EAT kontra YMYL. EAT i YMYL to dwie koncepcje związane z jakością treści i trafnością w optymalizacji wyszukiwarek (SEO) i rankingu stron wyszukiwarek, zwłaszcza w kontekście algorytmu Google.
SEO to coś, co marketerzy treści muszą stale dostrajać i ulepszać. Praktyki SEO, które mają znaczenie dzisiaj, mogą zmienić się jutro.
Patrzenie na SEO jak na słowa kluczowe nie daje pełnego obrazu. Opracowując lub ulepszając strategię SEO, firmy powinny wziąć pod uwagę różnice między EAT i YMYL.
W tym poście podzielimy te dwie koncepcje i przyjrzymy się, jak wpływają one na SEO i marketing treści.
Kluczowe wnioski.
- EAT i YMYL to dwie zasady, których Google używa do określania ilościowego oceny jakości treść. Naprawdę wpływają na ocenę.
- Korzystne miejsce docelowe to kolejny czynnik używany przez wyszukiwarki do oceny zawartości strony.
- Tworzenie spójnego, wysokiej jakości, zorientowanego na użytkownika zawartość jest najlepszym sposobem na osiągnięcie haju pozycje.
EAT kontra YMYL: podstawy
Google jest dość nieśmiały, jeśli chodzi o działanie algorytmu rankingu wyszukiwania. Eksperci SEO bawią się w detektywa, aby to rozgryźć, ale czasami Google oferuje wgląd w to, co kryje się za kurtyną.
Google opublikowało swoje wytyczne dotyczące jakości wyszukiwania w odpowiedzi na wersję, która wyciekła w Internecie. To 175-stronicowy dokument, więc jest w nim mnóstwo szczegółów.
W przeglądzie kierownictwo odwołuje się do osób oceniających jakość wyszukiwania, które w rzeczywistości „oceniają” kilka parametrów, łącznie z jakością strony (PQ) i zaspokojenie potrzeb (NM). Chociaż przewodnik jest przeznaczony dla tych „ewaluatorów”, jest także kopalnią kontekstu dla marketerów treści. Należy jednak pamiętać, że są to wskazówki, a nie ostateczna odpowiedź na rankingi wyszukiwania.
Jeśli chodzi o jakość, ważne jest, aby zrozumieć, że „użyteczny zamiar” to aspekt rankingu używany przez Google. Stanowi to podstawę zasad EAT i YMYL.
YMYL to skrót od Your Money or Your Life.
EAT oznacza doświadczenie, autorytet, wiarygodność.
Co to jest zyskowny cel? EAT kontra YMYL
Wytyczne Google definiują cel użyteczny jako witryny i strony, które mają pomagać użytkownikom. Z kolei jeśli strony mają na celu wyrządzenie krzywdy lub oszukanie użytkowników, otrzymają najniższą ocenę PQ.
W dokumencie stwierdza się, że strony powinny być zorientowane na użytkownika i że ogólne cele użyteczne obejmują wymianę informacji, wyrażanie opinii, rozrywkę, sprzedawanie produktów lub usług i zamieszczania pytań. Google stawia swoich użytkowników na pierwszym miejscu i chce, aby strony internetowe robiły to samo.
Co to jest YMYL?
Ta koncepcja to kolejny aspekt oceny i rankingu. Google wyraźnie daje do zrozumienia, że oszustwo i nieuczciwość na stronach nie przyniosą pożądanych rezultatów. YMYL idzie o krok dalej, wprowadzając ideę treści rozpowszechniających niedokładne i nieprawdziwe informacje, które mogą wyrządzić krzywdę danej osobie. Jeśli dezinformacja wpływa na szczęście, zdrowie, bezpieczeństwo lub finanse użytkownika, Google oznacza to jako YMYL.
Tak więc, jeśli Twoje treści mieszczą się w zakresie rekomendacji dla tych obszarów, nie powinny powodować żadnych szkód. Jeśli tworzysz takie treści, muszą one być dokładne i zgodne z prawdą. Google dzieli również motywy YMYL:
- Aktualności i aktualne wydarzenia
- Prawo cywilne, rząd i prawo
- Finanse.
- Zakup
- Zdrowie i bezpieczeństwo
- Grupy ludzi
- Inne (fitness, odżywianie, informacje mieszkaniowe, studia, poszukiwanie pracy)
Ta kategoria jest szeroka i руководство zachęca osoby oceniające, aby przy ocenie, czy strona należy do tej kategorii, kierowali się zdrowym rozsądkiem.
Co to jest EAT?
EAT nie jest jedynym czynnikiem określającym PQ. Google twierdzi, że jest to jeden z pięciu obszarów (zobacz wszystkie pięć poniżej we fragmencie).
Jeśli strona ma użyteczny cel, oceniający oceniają, czy treść jest treścią YMYL. Sprawdzanie stron innych niż YMYL nie jest tak rygorystyczne, jak w przypadku stron, które są. Jak więc Google wykorzystuje każdą część EAT do oszacowania PQ?
Ekspertyza. EAT kontra YMYL
Pierwszy komponent ocenia autora lub dziedzinę za pomocą pytania: „Czy autor jest ekspertem?”
Nie oznacza to jednak, że wszystkie treści wysokiej jakości są tworzone przez doświadczonych ekspertów merytorycznych (MŚP). Google zaprojektowano z myślą o „codziennej wiedzy”. W tej kategorii autorzy mają odpowiednie doświadczenie życiowe, które czyni ich ekspertami bez referencji i stopni. Nie dotyczy to jednak zawartości YMYL.
W przewodniku zaznaczono także, że „poziom wiedzy zależy od tematyki strony”. Na przykład mamy, które piszą o opiece nad dziećmi, mają doświadczenie w świecie rzeczywistym, ale nie mają dyplomu z zakresu wczesnego rozwoju dziecka.
Autorytet
Władza patrzy na autora, treść i strona internetowaaby ocenić jego niezawodność. Posiadanie autorytetu oznacza, że ludzie Cię znają i uznają Cię za lidera w swojej branży. Inni uważają Cię za wiarygodne źródło informacji na dany temat lub tematy.
Google Workspace do rozwoju content marketingu
Niezawodność. EAT kontra YMYL
Google chce wiedzieć, czy autor, treść i witryna są godne zaufania. Idzie to w parze z autorytetem i oznacza, że użytkownicy mogą ufać, że będziesz uczciwy i dokładny w zakresie treści, które tworzysz i udostępniasz.
Inne czynniki wpływające na odżywianie
Oprócz trzech zasad Google oferuje kilka dodatkowych notatek EAT na określone tematy:
- Porady lub rekomendacje medyczne (Dobrym przykładem domeny i treści zgodnych z EAT jest WebMD.)
- Wiadomości dziennikarskie
- Strony z informacjami naukowymi (np. NASA, National Science Foundation)
- Strony z instrukcjami finansowymi, prawnymi i podatkowymi (np. H&R Block, Legal Zoom)
- Treści dedykowane hobby wymagającym określonego poziomu wiedzy (np. fotografia, gra na instrumentach muzycznych)
Wpływ Beneficial Objective, EAT i YMYL na content marketing
Marketing treści to proces konsekwentnego publikowania treści, z których chcą korzystać Twoi odbiorcy. Stajesz się bardziej wydawcą, a mniej sprzedawcą produktu lub usługi. Prowadzenie content marketingu oznacza, że cała treść jest skupiona na kliencie. Gwiazdą są Twoi klienci, a nie Twoja marka. Dzięki tym ramom widać, że content marketing stara się żyć zgodnie z zasadami EAT.
Krótko mówiąc, Twoje treści powinny mieć cel, który przynosi korzyści użytkownikowi i demonstruje wiedzę w tej dziedzinie. W przypadku tematów YMYL wiedza specjalistyczna musi być możliwa do zweryfikowania. Czego więc szukają oceniający, aby zadeklarować wysoki EAT strony?
Brak tarcia nie wystarczy: wprowadź emocjonalne szczyty do doświadczenia klienta
Zalecenia dotyczące treści wysokiej jakości. EAT kontra YMYL
В określone wytyczne cechy treści wysokiej jakości. Zauważysz, że przestrzegają podstaw content marketingu.
- Dużo jeść
- Główna treść ma opisowe lub pomocne nagłówki.
- Informacje na stronie o tym, kto tworzy treści lub informacje o obsługa klienta dla stron zakupowych.
- Pozytywna reputacja serwisu i twórcy (może korelować z autorytetem domeny)
Mając to na uwadze, istnieje kilka konkretnych sposobów ulepszenia treści w celu poprawy jej jakości.
Druk papierów firmowych – podstawowe wskazówki projektowe.
Najlepsze praktyki osiągania EAT
- Definiować autorzy posługujący się podpisami i biografiami: faktyczny autor strony dostarcza informacji Google i pomaga we wszystkich trzech obszarach EAT.
- Upewnij się, że odwiedzający mogą łatwo znaleźć informacje kontaktowe: nie zmuszaj klientów do spędzania dużej ilości czasu na zadawaniu pytań lub czacie z Tobą.
- Popraw lub usuń słabą treść: przeprowadź audyt treści i sklasyfikuj to, co nie jest zgodne z EAT. Następnie określ, czy możesz go edytować, aby go ulepszyć, dodając punkty danych, uzyskując pomoc od MŚP, dodając elementy wizualne lub przeformatowując go w celu zapewnienia lepszej czytelności. Jeśli te rzeczy nie wzmacniają go, prawdopodobnie powinieneś go usunąć. EAT kontra YMYL
- Buduj reputację swojej marki poprzez przemyślane inicjatywy przywódcze: tym więcej Twoja marka jest znana i liderzy w tej dziedzinie, tym większa wiarygodność Twojej witryny i treści.
Wygrywaj rankingi dzięki wysokiej jakości treściom EAT
Dla każdej marki, która chce zdobywać rankingi i wygrywać, zasada EAT ma kluczowe znaczenie. Najlepszym sposobem na dobrą pozycję w rankingu jest tworzenie wysokiej jakości treści, które pokazują Twoje doświadczenie, wiarygodność i wiarygodność.
Drukarnia АЗБУКА
Zostaw komentarz