Etykieta piwa. Jak stworzyć?

Etykieta piwa to etykieta lub naklejka przyczepiona do butelki lub opakowania piwa, zawierająca informacje o produkcie. Odgrywa ważną rolę w brandingu i marketingu piwa, dostarczając informacji o producencie, marce, stylu, zawartości alkoholu, składnikach i innych cechach piwa.

Nie bądź skromny, po prostu to powiedz. Twoje piwo jest lepsze znane marki! Teraz nadszedł czas, aby przenieść swoją pasję na wyższy poziom... ale przekonanie nieznajomych do wypróbowania Twojej marki jest o wiele trudniejsze niż przekonanie przyjaciół i rodziny. Będziesz potrzebować potężnych etykiet na piwo.

To może być idealny moment, aby zagłębić się w piwa rzemieślnicze. Piwo rzemieślnicze po prostu trafia w czuły punkt pomiędzy modą a biznesem głównego nurtu, a piwo rzemieślnicze stanowi poważną konkurencję dla „dużego piwa”. Według statystyk Związku Piwowarów, browarnictwo rzemieślnicze szybko zyskuje pozycję rentownej i dochodowej branży, a mikrobrowary i browary stale się rozwijają, aby sprostać popytowi. Browary rzemieślnicze miały 11% ogółu i 19,3% udziału w dolarach amerykańskich.

Ale co to oznacza dla Ciebie, małego piwowara z wielkim sercem i jeszcze mocniejszym piwem? Oznacza to, że nie ma sensu czekać na realizację wielkich browarniczych marzeń. Jednak problem większości małych browarów polega na tym, że nie wiedzą oni tyle o marketingu i projektowaniu, co o chmielu i fermentacji. Tutaj z pomocą przychodzi ten artykuł. Etykieta piwa

Tutaj szczegółowo porozmawiamy o tym, jak stworzyć idealne etykiety piw rzemieślniczych, aby mogły konkurować nawet z największymi markami piwa. W tym przewodniku znajdziesz wszystko, co musisz zrobić, aby chwytliwa i zapadająca w pamięć etykieta piwa została zauważona na półce:

Zanim napiszesz etykietę: poznaj osobowość marki swojego piwa

Nienawidzimy wracać do historii starożytnej, ale Sokrates ma świetną radę dotyczącą pakowania piwa rzemieślniczego: Poznaj siebie. Nie oznacza to, że musisz zapisywać się na weekendowe rekolekcje jogi/detoksu – nawet jeśli obecnie organizują jogę piwną – oznacza to jednak, że zanim przejdziesz do zabawnej części projektowania etykiety piwa, musisz wiedzieć, gdzie znajduje się Twój produkt kosztuje od punkty widzenia branding. Etykieta piwa

Aby ułatwić sobie zadanie, zadaj sobie 3 kluczowe pytania:

1. Jaki jest Twój produkt?
2. Kto jest Twoim nabywcą?
3. Jak to kupują?

Po pierwsze, musisz wiedzieć co sprzedajesz . Czy to jest piwo czy lager? Amerykański, niemiecki, angielski? Dlaczego ludzie powinni wybierać Twoje piwo, a nie inne? Wszystkie są niezbędne dla rozwoju osobowość Twojej marki — i określi dokładnie, co chcesz przekazać za pomocą etykiety piwa.

Etykieta piwa

Następnie zawęź to docelowych klientów . Nawet Beatlesi nie byli w stanie oczarować tych wszystkich wściekłych mam i tatusiów (lub Dina Martin ) który nienawidził rock and rolla; Twoje piwo będzie się lepiej sprzedawać, jeśli przestaniesz zadowolić wszystkich i skupisz się na zaspokajaniu potrzeb i marketingu skierowanej do małej, wybranej grupy.

Kiedy najlepiej pić piwo?

Chcesz wziąć pod uwagę gusta i preferencje; czy Wasze piwo jest dla miłośników rzemiosła, czy dla młodych ludzi, którzy chcą się dobrze bawić? Bardziej dla fanów happy hour po pracy czy swobodnych artystów, którzy wybierają się na festiwale muzyczne? Oprócz tego należy wziąć pod uwagę bardziej praktyczne elementy, takie jak przychody, a dokładniej, gdzie docelowi klienci wolą kupować piwo.

To prowadzi nas do ostatniego pytania: Jak to kupują? Czy Twój docelowy klient udaje się do lokalnego dystrybutora, czy woli składać zamówienia online? Czy kupują pudełko czy sześciopak? Są to ważne decyzje, które mają subtelny wpływ na wszystkie aspekty marketingu, z których najważniejszym jest etykietowanie.

Podobnie jak ludzie (lub Twój ulubiony stout), osobowość Twojej marki będzie ostatecznie złożona i wielowarstwowa. Kiedy już to rozwiniesz, będziesz gotowy na następny krok: przekazanie tej złożonej osobowości jednym spojrzeniem na piwo.

Krótka notatka o butelkach i puszkach. Etykieta piwa

Zanim zagłębisz się w projekt, musisz rozwiązać epicką zagadkę browaru: puszki czy butelki. Jest to temat godny dyskusji - gorąco polecam ten thrillerowy artykuł  za świetne porównanie zalet i wad - ale ostatecznie sprowadza się to do osobistego wyboru.

Butelki czy puszki? Projekt etykiety piwa Wood Boat

Z punktu widzenia projektowania i wiedza marketingowa na temat osobowości Twojej marki i docelowego klienta поможет вам понять это. Хотите, чтобы хефевайцен идеально подходил для pikniki и барбекю на пляже? Мобильность может быть самым важным фактором при выборе банок. Есть бельгиец, который хорошо сочетается с ужином? Как по техническим, так и по эстетическим причинам вы, вероятно, пойдете на бутылку.

W tym artykule skupimy się na projektowaniu etykiet obejmujących butelki, ale wiele zasad ma również zastosowanie do puszek.

Projekt. Etykieta piwa

Niestety nie masz możliwości, aby każdy spróbował Twojego piwa i przekonał się, jakie jest świetne. Chociaż poczta pantoflowa, konkursy i bezpłatne próbki to skuteczne metody promocji, ostatecznie to marka Twojej wytwórni nadal będzie determinować większość Twoich pierwszych wrażeń.

Znajomość osobowości Twojej marki to dobry początek, ale to dopiero pierwszy krok. Teraz musisz przełożyć tę osobowość na identyfikacja wizualna marka. Innymi słowy, musisz wziąć ciepły, przyjazny stout owsiany, który będzie sprzedawany w lokalnych pubach i wymyślić, jak wizualnie przekazać tę koncepcję światu. Etykieta piwa

Aby to zrobić, przyjrzymy się kolorom, typografii, stylowi i obrazom.

Kolory etykiet piwa

Element projektu, który najlepiej sprawdza się przy komunikowaniu osobowości za pomocą szybkiego spojrzenia na kolor. Nauka wykazała, że ​​każdy kolor wywołuje wyjątkową konotację emocjonalną, służąc marketerom i projektantom jako przydatny „skrót”, pozwalający na szybkie przekazanie złożoności marki.

Jaki kolor butelki pasuje do Twojego piwa?

Zanim zaczniesz wybierać kolory swojej etykiety, powinieneś pomyśleć o kolorach (1) butelek i (2) piwa. Istnieją trzy popularne kolory butelek piwa: przezroczysty, brązowy i zielony.

Pod względem funkcjonalności brązowe butelki filtrują światło ultrafioletowe (i normalne), co chroni piwo i zapobiega jego matowieniu. Jeśli warzysz coś chmielowego, łatwo jest zmienić kolor na brązowy, ale piwa z niewielką ilością chmielu lub bez chmielu nie są tak wrażliwe na światło, więc warto rozważyć butelki przezroczyste lub zielone. Nie ma funkcjonalnego powodu, aby wybierać jeden a drugi, więc jest to głównie wybór estetyczny i kulturowy. Zielone butelki stały się popularne po II wojnie światowej, kiedy w Europie brakowało brązowego szkła. Ponieważ to piwo było ekskluzywne Wysoka jakośćzielona butelka stała się symbolem statusu dobrego piwa. Rzadziej jest stosowane przez browarów rzemieślniczych ze względu na specyficzne skojarzenie z niektórymi znanymi piwami europejskimi (np. Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Jest to jednak wybór całkowicie legalny! Etykieta piwa

Gdy już znasz kolor butelki, możesz zacząć wybierać kolory etykiet.

Zielone butelki są tradycyjnie łączone z czarno-białymi etykietami, być może z czerwonymi (w celu uzupełnienia zieleni). Brązowe butelki stanowią neutralne tło dla Twojej etykiety, a każdy kolor będzie odpowiedni. Najczęściej spotykane są ciepłe kolory: pomarańczowy, złoty, czerwony. Co ciekawe, jest to również kolor piwa! Ta kolorystyka przypomina klientom Twój produkt i nadaje mu bardziej tradycyjny wygląd. Może również pomóc klientowi łatwo zidentyfikować rodzaj piwa, które sprzedajesz: czerwone ale mają czerwone etykiety, bursztynowe etykiety są bursztynowe, a mocne etykiety mają ciemnobrązowe etykiety. Ale nie jest to sztywna i szybka zasada. Alternatywny schemat kolorów może sprawić, że Twoja etykieta będzie wyglądać bardziej nowocześnie lub zabawnie, jeśli taką właśnie markę chcesz stworzyć.

Tradycyjne kolory etykiet piwa to ciepły bursztyn i czerwień.

Ale obecnie projektanci wykorzystują w swoich etykietach każdy kolor, jaki można sobie wyobrazić!

Przezroczyste butelki są wyjątkowe, ponieważ kolor piwa staje się tłem dla projektu etykiety. Wielu piwowarów używających przezroczystych butelek używa tego koloru na swoich etykietach, używając prawie identycznych lub kontrastujących kolorów etykiet.

Kształt i wielkość etykiety piwa

Browarnicy zwracają szczególną uwagę na kształty etykiet. Czy chcesz mieć tradycyjny kształt i rozmiar, czy coś niestandardowego (wycinanego), co wyróżni Twoją butelkę, ale może zwiększyć koszt druku? Czy chcesz mieć osobną metkę na szyję, przód i tył, czy jedną metkę otaczającą ciało? Chcesz użyć standardowego papieru czy czegoś wyjątkowego z przezroczystym tłem?

W etykietach Marina zastosowano niestandardowe wykroje zarówno do etykiet na butelki, jak i na szyjki.

Ta etykieta wykorzystuje standardową kwadratową etykietę bez dekoltu, aby uzyskać efekt motyla.

Aby podjąć takie decyzje, musisz zacząć od budżetu, a następnie określić, co jest ważne.

Kolejną kwestią jest rodzaj butelki. Nawet nie znając rozmiaru, wystarczy; Istnieją również różnice w kształtach butelek. Krótkie, długie szyje, growlery, a nawet dziwne kształty, takie jak stożek. Zanim zaczniesz projektować, upewnij się, że masz to wszystko zaplanowane, aby wszystko do siebie pasowało! Etykieta piwa

Czcionki.

Nowoczesna adaptacja staromodnych czcionek

Podobnie jak kolory, wybrane czcionki mówią wiele o osobowości Twojej marki. Czcionki szeryfowe (te z nóżkami) lub czcionki skryptowe nadają etykiecie bardziej klasyczny wygląd. Czcionki bezszeryfowe czynią go bardziej nowoczesnym. Wybranie naprawdę zabawnej, szalonej czcionki ekranowej może być kuszące, ale pamiętaj, że czytelność jest bardzo ważna. Chcesz, aby klienci mogli przeczytać Twoje imię i nazwisko i Cię zapamiętać. Przeczytaj także resztę słów na etykiecie, aby mogli podjąć świadomą decyzję o zakupie.

Styl. Etykieta piwa

Bardziej tradycyjna etykieta piwa

Tradycyjne piwo ma tradycyjny styl etykiety: jeden wyraźny kolor, duża nazwa (może nad lub obok herbu) i subtelna faktura lub abstrakcyjne obrazy przyciągające wzrok. Jednak wraz z pojawieniem się piwa rzemieślniczego etykiety stały się formą sztuki. Widzimy wszystko, od ilustracji przypominających kreskówki po ręcznie rysowane arcydzieła, fotografie i skrajny minimalizm. Styl powinien być podyktowany przez Ciebie grupa docelowa: jeśli kierujesz reklamy do młodszych klientów o dzikich lub nawet eksperymentalnych gustach, możesz chcieć dziwacznej lub nieco dziwnej etykiety. Jeśli kierujesz reklamy do bardziej klasycznej publiczności, lepiej będzie, jeśli wybierzesz minimalistyczną wytwórnię i porzucisz kreskówkową maskotkę. Etykieta piwa

Nowoczesna etykieta piwa z geometrycznym wzorem

Gdy już będziesz miał swój styl, możesz wybrać obrazy. Jak ty to robisz? Dowiedz się, co czyni Cię wyjątkowym. Czy używasz specjalnych składników? Pokazac im. Czy masz kota, który stał się nieoficjalną maskotką Twojego browaru? Włącz to do swojego projektu. Używanie technik warzenia z określonej kultury? Użyj stylów projektowania z tego samego regionu. Masz sprytne imię? Odegraj to.

L'Augustin to imię dziecka piwowarów. Celowo połączyli go z wizerunkiem strasznej kozy, aby nadać piwu mroczny, humorystyczny charakter.

Słowa są także projektem. Etykieta piwa

Wizualizacja etykiety piwa rzemieślniczego to nie jedyny sposób komunikacji z potencjalnymi klientami... nie zapomnij o słowach.

Jak wspomniano powyżej, chcesz przyciągnąć uwagę docelowych klientów, co oznacza, że ​​marka portera będzie chciała spodobać się osobom pijącym porter. Najbardziej oczywistym sposobem na osiągnięcie tego jest oznaczenie butelki słowem „porter”, a następnie podkreślenie tego słowa za pomocą pomocy wizualnych.

Na tym etapie najlepiej zastosować podejście metodyczne: sporządzić listę słów kluczowych, które najlepiej opisują Twoje piwo, a następnie nadać im priorytet, aby projektant wiedział, które z nich podkreślić, a które nie.

Oto lista najpopularniejszych słów kluczowych związanych z piwem, które możesz pożyczyć lub przeczytać, aby zainspirować Cię do nowych pomysłów:

Ryzykowny W wieku Amerykanin rzemieślnicze australijski beczka belgijski gorzki Czarny Blondynka

Kanadyjski Kremowy Chrupiący Czarny Suche Elegancki Angielski Owocowy Korpulentny Z pełnym smakiem

Немецкий Ручной работы Dogadzający chmielowy dom dom Ирландский Laminat Słód Makro spawane

Mikroparzone Miękki Organiczny Silny Rich Ostre Dymny Gładki; gładki Gruby Tradycyjny

Jak zapewne zauważyłeś, wiele z tych słów opisuje smak, który je tworzy dobrą podstawę do dalszych wyborów projektowych. Zwłaszcza w przypadku nowych klientów ludzie mają tendencję do uczepiania się jednego pomysłu, zanim sformułowają głębszą opinię. Jeśli nie podejmiesz inicjatywy i nie zapewnisz im czegoś, czego mogą się złapać, może się okazać, że Twoja marka kojarzy się z negatywnymi pojęciami, takimi jak „drogie” lub „nudne”.

Nie zapomnij o drobnym druku. Etykieta piwa

Choć piwo może być zabawne, nie zapominaj, że jest to substancja odmieniająca umysł i dlatego podlega wielu wymogom prawnym dotyczącym jego sprzedaży. Chociaż mają one zastosowanie do wszystkich obszarów Twojej firmy, tutaj omówimy, co jest wymagane na etykiecie.

Według United States Brewers Association ze względów prawnych należy zwrócić uwagę na następujące obszary:

• Zawartość netto: ile piwa jest w butelce? W zależności od tego, ile zarobiłeś, będziesz musiał użyć różnych pomiarów.
• Zawartość alkoholu: Wymogi prawne mogą się różnić w zależności od stanu.
• Czytelność: Należy tu zachować ostrożność, ponieważ wymagania dotyczące czytelności mogą zakłócać wybory projektowe. Informacje obowiązkowe muszą być wystarczająco duże, aby można je było odczytać zwykłą czcionką, na kontrastowym tle i muszą być oddzielone od tekstu promocyjnego/objaśniającego. Etykieta piwa
• Rozmiar czcionka : wyraźniejszym wymogiem jest rozmiar samej czcionki, a także liczba znaków na mm.
• Klasa i rodzaj piwa: „Malt Beverage”, „India Pale Ale” itp. Jak wspomniano wcześniej, nie jest to tylko konieczność prawna, ale dobry branding!
• Nazwa i adres: o godz głównie ze względów biznesowych, ale także po to, aby Twoi fani mogli wysyłać Ci pijackie listy miłosne.

A jeśli chcesz sprzedawać piwo w sklepach, pamiętaj o pozostawieniu miejsca na kod UPC. Wymagania mogą się różnić w zależności od tego, gdzie mieszkasz i gdzie chcesz sprzedawać. Upewnij się, że przeprowadziłeś badania, aby mieć najnowsze informacje dla swojego projektanta. Etykieta piwa

Myśl nie tylko o butelce

Piwo rzadko sprzedawane jest w pojedynczych butelkach. Projektując, trzeba pomyśleć nie tylko o etykiecie, ale także o opakowaniu. Obejmuje to pojemniki sześciopakowe i dwunastopakowe, kapsle do butelek i ewentualnie uchwyt do nalewania piwa.

Projektowanie opakowań jest łatwe, jeśli masz już doświadczenie w projektowaniu etykiet. Pomyśl o swoim opakowaniu jak o designerskiej etykiecie na innym płótnie. Dlaczego? Twoja etykieta i opakowanie powinny zawsze pasować do siebie: grafika, typografia, kolorystyka i osobowość. Etykieta piwa

Spójność jest ważna w budowaniu marki, dlatego osoby z zewnątrz powinny być w stanie natychmiastowo połączyć Twoje opakowanie z butelkami/puszkami jednym spojrzeniem. Alternatywa jest gorsza: jeśli Twoje opakowanie i poszczególne etykiety nie będą do siebie pasować, Twoja marka będzie wyglądać chaotycznie i nieprofesjonalnie, jakbyś zdecydował się skorzystać z pudełka kogoś innego!

Znajdź odpowiedniego projektanta

Istnieją 3 główne podejścia do założenia własnej wytwórni: zrób to sam, niezależny lub crowdsourcing poprzez konkurs. Większe firmy mają również możliwość wynajęcia agencji projektowej, ale jest prawdopodobne, że będzie to wykraczać poza zakres cenowy browaru rzemieślniczego.

Chociaż DIY może wydawać się najbardziej naturalnym wyborem mały biznesprojekt jest bardziej techniczny, niż większość ludzi myśli. Samodzielne zaprojektowanie etykiety piwa od góry do dołu to jak rezygnacja z prawnika w sądzie i reprezentowanie siebie. Jeśli z zawodu nie jesteś projektantem, lepiej współpracować z profesjonalistą. Etykieta piwa

Jedyną opcją jest zatrudnienie freelancera lub pozyskanie projektu w drodze konkursu.

Większość piwowarów projektujących swoje etykiety zaczyna od konkursu na projekt, ponieważ daje im to szeroką gamę pomysłów i stylów do wyboru. Dzięki tym konkursom spotykają się z projektantami z całego świata i często nawiązują z nimi trwałe relacje, współpracując z nimi przy tworzeniu etykiet na kolejne piwa, pudełek, logo i stron internetowych.

Materiały i produkcja. Etykieta piwa.

Kiedy już wszystko zaprojektowałeś, czas pomyśleć o druku. Większość etykiet piwa drukowana jest na papierze powlekanym (aby zapobiec kondensacji), jednak niektórzy browary rzemieślnicze wolą używać papieru matowego ze względów estetycznych.

Jeśli wybierzesz tradycyjny prostokąt lub owal, wydruk etykiet będzie stosunkowo łatwy. Jeśli wybierzesz niestandardową etykietę wycinaną, pamiętaj o zwiększonych kosztach i możliwym czasie realizacji.

Warto także zastanowić się, w jaki sposób zastosujesz etykiety. Ręczne przyczepianie etykiet do butelek może być czasochłonne i żmudne, ale z pewnością jest niedrogie. Jeśli jednak poważnie myślisz o masowej produkcji, możesz zainwestować w aplikator maszynowy.

Uwolnij swój prawdziwy potencjał (obowiązkowa gra słów)

Na dobre i na złe, duża część Twojego sukcesu w branży piwowarskiej zależy od czegoś więcej niż tylko smaku Twojego piwa. Mógłbyś stworzyć najlepsze piwo na świecie, ale jeśli brakuje Ci marketingu, nikt się o tym nie dowie. Czy ci się to podoba, czy nie, jeśli chcesz, aby ludzie zakochali się w smaku Twojego piwa, musisz najpierw zaimponować im swoją etykietą.