film dokumentujący niesamowite wyzwanie fitness, przed którym stanął ich zespół – w tym wycieczka z główną nagrodą do Kauai na Hawajach. 

 

5) Yelp: tradycje. Marketing kulturowy.

Podobnie jak święta, każda firma ma swoje unikalne tradycje. Możesz zaprosić ludzi do wzięcia udziału w głupiej ceremonii zatrudnienia, miłego piątkowego happy hour lub powitania przez maskotkę biura przy drzwiach. Te małe dziwactwa i wyjątkowe doświadczenia ożywiają Twoją markę i sprawiają, że ludzie chcą się angażować.

Przykład: Skowyt podziela jedną ze swoich tradycji: zwracanie prezentów młodym matkom. Te proste rozważania pokazują, jak marka namacalnie troszczy się o swoich pracowników.

Yelp, tradycje

 

6) AT&T: zwiedzanie biura. Marketing kulturowy.

Twoje fizyczne miejsce pracy mówi wiele o kulturze Twojej firmy i sposobie, w jaki pracujesz. (Dlatego przeprojektowaliśmy naszą przestrzeń, aby dostosować się do potrzeb zarówno introwertyków, jak i ekstrawertyków.)

Jeśli masz wspólne plany pięter, pokoje do medytacji lub ciekawe funkcje w swoim biurze, pokaż im, jak wyglądają Twoje wnętrza. Ta przejrzystość tworzy intymność z Twoimi obserwującymi i sprawia, że ​​czują się bliżej Ciebie.

Przykład: AT & T daje nam migawkę pokoju ich matki, szczególnie dla pracujących mam. Ta przestrzeń mówi wiele o tym, jak aktywnie wspierają pracujące matki – w zakresie polityki, praktyki i przestrzeni fizycznej.

Marketing kulturalny AT&T

7) Deloitte: wielkie serce

Serce Twojej marki składa się z Twojego celu, wizji, misji i wartości. Elementy te stanowią fundament kultury Twojej firmy i mogą stanowić ogromną przewagę konkurencyjną, która pozwoli Ci się wyróżnić. Im częściej demonstrujesz te przekonania poprzez marketing kulturalny, tym częściej nawiązujesz kontakt z ludźmi, którzy chcą wspierać Twoje wartości. Marketing kulturowy.

Przykład: Jak mówi Deloitte'a: „Jednym słowem naszym celem jest coś zmienić. Naszym klientom, naszym pracownikom, naszym społecznościom i – za ich pośrednictwem – całemu światu.” Ożywiają serce swojej marki poprzez marketing kulturalny, który buduje społeczność wokół wyznawanych przez nich wartości, w tym niniejszy zbiór wskazówek dla pracowników na temat włączania zrównoważonych praktyk do codziennego życia.

 

8) Google: Zwierzęta w biurze

Markowe ulotki. Typografia ABC.

Ludzie kochają zwierzęta i jest duże prawdopodobieństwo, że firma, która pozwala zwierzętom towarzyszyć pracownikom w drodze do biura, jest dość spokojnym miejscem. Twoi futrzani koledzy mogą być świetną zawartością, szczególnie w sieci społeczne, więc jeśli masz otwartą politykę dotyczącą zwierząt domowych lub świętujesz Dzień przyprowadzenia zwierzaka do pracy, pochwal się tym. Przykład: Google regularnie prezentuje w swoich kanałach zwierzęta pracowników, które często są fotografowane na terenie kampusu firmowego. Marketing kulturowy.

Google: Zwierzęta w biurze

9) Dollar Shave Club : Małe rzeczy

Każda firma jest wyjątkowa na swój sposób. Poza ważnymi rzeczami (takimi jak korzyści i imprezy) szukaj okazji do podkreślenia drobnych rzeczy, które czynią Twoją firmę wyjątkową. Może to być wszystko: zajęcia jogi podczas przerwy na lunch, Twoja unikalna metoda burzy mózgów lub playlista Spotify Twojego zespołu. Przykład: Klub golenia Dollar pokazuje, w jaki sprytny sposób przypominają ludziom o planowaniu recenzji – ciekawy, mały wgląd w to, jak zarządzają swoim zespołem. 

Bądź otwarty na historie swojej organizacji. Marketing kulturowy.

Mamy nadzieję, że znalazłeś inspirację w opisanych tutaj przykładach marketingu kulturalnego, ale wiedz, że za Twoimi czterema ścianami kryje się mnóstwo niesamowitych historii kulturowych. Komunikuj się ze swoim zespołem, eksperymentuj ze swoimi kanałami i pracuj nad udoskonaleniami Jakość treści — a jeśli potrzebujesz jeszcze kilku pomysłów, które pomogą Ci kontynuować...

АЗБУКА

 

Kapitalizm - zasady, historia i charakterystyka

Często zadawane pytania (FAQ). Marketing kulturowy.

  1. Czym jest marketing kulturowy?

    • Odpowiedź: Marketing kulturowy to strategia marketingowa, która koncentruje się na integracji elementów kultury, sztuki lub wartości społecznych inicjatywy reklamowe i marketingowe wpływ na grupę docelową.

  2. Jakie korzyści marketing kulturowy może zapewnić marce?

    • Odpowiedź: Korzyści obejmują lepszą percepcję marki, nawiązanie emocjonalnej więzi z konsumentami, zwiększoną świadomość i większą lojalność.

  3. Jak wybrać elementy kulturowe do zintegrowania z kampaniami marketingowymi?

    • Odpowiedź: Wybierz elementy, które wpisują się w wartości marki i rezonują z zainteresowaniami i wartościami docelowej grupy odbiorców, a także odzwierciedlają kontekst kultury lokalnej lub globalnej.

  4. Jak uniknąć zawłaszczania kultury prowadząc kampanie marketingowe?

    • Odpowiedź: Bądź świadomy kultury, szanuj tradycję i kontekst, współpracuj z lokalnymi przedstawicielami kultury i unikaj używania symboli bez odpowiedniego zrozumienia.

  5. Jak ocenić skuteczność marketingu kulturalnego?

    • Odpowiedź: Oceń reakcję grupy docelowej, zmierz wzrost świadomość marki, analizuj zaangażowanie w inicjatywy marketingowe i przeprowadzaj badania w celu pomiaru wpływu.

  6. Jakie są rodzaje marketingu kulturalnego?

    • Odpowiedź: Typy obejmują sponsorowanie wydarzeń kulturalnych, współpracę z artystami, tworzenie treści kulturowych, wykorzystywanie tradycji w projektowaniu i inne.

  7. Czy firmy z różnych branż mogą wykorzystywać marketing kulturowy?

    • Odpowiedź: Tak, marketing kulturowy może być z powodzeniem stosowany przez firmy z różnych branż, jeśli jest to właściwe strategia marki i koncentruje się na zainteresowaniach grupy docelowej.

  8. Jak zrównoważyć marketing kulturowy z poszanowaniem różnic kulturowych?

    • Odpowiedź: Przeprowadź dokładne badania, współpracuj z lokalnymi ekspertami, weź pod uwagę wrażliwość kulturową w kontekście każdej kampanii i dąż do inkluzywności.

  9. Jakie są przykłady udanych kampanii marketingu kulturalnego?

    • Odpowiedź: Przykładami są Nike z kampaniami wspierającymi różnorodność, Coca-Cola z globalnymi inicjatywami kulturalnymi lub Airbnb włączający lokalne elementy kulturowe do swojej marki.

  10. Czy marketing kulturowy można zastosować w małych firmach?

    • Odpowiedź: Tak, małe firmy również mogą korzystać z marketingu kulturalnego, na przykład współpracując z lokalnymi artystami, uczestnicząc w wydarzeniach kulturalnych czy wspierając inicjatywy społeczne.