Dziennikarstwo marki to strategia tworzenia treści, której celem jest promocja marki poprzez publikację odpowiednich, przydatnych i ciekawych materiałów budujących zaufanie do firmy, a nie otwartą reklamę. W przeciwieństwie do tradycyjnych kampanii reklamowych lub PR, dziennikarstwo brandowe przyjmuje podejście dziennikarskie: stara się opowiadać historie, dzielić się spostrzeżeniami i dostarczać cennej wiedzy, a nie po prostu promować produkt lub usługę.

Dziennikarstwo marki definiuje się jako kreatywne podejście do marketingu dziennikarskiego, które wykorzystuje strategie opowiadania historii, aby pomóc w budowaniu świadomości marki, przyciągnąć klientów i generuj leady. Znany również jako dziennikarstwo korporacyjne lub media korporacyjne, różni się od tradycyjnego marketingu tym, że odrzuca taktykę zakłócania tradycyjnych mediów, takich jak reklama telewizyjna i reklama w czasopismach.

Jest to rodzaj promocji dziennikarskiej, która ma na celu stworzenie emocjonalnej więzi między marką a jej odbiorcami poprzez dostarczanie przydatnych informacji, które są zarówno istotne, jak i interesujące. Dziennikarze zajmujący się marką tworzą treści za pośrednictwem wielu kanałów, w tym mediów informacyjnych, blogów, filmów i podcastów.

Początki dziennikarstwa marki.

Początki dziennikarstwa markowego związany z ewolucją strategii marketingowych i zmieniającym się podejściem do komunikowania się z odbiorcami w dobie mediów cyfrowych. Korzenie tego zjawiska sięgają czasów, gdy firmy zaczęły dostrzegać potrzebę nie tylko sprzedaży produktu, ale także tworzenia głębszej więzi z konsumentami poprzez informację i rozrywkę. Poniżej przedstawiamy kluczowe etapy rozwoju dziennikarstwa brandowego:

1. Początek XX wieku: pierwsze przykłady content marketingu.

Pierwsze początki dziennikarstwa brandowego można dostrzec w działaniach firm, które na początku XX wieku zaczęły wydawać własne magazyny i publikacje. Jednym z przykładów jest magazyn „Bruzda”, który firma wypuściła w 1895 roku John Deere. Magazyn nie tylko skupiał się na produktach firmy, ale także dostarczał rolnikom przydatnych informacji, w tym porad rolniczych i opowieści o najnowszych innowacjach w branży. Był to pierwszy krok w kierunku tworzenia treści ukierunkowanych na zainteresowania odbiorców, a nie na bezpośrednią reklamę.

2. Dziennikarstwo marki. Magazyny i publikacje marek.

Firmy zaczęły wydawać własne magazyny, tworząc platformy dla nich komunikacja z klientami poprzez ciekawe artykuły, historie i porady. W latach 1930-tych firma Procter & Gamble wprowadziła sponsorowaną przez markę audycję radiową, co dało początek koncepcji „telenoweli”. Był to jeden z pierwszych przykładów marek tworzących treści rozrywkowe dla swoich odbiorców za pomocą nowych kanałów komunikacji.

3. Rewolucja internetowa i pojawienie się blogów.

Wraz z pojawieniem się Internetu pod koniec lat 1990. i na początku XXI wieku firmy zaczęły aktywnie wykorzystywać blogi internetowe do interakcji z klientami. Ten czas stał się punktem wyjścia dla cyfrowego dziennikarstwa marki. Firmy zdały sobie sprawę, że mogą być nie tylko sprzedawcami towarów, ale także źródłem przydatnych informacji. Przykładem może być blog firmowy czerwony Byk, która nie tylko reklamuje napoje, ale aktywnie porusza tematykę sportów ekstremalnych, sportu i aktywnego trybu życia.

4. Dziennikarstwo marki. Rozwój mediów społecznościowych i treści wideo.

Wraz z rozwojem mediów społecznościowych, YouTube i innych platform wideo marki zyskują nowe możliwości opowiadania swoich historii. Treści wideo stały się potężnym narzędziem dziennikarstwa brandowego, ponieważ wideo pozwala szybko i skutecznie przekazywać emocje i informacje. Na przykład firma Coca-Cola aktywnie korzysta z platform, aby tworzyć pozytywne i emocjonalne historie, które wzmacniają więź z odbiorcami.

5. Obecnie: integracja z marketingiem cyfrowym

Obecnie dziennikarstwo brandowe jest jednym z kluczowych elementów marketingu cyfrowego. Firmy tworzą pełnoprawne platformy medialne, hostują podcasty, publikują artykuły i tworzą filmy dokumentalne. Współczesne dziennikarstwo markowe koncentruje się na budowaniu wartości i reputacji marki poprzez dostarczanie wysokiej jakości treści, które stają się częścią stylu życia konsumenta.

Tak więc, dziennikarstwo marki stopniowo przekształcał się od prostych publikacji w czasopismach do zintegrowanych strategii cyfrowych opartych na zasadach dziennikarstwa i opowiadanie historii.

Dlaczego dziennikarstwo marki jest ważne?

Dziennikarstwo marki jest ważne dla współczesnych firm z wielu powodów związanych ze zmianami zachowań konsumentów, ich oczekiwaniami wobec marek oraz chęcią firm do długotrwałych relacji z odbiorcami. Poniżej przedstawiamy główne powody, dla których dziennikarstwo brandowe odgrywa kluczową rolę w strategiach marketingowych:

1. Dziennikarstwo marki. Zwiększenie zaufania i lojalności.

Dziennikarstwo brandowe koncentruje się na tworzeniu wysokiej jakości i przydatnych treści, które nie mają charakteru agresywnie promocyjnego. Pomaga to zdobyć zaufanie odbiorców. Kiedy marka oferuje informacje, które rozwiązują problemy lub interesują konsumenta, staje się zaufanym źródłem, na którym można polegać. W dłuższej perspektywie prowadzi to do wzrostu lojalności, ponieważ klienci zaczynają kojarzyć markę z wiedzą i korzyściami.

2. Создание позитивного образа бренда.

Poprzez historie i treści prezentowane w ramach dziennikarstwa marki firmy mogą kształtować swoje wartości i misję. To nie tylko poprawi reputację Twojej marki, ale także pomoże Ci wyróżnić się na tle konkurencji. Marka staje się nie tylko sprzedawcą produktów, ale także źródłem inspiracji, wiedzy i pozytywnych emocji. Jest to szczególnie ważne w warunkach rynek nasycony, gdzie konsumenci chętniej wybierają firmy, które podzielają ich wartości i światopogląd.

3. Budowanie wiedzy i autorytetu.

Dziennikarstwo marki pozwala firmie wykazać się wiedzą specjalistyczną w określonej dziedzinie. Na przykład, jeśli firma produkuje sprzęt sportowy, publikowanie artykułów na temat właściwych technik treningowych lub najnowszych badań sportowych czyni ją autorytatywnym głosem w tej dziedzinie. Tworzy to przewagę konkurencyjną, gdy konsumenci wybierają produkty firm, które są ekspertami w swojej niszy.

4. Dziennikarstwo marki. Przyciągnięcie i utrzymanie publiczności.

Treści informacyjne i rozrywkowe tworzone w ramach dziennikarstwa brandowego pomagają przyciągnąć nowych odbiorców i utrzymać ich uwagę. W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy, dziennikarstwo brandowe może oferować regularne, trafne treści, które odpowiadają zainteresowaniom docelowych odbiorców. Pomaga to zwiększyć zaangażowanie i powtarzalne wizyty na platformach marek, takich jak strony internetowe, blogi lub Sieci społeczne.

5. Поддержка SEO и видимости в интернете.

Wysokiej jakości i trafne treści są ważną częścią strategii SEO. Publikacje, artykuły i filmy tworzone w ramach dziennikarstwa brandowego poprawiają widoczność marki w wyszukiwarkach. Pomaga to zwiększyć ruch organiczny i zwiększyć szanse, że konsumenci znajdą firmę poprzez wyszukiwania związane z ich zainteresowaniami lub obawami.

6. Dziennikarstwo marki.Tworzenie długotrwałych relacji z klientami.

Dziennikarstwo marki nastawiony na budowanie długotrwałych relacji z klientami, a nie szybkich sprzedaż. Stałe dostarczanie cennych informacji pozwala z czasem utrzymać kontakt z odbiorcami. Ludzie stają się stałymi czytelnikami lub subskrybentami treści, a nie tylko jednorazowymi nabywcami. Tworzy to lojalną bazę klientów, którzy nie tylko kupują produkty, ale także polecają markę innym.

7. Адаптация к современным ожиданиям потребителей.

Dzisiejsi konsumenci poszukują marek, które dostarczają im nie tylko produktów, ale także wartości, wiedzy i inspiracji. Ludzie oczekują czegoś więcej niż tylko reklamy — chcą informacji, które pomogą im rozwiązywać problemy, rozwijać się lub odkrywać nowe pomysły. Brand journalism wychodzi naprzeciw tym oczekiwaniom, tworząc treści odpowiadające potrzebom odbiorców i angażujące ich w dialog.

8. Расширение охвата через мультимедийные форматы.

Dziennikarstwo marki umożliwia korzystanie z różnych formatów treści - artykułów, filmów, podcastów, infografik, sieci społecznościowych i wielu innych. Zwiększa to zasięg odbiorców, ponieważ różni ludzie w różny sposób korzystają z informacji. W ten sposób marka może komunikować się z szerokim gronem odbiorców na wielu platformach, dopasowując komunikaty do konkretnych kanałów.

9. Dziennikarstwo marki.Wzmocnienie emocjonalnej więzi z marką.

Historie opowiadane w ramach dziennikarstwa marki pomagają stworzyć emocjonalną więź z odbiorcami. Ludzie pamiętają nie tylko produkt czy usługę, ale także historie stojące za marką. Dzięki temu firma staje się bliższa i bardziej zrozumiała dla konsumentów, tworząc z nią silniejsze przywiązanie emocjonalne.

Dziennikarstwo marki to ważne narzędzie, które pomaga firmom skutecznie wchodzić w interakcję z odbiorcami, budować zaufanie, zwiększać lojalność i budować długoterminowe relacje. Jest to strategia, która pozwala markom wyjść poza zwykłą sprzedaż produktu i stać się źródłem wiedzy, inspiracji i wartości, co jest szczególnie ważne w dzisiejszym konkurencyjnym świecie.

Jak stworzyć zespół dziennikarzy marki?

Budowanie zespołu dziennikarzy marki to proces, wymagające planowania i zrozumienia zadań. Ważne jest, aby wybierać profesjonalistów, którzy potrafią pracować w zespole, mają zacięcie dziennikarskie i potrafią skutecznie przekazywać wartości marki poprzez wysokiej jakości treści. Dobrze zorganizowany zespół dziennikarzy marki będzie ważnym elementem budowania opartych na zaufaniu i długotrwałych relacji z odbiorcami.

 

1. Определение целей и задач команды.

Przed przystąpieniem do tworzenia zespołu ważne jest jasne określenie celów i zadań dziennikarstwa brandowego w firmie. Może to być zwiększenie świadomości marki, zwiększenie lojalności, przyciągnięcie nowych klientów poprzez treści lub utrzymanie reputacji firmy jako eksperta w swojej dziedzinie. Zdefiniowanie celów pomoże Ci zrozumieć, jakie treści należy stworzyć i jacy specjaliści będą potrzebni.

2. Основные роли в команде бренд-журналистов.

W zespole dziennikarzy marki może pełnić kilka kluczowych ról, z których każda odpowiada za konkretny aspekt tworzenia treści:

  • Главный редактор или контент-менеджер.
    To osoba, która koordynuje całą pracę zespołu, opracowuje strategię treści i czuwa nad tym, aby tworzone treści odpowiadały celom marki. Za redakcję odpowiada redaktor naczelny kalendarz, jakość materiałów i ich zgodność z tonem korporacyjnym.
  • Журналисты и копирайтеры.
    Główni autorzy treści, którzy tworzą artykuły, raporty, wywiady, opowiadania i inne teksty. Dziennikarze muszą umieć gromadzić informacje, przeprowadzać badania i potrafić je dostosować do odbiorców marki. Ważne jest również to, że potrafią pracować w różnorodnych gatunkach: od artykułów eksperckich po lekkie materiały rozrywkowe.
  • Контент-стратег.
    Strateg opracowuje koncepcję content marketingu, analizuje zainteresowania grupy docelowej i wybiera tematy, które będą interesujące i przydatne dla klientów. Odpowiada także za analizę konkurencji i identyfikację kluczowych tematów do omówienia.
  • Редактор и корректор.
    Za ostateczną jakość tekstów odpowiada redaktor, sprawdzając ich standardy, spójność i przejrzystość. Korektor zwraca uwagę na błędy gramatyczne, interpunkcyjne i stylistyczne, co jest szczególnie istotne dla profesjonalnego odbioru treści.

Бренд-журналистика.

  • Дизайнеры и специалисты по мультимедиа.
    Treść musi być atrakcyjna wizualnie, szczególnie w dzisiejszym świecie, w którym elementy wizualne odgrywają ogromną rolę. Projektanci tworzą obrazy, infografiki, okładki artykułów i elementy marki. Specjaliści ds. multimediów mogą pracować nad treściami wideo i podcastami.
  • SEO-специалист.
    Aby treści można było łatwo znaleźć w Internecie, potrzebni są specjaliści, którzy wiedzą, jak odpowiednio je zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek. Specjalista SEO pomaga w pisaniu artykułów z uwzględnieniem zapytań, dobiera słowa kluczowe i monitoruje ich skuteczność.
  • SMM-специалист.
    Odpowiedzialny za promocję treści w sieciach społecznościowych. Specjalista ten musi umieć dostosowywać materiały na różne platformy, śledzić trendy i budować dialog z odbiorcami poprzez komentarze i komunikaty.
  • Аналитик данных.
    Analiza efektywności tworzonego contentu (np. jego wyświetleń, czasu spędzonego na stronie, zaangażowania) pozwala na dostosowanie strategii i dostosowanie jej do potrzeb odbiorców. Analityk pomaga zrozumieć, które materiały sprawdzają się lepiej, a które wymagają poprawy.

3. Dziennikarstwo marki. Wybór odpowiednich kandydatów.

Wybierając kandydatów do zespołu dziennikarzy marki, warto zwrócić uwagę nie tylko na ich doświadczenie, ale także na następujące cechy:

  • Doświadczenie w dziennikarstwie i opowiadaniu historii. Это должны быть люди, умеющие находить и рассказывать истории, создавая при этом интересные и запоминающиеся материалы.
  • Zrozumienie specyfiki marketingu treści . Контент, создаваемый для бренда, имеет свои особенности. Кандидаты должны понимать баланс между информативностью и ненавязчивой рекламой.
  • Креативное мышление и аналитические навыки . Бренд-журналистика требует творческого подхода, однако важно, чтобы журналисты могли также анализировать данные, понимать метрики успеха и корректировать свою работу.
  • Zdolność adaptacji .  Команда должна быть готова к созданию разных типов контента: от текстов до видео и инфографики, адаптированных для разных платформ.

4. Nawiązanie komunikacji w zespole

Skuteczna komunikacja w zespole jest kluczem do sukcesu. Należy ustanowić procesy współpracy, takie jak regularne spotkania w celu omówienia tematów, zadań i statusu projektu. Korzystanie z narzędzi do współpracy (np. Dokumentów Google, Trello, Asana) pomaga wszystkim być na bieżąco i zachować przejrzystość.

5. Dziennikarstwo marki.Definicja polityki redakcyjnej.

Ważnym krokiem będzie rozwój politykę redakcyjną, który będzie zawierał następujące elementy:

  • Ton i styl materiałów.
  • Częstotliwość publikacji.
  • Tematy i najważniejsze przesłania.
  • Procedury zatwierdzania i publikacji.

Dzięki temu wszyscy członkowie zespołu mogą pracować z tym samym zrozumieniem celów i standardów.

6. Tworzenie i zarządzanie kalendarzem redakcyjnym

Kalendarz redakcyjny pomaga uporządkować proces tworzenia treści, ustalić terminy i zapewnić regularną publikację publikacji. Za prowadzenie i aktualizację tego kalendarza odpowiada menadżer treści lub redaktor naczelny. Kalendarz uwzględnia także tematykę sezonową, wydarzenia i premiery nowych produktów.

7. Dziennikarstwo marki. Ciągłe szkolenia i rozwój umiejętności.

Dziennikarstwo brandowe stale się rozwija, a regularne aktualizowanie wiedzy i umiejętności jest ważne dla sukcesu zespołu. Mogą to być szkolenia SEO, tutoriale dotyczące produkcji wideo lub analiza nowych trendów w marketingu cyfrowym. Zespół musi być przygotowany na dostosowanie się do zmieniającego się krajobrazu medialnego.

Co obejmuje dziennikarstwo marki?

1. Historie marek.

Dziennikarze zajmujący się marką mogą tworzyć treści opowiadające historię podróży i rozwoju firmy. Historie marek może być użyty
zademonstrowanie wartości, misji i celów firmy.

2. Dziennikarstwo marki. Wywiad.

Dziennikarze marki powinni przeprowadzać wywiady z ekspertami, klientami i partnerami. Wywiady te dostarczają cennych informacji na temat podstawowych wartości
misja i cele firmy.

  • Podcasty.
  • Czasopisma.
  • Blogi.
  • Видеоконтент.
  • Raporty.
  • Редакционный контент.

3. Podcasty.

Dziennikarstwo marki może obejmować podcasty, które są świetnym sposobem na interakcję z odbiorcami i budowanie relacji.
Dziennikarze marki powinni tworzyć podcasty zawierające ciekawe historie, wywiady i opinie ekspertów.

4. Dziennikarstwo marki. Czasopisma.

Dziennikarze zajmujący się marką mogą tworzyć magazyny zawierające treści istotne dla docelowej grupy odbiorców firmy.
Czasopisma te powinny opierać się na badaniach i dostarczać czytelnikowi cennych informacji.

5. Блоги.

Dziennikarze zajmujący się marką mogą tworzyć blogi, aby dostarczać przydatnych treści i aktualnych informacji na temat działalności swojej firmy.
Blog to świetny sposób na przekazanie wiadomości i nawiązanie kontaktu z klientami, partnerami i ekspertami branżowymi.

6. Видеоконтент.

Dziennikarze zajmujący się marką mogą tworzyć filmy zawierające przydatne informacje, prezentujące produkty i usługi oraz umożliwiające widzom wgląd w firmę od środka.

7. Бренд-журналистика . Отчеты.

Dziennikarze zajmujący się marką mogą tworzyć raporty, aby udostępniać cenne dane i spostrzeżenia na temat firmy lub branży.
Raporty mogą służyć do podkreślania trendów, wyników badań i analizowania warunków rynkowych.

8. Редакционный контент.

Dziennikarze piszący o markach muszą tworzyć treści, które mają zarówno charakter informacyjny, jak i rozrywkowy. Treści redakcyjne powinny być pisane w sposób, który przykuwa uwagę czytelnika, dostarczając jednocześnie cennych informacji na temat misji i celów firmy.

Dziennikarstwo marki a content marketing:

Dziennikarstwo marki i content marketing - dwa powiązane, ale różne podejścia do tworzenia treści promujących markę. Chociaż oba skupiają się na tworzeniu cennych i interesujących informacji, różnią się metodami, celami i podejściami. Przyjrzyjmy się kluczowym różnicom i podobieństwom między tymi dwiema strategiami.

1. Tseli i zadachi.

Dziennikarstwo marki: Głównym celem jest zwiększenie pewności siebie i budowanie reputacji marki poprzez tworzenie informacyjnych i istotnych treści na wzór mediów tradycyjnych. Obejmuje to historie, wywiady, artykuły, raporty, które są interesujące i przydatne dla odbiorców. Zadaniem dziennikarstwa brandowego jest pokazanie wiedzy specjalistycznej, wartości firmy i jej wpływu na świat, a nie tylko promowanie produktów czy usług. Jest to podejście bardziej długoterminowe, mające na celu stworzenie głębokiej więzi emocjonalnej z publicznością.

Marketing treści: Głównym zadaniem content marketingu jest promowanie produktów lub usług i przyciąganie potencjalnych klientów poprzez tworzenie treści zachęcających do działania. Content marketing obejmuje artykuły, blogi, podcasty, filmy, których celem jest rozwiązywanie problemów klientów i promowanie konkretnego rozwiązania (produktu lub usługi). Głównym celem jest przyciągnięcie leadów, zwiększenie konwersji i wzrost sprzedaży.

2. Podejście do treści.

Dziennikarstwo marki. Подход к созданию контента схож с традиционными журналистскими методами. Фокус — на opowiadanie historii i tworzenie newsów czy materiałów analitycznychporuszające istotne tematy dla docelowej grupy odbiorców. Treści te skupiają się na długotrwałych relacjach z odbiorcami i budowaniu pozytywnego wizerunku marki. Ważnym aspektem jest neutralność — marka często schodzi na dalszy plan, pozostawiając skupienie na historiach lub tematach ważnych dla czytelnika.

Marketing treści. Контент ориентирован на konkretne cele marketingowe: przyciąganie odbiorców, rozwiązywanie ich problemów i promowanie produktów. Ta treść może obejmować samouczki, przewodniki, recenzje i odpowiedzi na pytania (FAQ), które powinny poprowadzić klienta do zakupu. Treść jest ściślej związana ze sprzedażą i produktami, ale pozostaje użyteczna i pouczająca.

3. Dziennikarstwo marki a content marketing. Publiczność i interakcja.

Dziennikarstwo marki. Аудитория может быть широкой, включающей как текущих клиентов, так и потенциальных, но основной фокус — на tworzenie lojalności i zaufanie do marki. Chodzi raczej o kształtowanie opinii, tworzenie pozytywnych skojarzeń i wzmacnianie więzi z marką poprzez treści informacyjne. Treści dziennikarskie dotyczące marki są skierowane do długoterminowy relacji, a nie natychmiastowej konwersji.

Marketing treści. Аудитория здесь более целенаправленная — это потенциальные клиенты, которые могут быть заинтересованы в продукте или услуге. Основная задача — poprowadzić ich przez lejek marketingowy, dostarczając niezbędnych informacji na każdym etapie podróży klienta (od zapoznania się po decyzję o zakupie). Ważny taktyka wezwanie do działania (CTA), co motywuje użytkowników do wykonania kolejnego kroku: subskrypcji, zakupu lub konsultacji.

4. Ton i styl treści.

Dziennikarstwo marki. Тон контента чаще всего нейтральный и publicystyczny. Może być poważny, analityczny, informacyjny, nastawiony na obiektywne przedstawienie faktów i historii, podobnie jak w mediach tradycyjnych. Ta treść może dotyczyć wiadomości branżowych, tematów globalnych lub problemy społeczeństwa, kreując wizerunek eksperta wokół marki i lider opinie.

Marketing treści. Тон может быть более nieformalny i przyjazny, skupiając się na dostarczaniu rozwiązań dostosowanych do konkretnych potrzeb klientów. Treść ta stara się być przystępna i zrozumiała dla docelowej grupy odbiorców, a jednocześnie zawierać element zachęty do działania (np. pobranie instrukcji, wypróbowanie produktu itp.).

5. Formaty treści.

Dziennikarstwo marki. Использует formaty dziennikarskie, takie jak raporty, wywiady, artykuły analityczne, newsy, filmy dokumentalne, podcasty z dogłębną analizą tematu. Treść może być długa i skupiać się na wartości informacyjnej i wysokiej jakości zanurzeniu się w temacie.

Marketing treści. Включает широкий спектр formaty marketingowetakie jak blogi, elektroniczne książki, tutoriale wideo, webinary, infografiki, poradniki, listy kontrolne. Materiały te mają na celu uproszczenie skomplikowanych informacji, rozwiązywanie konkretnych problemów klientów i promocję produktu.

6. Dziennikarstwo marki a content marketing. Metryki i mierzenie sukcesu.

Dziennikarstwo marki. Успех измеряется через zwiększenie pewności siebie, poprawiając postrzeganie marki i zwiększając lojalność. Kluczowe wskaźniki mogą obejmować poziom interakcji z treścią (wyświetlenia, polubienia, udostępnienia, komentarze), wzrost liczby subskrybentów, pozytywne wzmianki o marce w mediach i sieciach społecznościowych. Sprzedaż bezpośrednia może być tutaj miernikiem drugorzędnym.

Marketing treści. Метрики чаще всего сосредоточены на konwersje, generowanie leadów i sprzedaż. Pomiar sukcesu obejmuje takie wskaźniki, jak liczba potencjalnych klientów, współczynnik konwersji, liczba pobrań treści, wypełnienia formularzy, subskrypcje biuletynu, wzrost ruchu w witrynie i zwiększona sprzedaż.

7. Przykłady

Dziennikarstwo marki. Spółka czerwony Byk stworzył całą platformę medialną, publikując artykuły, filmy i filmy dokumentalne o sporcie i sportach ekstremalnych. Treść inspiruje i budzi skojarzenia z aktywnym trybem życia, gdzie napój nie jest w centrum uwagi.

Marketing treści. HubSpot korzysta z bloga i bezpłatnych materiałów, takich jak e-booki i webinaria, aby pomóc marketerom ulepszyć ich strategie. Materiały te rozwiązują konkretne problemy odbiorców, mają na celu przyciągnięcie leadów i promocję oprogramowania firmy.

Wnioski.

Dziennikarstwo marki to strategiczne podejście mające na celu budowanie zaufania i wizerunku marki poprzez wysokiej jakości treści dziennikarskie, które informują i bawią. Jest to strategia długoterminowa, której głównym celem jest stworzenie emocjonalnej więzi z odbiorcą.

Marketing treści to bardziej praktyczne podejście, którego celem jest promowanie produktów i usług, generowanie potencjalnych klientów i zwiększanie sprzedaży. Tutaj treść służy jako narzędzie dyrygowania klienta przez lejek sprzedażowyrozwiązywanie konkretnych problemów biznesowych.

Obie strategie mogą współpracować, uzupełniając się, tworząc silniejszą obecność marki w przestrzeni medialnej i zwiększając wpływ na odbiorców.

Przykłady firm stosujących dziennikarstwo brandowe.

Wiele firm z powodzeniem korzysta dziennikarstwo marki aby stworzyć długotrwałe relacje z odbiorcami, zwiększyć zaufanie i wzmocnić swoją reputację. Oto kilka przykładów firm, które skutecznie wykorzystują to podejście:

1. Czerwony Byk.

Platforma. Red Bull Media House (czasopisma, filmy, podcasty, filmy dokumentalne)

  • Red Bull to jeden z najbardziej uderzających przykładów dziennikarstwa brandowego. Firma uruchomiła całą platformę medialną obejmującą tematykę sportów ekstremalnych, muzyki, kultury i podróży. Nacisk położony jest na aktywny tryb życia i sporty ekstremalne, a nie na sam napój. Red Bull Media House produkuje wysokiej jakości treści wideo, relacje z wydarzeń, wywiady z gwiazdami i filmy dokumentalne. Przykładem jest słynny skok Felixa Baumgartnera ze stratosfery, który stał się wydarzeniem na skalę światową.
  • Wynik: Red Bull stał się nie tylko napojem energetycznym, ale sposobem na życie kojarzonym ze sportami ekstremalnymi i osiąganiem nowych wyżyn.

2. Dziennikarstwo marki. Coca-Cola.

Platforma. Coca-Cola Journey (magazyn internetowy)

  • Coca-Cola wykorzystuje dziennikarstwo marki za pośrednictwem swojego internetowego magazynu korporacyjnego Podróż po Coca-Coli. W tym zasobie publikowane są artykuły dotyczące szerokiego zakresu tematów, w tym kultury, zrównoważonego rozwoju, innowacji, sportu i społecznej odpowiedzialności biznesu. Zamiast bezpośrednio promować produkt, Coca-Cola skupia się na tworzeniu pozytywnych i inspirujących historii, które podkreślają jej wartości i misję.
  • Wynik: Coca-Cola buduje emocjonalną więź z konsumentami i wzmacnia swój wizerunek jako firmy dbającej o problemy globalne.

3. Patagonii.

Platforma. Patagonia Stories (magazyny, blogi, filmy, filmy dokumentalne)

  • Patagonia to marka odzieży sportowej, która aktywnie wykorzystuje dziennikarstwo brandowe do podkreślania kwestii środowiskowych. Spółka publikuje artykuły i filmy dokumentalne dotyczące zagadnień zmian klimatycznych, ochrony zasobów naturalnych i zrównoważonego rozwoju. Jednym z przykładów jest film dokumentalny "Potępienie", który porusza problematykę budowy tam i ich wpływu na przyrodę.
  • Wynik: Patagonia z sukcesem łączy swoje produkty z ideą odpowiedzialności za środowisko, pozyskując klientów podzielających jej wartości.

4. KLOCKI LEGO.

Platforma. Magazyn LEGO Life, Pomysły LEGO, Filmy LEGO

  • LEGO aktywnie wykorzystuje dziennikarstwo marki poprzez swoje projekty multimedialne, takie jak magazyn internetowy Magazyn Lego Life i platforma dla fanów Pomysły LEGO, gdzie użytkownicy mogą dzielić się swoimi pomysłami i projektami. Ponadto LEGO tworzy filmy animowane, takie jak „The LEGO Movie”, które stały się częścią zjawiska kulturowego i wzmocniły związek marki z rodziną i kreatywnością.
  • Wynik: LEGO nie tylko promuje swoje produkty, ale także pobudza kreatywność i wyobraźnię wśród dzieci i dorosłych, co wzmacnia emocjonalną więź z marką.

5. General Electric (GE).

Platforma. GE Reports (magazyn internetowy, filmy, podcasty)

  •  General Electric aktywnie wykorzystuje dziennikarstwo marki za pośrednictwem swojej platformy Raporty GE, która publikuje artykuły i filmy na temat innowacji, nauki, technologii i przyszłości energii. Platforma oferuje szczegółowe raporty i historie dotyczące osiągnięć naukowych, nowych projektów i rozwoju firmy. Firma GE tworzy wciągające i edukacyjne treści, które pomagają zrozumieć jej wkład w nowoczesną technologię.
  • Wynik: Firma GE umocniła swoją reputację lidera technologii i innowacji, podkreślając swoje osiągnięcia za pomocą wysokiej jakości treści informacyjnych.

6. Microsoft.

Platforma. Microsoft Stories (magazyn internetowy)

  • Microsoft uruchomił magazyn internetowy Historie Microsoft, gdzie publikowane są historie o ludziach zmieniających świat za pomocą technologii firmy. Nacisk położony jest na innowacyjność i odpowiedzialność społeczną, taką jak udostępnianie technologii osobom niepełnosprawnym lub wykorzystywanie sztucznej inteligencji do rozwiązywania problemów globalnych. Zamiast skupiać się na promowaniu produktów, Microsoft opowiada o tym, jak jego technologie zmieniają życie ludzi.
  • Wynik: Microsoft umacnia swój wizerunek jako giganta technologicznego zaangażowanego w czynienie świata lepszym miejscem i budowanie zaufania wśród swoich odbiorców.

7. Airbnb

Platforma. Magazyn Airbnb, Historie Airbnb

  • Airbnb wykorzystuje dziennikarstwo marki poprzez Magazyn Airbnb и Historie Airbnb, gdzie publikuje inspirujące historie o podróżach, kulturze i wyjątkowych miejscach na całym świecie. Materiały te przedstawiają niezwykłe miejsca i ludzi, których możesz spotkać dzięki Airbnb. Za pośrednictwem swoich platform firma dzieli się także historiami o gościnności i wyjątkowych doświadczeniach kulturowych, tworząc głębszą więź z użytkownikami.
  • Wynik: Airbnb tworzy emocjonalne treści, które inspirują ludzi do podróżowania i interakcji z lokalnymi kulturami, budując lojalność wobec marki.

8. Dziennikarstwo marki.GoPro.

Platforma. Kanał GoPro na YouTube, blog, nagrody GoPro

  • GoPro aktywnie wykorzystuje dziennikarstwo marki do promowania swoich produktów za pomocą treści generowanych przez użytkowników i inspirujących historii. Na kanale GoPro YouTube Publikowane są filmy stworzone przez użytkowników, m.in. o podróżach, sporcie i przygodach ekstremalnych. Firma również prowadzi Nagrody GoPro, zachęcając ludzi do dzielenia się unikalnymi materiałami zarejestrowanymi kamerami GoPro.
  • Wynik: GoPro tworzy społeczność aktywnych użytkowników, którzy poprzez prawdziwe historie i przygody inspirują innych do zakupu produktów firmy.

9. IBM

Platforma. Blog IBM Think

  • IBM wykorzystuje dziennikarstwo marki do promowania swoich badań i innowacyjnych technologii. Platforma Blog IBM Think udostępnia artykuły, analizy i badania dotyczące sztucznej inteligencji, obliczeń kwantowych, blockchain i innych najnowocześniejszych technologii. Dzięki tym treściom IBM może zająć pozycję lidera w dziedzinie technologii i innowacji.
  • Wynik: IBM prezentuje swoje osiągnięcia i umacnia swoją reputację eksperta w złożonych zagadnieniach technicznych, pozyskując klientów zainteresowanych innowacyjnymi rozwiązaniami.

10. Dziennikarstwo marki. Bardziej błyszczący.

Platforma. W połysku (blog)

  • Glossier, marka kosmetyków, uruchomiła bloga W połysk, co stało się ważną częścią dziennikarstwa marki. Na blogu znajdziesz wywiady z ekspertami w dziedzinie urody, porady dotyczące pielęgnacji skóry i makijażu, a także rzeczywiste doświadczenia użytkowników. Glossier wykorzystuje bloga do tworzenia społeczności wokół marki, w której klienci mogą dzielić się swoimi historiami i znajdować przydatne wskazówki.
  • Wynik: Glossier stał się firmą, która słucha swoich klientów i buduje zaufanie poprzez otwartość i interakcję ze swoimi odbiorcami.

Korzyści z dziennikarstwa brandowego.

Korzyści z dziennikarstwa brandowego polega na jej zdolności do tworzenia głębokiej więzi między marką a jej odbiorcami poprzez treści, które informują, bawią i inspirują. W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy, dziennikarstwo brandowe koncentruje się na tworzeniu wartości dla konsumentów, co prowadzi do długoterminowego sukcesu.

  • Zwiększenie zaufania do marki. Brand journalism pomaga zdobyć zaufanie odbiorców poprzez dostarczanie wysokiej jakości, przydatnych i rzetelnych treści.
  • Powiększenie lojalność klientów . Tworząc emocjonalną więź z odbiorcami poprzez historie i spostrzeżenia, dziennikarstwo marki promuje lojalność.
  • Wzmocnienie wiedzy i autorytetu. Publikowanie wysokiej jakości treści branżowych pomaga marce ugruntować pozycję eksperta w swojej dziedzinie.
  • Kreowanie unikalnego wizerunku marki. Dziennikarstwo brandowe pozwala marce pokazać swoją wyjątkowość, ujawnić swoje wartości i misję poprzez publikacje i historie.
  • Długotrwałe relacje z publicznością. Publikując trafne i ciekawe treści, marka na długo zatrzymuje się w oczach odbiorców, co pozwala na wzmocnienie więzi i utrzymanie uwagi.
  • Zwiększona widoczność w wyszukiwarkach (SEO). Wysokiej jakości artykuły, raporty i aktualności oparte na zainteresowaniach grupy docelowej mogą przyciągnąć ruch organiczny.
  • Wzmocnienie emocjonalnej więzi z publicznością. Ludzie często zapamiętują historie i kojarzą je z marką, co czyni markę bliższą i bardziej atrakcyjną.

Wnioski.

Dziennikarstwo marki to potężne narzędzie do tworzenia trwałych i pełnych zaufania relacji z odbiorcami. Pomaga markom wyróżnić się na tle konkurencji, tworząc nie tylko pozytywny wizerunek, ale także głęboką więź emocjonalną z klientami. Dzięki długoterminowemu podejściu, opartemu na dostarczaniu wysokiej jakości i wartościowych treści, firmy mogą zwiększyć lojalność, pozyskać nowych odbiorców i wzmocnić swoją pozycję na rynku.

ABC