Branding firm medycznych jest ważnym elementem udanego biznesu w tym obszarze. Ważne jest tutaj uwzględnienie specyfiki rynku medycznego i wartości związanych ze świadczeniem usług medycznych.
Trzeba przyznać, że trudno jest znaleźć jednoznaczne przykłady brandingu branży medycznej i opieki zdrowotnej.
Dlaczego?
Ponieważ wydaje się, że każdy wybiera najbardziej oczywistą ścieżkę. I trudno ich winić!
W tych niepewnych czasach ludzie szukają:
- bezpieczeństwo
- Zaufanie
- Profesjonalizm
Zasadniczo, kiedy wchodzą w interakcję z Twoją marką związaną z opieką zdrowotną, chcą wiedzieć: „Będę tu bezpieczny!” .W obecnym stanie świata dzieje się zbyt wiele, aby podejmować jakiekolwiek ryzyko. Jednak w świecie brandingu medycznego i zdrowie zbyt wiele „nudnych niebieskich” i bezpiecznych wyborów. Łatwo zrozumieć, dlaczego – biorąc pod uwagę fakt, że NHS jest jednym z najbardziej uznanych podmiotów świadczących opiekę zdrowotną na świecie – dlaczego ludzie wybierają tę drogę. Niezależnie jednak od tego czy jesteś znana marka, jak NHS lub założyciel start-upu, Twoja marka musi przyciągnąć odbiorców.
W tym poście podzielimy się brandingiem wielu firm, które robią coś innego.
Przejdźmy od razu do...
Jeden medyczny. Branding firm medycznych
To „ta marka”, która pojawia się za każdym razem, gdy szukasz przykładów świetnego brandingu w przestrzeni medycznej.
I to jest poprawne.
Zespół One Medical w pełni osiągnął swój cel tożsamość zbiorowa i projekt strony internetowej. To naprawdę tip-top. Sposób, w jaki marka została zaprojektowana i pozycjonowana, przypomina markę lifestylową. Jesteśmy w Wielkiej Brytanii i mamy szczęście, że mamy NHS, naszą bezpłatną państwową służbę zdrowia. One Medical to amerykańska firma, w której opieka zdrowotna jest droga. To wyjaśnia pozycjonowanie marki lifestylowej w przystępnej cenie. Marka One Medical jest przyjazna i gościnna, chcesz dołączyć. Uważam, że tożsamość marki One Medical sprawdziłaby się również w przypadku marki domu opieki. Będzie wyglądać nowocześnie, przyjaźnie i gościnnie. Rzeczy, które chcesz dla domu opieki. Zielone odcienie, wykorzystanie charakterystycznych ilustracji na stronie i piękna typografia sprawiają, że chcę zostać klientem One Medical. Sekcja „Dla dzieci” na ich stronie internetowej jest szczególnie dobra! Za kulisami dzieje się wiele ekscytujących ilustracji i komunikatów marki. Ogólnie rzecz biorąc, naprawdę doskonały przykład branding medycyny i opieki zdrowotnej.
Dobrze. Branding firm medycznych.
Z USA przez ocean aż po wybrzeże Wielkiej Brytanii. Dobrze dawniej znana jako Cooperative Pharmacy, jedna z największych sieci aptek w Wielkiej Brytanii, odgałęzienie Co-Op, oferująca podróże Co-Op, usługi pogrzebowe i nie tylko. Architektura marki Co-Op zawsze była nieco zagmatwana.
И rebranding apteki na Well to zdecydowanie słuszna decyzja. Postanowili działać samodzielnie jako marka, zamiast wpasowywać się w typową hierarchię, i przynosi to dywidendy (gra słów zamierzona!). Pierwszą rzeczą, która przykuła moją uwagę w brandingu Wells, było oklejanie samochodów i vanów. Są naprawdę wyjątkowe i świetnie wyglądają na ulicach Wielkiej Brytanii. Branding Well's jest nowoczesny i, tak, trochę kliniczny, ale mimo to przyjazny. Paleta kolorów jest bardzo typowa dla służby zdrowia, ale ma wyjątkowy akcent. Zestawienie błękitu i zieleni tworzy ciekawe odcienie, które następnie wykorzystuje się w markowych materiałach.
Ich strona internetowa jest poważna i otwiera się z bezpośrednią korzyścią dla klienta:
„Recepty NHS dostarczane pod Twoje drzwi za darmo.” Jest bezpośredni i na temat, chociaż zawiera kilka genialnych ilustracji. Dla mnie marka Well wygląda tak, jakby NHS i Co-Op połączyły siły i stwierdziły: „Musimy stworzyć coś bardziej dostępnego, co będzie atrakcyjne dla ludzi”. To super dzieło południowoafrykańskiego projektanta Pietera de Groota, który udostępnia większość prac ze swojego portfolio. Branding firm medycznych
PROGNOZY ZDROWIA. Prognozy zdrowia
Prognoz Zdrowie obiecuje „zmienić prognozę”. Starają się wcześniej zidentyfikować możliwości, interweniować wcześniej i, miejmy nadzieję, zmienić rokowanie pacjenta. Marka Prognos Health koncentruje się na kołach i miękkich kształtach. Na ich stronie internetowej kształty niemal się zmieniają i przekształcają, wskazując na zmieniający się stan zdrowia i opieki zdrowotnej, jaki ma nadzieję zapewnić Prognos. Na stronie znajdują się również te postacie, które lekko poruszają się w tle, co jest oznaką, że sprawy idą we właściwym kierunku.
Ich logo to okrąg zawierający „kluczowe punkty”, rzekomo reprezentujące punkty weryfikacji w całej prognozie. To dość wielowarstwowa koncepcja, ale projektant Vin Guarnieri włożył wiele pracy, aby ją urzeczywistnić.
PŁATNIK
Płatnik koncentruje się na eliminacji kosztów jako bariery dla jakości usług.
SPONSOROWANY PRZEZ PRACODAWCÓW PŁATNIK JEST PŁATNIKIEM OSOBISTYCH KOSZTÓW MEDYCZNYCH, STOMATOLOGICZNYCH, FARMACEUTYCZNYCH, Okulistycznych LUB WETERYNARYJNYCH DLA SWOICH PRACOWNIKÓW. WRAZ Z KAŻDYM PLANEM OPIEKI ZDROWOTNEJ, PAYTIENT POZWALA PRACOWNIKOM NA LEPSZE ŻYCIE POPRZEZ WCZEŚNIEJSZY DOSTĘP DO OPIEKI ZDROWOTNEJ BEZ SZKOD FINANSOWYCH. CZYNIMY WYSOKIE FRANCZYZY KORZYŚCI FINANSOWE DLA KAŻDEGO.
Litera P w logo, stworzonym przez agencję brandingową Carazan, ma kształt złożonego portfela. Prawie tak, jakby chciał powiedzieć: „Płatnik oznacza, że możesz odłożyć portfele, a opieka zdrowotna nie musi kosztować fortuny”. Ponadto narzucili inną koncepcję. Podczas tworzenia swojego logo ze złożonym portfelem zastosowali nakładające się kształtypokazując, że nie ma żadnych barier. Nie ma ostatecznej krawędzi ich tożsamości. Żadnych barier!
Moje jedyne zastrzeżenie co do tożsamości to bardzo „modna” paleta kolorów. Czuję, że za kilka lat powrócimy do tego tematu.
Jednak to nie koniec świata.
Kolejny świetny przykład tego, jak można wykazać się kreatywnością w zakresie brandingu medycznego. Połączyli branding medyczny z brandingiem usług finansowych, aby stworzyć jedno z najbardziej koncepcyjnych logo opieki zdrowotnej na liście.
Przestrzeń Uśmiechu. Branding firm medycznych
Przestrzeń Uśmiechu jest dentystą rodzinnym i ortodontą w Seattle. Projekt logo dentysta jest dość prosty. To jest przestrzeń, z uśmiechem. Na puszce jest napisane dokładnie, co robi. Smile Space to miejsce, do którego warto się udać, jeśli chcesz poprawić swój uśmiech. Wiele osób boi się dentystów, a przeglądając ich materiały cyfrowe, można zobaczyć, że robią, co w ich mocy, aby zmniejszyć strach przed leczeniem stomatologicznym.
Zaprojektowali The Smile Space, aby czuć się przyjaznym i gościnnym. Jest dużo światła i dużo roślin i roślinności. Po prostu wygląda na przyjazne miejsce. To, co naprawdę ekscytuje mnie w tej marce, to to, że... sieci społeczne pokazują inne rzeczy. Są zdjęcia, na których spędzają rodzinne wakacje i robią normalne rzeczy, z dala od świata stomatologii.
To dobrze pasuje do etosu rodzinnego firmy i dodaje poziom realizmu i rozpoznawalności tej błyskotliwej marce dentystycznej.
Ubezpieczenie na życie opiekuna. Branding firm medycznych
Ubezpieczenie na życie Guardian - firma ubezpieczeniowa w USA. Założona w 1860 roku firma Guardian jest jedną z największych firm zajmujących się ubezpieczeniami na życie w Ameryce. Firma z listy Fortune 250, zatrudniająca ponad 9000 26 pracowników, zapewnia ubezpieczenia na życie, świadczenia rentowe i inne ponad XNUMX milionom klientów. Nic dziwnego, że było ich stać na wynajęcie nowojorskiej agencji The Working Assembly do pracy nad rebrandingiem!
I moim zdaniem są to dobrze wydane pieniądze. Jak powiedziałem wcześniej, branding to inwestycja w Twój biznes, a jeśli masz pieniądze na inwestycję, jest ona warta każdego grosza.
Zacznijmy od kilku negatywnych opinii lub szeptów w społeczności projektantów:
- Jest bardzo na środku drogi
- Używa „blandroidów” (ilustracji ludzi bez twarzy)
- To po prostu mało ekscytujące.
Trudno się z tym wszystkim nie zgodzić. Na pierwszy rzut oka ilustracje wydały mi się przyjazne i przystępne, ale im dłużej na nie patrzę, tym bardziej mam wrażenie, że przydałoby im się trochę ekspresji. Strona jest bardzo przejrzysta i minimalistyczna, dzięki czemu jest łatwa w obsłudze, co jest absolutnie niezbędne.
To, co szczególnie podoba mi się w identyfikacji wizualnej firmy, to samo logo. Teraz jest kilka rzeczy, które to umożliwiają efektowny projekt logo . Po pierwsze, jest prosty, zapadający w pamięć i wszechstronny. Jest także ponadczasowy. Alfabet nie zmieni się w najbliższym czasie! Ale jest też bardzo koncepcyjny.
Litera „g” w logo oznacza zasięg. Jedna część formularza otacza, przytula lub łączy się z inną. Zasadniczo jest to symbol ochrony, który dobrze komponuje się z marką. Kolejny przykład prawidłowego budowania marki opieki zdrowotnej. Tak więc, dzięki społeczności projektantów, nie do końca się z nimi zgadzam w tej kwestii! Branding firm medycznych
śmiertelnie szczęśliwy
Być może najbardziej kontrowersyjny przykład brandingu ubezpieczeń zdrowotnych na liście. śmiertelnie szczęśliwy na pewno nie na środku drogi. I nikt ich za to nie karci! Dostają dużo krytyki za inne rzeczy, ale na pewno nie za bycie pośrodku.
Z dumą oświadczam:
„Ubezpieczenie na życie umarło!” (zanim spróbuję sprzedać ci ubezpieczenie na życie), Dead Happy ma na celu zmianę sposobu, w jaki mówi się o śmierci i ją traktuje.
W swoim brandingu wykorzystują szkielety, czaszki i inne symbole kojarzące się ze śmiercią. Zamiast „zawrzeć polisę ubezpieczeniową na życie” w Dead Happy, „życzysz sobie śmierci”. Możesz zobaczyć, dlaczego może to trafić do niewłaściwych odbiorców. Posuwają się nawet do zamieszczania krytycznych recenzji i recenzji marki na swojej stronie internetowej. Marka Dead Happy zdecydowanie nie jest dla każdego. To jest dla „niezwykłych” ludzi.
Dead Happy utworzył odbiorców reklam na Facebooku, ustawiając następujące parametry:
- Uwielbia horrory
- Uwielbia czarne komedie
- w wieku 30-40 lata
Czarny humor i Czarny motyw marki kontrastuje z jasnymi, żywymi kolorami. Z pewnością możesz sobie wyobrazić, jak mają trudności z wydrukowaniem niektórych z tych kolorów. Założę się, że większość ich zabezpieczeń jest cyfrowa! Ponadto niektóre części ich witryny internetowej nie działają szczególnie dobrze. Biorąc to pod uwagę, koncepcja, projekt i ilustracje marki Dead Happy są godne pochwały. Jeśli szukasz literatury humorystycznej, a zarazem edukacyjnej, sprawdź FAQ Dead Happy .
Bupa. Branding firm medycznych
Jeśli jesteś z Wielkiej Brytanii i zastanawiałeś się nad prywatnym ubezpieczeniem zdrowotnym lub prywatną opieką zdrowotną, prawdopodobnie znasz to Bupa . Jest to prawdopodobnie jedna z pierwszych prywatnych firm zajmujących się opieką zdrowotną, która zyskała na znaczeniu. Jednak ich charakterystyczny styl nie ma o czym pisać. Jest w stagnacji i wcale nie jest kreatywny. Niedawno doszło do drobnych renowacji, ale znowu nic specjalnego. Bupa musi zainwestować w taki projekt, jeśli chodzi o promowanie marki produktów sterylnych produktów medycznych.
Obydwoje przejmują tożsamość korporacyjną Bupy i wnoszą do niej nowe życie. W pierwszym przykładzie dodanie uzupełniającego odcienia granatu pomaga podkreślić osobowość i tchnąć w nią nowe życie. Po drugie, modne, popowe kolory nadają rzeczom nowy, świeży wygląd, który Twoim zdaniem doda świeżego wyglądu asortymentowi produktów. Jednak w obu projektach tożsamości wzrok przykuwa zestaw ilustracji.
Często trudno jest przełożyć ilustracje na język dość korporacyjnej marki, ale oba te projekty radzą sobie z tym pomyślnie. Ponownie, w pierwszym projekcie ta flota naprawdę pomogła ulepszyć ilustracje. W połączeniu z subtelnymi odcieniami i przejmującym przekazem idealnie komponują się z nową, pełną przygód kampanią reklamową. Druga ma w ilustracjach coś niemal retro i kiczowatego, ale nie jest to złe. Nie jestem pewien, czy można połączyć wyrażenie „odzyskaj zdrowie” ze zdjęciem lizaka z lodami, ale hej, ho!
Jeśli Bupa poważnie myślałaby o stworzeniu swojej marki na nowo, te dwa projekty mogłyby być świetnym początkiem.
Metoda
Informacje o marce Metoda nie tak bardzo . Branding firm medycznych
Metode to linia produktów norweskiej apteki Apotek. W ofercie Metode, stworzonej przez agencję brandingową Goods, znajduje się ponad sto różnych produktów medycznych. Paleta kolorów i projekt opakowania jest dostępny i atrakcyjny, ale wyraźnie leczniczy. Zdecydowanie nie ma ryzyka, że dzieci pomylą je ze słodyczami. Skonstruowany przy użyciu ścisłego systemu siatki i czystej bezszeryfowej typografii, oddaje minimalistyczny wygląd, z którego słyną kraje skandynawskie. Jest w nim coś, co przypomina mi opakowania w starym stylu, ale najbardziej podoba mi się zaangażowanie w zrównoważony rozwój.
Metode stara się dostarczać swój asortyment produktów (tam, gdzie to możliwe) w zrównoważonych opakowaniach. Coś, co byłoby trudne do zrobienia, biorąc pod uwagę charakter produktów! Projekt opakowania narkotyki mogą wydawać się dość nudne, ale The Goods wykonali świetną robotę, udowadniając, że nie musi tak być.
Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants. Branding firm medycznych
Marka Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants or the Montreal Children's Hospital Foundation została utworzona pod marką Cossette, agencji kreatywnej z siedzibą w tym samym mieście co organizacja.
Koncepcja tożsamości marki opiera się na trzech kluczowych przesłaniach:
- Traktuj
- miłość
- Łącze
Każdy z tych przekazów ożywia się poprzez wizualną metaforę taśmy klejącej lub elastoplastu. Najpierw prosta pozioma taśma klejąca. Następnie nakładają się na siebie, tworząc serce. Następnie położenie łatek przesuwa się w górę, aby przedstawić wiązanie.
To piękna koncepcja, a zobaczenie jednego kształtu użytego w trzech różnych kształtach to marzenie projektanta. Oprócz tego Cosette współpracowała z organizacją, aby stworzyć piękną gamę odzieży charakteryzującej się wyjątkowym wykorzystaniem kolorów. W świecie nudnych palet kolorów Fundacja Szpitala Dziecięcego w Montrealu utrzymuje świeżość i przyjazność, niemal kreskówkową, a wszystko to działa idealnie.
Mieć skłonności. Branding firm medycznych
Zmierzać to sieć prywatnych klinik stomatologicznych zlokalizowanych na terenie całego Nowego Jorku. Teraz wydaje się, że jest coś w brandingu w Nowym Jorku, co zawsze jest najlepsze. Nawet samo miasto ma świetny branding! Marka Tend jest piękna w swojej prostocie. Nie ma tu wymyślonego logo, tylko prosty znak słowny i stonowana paleta kolorów, która emanuje profesjonalizmem. Tend otrzymał niedawno całą masę funduszy, które, jak sądzę, posłużą w pewnym stopniu na opłacenie niewątpliwie wygórowanych rachunków Nowego Jorku.
Ale co ważniejsze, pozwala sieci wyposażyć swoje placówki w najnowocześniejszą technologię, w tym w telewizory montowane na suficie, które umożliwiają pacjentom oglądanie serwisu Netflix podczas leczenia. Na stronie Tend znajduje się sklep ecommerce, w którym znajduje się wiele produktów własnych i innych. Wyjątkowe dla dentysty!
Poza tym prowadzą bloga. Doskonała nazwa „Płukanie”. Stonowana paleta, proste logo i duże, przystępne zdjęcia pomagają wyróżnić usługę i produkt. I o to właśnie chodzi dobry projekt.
Jak powiedział kiedyś Jared Spool:
„DOBRY PROJEKT, JEŚLI JEST DOBRZE ZROBIONY, STAJE SIĘ NIEWIDOCZNY. Zauważamy to tylko wtedy, gdy jest zrobione źle.”
I właśnie taka jest marka Tend. Siada wygodnie i pozwala, aby produkty i usługi przemówiły.
OK, NARKOTYKI
I na koniec zakończmy czymś mniej medycznym, a bardziej, hmm... ziołowym. Niedawno zwróciłem uwagę na tę firmę OK Narkotyki.
Własnymi słowami:
OK DRUGS POWSTAŁO W 2018 ROKU JAKO MARKA WELLNESS KONCENTROWANA NA PRZYNOSZENIU ULGI W SZALONYM ŚWIECIE, ZE Stawem w jednej dłoni i bezwstydnie prostym podejściem do życia. - ŻYCIE.
Czy litera O w logo wygląda jak pigułka? Ale w połączeniu z D jest to całkowita rozbieżność. Jednak prawdopodobnie zatrzymałbym się dwa razy, aby pomyśleć o inicjałach marek moich leków, oznaczających OD.
To, czego nie mogę zdecydować w przypadku OK Drugs, to to, co robią. Udałem się więc na stronę O nas, aby uzyskać więcej odpowiedzi:
Stymulujemy poprzez tworzenie wysokiej jakości przedpremierowych wydań, szanujemy źródło i zwracamy dużą uwagę na pochodzenie w naszej agendzie, współpracujemy tylko z małymi gospodarstwami, które znamy i kochamy. OK DRUGS TO PRODUKT ZDROWIA, KTÓRY PRZYWRACA CIĘ DO ŻYCIA.
Dla mnie brzmi to tak, jakby chcieli nie tylko „dobrych narkotyków”. Chcą, żeby ich lek był najlepszy. Ponadto losowo oferują również usługi brandingowe dla innych marek konopi indyjskich i CBD. OK Narkotyki stworzyły coś pięknego marka i niezwykle popularna Konto na Instagramie. Nadal jednak uważają, że marka dopiero się rozwija. Wyglądają świetnie, ale bardziej przypominają markę lifestylową, a ich obecność w Internecie jest po prostu dziwna. Z pewnością ciekawie będzie zobaczyć, dokąd zabiorą to w przyszłości!
WNIOSEK: ISTOTNE PRZYKŁADY MARKI W MEDYCYNIE I OPIECE ZDROWOTNEJ
Branding medyczny i branding związany z opieką zdrowotną może zyskać nowe życie. Możesz wyglądać bezpiecznie, profesjonalnie i godnie, nie wpadając w tę samą formę, co inne marki z branży opieki zdrowotnej. I pamiętaj, że nie musisz przekraczać wszystkich granic (jak Dead Happy), ale możesz podjąć małe kroki, aby ulepszyć swoją markę.
Jesteś więcej niż bezpieczny, profesjonalny i godny zaufania. Marka Twojej firmy to coś więcej! Ale co z; przystojny, przyjazny, opiekuńczy, przystępny, zabawny, otwarty, szczery? Ty też możesz taki być! Wykonuj małe kroki, a w mgnieniu oka ulepszysz swój medyczny lub medyczny branding!
Branding emocjonalny – definicja, znaczenie, etapy i przykłady
Często zadawane pytania (FAQ). Branding firm medycznych
-
Czym jest branding w branży medycznej?
- Odpowiedź: Branding w branży opieki zdrowotnej to tworzenie unikalnego wizerunku i tożsamości firmy z branży opieki zdrowotnej oraz zarządzanie nią w celu budowania zaufania, wyróżniania się na tle konkurencji i przyciągania grupa docelowa.
-
Branding firm medycznych Dlaczego branding jest ważny?
- Odpowiedź: Branding pomaga firmom z branży opieki zdrowotnej wyróżnić się, stworzyć pozytywny wizerunek, budować zaufanie pacjentów i partnerów oraz podkreślać wyjątkowe cechy i wartości.
-
Jakie elementy składają się na markę firmy z branży opieki zdrowotnej?
- Odpowiedź: Marka firmy z branży opieki zdrowotnej obejmuje logo, nazwę, paletę kolorów, czcionki, hasło, materiały wizualne, styl komunikacji, kulturę firmy i inne atrybuty.
-
Branding firm medycznych. Jak stworzyć logo?
- Odpowiedź: Logo firmy z branży opieki zdrowotnej powinno być profesjonalne, łatwo rozpoznawalne i spójne z wyznawanymi przez nią wartościami. Często używane są symbole związane z medycyną i odpowiednie kolory.
-
Jak stworzyć niepowtarzalny wizerunek firmy medycznej?
- Odpowiedź: Unikalny wizerunek kształtuje się poprzez zdefiniowanie unikalnych wartości, misji i atutów firmy. Może to obejmować skupienie się na jakości opieki, zaawansowanej technologii, opiece nad pacjentem itp.
-
Które firmy z branży opieki zdrowotnej mogą skorzystać z usług brandingu?
- Odpowiedź: Wszystkie firmy z branży opieki zdrowotnej, w tym szpitale, kliniki, gabinety dentystyczne, laboratoria, producenci wyrobów medycznych i firmy farmaceutyczne mogą odnieść korzyści z brandingu.
-
Branding firm medycznych. Jak przyciągnąć uwagę pacjentów?
- Odpowiedź: Przyciągnięcie uwagi pacjenta można osiągnąć poprzez skuteczny marketing, kreowanie personalistycznego wizerunku, zapewnienie wygody i jakości obsługi oraz wykorzystanie mediów społecznościowych.
-
Jak utrzymać markę w branży medycznej w środowisku online?
- Odpowiedź: Obecność firmy z branży opieki zdrowotnej w Internecie powinna być spójna z jej marką. Obejmuje to stworzenie profesjonalnej strony internetowej, aktywność w mediach społecznościowych oraz publikowanie treści edukacyjnych i informacyjnych.
-
Branding firm medycznych. Jak mierzyć sukces marki w branży medycznej?
- Odpowiedź: Sukces marki można mierzyć poprzez wzrost świadomość marki, zwiększone zaufanie pacjentów, zwiększona liczba nowych pacjentów, pozytywne recenzje i zadowolenie pacjentów.
-
Jak zapewnić spójność marki w firmie z branży medycznej?
- Odpowiedź: Spójność osiągana jest poprzez opracowanie i stosowanie księgi marki, szkolenie personelu z zasad komunikacji i prezentacji marki, a także regularne audyty wszystkich materiałów i kanałów komunikacji.
Zostaw komentarz