Związek pomiędzy PR i SEO. Jeśli chodzi o dynamiczne duety, PR i SEO nie zawsze tak łatwo do siebie pasują. Przez długi czas zespoły SEO były uważane za zakulisowych czarodziejów technologii pomagających markom wspinać się po drabinie rankingowej Google, podczas gdy zespoły PR w prawdziwym świecie zajmowały się marketingiem.

Ale w rzeczywistości nie jest to takie proste – zwłaszcza dzisiaj, gdy marki nie mogą po prostu oszukiwać systemu, wpychając słowa kluczowe lub publikując masowe komunikaty prasowe. Marketing jest zróżnicowany w cyfrowym świecie i aby marki odniosły sukces, muszą być inteligentne, autentyczne i spójne z treściami, które tworzą oraz sposobem, w jaki je wykorzystują, aby uzyskać wyniki.

  • Połączenie mocnych stron PR i SEO może mieć ogromny wpływ
  • Zespoły SEO i PR mogą uczyć się od siebie nawzajem i wykorzystywać swoje mocne strony i doświadczenia.
  • Skuteczna integracja SEO i PR generuje bardziej spójny ruch organiczny, co ma realną wartość dla firmy.
  • Kluczem do skutecznego wykorzystania SEO i PR jest współpraca. Związek pomiędzy PR i SEO

Dlaczego firmom potrzebny jest PR i SEO?

Zanim zaczniemy, rzućmy okiem na to, co dokładnie PR i SEO robią dla marek, jeśli chodzi o marketing.

Zespoły public relations to strategiczni komunikatorzy, którzy zarządzają reputacją marki i zwiększyć jej świadomość marki poprzez tworzenie treści medialnych (tradycyjnych i cyfrowych) oraz budowanie relacji w swojej branży. Zajmuje się między innymi zabezpieczaniem relacji w mediach, promowaniem i pisaniem artykułów, wysyłaniem komunikatów prasowych, zarządzaniem kampaniami reklamowymi oraz promowaniem wydarzeń i wiadomości.

Zespoły SEO maksymalizują obecność marki w Internecie, upewniając się, że jej treści cyfrowe są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek w celu kierowania ruchu ich strona internetowa i ostatecznie generuj leady i generuj konwersje. Zespoły SEO zajmują się między innymi badaniem słów kluczowych, zarządzaniem rankingami SERP, optymalizacją nowych i starych treści w celu zwiększenia ruchu oraz analizą witryny. Związek pomiędzy PR i SEO

PR-u i SEO mają te same cele, ale z różnych stron. Nie brakuje dyskusji na temat tego, co jest ważniejsze. Specjaliści od PR powiedzą Ci, że wzmacniają markę poprzez wzmianki w mediach, które wpływają na sentyment do marki, a specjaliści od SEO nie powiedzą Ci, że nic z tego nie ma znaczenia w cyfrowym świecie, jeśli nie możesz tego przekazać właściwym odbiorcom poprzez odpowiednie miejsca i wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. .

Nasza opinia? Wszyscy mają rację. SEO i PR nie wykluczają się wzajemnie.

Tak naprawdę połączenie tych dwóch osób w celu wykorzystania swoich mocnych stron jest niezbędne do budowania zaufania, które jest w zasadzie czynnikiem numer jeden przy określaniu, czy potencjalny klient dokona konwersji po interakcji z Twoimi treściami.

Co dokładnie mamy na myśli?

Pomyśl o tym w ten sposób – zespoły SEO mogą tworzyć zawartość strony internetowej ze wszystkimi bajerami i gwizdkami SEO wyłącznie w celu uzyskania wysokiej pozycji w Google. Chociaż w dzisiejszych czasach nie jest to takie proste, powiedzmy, że to się dzieje.

Kiedy klient wejdzie na Twoją witrynę i zobaczy treść bez żadnych znaczących aspektów dodanych przez zespół PR – przemyślanego przywództwa, recenzji gości, starannie przygotowanych przekazów marketingowych – szybko zorientuje się, że patrzy na kilka słów kluczowych i pójdzie dalej. Związek pomiędzy PR i SEO

Odwróćmy to i rozważmy starannie przygotowaną historię fabularną stworzoną przez zespół PR, która zawiera przekonujący przekaz marki, ale nie jest zoptymalizowana i pojawia się na trzeciej stronie wyników wyszukiwania Google. Nieważne, jak dobra jest ta historia, szanse są Twoje grupy docelowej nigdy tego nie zobaczą (kiedy ostatni raz kliknąłeś na ostatnią stronę w Google?), a nawet jeśli zobaczą, będą sceptyczni, ponieważ miała tak niską pozycję w rankingu.

Firmy SEO i PR robią to wspólnie, opierając się na zespołach public relations, które tworzą możliwości tworzenia znaczących treści i umożliwiając specjalistom SEO zapewnienie ich optymalizacji i widoczności dla właściwych odbiorców.

Jeśli chcesz zgłębić temat, oto świetne seminarium internetowe prowadzone przez SEMrush, które omawia, w jaki sposób firmy uzyskują wyniki dzięki integracji SEO i PR.

 

Korzystanie z public relations i SEO.

Był czas (ach, rok 2000), kiedy można było wrzucić do treści mnóstwo słów kluczowych i oczekiwać rezultatów. Był też czas (przed erą kamienia łupanego w Internecie), kiedy marka mogła umieścić wiadomość w reklamie, a konsumenci po prostu… jej uwierzyli.

Te dni minęły. Związek pomiędzy PR i SEO

Aby klient naprawdę Ci zaufał, musisz mieć wszystko: wysokie oceny, zoptymalizowane strony i ciekawe treści. Nawet jeśli konsumenci nie zdają sobie sprawy, że oceniają te czynniki, robią to. Internauci w 2021 roku wyróżnią się dobra strona internetowa od złych rzeczy, a kiedy są złe, odchodzą.

Obecnie 93% użytkowników Internetu zaczyna od wyszukiwania. Jasne jest więc, że zespoły SEO i PR muszą współpracować, aby uzyskać wysoką pozycję swoich słów kluczowych, i chociaż można założyć, że ta odpowiedzialność spoczywa głównie na zespole SEO, niekoniecznie tak jest.

Jak już powiedzieliśmy, nie ma już monopolu na słowa kluczowe wpływające na rankingi SEO. Dzisiaj treści i linki zwrotne zabiorą Cię tam, gdzie chcesz, a zespoły public relations to te, które mogą Ci w tym pomóc.

Oto całkiem niezła wizualna reprezentacja tego, jak wygląda zintegrowana strategia dotycząca treści dla SEO i PR:

Wizualna reprezentacja połączonej treści Połączenie PR i SEO

 

 

Kiedy wysiłki SEO i PR łączą się?

Tworzą cykl dostarczania wartościowych treści we właściwych miejscach, właściwym odbiorcom, we właściwym czasie.

Twoje własne media (twoja strona internetowa, blogi, Sieci społeczne – wszystko, co Twoja marka tworzy samodzielnie) zostanie zoptymalizowane pod kątem SEO i zaprojektowane tak, aby w znaczący sposób obejmowało tematy, problemy i historie, na których zależy Twoim klientom. Jednocześnie Twój PR i zarobione media (blogi gości w innych witrynach, wzmianki w prasie itp.) przyciągną ruch z powrotem do Twojej witryny, gdzie potencjalni klienci z największym prawdopodobieństwem dokonają konwersji.

Z biegiem czasu te połączone wysiłki zwiększają autorytet Twojej domeny, dając Twojej marce solidną podstawę do ciągłej widoczności, lepszej świadomości marki i zwiększonego stałego ruchu organicznego (w porównaniu z jedną dużą wzmianką, która może spowodować gwałtowny wzrost ruchu, który następnie szybko spada ).

Wdrażanie strategii. Związek pomiędzy PR i SEO.

Oczywiście nie ma jednego uniwersalnego sposobu na wdrożenie zintegrowanej strategii PR i SEO. Tak naprawdę sprowadza się to do skutecznej komunikacji i współpracy pomiędzy osobami i zespołami pracującymi nad Twoimi treściami Marketing marki.

Dobrym pierwszym krokiem jest przemyślenie, jak wygląda podział obowiązków w Twojej firmie, jeśli chodzi o SEO i PR.

Czy istnieje jeden zespół, który poradzi sobie ze wszystkim? Jeśli tak, może to oznaczać poinformowanie o tym zespołu znaczenie integrując SEO i PR i poświęcając czas na opracowanie strategii, jak to zrobić. Jeśli zarządzasz każdym z osobnych zespołów, prawdopodobnie dobrym pomysłem jest utworzenie jasnych, otwartych kanałów komunikacji między nimi i określenie konkretnych sposobów, w jakie chcesz, aby współpracowały. Związek pomiędzy PR i SEO

Bez względu na to, jak wygląda Twoje konkretne rozwiązanie, zwiększenie świadomości zespołu marketingowego na temat możliwości, jakie daje integracja SEO i PR, pomoże skierować Twoją markę we właściwym kierunku.

 

  "АЗБУКА"

Często zadawane pytania. Związek pomiędzy PR i SEO.

Co to jest PR?

PR (public relations) to działalność mająca na celu kreowanie i utrzymywanie pozytywnego wizerunku firmy lub marki w oczach opinii publicznej za pośrednictwem mediów i innych kanałów.

Co to jest SEO?

SEO (Search Engine Optimization) to proces optymalizacji strony internetowej w celu poprawy jej widoczności w wyszukiwarkach takich jak Google w celu przyciągnięcia ruchu organicznego.

Jak PR i SEO są ze sobą powiązane?

  1. Tworzenie wysokiej jakości treści: PR tworzy przydatne i ciekawe treści, które można wykorzystać w SEO. Wysokiej jakości artykuły, komunikaty prasowe i inne materiały mogą przyciągnąć linki i zwiększyć autorytet witryny.
  2. Linki zewnętrzne: PR pomaga uzyskać linki zewnętrzne (linki zwrotne) do witryny z wiarygodnych źródeł, co ma pozytywny wpływ na SEO.
  3. Zwiększona widoczność: Skuteczne kampanie PR mogą znacznie zwiększyć widoczność firmy w Internecie, prowadząc do zwiększenia ruchu organicznego i poprawy rankingów wyszukiwania.
  4. sygnały społeczne: Działalność PR na portalach społecznościowych może prowadzić do wzrostu liczby sygnałów społecznościowych (polubienia, udostępnienia, komentarze), co jest również brane pod uwagę przez wyszukiwarki przy rankingu witryn.

Jakie strategie PR pomagają poprawić SEO?

  1. Publikowanie informacji prasowych na renomowanych platformach: Publikowanie komunikatów prasowych w popularnych serwisach informacyjnych może generować wysokiej jakości linki zwrotne.
  2. Posty gościnne: publikowanie artykułów na innych blogach i stronach zawierających link do Twojej witryny pomaga zwiększyć liczbę linków i przyciągnąć nowy ruch.
  3. Praca z wpływowymi osobami (influencerami): Współpraca z wpływowymi osobami może zwiększyć liczbę wzmianek o Twojej marce i zyskać linki zwrotne.
  4. Tworzenie newsów i kanałów informacyjnych: Generowanie ciekawych wiadomości i wydarzeń, które mogą zostać zauważone przez media i blogerów, pomaga zwiększyć świadomość i przyciągnąć linki.

Jak ocenić skuteczność PR dla SEO?

  1. Analiza linków zwrotnych: Użyj narzędzi do analizy linków zwrotnych, aby śledzić, które linki wygenerowały Twoje kampanie PR.
  2. Monitorowanie ruchu: Monitoruj zmiany w ruchu organicznym po działaniach PR.
  3. Pomiar pozycji w wynikach wyszukiwania: Przeanalizuj, jak zmieniła się pozycja Twojej witryny pod kątem kluczowych zapytań po udanych kampaniach PR.
  4. Ocena świadomości marki: Przeprowadzaj ankiety i badania, aby zrozumieć, jak zmieniło się postrzeganie Twojej marki wśród docelowych odbiorców.

Łączne wykorzystanie PR i SEO może znacznie ulepszyć strategię marketingową i doprowadzić do zrównoważonego wzrostu Twojego biznesu internetowego.