Czym jest branding?

Branding to marketingowa praktyka aktywnego budowania marki. To podstawowa definicja, ale jest w tym o wiele więcej.

Branding jest tym, czego Twoja firma potrzebuje, aby przebić się przez bałagan i przyciągnąć uwagę idealnego klienta. To właśnie zmienia kupujących po raz pierwszy w zwykłych kupujących, a obojętnych odbiorców w ewangelistów marki. To jest to, czego potrzebujesz, aby się wyróżnić, wywrzeć wpływ i przenieść swój biznes na wyższy poziom.

Ilustracja na elementach brandingowych

Innymi słowy, jeśli chcesz, aby Twój biznes odniósł sukces, branding nie podlega negocjacjom.

Ale dlaczego branding jest tak ważny? Co to oznacza? A jak zareklamować swoją firmę w sposób, który będzie miał realny wpływ na odbiorców? W tym artykule przyjrzymy się, czym jest branding i jak Twoja firma może z niego najlepiej skorzystać.

Czym jest branding?

Szkic w stylu glinianej ceramiki

Szkic w stylu glinianej ceramiki

Branding istnieje od 350 rne. i pochodzi od słowa „Brendr”, co w starożytnym nordyckim oznacza „spalić”. W XVI wieku zaczęło oznaczać znak, że farmerzy spalili swoje zwierzęta gospodarskie, aby oznaczyć własność – prekursor nowoczesnego logo.

И все же брендинг сегодня – это гораздо больше, чем просто внешний вид или логотип. Это стало проявлением эмоциональной реакции «интуиции», которую компания может вызвать у своих клиентов.

Twoja marka to zbiór pomysłów na Twoją firmę. Ale branding to zestaw działań, które podejmujesz, aby rozwijać tę markę.

Другими словами, ваш бренд – это существительное, но брендинг – это глагол. Когда вы создаете логотип , это брендинг. Вы развиваете свой голос бренда, это брендинг. Когда вы собрались вместе со своей маркетинговой командой, чтобы провести мозговой штурм рекламной кампании, это брендинг.

Krótko mówiąc, każde działanie, które podejmujesz, aby zbudować swoją markę, to branding.

Dlaczego branding jest tak ważny?

Branding jest ważny, ponieważ:

  • Pomaga wyróżnić się na tle konkurencji. Nie ma znaczenia, w jakiej firmie pracujesz, w jakiej branży pracujesz ani jakiego typu klienta szukasz – jeśli prowadzisz działalność, masz poważną konkurencję. Branding pomaga określić, co sprawia, że jesteś inny, wyjątkowy i niepowtarzalny. I pokazuje Twoim klientom, dlaczego powinni współpracować z Tobą, a nie z Twoją konkurencją.
ilustracja dwóch najlepszych przyjaciół w tandemie

ilustracja dwóch najlepszych przyjaciół w tandemie

  • Tworzy świadomość marki. Jeśli chcesz stworzyć odnoszącą sukcesy markę, musisz być rozpoznawalny. Właściwe promowanie marki (w tym tworzenie efektownego logo, witryny internetowej i innych zasobów marki) pomaga stworzyć wyróżniający się styl i zwiększa świadomość marki na rynku.
  • Tworzy trwałe wrażenie marki dla Twoich klientów. Aby Twoja firma odniosła sukces, musisz zapewnić swoim klientom spójne wrażenia, niezależnie od tego, czy wchodzą w interakcję z Twoją marką – czy to za pośrednictwem Twojej witryny internetowej, na wydarzeniu osobistym, czy za pośrednictwem kont w mediach społecznościowych. Branding pozwala kontrolować sposób, w jaki ludzie doświadczają i doświadczają Twojej marki, a także możesz zapewnić, że postrzeganie i doświadczenie pozostają takie same we wszystkich punktach probierczych Twojej marki.
  • Pobudza więź z odbiorcami i zmienia ich w stałych klientów. Firmy odnoszące największe sukcesy to te, które budują emocjonalny związek ze swoimi odbiorcami. To emocjonalne połączenie sprawia, że klient staje się klientem, a klient entuzjastą marki. A jak tworzysz i budujesz to połączenie? Znakowanie. Różne strategie brandingowe (np. emocjonalny wpływ na głos marki lub używanie psychologia koloru przy opracowywaniu logo) może pomóc Ci połączyć się z odbiorcami na głębszym poziomie i stworzyć poczucie lojalności wobec Twojej marki.
Funky ilustracja postaci zebry Co to jest branding

Funky ilustracja postaci zebry

Jakie są elementy brandingu?

Oto elementy brandingu, które musisz stworzyć, aby poprawić wrażenia klientów w Twojej firmie:

  • Misja i wartości marki. Twoja misja i wartości marki są podstawą Twojego brandingu. Pomyśl o swojej misji jak o mózgu operacji – krótkiej i zwięzłej wypowiedzi, która określa obecny stan i cel Twojej organizacji. Tymczasem wizja Twojej firmy znajduje się w samym jej sercu, zapewniając inspirującą i motywującą migawkę tego, co zamierzasz osiągnąć w dłuższej perspektywie.
Przeczytaj także:  Co zawrzeć w CV? Ponad 150 przykładów umiejętności.

Liść Social Branding Czym jest branding

  • Przewodnik po marce. Mając misję i wizję w centrum Twojej organizacji, strategia marki obejmuje wszystko pomiędzy. Będzie to miało formę wytycznych dotyczących marki (znanych również jako „marka biblijna”). Rekomendacje te są zawarte w materialnym dokumencie, który będzie odzwierciedlał i wspierał Twoje cele biznesowe, odróżniał Cię od konkurencji, komunikował się z klientami, dostarczał szablonu do podejmowania decyzji i proponował pomysły na przyszłe kampanie marketingowe. Zawiera również wszystkie elementy stylistyczne Twojej marki, w tym paletę kolorów, czcionki i zarys głosu Twojej marki.
  • Logo. Twoje logo jest twarzą Twojej firmy, a projektowanie logo jest prawdopodobnie najważniejszą marką, jaką stworzysz dla swojej firmy. Podczas procesu projektowania zastanów się, kim jesteś jako marka i jak chcesz, aby postrzegali Cię Twoi klienci. Użyj tego, aby kierować swoją strategią projektowania.
  • Stronie internetowej. Projektowanie strony internetowej to również kluczowy krok w budowaniu marki. Twoja strona internetowa to cyfrowa nieruchomość Twojej marki, a gdy Twoi klienci ją odwiedzają, powinna być atrakcyjna wizualnie, łatwa w użyciu i, co najważniejsze, odzwierciedlać to, kim jesteś jako marka. Podobnie jak w przypadku logo, zapoznaj się z przewodnikiem marki, aby wybrać elementy projektowania stron internetowych (takie jak układ i czcionki).
  • Dodatkowe atuty. Nie ma jednego uniwersalnego podejścia do brandingu. W zależności od Twojej firmy i branży możesz potrzebować dodatkowych zasobów, takich jak wizytówki, opakowania produktów lub ulotki. Oceń swoją firmę i swoje unikalne potrzeby, a następnie odpowiednio opracuj dodatkowe zasoby brandingowe.

 

Lepsza marka to lepszy marketing

 

Z reguły produkty mają ograniczony cykl życia, ale marki – jeśli są dobrze zarządzane – trwają wiecznie. A kiedy już dokładnie określisz, kim jesteś jako marka, znacznie łatwiej będzie Ci ją sprzedać.

Przeczytaj także:  Искусственный интеллект в маркетинге. Основные преимущества

Rekomendacje Twojej marki, w połączeniu z ciągłymi badaniami i analizami rynku, powinny dać Ci przewagę taktyczną w wyborze najlepszego sposobu sprzedaży Twoich produktów. Czy koncentrujesz się na tradycyjnym marketingu, takim jak radio i billboardy, czy też Twój potencjalny klient jest bardziej narażony na wirusowe filmy na Youtube i filtry Snapchat? Marketing może być mieszanką i łączeniem taktyk, ale uważaj, aby się nie popychać. Stale konsultując się z przewodnikiem po marce, możesz skoncentrować swoje wysiłki na taktyce, która naprawdę ma znaczenie.

В конце концов, маркетинг – это процесс, который приносит вам лидерство и продажи, но брендинг – это основа, на которой вы строите свою репутацию и лояльность клиентов.

Wzmocnij swój biznes dzięki brandingowi

Единственное, что вы хотите запомнить, это то, что брендинг – это глагол. Это действие. Поэтому, хотя на первый взгляд это может показаться пугающим – учитывая все планирование, активы и персонал, которые занимаются выращиванием незабываемого бренда, – оно также расширяет возможности. Вместо того, чтобы позволить другим рассказать вашу историю, вы говорите с брендингом.

Jeśli kiedykolwiek poczujesz się zagubiony w tym procesie, pamiętaj, że wsparcie jest zawsze pod ręką. Gdy już zdecydujesz się na wizję swojej marki, skontaktuj się z profesjonalnym projektantem, aby pomóc ożywić Twoją markę.