Co to jest reklama wideo? Reklama wideo to coś więcej niż tylko uatrakcyjnienie reklam wideo.
Podobnie jak w przypadku reklamy telewizyjnej, musisz wyświetlać reklamy wideo online docelowym odbiorcom. Niezależnie od tego, jak przekonująca może być Twoja reklama wideo, jeśli nie obejrzy jej właściwy widz, będzie bezwartościowa.
Dlatego warto poznać odpowiednie techniki reklamy wideo i najlepsze trendy na przyszłość. Zacznijmy od tego, czym jest reklama wideo, a później poznamy różne rodzaje reklamy wideo i przyszłe trendy.
Co to jest reklama wideo?
Reklama wideo to najnowsze osiągnięcie w dziedzinie reklamy i marketingu.
Jest to koncepcja reklamy produktu lub usługi za pomocą wideo.
Dotyczy to reklam odtwarzanych przed, w trakcie i po strumieniowym przesyłaniu treści. Ostatnio kilku specjalistów w tej dziedzinie marketing rozszerzają zakres swojej działalności o włączenie reklamy displayowej o treści wideo w ramach reklamy wideo.
Należą do nich reklamy, które zaczynają się odtwarzać, gdy użytkownik najedzie na nie kursorem, a także natywne reklamy wideo promowane w cyfrowych sieciach reklamowych.
Reklama wideo stopniowo zyskuje na popularności i wyraźnie zbliża się do kolejnego ważnego etapu w świecie marketingu. To świetny sposób na dotarcie do odbiorców.
To świetna strategia inwestycyjna. Sztuka polega na tym, aby zapewnić widzowi reklamę wideo, która będzie trafna i przekonująca. Jeśli to kryterium nie zostanie spełnione, reklama zamiast wzbudzić zainteresowanie, po prostu zirytuje i sfrustruje widza. Co to jest reklama wideo?
Meta opis: cel, najlepsze praktyki i wpływ na SEO
Jakie są rodzaje reklamy wideo?
Reklama wideo oferuje marketerom wiele różnych opcji do wyboru. Mogą po prostu przeanalizować potrzeby swoich klientów i wybrać typ reklamy wideo, który najlepiej odpowiada ich potrzebom lub taki, który brzmi najbardziej obiecująco i jest zgodny z ich celami. Oto różne typy reklam wideo:
1. Reklama typu In-Stream.
To najpopularniejszy rodzaj reklamy wideo. Są to krótkie filmy zawierające treści reklamowe, które pojawiają się przed, w trakcie lub po treści wideo. Przykładem reklamy typu in-stream jest reklama wyświetlana w serwisie YouTube. Niektóre z nich mają charakter interaktywny. Zachęcają widza do kliknięcia linku lub zapytania o ofertę.
2. Reklama nielinearna. Co to jest reklama wideo?
Dotyczy to reklam odtwarzanych poza głównym filmem. Kiedy użytkownik je kliknie, aktualnie oglądany film przestaje być odtwarzany. Nie są one powiązane z żadną inną treścią.
Jeśli użytkownik nie chce ich przeglądać, może po prostu kontynuować przewijanie.
3. Reklama z nagrodą
Ta reklama skierowana jest głównie do graczy. Zapewnia im określone zachęty i korzyści w zamian za oglądanie reklam wideo. Korzyści te mogą obejmować dodatkowe życie lub dodatkowe narzędzie itp.
4. Reklama natywna z autoodtwarzaniem. Co to jest reklama wideo?
Są odtwarzane na końcu treści. Gdy są one powiązane z treścią, użytkownik po prostu widzi, że jego szanse na zatrudnienie rosną.
5. Sprzedaż reklamy wideo.
Reklamy te zachęcają widzów do zakupu określonego produktu. Po odtworzeniu filmu z tego typu reklamą pojawia się link zachęcający widza do jego zakupu. Dzieje się tak w każdej aplikacji, z której korzysta przeglądarka.
6. Natywne wideo. Co to jest reklama wideo?
To bardziej zaawansowany rodzaj reklamy wideo. Daje to widzowi możliwość rezygnacji i przejmuje kontrolę nad wrażeniami z oglądania.
Widząc korzystne skutki reklamy wideo, stają się one coraz powszechniejsze. metody reklamy, a przyszłość reklamy to także manewry związane z reklamą wideo. Według eMarketer do końca tego roku wydatki na reklamę wideo w Internecie w Stanach Zjednoczonych będą nadal rosły w tempie szybszym niż na reklamę telewizyjną.
W związku z tym reklama wideo w Internecie będzie nowym terytorium dla prawie każdej organizacji. Rozumiemy, czym jest reklama wideo w Internecie, a później przyjrzymy się faktom, które wyjaśnią, dlaczego reklama wideo jest przyszłością.
Co to jest reklama wideo w Internecie?
Reklama online to potężny i obiecujący aspekt reklamy.
Dotyczy to reklam wideo prezentowanych na platformach internetowych. Biorąc pod uwagę rosnące uzależnienie od reklamy wideo, jest to marketing idealny strategia, z którego może skorzystać każdy marketer. Jest to potężne i wciągające narzędzie do opowiadania historii dla użytkowników. Mają bardziej obiecujący wskaźnik sukcesu i dlatego będą dobrą inwestycją. Marketer ma do wyboru wiele platform. Wszystkie te platformy mają różne wymagania techniczne, najlepsze praktyki i wymagania dotyczące targetowania. Marketer może wybrać ten, który najlepiej pasuje do jego produktu i celu. Niektóre z tych platform to Google Ads, Facebook Ads i Instagram Ads. reklama na YouTubie.
Głównym zadaniem jest podjęcie decyzji, jakiemu celowi ma służyć reklama. Zawiera filmy objaśniające, historie marki, zaprojektowane tak, aby ułatwić komunikację z widzami, i wreszcie filmy produktowe. Po podjęciu decyzji należy określić konkretny kąt. Określa, jak film spodoba się użytkownikom: autentyczny, emocjonalny lub humorystyczny. Każdy z tych kątów ma unikalny sposób łączenia się z użytkownikiem.
Film musi być wyjątkowy i obiecujący. Po podjęciu wszystkich tych decyzji w tworzenie filmu włożono wiele wysiłku i ciężkiej pracy. Do tego zadania zaleca się zatrudnienie dobrego zespołu zajmującego się produkcją i montażem wideo. Co to jest reklama wideo?
Tworząc reklamy wideo online, należy wziąć pod uwagę kilka ważnych rzeczy:
Najlepsze triki na reklamę wideo w Internecie
- Powinien być zoptymalizowany pod kątem urządzenia mobilne.
- Pierwsze kilka sekund powinno być ekscytujące i przykuć uwagę użytkownika.
- To powinno być krótkie.
- Może zawierać przyciski CTA (kliknij, aby wykonać akcję), które powinny być jasne i charakterystyczne dla widza.
- Film musi mieć napisy.
- Może to być opowiadanie historii.
Dlaczego reklama wideo w Internecie jest przyszłością reklamy
1. Sieci społecznościowe jako integralny element reklamy wideo
Wraz z szybkim wzrostem liczby różnych filmów na platformach, sieci społecznościowe musisz zrozumieć, że korzystanie z reklamy wideo na tych kanałach będzie bardzo pomocne w optymalizacji zasięgu i konwersji. Ostatnio liczba wyświetleń filmów na Facebooku wzrosła o 50%. Według statystyk 54% konsumentów woli dziś oglądać więcej treści wideo, dlatego 87% marketerów w sieci społeczne wolą wykorzystywać wideo jako narzędzie marketingowe.
2. Zasięg reklamy wideo. Co to jest reklama wideo?
Ogromny potencjał zasięgu mają także reklamy wideo – w jednej z niedawnych kampanii Volkswagen uzyskał 155 milionów wyświetleń trzech swoich filmów. Dzięki odpowiedniemu przekazowi i prezentacji w formie wideo możesz stworzyć większą harmonię pomiędzy promocją swojej marki a realizacją zadań Twojego klienta. Według Forrester Research jedna chwila filmu jest warta 1,8 miliona słów w treści pisanej.
3. Zwiększone wydatki na mobilną reklamę wideo.
W zeszłym roku amerykańscy reklamodawcy wydali około 16,41 miliarda dolarów na mobilną reklamę wideo (45,6% całkowitych wydatków na cyfrową reklamę wideo), podczas gdy z drugiej strony wydali 19,59 miliarda dolarów na wideo w innych krajach. Przyczynami szybkiego wzrostu popularności mobilnych reklam wideo są dostępne na większości rynków konsumenckich, wciągające doświadczenia, większa personalizacja i większa trafność.
4. Wyższe pozycje w Google dzięki filmom. Co to jest reklama wideo?
Oprócz używanych słów kluczowych i treści pisanych istnieje wiele innych wskaźników, które odgrywają kluczową rolę w wyższym rankingu treści wideo. Niektóre wskaźniki optymalizujące ranking treści wideo to zaangażowanie użytkowników i udostępnienia sieci społeczne, interakcja użytkowników, większa częstotliwość subskrypcji, więcej wzmianek, zwiększona liczba wydarzeń typu „obejrzyj później”. Dodatkowo interaktywna reklama wideo zapewnia większe zaangażowanie, a co za tym idzie optymalizację rankingu.
5. Kupujący są bardziej niż kiedykolwiek otwarci na reklamę wideo.
Kupujący wolą oglądać filmy, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze przed podjęciem decyzji. Najlepszym sposobem na dodanie są także filmy wartości w życiu klientówjeśli są zainteresowani Twoim produktem lub usługą. Filmy wideo są jeszcze bardziej angażujące dla użytkowników niż reklamy telewizyjne i prasowe. Według statystyk 42% konsumentów woli oglądać filmy opisujące produkty, a 58% użytkowników woli firmy, które produkują treści wideo. Nawet 70% użytkowników ogląda filmy na swoich urządzeniach podczas oglądania telewizji. Co to jest reklama wideo?
Jakie są najnowsze trendy?
W miarę wzrostu popularności reklam wideo dodawane są różne nowe funkcje. Oto niektóre z tych popularnych nowych funkcji lub trendów, które są bardzo skuteczne i dlatego będą nadal dominować:
1. Krótsze reklamy wideo
Krótkie reklamy wideo to idealny sposób na przyciągnięcie uwagi widzów. Marketerzy i zespoły kreatywne stoją przed wyzwaniem opowiedzenia historii swojej marki w czasie krótszym niż 15 sekund, przy jednoczesnym uzyskaniu właściwej reakcji widza i przyciągnięciu jego zainteresowania. Co to jest reklama wideo?
2. Reklama OTT.
Over the top (OTT) to termin określający dostawców treści, którzy dystrybuują media strumieniowe w Internecie. Reklamy za pośrednictwem tych platform pomagają marketerom korzystać z targetowania, wstawiania reklam i zaawansowanych analiz, aby tworzyć krótsze, bardziej spersonalizowane reklamy dla użytkowników.
3. Reklama mobilna.
Widzowie z każdym dniem w coraz większym stopniu korzystają z telefonów komórkowych. Dlatego coraz więcej reklam wideo jest zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych, aby dotrzeć do większej liczby widzów i przyciągnąć ich.
Znak świetlny – co to jest i po co go stosować?
4. Kinografie.
To połączenie zdjęć i filmów, które tworzą dla widza ciekawy efekt wizualny. Wzbudza zainteresowanie użytkownika i tym samym okazuje się, że tak użyteczne narzędzie do reklamy wideo.
5. Treści użytkownika. Co to jest reklama wideo?
Dzięki temu możesz wykorzystywać treści generowane przez użytkowników do budowania większego zaufania wśród odbiorców. Reprezentuje autentyczność i tworzy emocjonalne połączenie z użytkownikiem.
Czy ukierunkowana reklama wideo to najlepsza opcja (programowa reklama wideo)?
Reklama targetowana to reklama bardziej szczegółowa, odpowiadająca potrzebom użytkownika. Opierają się na wcześniejszych zakupach i historii wyszukiwania użytkownika. Reklama celowana jest uważana za najlepszą opcję nie tylko dla użytkownika, ale także dla marketerów i marek. Dostarcza użytkownikowi treści, które mogą go zainteresować, a tym samym odzwierciedlają jego zainteresowania i ma większą szansę na sukces. Jednocześnie optymalizuje naukę mediów.
Programmatyczną reklamę wideo można rozumieć jako praktykę wykorzystywania botów do zakupu powierzchni reklamowej zgodnie z ustalonymi założeniami. Jednocześnie reklamodawcy szczegółowo definiują swoich idealnych odbiorców, a także zapewniają dostęp do swojej reklamy i zestawu budżet. Reklama programowa wykorzystuje te dane użytkownika i korzysta z określania stawek w czasie rzeczywistym, aby wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy są ściśle dopasowani do Twojego profilu odbiorców. Co to jest reklama wideo?
Może się to wydawać bardzo atrakcyjne punkty widzenia, ale jednocześnie pojawia się ważne pytanie o to, jak chroniona jest prywatność użytkownika. Wygląda na to, że każdy ruch użytkownika jest analizowany przez narzędzie do śledzenia aktywności, a jednocześnie sprawia, że nawigacja po Internecie jest dla niego praktycznie niemożliwa. Pole reklamowe jest pełne oszustw i nie ma wystarczającej przejrzystości. Nie daje jasnego obrazu skuteczności tych spersonalizowanych lub ukierunkowanych reklam dla użytkowników.
Doprowadziło to również do wzrostu rozprzestrzeniania się fałszywych wiadomości i przynęt na kliknięcia. To poważnie poddaje w wątpliwość skuteczność reklamy ukierunkowanej i jej wpływ na użytkownika. Pomysł wydaje się genialny, ale wykonanie jest zdecydowanie poważnie zagrożone. Marketer dbający o potrzeby swojego klienta musi poważnie rozważyć i przeanalizować tę część marketingu, a wtedy z pewnością będzie ona bardziej opłacalna.
Ostatnie przemyślenia na temat reklamy wideo!
Reklama wideo jest doskonałym narzędziem marketingowym. Wraz z rozwojem coraz większej liczby platform cyfrowych filmy coraz częściej odzwierciedlają zainteresowania klientów. Reklama wideo to niewątpliwie kolejny duży trend w świecie marketingu i jest świetną opcją dla każdej firmy. Dostępnych jest w tym celu wiele różnych opcji. Może to czasami zacierać granice między tym, co jest najlepsze dla marketera i użytkownika. Dlatego ważne jest, aby dokładnie przeanalizować cele i zadania prowadzonego biznesu, a także potrzeby Klienta. Pomoże Ci to jak najlepiej wykorzystać ten trend wzrostowy.
Zostaw komentarz