Styl korporacyjny to zbiór elementów wizualnych i tekstowych, które określają rozpoznawalny i oryginalny wizerunek firmy. Styl ten został stworzony w celu zapewnienia spójności i jednolitości we wszelkiej komunikacji i prezentacji marki. Zawiera kilka kluczowych elementów:

  • Logo:

Grafika, symbol lub słowo, które służy jako główne wizualne wyróżnienie marki. Logo jest zazwyczaj kluczowym elementem identyfikacji wizualnej firmy.

  • Identyfikacja wizualna / Paleta kolorów:

Określony zestaw kolorów, który jest używany przy projektowaniu materiałów firmowych. Kolory dobierane są tak, aby odzwierciedlały skojarzenia psychologiczne i emocjonalne, a także wspierały wartości marki.

  • Drukarnia:

Konkretny czcionki i ich kombinacje, które wykorzystywane są jako elementy tekstowe w dokumentach, reklamach i innych materiałach firmowych. Typografia pomaga stworzyć rozpoznawalny styl tekstu.

  • Elementy graficzne:

Wspieranie elementów graficznych, takich jak linie, kształty, tekstury i ilustracje, które można wykorzystać do stworzenia unikalnego stylu tożsamości.

  • Tożsamość korporacyjna / ton i styl komunikacji:

Określenie ogólnego tonu i stylu stosowanego w komunikacji marki. Obejmuje to wybór stylu komunikacji, poziomu formalności i zasad interakcji z odbiorcami.

  • Formaty i układy:

Wyznaczanie standardów dla różnego rodzaju materiałów takich jak broszury, strony internetowe, banery itp. Obejmuje to unikalne układy, kompozycje i struktury.

Identyfikacja wizualna jest ważną częścią strategii marki, ponieważ pomaga utrwalić markę w świadomości konsumentów, czyni ją bardziej rozpoznawalną i tworzy jednolity odbiór marki w oczach odbiorców.

Zrozumienie ich i zastosowanie kluczowe terminy marketingowe decyduje o tym, jak skutecznie marka jest prezentowana wizualnie, jak odbiorcy interpretują jej przekaz oraz o sile firmy na szybko zmieniających się konkurencyjnych rynkach.

Co to jest ?

Jednym z najczęściej błędnie rozumianych terminów w biznesie jest tożsamość marki. Wiele osób myli to pojęcie z logo lub błędnie uważa, że ​​dotyczy ono tylko takich sektorów jak bankowość, prawo czy technologia. Jednak tożsamość marki (znana również jako tożsamość korporacyjna lub tożsamość firmy) jest niezbędna do sukcesu wszystkich marek, niezależnie od ich wielkości i branży.

Aby zrozumieć, dlaczego identyfikacja wizualna firmy jest tak ważna, odpowiemy poniżej na najczęściej zadawane pytania na ten temat, a następnie zastanów się trzy przykłady tożsamości korporacyjnej od kilku światowych mistrzów identyfikatorów korporacyjnych.

Co rozumiesz przez tożsamość korporacyjną?

Tożsamość korporacyjna to jest to jak Twoja firma prezentuje się światu zewnętrznemu . Choć kultura wewnętrzna i wartości są integralną częścią tworzenia tożsamości firmy, definicja tożsamości korporacyjnej dotyczy wizualnej aktywa projektowanie firmy i marki.

Czym jest identyfikacja wizualna i branding korporacyjny?

W istocie, każdy komunikat lub informacja, którą widzisz podczas interakcji z marką, jest częścią jej tożsamości korporacyjnej . Chociaż projekt logo odnosi się do identyfikacji wizualnej, termin ten wykracza daleko poza tę ikonę wizualną i obejmuje elementy takie jak czcionki, ilustracje, kolory, zdjęcia i animacje.

Przykłady tożsamości korporacyjnej zobaczysz we wszystkim, od postów po sieci społecznościowe do reklam przyłbice, umundurowanie i artykuły papiernicze pracowników, opakowania produktów i profile zastosowań.

Jaki jest główny cel identyfikacji wizualnej firmy?

Kiedy elementy wizualne firmy są wdrażane prawidłowo i konsekwentnie, współdziałają ze sobą stworzyć markę korporacyjną, która będzie natychmiast rozpoznawalna i zapamiętywana .

Spójna i atrakcyjna spójność marki daje większą kontrolę nad najważniejszym wizerunkiem marki, na który choć składają się indywidualne interakcje z Twoją firmą, może wpływać lub przynajmniej wpływać silna tożsamość korporacyjna.

Jak stworzyć tożsamość firmy?

Korporacyjny lub markowe można stworzyć tożsamość dopiero po uzgodnieniu przez Twój zespół wewnętrzny pozycji, misji, wartości, przekazu i osobowości Twojej marki . Mając te solidne podstawy, możesz współpracować ze swoim zespołem projektowym lub firmą zajmującą się identyfikacją marki, aby stworzyć język wizualny odzwierciedlający Twoją markę.

Te wizualne znaczniki marki muszą być zarówno strategiczne, jak i kreatywne. Elementy wystroju powinny być elastyczne, a nie sztywne i stałe elementy marki, aby Twoja firma była istotna na zmieniającym się rynku i krajobrazie konsumenckim.

Jeśli szukasz korporacyjnej inspiracji identyfikacja wizualna, tutaj trzy marki, które w swój niepowtarzalny sposób całkowicie opanowały tę przestrzeń. .

 

Czym jest tożsamość marki Airbnb?

Podobnie jak wiele startupów technologicznych (takich jak Google, Amazon i Apple) na przestrzeni lat Model biznesowy Airbnb ewoluował, umożliwiając marce ekspansję na nowe rynki. W tym przypadku Airbnb przekształciło się z serwisu ogłoszeniowego w głównego gracza w konkurencyjnej branży turystycznej, a ostatnio w innowatora w gospodarce doświadczeń.

Ewolucji marki towarzyszyła stale zmieniająca się identyfikacja wizualna firmy, w szczególności rebranding w 2014 roku. Aby udostępnić nową tożsamość marki rosnącej społeczności kochających podróże gospodarzy i osób rezerwujących hotele, Airbnb nawiązał współpracę z DesignStudio w celu całkowitej zmiany dotychczasowej identyfikacji wizualnej firmy.

Tożsamość korporacyjna 21

W rezultacie powstało słynne hasło Airbnb „należy do dowolnego miejsca”, wyraźnie przedstawione w zupełnie nowym projekcie logo. Zmienione logo idealnie wpasowało się w nowe pozycjonowanie marki, z uniwersalną literą „A” zaprojektowaną, aby pokonać bariery językowe i symbolizować zjednoczoną społeczność.

Dodaj do tego bardziej uniwersalną paletę kolorów i szereg wizualnych, rozpoznawalnych ikon, a tożsamość marki Airbnb natychmiast stanie się bardziej nowoczesna, międzynarodowa i dostępna.

Od 2014 roku Airbnb kontynuuje rozwój swojej tożsamości marki, udoskonalając jej oryginał rebrandingdostosować go do zmieniających się platform i komunikacji. Teraz Airbnb koncentruje się nie tylko na zamówieniach, ale także na doświadczeniach, a treści marketingowe obejmują wszystko, od magazynu drukowanego po kanały mediów społecznościowych, i w niedawnym poście na blogu ponownie podkreślił znaczenie naszej tożsamości wizualnej, stwierdzając, że „zasady projektowania nadal kierują nami każdego dnia. "

Widać to szczególnie w rozwoju jego ilustracyjnej trasy z 2014 roku, a także w jego stylu fotografii opartym na człowieku. Każda zmiana lub powtórzenie silnej tożsamości korporacyjnej tworzy ciepły, zachęcający, zabawny i wciągający wizerunek marki Airbnb.

Czym jest tożsamość marki Spotify?

Spotify to kolejny świetny przykład. marka, która wykorzystuje design korporacyjny do promowania się na różnych rynkach i nawiązywania kontaktu z nowymi odbiorcami .

W trakcie przechodzenia z platformy do strumieniowego przesyłania muzyki do globalnej marki rozrywkowej ta przełomowa branża przeszła kilka ważnych zmian wizualnych w swojej marce korporacyjnej.

W 2015 roku firma porzuciła paletę jednolitych kolorów zieleni i bieli i logo na rzecz nowego, minimalistycznego projektu logo, rozbudowanej palety 31 kolorów i gradientowych tekstur.

tożsamość korporacyjna Spotify

To posunięcie nadało Spotify ostrzejszy, jaśniejszy i odważniejszy wizerunek, który mógł konkurować z tradycyjnymi markami rozrywkowymi w branży muzycznej. Pozbycie się sztywnego duetu kolorystycznego umożliwiło także marce zastosowanie spójnego wyglądu i stylu w różnorodnych treściach . Niezależnie od tego, czy promujesz artystę grime, czy artystę klasycznego, cała komunikacja Spotify ma teraz ten sam wygląd i styl, bez narażania artystów.

Podobnie jak Airbnb, Spotify stanowi kluczowe przypomnienie, że silna tożsamość firmy to taka, która z biegiem czasu dostosowuje się i wprowadza innowacje. Na przykład w kwietniu 2020 r. Spotify zaprezentowało aktualizację marki, która przeprojektowała jej ekspansywną paletę kolorów, zmieniła czcionki i wprowadziła nowy język animacji i przejść wizualnych. tożsamość marki.

Jaka jest tożsamość marki NatWest?

W przeciwieństwie do naszego poprzedniego przykłady marek, brytyjska firma NatWest jest mocno zaangażowana w swoją pierwotną branżę bankową. Jednakże w związku z dywersyfikacją oferty, obejmującej usługi w sklepach stacjonarnych i różnorodne produkty cyfrowe, poprzednia identyfikacja wizualna firmy wymagała aktualizacji, aby nadążała za nowym pozycjonowaniem w Internecie.

Dzięki „Uwolnieniu mocy niestandardowej kostki” (znanej również jako stare logo 2D firmy) agencja projektowa FutureBrand przeniosła wygląd marki na nowy, zoptymalizowany cyfrowo poziom dzięki kształtom 3D i trójkolorowej palecie.

Ten kierunek inspirowany logo zaowocował bardziej animowanymi, zabawnymi i kolorowymi produktami przewodniki po marce, uwalniając zespół projektowy NatWest do tworzenia zasobów marki łączących przestrzeń fizyczną i cyfrową firmy.

przykład niestandardowej czcionki brandingowej

druk reklamowy tożsamość korporacyjna

Nowa tożsamość korporacyjna Natwest, w szczególnie w przypadku takich marek, jak Monzo, Starling i Revolut, które wkraczają na scenę bankową świeży, wygodny i atrakcyjny design, pomógł także zachować aktualność na coraz bardziej hałaśliwym rynku .

Styl formularza

Oprócz inspiracji projektowych, te słynne przykłady tożsamości korporacyjnej pokazują, jak ważna jest spójność w brandingu. Jeśli chcesz zaktualizować lub całkowicie zmienić identyfikację wizualną swojej firmy, Twój zespół powinien rozważyć wszystkie aspekty objęte koncepcją „tożsamości korporacyjnej” .

Warunki sprzedaży i marketingu