Trendy brandingowe to nowe trendy i zmiany w brandingu, które powstają w odpowiedzi na zmiany w gospodarce światowej, postęp technologiczny, zmiany zachowań i oczekiwań konsumentów oraz inne czynniki.
Znaczenie marki wzrosło wielokrotnie w ciągu ostatnich kilku lat. Wraz z pojawieniem się marketingu cyfrowego percepcja wizualna marki i zasięg stały się istotne. Firmy zyskują coraz więcej możliwości zaprezentowania swojej marki i chcą je wykorzystać. Aby jednak tego dokonać, muszą upewnić się, że ich branding jest w jak najlepszym stanie.
1. Możliwość dostosowania logo. Trendy brandingowe
Многие бренды осознали важность наличия логотипа, который можно легко увеличивать или уменьшать и использовать различными способами. Прошли те времена, когда у логотипа были причудливые изображения и детализированная графика. Поскольку цифровые медиа являются основным средством маркетинга, бренды хотят, чтобы логотип выглядел аккуратно и чисто, даже если его масштаб уменьшен для использования в сообщениях в sieci społeczne. Еще одна тенденция в логотипах, которую мы можем ожидать, — это логотипы, меняющие форму. Для этого компании создадут один главный логотип, а затем будут иметь разные его версии в зависимости от применения логотипа. Таким образом, для печатной рекламы мы можем увидеть весь логотип, а для историй в Instagram мы можем просто увидеть версию логотипа, сокращенную до простого элемента бренда. Это также вносит разнообразие в визуальную tożsamość marki. Многие крупные фирмы уже начали предпринимать шаги в направлении такогоизменяющие форму логотипы . Тенденции брендинга
2. Zachowaj prostotę:
Минимализм — это дизайнерская тенденция десятилетия, и мы можем видеть его влияние на брендинг, будь то визуальная идентификация или обмен сообщениями. Пользователи хотят прямого общения и хотят приложить минимум усилий, чтобы понять бренд. С другой стороны, бренды должны придерживаться этих потребительских тенденций и следить за тем, чтобы они не слонялись вокруг да около и общались четко. Вот почему мы видим, что визуальная идентичность многих фирм становится очень мягкой. Они избегают курсивных czcionki или других визуальных элементов. Вместо этого логотипы становятся все более простыми словесными логотипами с четким и простым шрифтом . Это упрощает нанесение логотипа и упрощает усилия, которые клиенты должны прилагать для взаимодействия с вашим брендом.
3. Nostalgia. Trendy brandingowe
Nostalgia
В то время как одна из преобладающих тенденций брендинга в 2021 году будет заключаться в том, чтобы быть модными и элегантными, мы увидим еще одну тенденцию, связанную с ностальгией брендов. Это будет особенно важно в случае брендов, присутствующих на рынке десятилетиями. Это изящный способ напомнить пользователям, что они были там уже много лет. Один из брендов, который уже начал это делать, — это Burger King.. Он изменил свой нынешний логотип, который имел яркие цвета и сияние, и изменил его на плоский логотип не очень ярких цветов. Таким образом они внушают идею естественности бренда и вызывают ностальгические чувства по нему. К следующему году мы увидим, что все больше брендов, особенно в секторе B2C, на какое-то время перейдут к своим старым стилям брендинга, поскольку это вызовет сильный эмоциональный отклик у пользователей, и они почувствуют более тесную связь с брендом. Тенденции брендинга
4. Znaczenie treści wizualnych:
Картинка говорит тысячу слов, и когда тысячи таких картинок перемещаются со скоростью 24 кадра в секунду, чтобы создать прекрасное видео, представьте, сколько контента вы можете передать. Объем внимания пользователей быстро истощается, и они не предпочитают читать длинные тексты. С появлением высокоскоростных urządzenia mobilne пользователи начали потреблять контент на этих устройствах. Учитывая их размер, пользователям становится все труднее читать о них длинные статьи. Но если тот же контент представлен в изображении, инфографике или даже видео, пользователи будут счастливы потратить минуту или около того и собрать информацию. Следовательно, брендам необходимо перестроить свои стратегии создания контента и маркетинга, чтобы выпускать более визуально привлекательный контент с помощью тонкого маркетинга. Это будет лучше работать на всех цифровых носителях, включая Sieci społeczne.
5. Synchronizacja działań w mediach społecznościowych. Trendy brandingowe
Marketing mediów społecznościowych — не что-то новое, но мы можем ожидать, что бренды попытаются максимально использовать возможности социальных сетей.. После первоначальных опасений многие каналы социальных сетей получили известность, будь то Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp и даже TikTok. Учитывая количество времени, которое люди проводят в социальных сетях ежедневно, они стали горячей точкой для привлечения потенциальных клиентов или клиентов. Изначально у брендов была бы одна стратегия для всех социальных сетей. Но теперь, с насыщением социальных сетей, у них должна быть отдельная стратегия для всех сред. Но в то же время они не должны быть случайными. Следовательно, в 2022 году тенденция к синхронизированному плану социальных сетей и его выполнению будет нарастать. Контент, частота публикаций, вовлечение аудитории и даже план платной рекламы будут различаться для каждой социальной сети. Наличие официальных хэштегов, эксклюзивных онлайн-сообществ или форумов — вот некоторые стратегии, над которыми брендам нужно работать. Тенденции брендинга
6. Obecny marketing:
Marketing tematyczny, trend, który nabiera tempa, wkrótce osiągnie dojrzałość w przyszłym roku. Już teraz widzimy, jak inteligentne marki podejmują popularne tematy i wykorzystują je do budowania marki. Taka forma brandingu ma wiele zalet. Dzięki temu marka wygląda żywo i świeżo. Daje także użytkownikom możliwość interakcji z marką. Marketerzy nie muszą szukać treści, ponieważ mogą je uzyskać ze swojego kanału na Twitterze lub najnowszych wiadomości. Muszą jednak wiedzieć, jak z niego korzystać, ponieważ zdarzały się przypadki, gdy marketing tematyczny wywołał kontrowersje dla marki. Dobrym sposobem na uniknięcie tego jest ustalenie wytycznych oraz nadanie tonu i wartości marce. Dzięki temu zespół może wykorzystać najnowsze motywy do wzbogacenia swojej marki.
7. Inkluzywność. Trendy brandingowe
В наше время ни один бренд не может совершить ошибку, не будучи инклюзивным. За прошедшие годы многие бренды получили негативную реакцию из-за того, что упустили инклюзивность, и затем им пришлось реформировать себя, чтобы позиционировать себя как открытый и заботливый бренд. Инклюзивность может выражаться в цвете кожи, религии, расе, сексуальности или во всем, что может оскорбить людей. В социальных сетях любая плохая кампания может быстро стать вирусной. У людей тоже сильно снизилась толерантность, и они очень быстро обижаются. Следовательно, вам необходимо глубоко укорениться в основе вашей стратегии брендинга. Используйте изображения, на которых изображены самые разные люди. Ради эксклюзивности или ориентации на конкретную аудиторию не допускайте ошибки, игнорируя инклюзивность.. Victoria’s Secret, колоссальный бренд, также вынужден был поддаться давлению и провести rebranding, выбрав моделей, олицетворяющих бодипозитив. Тенденции брендинга
8. Podaj powód:
Проснувшаяся аудитория социальных сетей растет. Следуя преобладающей тенденции быть инклюзивной, мы можем стать свидетелями того, что в 2022 году бренды займутся социальными проблемами. Это не что-то неслыханное. У всех крупных брендов есть свои фонды или другие связи, посредством которых они совершают благородные дела. Но теперь наступит время, когда маркетинговые команды будут разрабатывать стратегии брендинга, которые заставят бренд выглядеть чемпионом в конкретном деле и в то же время привлекать клиентов на основе этого. Мы увидим масштабные кампании, некоторые с тонким маркетингом, а некоторые с прямым маркетингом, о том, как конкретный бренд заботится о проблеме и помогает сделать мир лучше. Устойчивые и przyjazny dla środowiska продукты — это целый сектор рынка, который получит огромный толчок благодаря этой тенденции. Даже сейчас бренды работают над такими причинами, как изменение климата,
9. Humanizuj marki. Trendy brandingowe
Istnieje różnica pomiędzy komunikowaniem marki a mówieniem o marce. Użytkownicy wolą teraz, gdy marka do nich przemawia, zamiast bombardować ich komunikatami marketingowymi. W związku z tym styl konwersacyjny w przekazywaniu wiadomości staje się coraz bardziej popularny. Marki chcą stać się jak najbardziej ludzkie i nawiązać silną więź z użytkownikami. Aby to zrobić, zespoły marketingowe wymyślają specjalne kampanie, szczególnie w sieciach społecznościowych. Zaangażowanie użytkowników jest tutaj ważnym aspektem. Dawno minęły czasy, kiedy publikowałeś coś w mediach społecznościowych i nie przejmowałeś się komentarzami, które otrzymujesz. Teraz marki zaczęły odpowiadać na niemal każdy komentarz pod swoim postem i wchodzić w interakcję z użytkownikami. Pomaga to ukazać ludzki aspekt marki i nawiązać kontakt z klientami jako współpracownikami. Jeśli dodasz odrobinę humoru, możesz szybko przełamać lody i sprawić, że Twoja marka będzie bardziej dostępna. Chociaż niektóre inteligentne marki już zaczęły to robić, na początku 2022 r. trend ten będzie narastał. Trendy brandingowe
10. Zastosowanie technologii:
W 2022 roku możesz ignorować technologię na własne ryzyko. Dzieje się tak nawet w przypadku brandingu. Technologia kształtuje branding od wielu lat, ale z czasem zobaczymy, jak marki wykorzystują technologię, aby wyróżnić się na tle konkurencji. Obserwujemy gwałtowny rozwój aplikacji na telefony komórkowe. Co druga marka B2C będzie miała teraz aplikację mobilną do sprzedaży swoich produktów. Asystenci głosowi, chatboty i analityka danych to kolejne technologie, z których zaczynają korzystać marki. Rozwój rzeczywistości wirtualnej i rzeczywistości rozszerzonej zakłóci budowanie marki i marketing. Marki pracują teraz nad oferowaniem doświadczeń z prawdziwego życia osobom, które utknęły w domu. Niezależnie od tego, czy są to instrukcje krok po kroku w domu, ubrania, meble, a nawet farby ścienne; Teraz użytkownicy mają możliwość robienia zakupów bez wychodzenia z domu. Jako marka musisz dowiedzieć się, które technologie sprawdzają się najlepiej i jak najlepiej je wykorzystać.
11. Branding influencerów oparty na danych. Trendy brandingowe
Бренд влиятельного лица открыл новые возможности как для брендов, так и для людей как влиятельных лиц. Практика, присущая маркетингу, в настоящее время становится одной из самых популярных trendy w marketingu cyfrowym. Но эта тенденция также изменится и переопределится, чтобы больше ориентироваться на данные и на результат. Влиятельные лица будут классифицироваться на основе их охвата, опыта и секторов. Микро-инфлюенсеры, у которых есть хороший контроль над меньшим количеством подписчиков, будут больше использоваться для конкретных упражнений по брендингу. Бренды будут пытаться количественно оценить усилия и результаты в маркетинге влиятельных лиц и работать над тем, чтобы сделать его более рентабельным. Инфлюенсеры будут выглядеть как неотъемлемая часть бренда, что поможет позиционировать ich как послов бренда для привлечения клиентов. Тенденции брендинга
12. Branding bez marki.
Wyobraź sobie ogromną kolekcję, która mówi o znaczeniu wygodnych butów, ale nie wspomina o marce ani logo. To będzie niezwykle przełomowy trend w 2022 roku. Marki staną się tak silne, że będą mogły realizować coś, co można nazwać „brandingiem bez marki”. Kilka lat temu marketerzy uznaliby to za żart, ale dziś brzmi to obiecująco. Powodem tego jest przedawkowanie marketingu. Użytkownicy są zmęczeni markami, które reklamują i obiecują swoje produkty. Szukają rozwiązań, a nie marek. Aby obejść ten problem, marki zaczęły wykorzystywać swoje unikalne mocne strony jako wizerunek marki, a nie jakąkolwiek identyfikację wizualną. Jednakże brak reprezentacji marki może przynieść odwrotny skutek, jeśli nie zostaną dostarczone wystarczające recenzje marki,
Chociaż trendy w brandingu mogą stale się zmieniać, punkty wymienione powyżej będą prawdopodobnie głównymi zwrotami akcji w 2022 roku. Najważniejszą rzeczą dla projektantów i marketerów jest to, aby Twoja marka była prosta, bezpośrednia i rzeczowa. Powinno to być również odzwierciedlone w ich reprezentacji wizualnej: logo, stronie internetowej, reklamie drukowanej lub mediach cyfrowych. Jednocześnie muszą utrzymywać klienta w centrum uwagi i wykorzystywać swoją markę, aby służyć mu w najlepszy możliwy sposób.
Zostaw komentarz