Co to jest strona docelowa?

Co to jest strona docelowa? Strona docelowa, zwana także stroną docelową lub po prostu stroną docelową, to strona internetowa, na którą trafia użytkownik po kliknięciu elementu reklamowego lub informacyjnego, takiego jak baner, reklama, wiadomość e-mail lub link z innej witryny. Głównym celem strony docelowej jest zainteresowanie odwiedzającego, przekonanie go do podjęcia jakiegoś działania lub osiągnięcia określonego celu.

Jesteś samolotem lecącym przez Internet z zawrotną prędkością. Nagle Twoją uwagę przykuwa reklama – jest to bezpłatne seminarium internetowe na temat nowej umiejętności, której chciałeś się nauczyć przez ostatnie sześć miesięcy! Klikasz na niego i od razu lądujesz. Przewijasz nową stronę w dół, czytasz o wszystkim, co omawia webinar, i wreszcie widzisz duży, błyszczący przycisk na dole. Kliknij tutaj, aby zarezerwować miejsce na webinarze. Nie jesteś na żadnej stronie; jesteś na stronie docelowej.

Ale czym jest strona docelowa?

Jak sama nazwa wskazuje, to tutaj trafia ruch internetowy. Jeśli witryną jest miasto, jej stroną docelową jest lotnisko, na którym przylatujące samoloty spotykają się z ziemią i wypuszczają pasażerów. I tak jak ludzie robią pierwsze wrażenie na temat miasta, wychodząc z lotniska, tak odwiedzający również odbierają wrażenia na temat Ciebie, Twojej marki i Twojej oferty w momencie, gdy trafiają na Twoją stronę docelową.

Dlatego Twoja strona docelowa musi być precyzyjna. W tym miejscu przykuwasz uwagę czytelników i sprawiasz, że robią to, co chcesz. Skuteczny Landing Page nie tylko robi wrażenie, ale także kieruje odwiedzającego do konkretnej lokalizacji, namawiając go do „zarejestrowania się”, „zakupu” lub „subskrybowania”.

W tym przewodniku wyjaśniamy tajniki stron docelowych: czym są, jak się z nich korzysta i, co ważniejsze, jak sprawić, by ich skuteczność.

Najlepsze logo sportowe

Co to jest strona docelowa?

Strona docelowa to strona internetowa, która koncentruje się na marketingu konkretnego produktu lub usługi lub w inny sposób zachęca widza do działania zgodnie z „wezwaniem do działania”. Często podróż użytkownika na stronę docelową zaczyna się od zobaczenia atrakcyjnego sygnału nawigacyjnego, takiego jak reklama sieci społeczne lub link w e-mailu. Po kliknięciu zostają przeniesieni na stronę docelową.

Strona docelowa to nie to samo, co strona główna lub strona powitalna. Strona docelowa jest bardzo skoncentrowana i zoptymalizowana tak, aby zachęcić widzów do podjęcia jednej konkretnej akcji – cały tekst, obrazy i nawigacja są bezpośrednio powiązane z rezultatem, jaki generuje strona. Każdy element zaprojektowano tak, aby przebiegał logicznie, prowadząc odwiedzającego do przycisku, który należy kliknąć, lub do pola do wypełnienia.

Co to jest strona docelowa?

Strony docelowe istnieją po to, aby zwiększać konwersje. I mówią o tym przejrzyście. Będąc na stronie docelowej, od momentu jej załadowania wiesz dokładnie, co Ci się oferuje i o co Cię proszą.

Z kolei strona główna przypomina bardziej spis treści witryny internetowej, czyli główne centrum nawigacji, które pozwala szybko sprawdzić, o czym jest cała witryna. Zwykle jest to miejsce, do którego trafiasz, jeśli trafiłeś tam przez wyszukiwarkę lub profil sieci społeczne. W przeciwieństwie do stron docelowych, strony główne nie mają jednego konkretnego celu; są bardziej otwarte, zapewniając odwiedzającym wszystkie opcje, dzięki czemu mogą udać się, gdziekolwiek chcą.

Wyskakująca strona jest bramą, przez którą przechodzą odwiedzający, aby dostać się do strona główna strona internetowa. W wielu przypadkach ekran powitalny weryfikuje odwiedzających, zanim dotrą do strony głównej; na przykład witryna browaru może zawierać ekran powitalny, który prosi odwiedzających o podanie daty urodzenia. Lub wyskakująca strona może poinformować odwiedzających o ofercie lub promocja, z których mogą skorzystać, czasami wymagając od nich udostępnienia adresu e-mail, aby je otrzymać.

Pomimo podobieństw, główna różnica między stronami powitalnymi a stronami docelowymi polega na tym, że strony powitalne są zawsze ściśle powiązane z główną witryną, podczas gdy strony docelowe mogą działać samodzielnie.

Anatomia. Wstęp

Każda strona docelowa jest wyjątkowa, ale te odnoszące sukcesy zazwyczaj zawierają te same kluczowe elementy. Każdy z tych elementów pełni rolę zachęcającą czytelnika do podjęcia określonego działania.

Tytuł

Tytuł przyciąga uwagę. Wzbudza to zainteresowanie czytelnika i sprawia, że ​​pomysł przewijania w dół jest nie do odparcia. To tutaj odwiedzający po raz pierwszy spotykają się z Twoją unikalną propozycją sprzedaży (USP), czyli z tym, co im oferujesz, czego nie mogą dostać gdzie indziej. Nawet jeśli oferujesz regularne usługi, Twoim USP może być niska cena lub inna premia / funkcja oferowana tylko przez Ciebie.

Podtytuł. Wstęp

Pod tytułem masz podtytuł. Jest to kontynuacja nagłówka, która dodaje szczegółów i/lub dodatkowo przekonuje czytelnika do dalszej interakcji z tekstem. Podtytuł jest idealny do umieszczenia wszystkich ważnych informacji o Tobie, które nie zostały zawarte w nagłówku.

Kopia potwierdzająca

Tekst pomocniczy znajduje się po podnagłówku i bardziej szczegółowo wyjaśnia Twoją ofertę. Omawia Twoją firmę, dlaczego jesteś dobry w tym, co robisz i jakie korzyści czytelnik może odnieść, wykonując zalecone przez Ciebie kroki. W tym miejscu dokładnie wyjaśniasz, czego może się spodziewać czytelnik, jeśli przyjmie Twoją ofertę.

W kopii pomocniczej zwiększasz także pilność. Powiedz czytelnikom, jak długo będzie obowiązywać oferta i co się stanie, jeśli nie zrobią tego teraz. Być może będą musieli zapłacić pełną cenę, a może całkowicie stracą szansę. Chodzi o to, aby dać im powód, aby kliknęli ten link już teraz – nie później, nie jutro, nie teraz .

Obrazy. Wstęp

Pokaż swoim czytelnikom, co możesz zrobić dzięki wysokiej jakości obrazom. W zależności od oferty możesz użyć zdjęć sprzedawanych produktów lub zdjęć przedstawiających, jak Twoja firma poprawia życie ludzi.

Nie oszczędzaj na obrazach. Twoja strona docelowa nie jest miejscem na ogólne zdjęcia stockowe; upewnij się, że masz coś miłego dla oka, co podkreśla wartość Twojej oferty.

Zalety

Tutaj naprawdę „sprzedajesz” swoją ofertę. Często korzyści są wymienione w możliwych do przeskanowania wypunktowaniach, ponieważ dzięki temu czytelnicy mogą łatwo je przejrzeć i zaakceptować.

Korzyści mogą stanowić część kopii pomocniczej Twojej strony docelowej lub mogą stanowić osobną sekcję. Ich celem jest szybkie wyjaśnienie  dlaczego  twoja sugestia jest świetna.

Zaufani budowniczowie. Wstęp

Kreatory zaufania to obrazy i tekst, które umieszczasz na stronie docelowej, aby czytelnik Ci zaufał. Często zawierają recenzje poprzednich klientów lub słynne logo klienci (tzw dowód społeczny ), a także statystyki dotyczące Twojego sukcesu czy zadowolenia Twoich klientów. Możesz także dołączyć plakietki pokazujące Twoje dane uwierzytelniające, takie jak dowód bezpiecznego systemu płatności.

Przechwyć

Wreszcie, w tym miejscu Twoi goście dokonują konwersji – lub nie. Przechwytywanie leadów to działanie, które chcesz, aby wykonali, zwieńczenie całej ciężkiej pracy nad Twoją stroną docelową. Może to być formularz bezpośrednio na stronie, za pomocą którego czytelnicy udostępniają informacje, lub przycisk przenoszący ich na inną stronę, na której przekazują potrzebne im informacje.

Cokolwiek to jest, powinno być duże, odważne, oczywiste i atrakcyjne wizualnie – głównym celem strony docelowej jest przyciągnięcie tam czytelników. Powszechną sztuczką jest użycie kontrastowego koloru, aby zwrócić uwagę na wychwytywanie ołowiu.

Przechwytywanie leadów powinno być również jasne wzywa do działania (np. „zarejestruj się teraz”), aby zachęcić ludzi do angażowania się w pozyskiwanie potencjalnych klientów za pomocą siły sugestii. Możesz poprawić konwersję, bezpośrednio mówiąc czytelnikowi, czego chcesz, aby zrobił, ale uważaj, aby nie sprawiać wrażenia nachalnego.

Pamiętaj, że strona docelowa nie musi zawierać wszystkich tych elementów w określonej kolejności, aby była skuteczna. Niektóre strony docelowe mają formularz przechwytywania leadów na dole, podczas gdy inne mają formularz przechwytywania leadów po prawej stronie. Niektóre strony docelowe zawierają dużo tekstu wyjaśniającego ofertę, inne wyjaśniają ją za pomocą filmu.

 

Znalezienie rozwiązania, które będzie dla Ciebie najlepsze, prawdopodobnie zajmie kilka prób. Dowiedz się szybciej, testując dwa projekty jednocześnie i określając, który z nich działa lepiej. Narzędzia takie jak Google Analytics.

Dlaczego strony docelowe są ważne

Według truelist.co czytelnicy spędzają na stronie docelowej około ośmiu sekund, zanim zdecydują, czy kontynuować czytanie, czy zrezygnować z X. Tylko około 50 procent stron docelowych jest zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych, a odpowiednie kierowanie na strony może to zrobić zwiększyć konwersję o 300 procent. Jednosekundowe opóźnienie ładowania może zmniejszyć liczbę konwersji o siedem procent.

Jeśli nie masz pewności, co oznaczają te wyrażenia, zdefiniujemy je za chwilę.

Ale najpierw spójrz na kilka dodatkowych statystyk dotyczących strony docelowej:

• Średni współczynnik konwersji strony docelowej we wszystkich branżach wynosi 2,35%.
• Spośród wszystkich odwiedzających, którzy przeczytali tytuł strony, 90 procent przeczytało także wezwanie do działania.
• Filmy na stronach docelowych mogą zwiększyć konwersję o 86 proc

Współczynniki konwersji strony docelowej różnią się w zależności od branży, więc sprawdź średni współczynnik dla swojej firmy, aby wyznaczyć realistyczne cele.

Jak widać, strony docelowe są ważną częścią marketingu internetowego. Pozwalają zdobyć cenne informacje o potencjalnych klientach i często są kluczowymi kamieniami milowymi w ścieżce sprzedażowej. Zdefiniujmy szybko kilka ważnych pojęć, które należy zrozumieć podczas opracowywania strategii marketingu online:

Lejek sprzedażowy. 

Lejek sprzedażowy to szereg kroków mających na celu przekształcenie osób zainteresowanych Twoim produktem lub usługą w osobę, która faktycznie kupi Twój produkt lub usługę. Termin pochodzi od graficznego przedstawienia tego procesu: wyobraź sobie szeroki krąg, jak wszyscy ludzie, którzy widzą posty Twojej marki na Instagramie. To jest szczyt lejka – ludzie, którzy wiedzieć o Twojej marce. W tej puli mniejsza grupa osób – obserwujących Twoją markę na Instagramie – są zainteresowani  Twoja marka. Są o krok w dół lejka sprzedaży i o krok bliżej zakupu od Ciebie. W tej grupie jest mała grupa, która  zdecydowany kupić od ciebie. A wśród tych ludzi wciąż istnieje niewielka grupa ludzi, którzy faktycznie zrobić kupowanie od Ciebie to najwęższy segment Twojej ścieżki.

W tym scenariuszu możesz utworzyć wiadomość oferującą możliwość uzyskania dostępu do kolejnej premiery, zanim zostanie ona oficjalnie uruchomiona. Zainteresowani subskrybenci klikają link w wiadomości i zostają przeniesieni na stronę docelową, do której mogą uzyskać dostęp, podając swój adres e-mail. Strona docelowa balansuje na granicy zainteresowania i zaangażowania, przybliżając odwiedzających do zostania klientami.

Wskazówki

Leady to ludzie, którzy wykazali zainteresowanie Twoją marką i mogą zostać przekonwertowani. Korzystając z naszego przykładu lejka sprzedażowego, są to osoby, które udostępniły swoje adresy e-mail na stronie docelowej. Innymi słowy, leady to osoby, które zdecydowały się nawiązać kontakt z Twoją marką i wyraziły chęć kontynuowania relacji z Tobą.

Wiodące pokolenie .

Generowanie leadów to cały wysiłek, jaki wkładasz w generowanie leadów, na przykład poprzez publikowanie postów sieci społeczne, wyświetlanie reklam, tworzenie stron docelowych i ogólne zwiększanie świadomości marki. To sam szczyt Twojego lejka sprzedażowego, najszersza część, w której prezentujesz swoją markę światu.

Konwersje .

Użytkownik „konwertuje”, gdy podejmuje działanie, którego od niego oczekujesz. Na stronie docelowej konwersją byłoby kliknięcie przycisku lub udostępnienie adresu e-mail. Na stronie sprzedaży konwersja jest zakupem. W zależności od Twoich celów konwersją może być także kliknięcie reklamy w celu przejścia na stronę docelową lub śledzenie Twojej strony w mediach społecznościowych.

SEO .

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to kategoria strategii, które pomagają Twojej stronie docelowej (lub dowolnej innej stronie) uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Strategie SEO obejmują:

• Używanie słów kluczowych o wysokiej randze w tytule, metadanych, nagłówkach i tekście
• Umożliwianie jakości treść na Twoją stronę
• Dodawanie zdjęć i filmów do Twojej strony
• Zapewnienie szybkiego ładowania strony

Wezwanie do działania .

Wezwanie do działania to fragment tekstu, który bezpośrednio nakazuje czytelnikowi podjęcie określonego działania. Zadzwoń teraz, dowiedz się więcej, kliknij tutaj – wszystkie te frazy służą jako wezwanie do działania. Wezwania do działania są ważną częścią każdej strony docelowej i najlepiej używać ich w wielu miejscach, np. tuż pod korzyściami, zaraz po kopii pomocniczej oraz na przycisku, który czytelnicy klikają, aby przesłać swoje informacje. Zasadniczo strona docelowa jako całość -  to jest wezwanie do działania.

Co wyróżnia dobrą stronę docelową?

Dobra strona docelowa nie pozostawia miejsca na pytania czytelnika. Mówi im wszystko, co powinni wiedzieć, więc czują, że kliknięcie przycisku przechwytywania potencjalnego klienta to świetny wybór.

Mając to na uwadze, musisz dokładnie sprawdzić, kim dokładnie jesteś grupy docelowej i na co reaguje. Dotrzyj do stworzonego przez siebie idealnego klienta i wyobraź sobie, że rozmawiasz bezpośrednio z tą osobą podczas pisania kopii strony docelowej.

Niezależnie od osobowości klienta, pewne opcje projektowania i kopiowania okazały się skuteczne w przypadku stron docelowych.

To zawiera:

• Jasne, zapadające w pamięć tytuły (w tym słowa kluczowe!)
• Zwięzłe układy stron
• Krótkie, proste formy
• Jasne i częste wezwania do działania

Skuteczna strona docelowa pokazuje również, co Twoja firma robi dla gości, którzy nie znają jeszcze Twojej marki. Ponownie, strona docelowa pomaga wyeliminować zamieszanie – jeśli czytelnik może w jakikolwiek sposób dotrzeć do końca strony docelowej i nadal mieć pytania dotyczące tego, kim jesteś, co oferujesz i dlaczego jest to niesamowita oferta, musisz przerobić kopię aby wyjaśnić te punkty.

Przyjrzyj się stronom docelowym innych marek, takich jak Twoja. Możesz ich znaleźć, subskrybując ich biuletyny, śledząc je w mediach społecznościowych lub po prostu przeszukując ich markę i strony docelowe. Zrób kopie tych, które Ci się najbardziej podobają, abyś mógł znaleźć w nich inspirację i przeanalizować, dlaczego dobrze się sprawdzają. Zbiór ten nazywa się przesuń plik .

 

Co sprawia, że ​​strona docelowa jest zła?

Podobnie jak przekonujące teksty i bezpośrednie wezwania do działania są świetnymi stronami docelowymi, tak chaotyczna kopia i oferty pasywne to kiepskie strony docelowe. Oto, co jeszcze może zaszkodzić Twojej stronie docelowej:

• Niechlujny projekt
• Nieistotne obrazy
• Brak obrazów
• Złe SEO
• Niejasne wezwania do działania
• Niska prędkość pobierania
• Nie zoptymalizowany dla urządzenia mobilne

Od tego roku około połowa światowego ruchu w sieci odbywa się za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Oznacza to, że około połowa Twoich odbiorców – a być może więcej, w zależności od Twojej niszy i Twojej marki – wchodzi w interakcję z Tobą za pomocą telefonów. Upewnij się, że Twój projektant zoptymalizował stronę zarówno pod kątem urządzeń mobilnych, jak i komputerów stacjonarnych.
Podczas tej samej rozmowy upewnij się, że obrazy i filmy są wystarczająco skompresowane, aby nie spowalniały prędkości ładowania. Prędkość pobierania  делает  Wpływ SEO jest jak obrazy, które nie są odpowiednio oznaczone.

Mam stronę docelową... co teraz?

Strona docelowa nie jest czymś, co dodajesz do swojej strategii marketingowej; to integralna część Twojej kampanii marketingowej od deski kreślarskiej. Rozwój marketingu Strategiezastanów się, gdzie pasują do nich strony docelowe. Jeśli myślisz o tych strategiach, takich jak ścieżki, zastanów się, gdzie na ścieżce strona docelowa może najbardziej pomóc.

Często strona docelowa to miejsce, na którym subskrybenci mogą pobrać bezpłatne pliki do pobrania.

Jeśli chcesz dodać subskrybentów do swojej listy e-mailowej, dodaj link do strony docelowej, który będzie informował czytelników, aby „zasubskrybowali bardziej interesujące treści” na dole każdego wpisu na blogu. Podobnie, jeśli oferujesz coś, czego chcą Twoi subskrybenci, np. e-book lub wartościowe pliki PDF, możesz utworzyć post w mediach społecznościowych zawierający link do strony docelowej, na której można otrzymać e-book lub pliki PDF.

Zwiększ ruch w domu dzięki oszałamiającej stronie docelowej

Kiedy sprzedajesz produkt, budujesz grono odbiorców, szukasz potencjalnych klientów lub rozdajesz świetne treści, dobrze zaprojektowana strona docelowa nie jest konieczna. Internet jest pełen tysięcy ludzi, którzy chcieliby wejść w interakcję z Twoją marką, dlatego musisz zapewnić im jasną ścieżkę kontaktu z Tobą. Strona docelowa to dla Ciebie bezpośrednia droga do Ciebie i bezpośrednia ścieżka do konwersji.

АЗБУКА