Reklama programowa. Co to jest reklama programowalna? Znaczenie i rodzaje

Reklama programowa ma miejsce wtedy, gdy automatyczny system licytacji służy do automatyzacji kupna i sprzedaży zasobów reklamowych w czasie rzeczywistym. To jedna z najpopularniejszych nowoczesnych metod prowadzenia kampanii reklamowych w Internecie. Reklama programatyczna umożliwia firmom i agencjom kupowanie miejsc/wyświetleń reklamowych w witrynach wydawców lub aplikacjach do przesyłania strumieniowego, DOOH (Digital Out of Home), reklamy głosowej, wideo, telewizyjnej i internetowej. W uproszczeniu reklamę programatyczną można rozumieć jako technikę reklamową, która umożliwia reklamodawcom umieszczanie reklam w witrynach internetowych lub aplikacjach wydawców przy użyciu algorytmów i systemów oprogramowania opartych na sztucznej inteligencji, które wymagają niewielkiej lub żadnej interwencji człowieka.

W tym poście zagłębimy się w świat reklamy programmatic i zrozumiemy, czym ona jest i jak możesz ją wykorzystać na swoją korzyść. Zatem bez zbędnych ceregieli przejdźmy od razu do tego automatycznego systemu licytacji.

 

Co to jest reklama programowalna?

Reklama jest ważną metodą marketingu. Jest to sposób na sponsorowane posty promocyjne sprzedaż produktów lub usług oferowanych przez firmę. Jedną z wielu metod stosowanych w reklamie jest „reklama programowa”. W reklamie cyfrowej następuje inwentaryzacja lub przechowywanie reklam. Wcześniej kupowano go w drodze propozycji, przetargów, osobistych negocjacji i wycen.

Zarządzanie czasem i poprawa produktywności

Jest to jednak wiek gwałtownego wzrostu technologii. Dziś wszystko odbywa się za pośrednictwem mediów cyfrowych. Do zakupu tych reklam cyfrowych używane jest oprogramowanie. Istnieje automatyczny system licytacji, który umożliwia firmom kupowanie witryn wydawców lub wyświetleń reklam i wykorzystywanie ich do marketingu cyfrowego. To jest zautomatyzowane określanie stawek. Wywołało to rewolucję w reklamie online i otworzyło ogromne rynki cyfrowe. Teraz z pewnością zastanawiasz się, dlaczego reklama programmatic jest tak ważna, skoro istnieją już inne sposoby reklamy online! Rozumiemy to także -

Znaczenie. Reklama programowa

W przeszłości ludzie pracowali ciężej niż roboty i technologia. Zaobserwowano jednak, że ludzie są kosztowni i zawodni. Mają zdolności emocjonalne, które mogą stanowić zagrożenie dla ich praktycznych mocy. Są bardziej podatni na błędy. Może to zmniejszyć ich skuteczność i powodować problemy w ich działaniu. Rozwiązaniem jest tutaj reklama programmatic. — Jeśli to możliwe, eliminuje interwencję człowieka.

Ludzie zostali w dużej mierze zastąpieni przez zautomatyzowane narzędzia obsługujące sztuczną inteligencję. Eliminuje to możliwość błędu ludzkiego. Program nie choruje i nie wymaga urlopów. Po prostu działa dalej bez przeszkód. Dlatego reklama programmatic przyniosła znaczne zyski. Jednak ludzie nie zostali całkowicie zastąpieni. Nadal mają do odegrania dość ważną rolę. Potrafią planować strategie i optymalizować kampanie reklamowe. Może to prowadzić do ustawienia plany reklamowe oraz tworzenie bardziej ukierunkowanych usług. Maksymalizuje to kampanie reklamowe, które nie ugrzęzną w brakach ludzi.

Typy. Reklama programowa

Istnieją cztery główne typy reklamy programmatic. Charakter transakcji jest zmienny, podobnie jak ich cel. Ponadto rodzaj wyświetlanych reklam różni się w zależności od trybu. Oto lista czterech głównych typów reklam automatycznych:

1. Rynek prywatny (PMP). Reklama programowa

Prywatny rynek ma system bardzo podobny do systemu licytacji w czasie rzeczywistym. Istnieją jednak niewielkie różnice.

System licytacji w czasie rzeczywistym posiada aukcję otwartą, która jest bezpłatna dla wszystkich reklamodawców zainteresowanych zakupem niezawodnych zasobów reklamowych. Na rynku prywatnym repozytorium ogłoszeń prowadzi zamknięte licytacje. Zbiór reklam może być licytowany wyłącznie przez osoby, które uzyskały do ​​niego dostęp. Ta aukcja może obejmować preferowanych reklamodawców, starych klientów lub tych, którzy wyrazili zainteresowanie podobnymi rodzaje reklamy.
Zwolnione zasoby Marketplace są płatne i zarezerwowane dla preferowanych klientów. Jedną z zalet tego systemu jest to, że reklamodawca wie, na jakim serwisie wyświetla się jego reklama. Jest to bardzo przydatne do pomiaru ROI z reklam z maksymalną dokładnością. Jeżeli repozytorium aukcji nie jest sprzedawane na rynku prywatnym, wykorzystywane jest do licytacji w czasie rzeczywistym.

 2. Licytacja w czasie rzeczywistym (RTB). Reklama programowa

W przypadku licytacji w czasie rzeczywistym mamy do czynienia z aukcją otwartą. Boksy reklamowe są bezpłatne dla każdego. Automaty są predefiniowane i każdy może wybierać z tej kolekcji automatów zgodnie ze swoimi potrzebami i wygodą. Licytacja prowadzona jest dla każdego slotu. Reklamodawcy licytują automaty, a najwyższa oferta otrzymuje boks. Przetarg prowadzony jest z punktu widzenia jego cennik . Zwycięzcą aukcji jest ten, który zaoferuje najwyższą cenę za niszę. Ale jest jeden mały warunek podczas handlu w czasie rzeczywistym. Warunek jest taki, że licytant, który zaoferuje najwyższą cenę, musi zapłacić tylko 0,01 dolara więcej niż licytant, który zaoferował najwyższą cenę. System ten nazywany jest aukcją drugiej ceny.

W ten sam sposób oferent, który zajął drugie miejsce, musi zapłacić kwotę tylko nieznacznie wyższą od ceny oferenta, który zajął trzecie miejsce. System ten zapewnia każdemu przejrzystość i uczciwe możliwości składania ofert.

 3. Oferty priorytetowe. Reklama programowa

Odbywa się to zanim transakcja zostanie notowana na prywatnej platformie transakcyjnej, a nawet zanim nastąpi handel w czasie rzeczywistym. Te popularne oferty są dostępne dla kupujących, którzy przed zakupem sprawdzą repozytorium reklam wydawcy. Następnie mogą nastąpić indywidualne negocjacje dotyczące cen i opcji reklamowych oferowanych w pakiecie. Nawet po spotkaniu wydawcy z reklamodawcą, reklamodawca nie jest zobowiązany do zakupu pakietu. Jeżeli reklamodawca odrzuci ofertę, zostanie ona wysłana na rynek prywatny. Jeśli nie znajdzie się tam odpowiedni kupujący, zostanie on zabrany na licytację w czasie rzeczywistym i aukcje otwarte. Umowy preferencyjne to sposób na przyciągnięcie klientów, zanim zasoby reklamowe trafią na aukcję publiczną. W reklamie programmatic odbywają się osobiste spotkania i prywatne negocjacje.

4. Gwarantowana sprzedaż programmatic. Reklama programowa

To ostatni, ale najbardziej niezawodny rodzaj reklamy programmatic. Nazywa się to również automatyczną sprzedażą gwarantowaną lub bezpośrednią sprzedażą zautomatyzowaną. W tym typie reklamodawca i wydawca bezpośrednio negocjują ceny i inne specyfikacje repozytorium reklam. Czasami zbiór reklam jest dostosowywany specjalnie dla konkretnego reklamodawcy. Metodę tę stosują zazwyczaj osoby dysponujące ogromnymi budżetami na marketing i reklamę. Metoda ta polega na spotkaniach jeden na jednego. Trwają negocjacje w sprawie cen i innych cech pakietu reklamowego. Transakcja zostaje sfinalizowana, gdy reklamodawca i wydawca zgadzają się na te same warunki. To świetny sposób na zakup promocyjnych artykułów. Tutaj reklamodawca ma prawo wyboru. Może wybrać odpowiedni pakiet w zależności od swoich potrzeb.
W przypadku aukcji na żywo lub rynku prywatnego istnieje jeden pakiet, w ramach którego licytują wszyscy reklamodawcy. Ale tutaj możesz wybrać odpowiedni zestaw reklam dla swojej firmy.

Proces. Reklama programowa

Reklama programmatic to nowa rewolucja w świecie reklamy. Jego proces jest dość prosty i jednoznaczny. Oto kilka ważnych wskazówek pomoże Ci osiągnąć najlepsza reklama programmatic.

1. Poznaj rynek

Dla każdej osoby chcącej zająć się reklamą niezwykle ważna jest znajomość rynku, na którym zamierzasz reklamować swój produkt lub usługę. Daje to pojęcie o tym, jak działa rynek. Produkcja spełnia wymagania rynku. Z drugiej strony reklamodawców niepokoi psychika rynku. Gdy to zrozumieją, będą mogli licytować w odpowiednim repozytorium reklam. Co więcej, pozwala im lepiej zrozumieć panujące warunki i rynek, dzięki czemu mogą opracować skuteczniejsze sposoby reklamy.

2. Wyznaczaj sobie cele. Reklama programowa

Reklama drukowana zajmuje więcej czasu, zanim dotrze do odbiorców, a jeszcze dłużej wywoła pozytywną reakcję. Jednak jeśli chodzi o reklamę cyfrową, klienci reagują natychmiast. Zwiększa to pilność pracy. Musimy pracować lepiej i wydajniej. Reklama musi być bardziej ukierunkowana i efektowna. Musi trafić dobrze grupa docelowa i zachęć ją do zainwestowania w Twój produkt. Aby to zrobić, będziesz potrzebować idealnego asortymentu reklamowego, który możesz pozyskać poprzez reklamę programmatic.

3. Zawsze utrzymuj kontakt z ludźmi. Reklama programowa

Obecnie reklamy są projektowane i konstruowane przy użyciu oprogramowania. Na tym właśnie polega istota reklamy programmatic. Należy jednak zrozumieć, że nie umniejsza to znaczenia człowieka w łańcuchu produkcyjnym. Wcześniej omawialiśmy, że ludzie są mniej wydajni niż roboty. Ale to nie wystarczy, aby stwierdzić, że ludzie nie są ważni. W każdym procesie liczy się ludzki dotyk. W reklamie pomaga to w optymalizacji reklama kampanii i sprawić, że będą one skierowane do docelowej grupy odbiorców. Zachowanie publiczności można rozszyfrować na podstawie statystyk, ale ludzie mogą zrozumieć ich psychologię. Pomaga to lepiej zarządzać ludźmi i oferowanymi im usługami.

4. Podejdź do reklamy cyfrowej.

 

Reklama programowa to cyfrowa metoda reklamy, która działa głównie poprzez z góry określone algorytmy. Może to obniżyć trafność reklamy. Jeśli pojawią się w niewłaściwym miejscu, może to zagrozić reputacji marki, którą reprezentują. Aby tego uniknąć, musisz zadbać o to, aby po Twojej stronie utrzymywana i aktualizowana była lista blokowanych reklam i witryn po stronie popytu. Pomoże Ci to wyeliminować te strony i uniknąć niepotrzebnych kłopotów. Dodatkowo, jeśli Twój produkt jest zbyt wrażliwy, możesz zachować białą listę. Na tej liście zostaną wyróżnione witryny, które mogą wyświetlać Twoje reklamy bez stwarzania zagrożenia dla Ciebie marka. Doprowadzi to do ukierunkowanych reklam, a przy użyciu tej metody będziesz mógł uzyskać znacznie lepsze odpowiedzi.

5. Uważaj na oszustwa.

Oszustwa nie są niczym nowym w reklamie internetowej. W marketingu cyfrowym zdarzało się również wiele oszustw. Reklama programatyczna działa przy użyciu algorytmów. Dlatego też, jeśli w tych algorytmach zostanie wykryta luka, może to spowodować ich nieprawidłowe działanie. Spowoduje to oszustwo. Takie oszustwa szkodzą reputacji marki. Może to jednak prowadzić do strat finansowych. Statystyki pokazują, że oglądalność reklam programmatic kształtuje się na poziomie 44%-55%. Zapobiega się temu poprzez wykorzystanie botów. To przynosi wielomiliardowe straty. Jest to coś, o czym należy pamiętać, korzystając z reklamy programmatycznej.

Korzyści z reklamy programowej

Reklama programmatyczna ma wiele zalet, z których korzystają firmy, które z niej korzystają. Niektóre z tych korzyści są wymienione poniżej.  

1. Pochłania przezroczystość

Kampania reklamowa powinna być przejrzysta w zakresie statystyk i wykorzystanych zasobów. Reklama programowalna pozwala reklamodawcy dokładnie poznać miejsce przechowywania reklam, do których prowadzą linki. Dzięki temu statystyki są bardziej przejrzyste i uczciwe. Na tej przejrzystości można polegać przy planowaniu innych strategii reklamowych.

2. Statystyki w czasie rzeczywistym. Reklama programowa

W reklamie fizycznej dość trudno jest uzyskać i zrozumieć prawdziwe statystyki. Odpowiedź opinii publicznej przychodzi z opóźnieniem; stwarza to lukę w planowaniu i rozumieniu powodzenia jego wdrożenia. Jednakże w reklamie programmatic reklamodawca otrzymuje statystyki i analizy w czasie rzeczywistym. Zmusza to reklamodawcę do lepszego planowania kampanii reklamowych i uzyskiwania lepszych wyników.

3. Możliwości precyzyjnego celowania

Inne media reklamowe mają dużą widownię. Zmusza ich to do włożenia większego wysiłku i uzyskania mniejszego zysku. Z drugiej strony, jeśli chodzi o reklamę programmatic, istnieje docelowa grupa odbiorców. Dzięki temu reklamodawca może odpowiednio zaplanować swoją strategię reklamową. Firma może licytować wyłącznie te repozytoria reklam, które uzna za odpowiednie dla swojego rodzaju reklam. Reklama jest umieszczona w sposób skoncentrowany. Stwarza to więcej możliwości biznesowych z właściwymi klientami.

4. Efektywniejsze wykorzystanie zatwierdzonego budżetu. Reklama programowa

Budżet marketingowy i reklamowy ma kluczowe znaczenie dla firmy. Wiele firm inwestuje ogromne sumy w ten obszar, ponieważ jego znaczenie jest niezrównane. Są jednak chwile, kiedy nieporadne i nieodpowiednie reklamy psują kampanie marketingowe. Problem ten można rozwiązać za pomocą reklamy programmatic. W tego typu reklamie cele są skupione, a wnioski jasne. To obiecuje wyższe zyski dla całej firmy. Poczynione inwestycje opłaciły się. Dzięki temu następuje efektywniejsze wykorzystanie budżetu, co jest sankcjonowane przez najwyższe kierownictwo firmy.

Najpopularniejsze platformy do automatycznej reklamy

Dzięki programatycznej platformie reklamowej możesz zautomatyzować zakup cyfrowych kampanii reklamowych i zarządzanie nimi. Proces obraca się wokół-

• Zakup mediów
• Miejsce reklamowe
• Śledzenie wydajności
• Optymalizacja kampanii

Niektóre z najlepszych platform, które mogą Ci w tym pomóc, aby móc dalej realizować programowe kampanie reklamowe, to:

• Programmatyczna platforma reklamowa SmartyAds
• Programowe oprogramowanie reklamowe TubeMogul (część Adobe Advertising Cloud)
• fi Programowalna platforma marketingowa
• Platforma marketingu oprogramowania omnichannel MediaMath
• Programmatyczna platforma reklamowa PubMatic

Ostatnie przemyślenia na temat reklamy programmatic!

Reklama programmatic to innowacja w marketingu i reklamie. Polega na używaniu oprogramowania do kupowania i sprzedawania repozytorium reklam. Wydawca sprzedaje te zasoby reklamowe reklamodawcom, którzy szukają podobnych reklam. Są one publikowane na różnych stronach internetowych, co pomaga w promowaniu konkretnego produktu lub usługi. Oprogramowanie dba o to, aby reklamy docierały do ​​właściwych odbiorców i spełniały wymagania widzów i reklamodawców. Reklama programmatic to prawdziwa przyszłość marketingu i reklamy.   

АЗБУКА