Marketing reaktywny i marketing proaktywny to dwie różne strategie marketingowe, które firma może wykorzystać do nawiązania kontaktu z grupą docelową. Różnica między tymi dwiema strategiami polega na rodzaju zastosowanego planowania. W marketingu proaktywnym firma wykorzystuje zebrane dane do planowania zorganizowanych kampanii marketingowych z wyprzedzeniem, natomiast w marketingu reaktywnym firma reaguje na pojawiające się działania i trendy konsumentów. Dla wielu firm ogólna strategia marketingowa, która wykorzystuje zarówno marketing reaktywny, jak i proaktywny, jest kluczem do skutecznego marketingu ich produktów i usług.

Marketing proaktywny polega na wdrażaniu wcześniej przygotowanych strategii, podczas gdy marketing reaktywny polega na stosowaniu taktyk, gdy pojawiają się możliwości. Główna różnica polega na tym, że przy proaktywnym marketingu masz plan marketingowy; z marketingiem reaktywnym - nie.

Plan marketingowy to proaktywny marketing.

Plan marketingowy określa cele, strategie i taktyki, które firma zamierza zastosować w ciągu najbliższego roku. Przegląd miksu marketingowego, który obejmuje czynniki dotyczące produktu, lokalizacji, ceny i promocji, jest normalną częścią planu marketingowego. Dzięki przejrzystemu planowi określasz wszystko, co chcesz osiągnąć i zrobić w zakresie badań, rozwoju, promocji, sprzedaży i serwisu przez cały rok.

Marketing reaktywny jest zdefiniowany brak z góry ustalony plan. Jedną z korzyści marketingu reaktywnego jest oszczędność czasu spędzonego na opracowywaniu planów. Jednak budowanie marki może być trudne.

Spostrzeżenia klientów dotyczące proaktywnego marketingu cyfrowego

Badania są ważnym elementem marketingu. Obejmuje ankiety, grupy fokusowe, kwestionariusze i inne narzędzia służące do pozyskiwania informacji od klientów docelowych. Aktywny marketing zazwyczaj obejmuje plany badawczo-rozwojowe. Marketing reaktywny zwykle oznacza śledzenie trendów kupna i sprzedaży, a następnie decydowanie, jak zareagować. Marketing reaktywny

Przeczytaj także:  Komunikacja zespołowa. Jak to zrobić skutecznie?

Kluczową korzyścią z proaktywnych badań rynku jest uzyskanie informacji od kluczowych klientów na temat tego, czego chcą, a czego nie chcą w rozwiązaniu. Opracowanie i promowanie rozwiązania dopasowanego do preferencji i potrzeb rynku docelowego często optymalizuje przychody i zyski.

Katalog firmowy. Typografia ABC

Taktyki stosowane w marketingu reaktywnym i proaktywnym. Marketing reaktywny

Firmy mają tendencję do stosowania szeregu strategii i taktyk promocyjnych z proaktywnym marketingiem. Mając na uwadze jasne cele i budżet, firmy wybierają między najlepszym połączeniem tradycyjnych i nowych mediów, aby dostarczać komunikaty na rynek docelowy. Natomiast firmy stosujące marketing reaktywny zwykle stosują taktyki promocyjne, które mają mniejszy wpływ. Taktyki reaktywne obejmują dziwactwa , sztuczki ze zniżkami oraz niechciane rekomendacje .

Struktura kosztów marketingu reaktywnego i proaktywnego

Jednym z głównych powodów, dla których wiele małych firm stosuje marketing reaktywny, jest jego niższa struktura kosztów. W marketingu proaktywnym koszty obejmują czas poświęcony na przygotowanie i zarządzanie strategiami marketingowymi, a także bezpośrednie koszty zakupu czasu i powierzchni reklamowej. Zazwyczaj do realizacji strategii wymagany jest ustalony budżet.

W przypadku marketingu reaktywnego firmy często nie mają ustalonego budżetu. Koszty powstają tylko wtedy, gdy możliwości marketingowe są realizowane poprzez alokację zasobów lub zakup reklamy.

Twój asystent w firmie zajmującej się reklamą biznesową i poligrafią "ABC"