Historia brandingu to rozwój i ewolucja koncepcji i praktyk związanych z tworzeniem marek i zarządzaniem nimi na przestrzeni czasu. Branding to proces tworzenia niepowtarzalnego wizerunku i charakteru marki, który pozwala jej wyróżnić się na rynku, być rozpoznawalną i kojarzoną z określonymi wartościami, cechami czy doświadczeniami.

Żyjemy w złotym wieku brandingu. Firmy mają więcej niż kiedykolwiek sposobów na znalezienie niszy na rynku i bezpośrednie nawiązanie kontaktu ze swoimi klientami i fanami. Ale historia brandingu tak naprawdę sięga wieków wstecz. Ta dyscyplina i forma sztuki ewoluowała przez lata, stając się integralną częścią każdego budynku odnoszący sukcesy biznes.

Tworzenie marki właściwie zaczęło się w XVI wieku, ale główne zmiany nastąpiły w XIX i XX wieku. Przez dziesięciolecia eksperymentów i postępu technologicznego marki nauczyły się przedzierać się przez bałagan i przyciągać uwagę swoich klientów, zamieniając obojętnych konsumentów w entuzjastów marki. Studiuję to fascynująca historia to ważny krok w rozwoju własnej marki.

W tym artykule przyjrzymy się historii brandingu: jak do niego doszło, jak ewoluowała na przestrzeni czasu i dokąd zmierza w przyszłości.

XVI wiek: początek brandingu. Historia brandingu.

W języku staronordyckim, skandynawskim, słowo „brendr” oznacza „palić”. Marka pierwotnie reprezentowała płonący kawałek drewna, a później opisał pochodnię. W XVI wieku powszechne stało się znakowanie zwierząt gospodarskich w celu wykazania własności.

Schemat starożytnych znaczków bydła
W brandingu od samego początku chodzi o zrobienie wrażenia, dosłownie i w przenośni. Każdy znak był unikalny dla samego rancza. Były proste, charakterystyczne i natychmiast rozpoznawalne – sprawdzone i prawdziwe filary każdej wielkiej marki. Pomyśl o tych ikonach jak o pierwszych logo produktów.

Lata pięćdziesiąte-1750: rewolucja przemysłowa. Historia brandingu.

Lata pięćdziesiąte-1750: rewolucja przemysłowa. Historia brandingu.

Samson Ropes, zarejestrowany w 1884 roku, jest najstarszym nadal używanym znakiem towarowym w Stanach Zjednoczonych.

Europa i Stany Zjednoczone zmieniły się w XVIII i XIX wieku dzięki nowym procesom produkcyjnym. Ten czas w historii przyniósł pojawienie się masowej produkcji towarów w wyniku wzrostu wydajności i technologii w miejscu pracy. Więcej produktów oznaczało większy wybór dla konsumentów. Ponieważ firmy miały teraz więcej konkurentów niż wcześniej, nagle pojawiła się potrzeba wyróżnienia się i przejęcia kontroli.

Wpisz swój znak towarowy. Znak towarowy składa się ze słów, wyrażeń, symboli, wzorów, kształtów i kolorów, które zostały oficjalnie zarejestrowane lub ustanowione w jako przedstawiciele firmy lub produktu.

Zarejestrowane znaki towarowe zyskały na znaczeniu w latach siedemdziesiątych XIX wieku, a Kongres Stanów Zjednoczonych przyjął swoją pierwszą ustawę o znakach towarowych w roku 1870. Był to pierwszy przypadek uznania marki za własność intelektualną, która umożliwiła firmom oficjalne uznawanie swoich produktów za własne i zwalczanie naśladowców i konkurentów. ,

Lata 1870.-1920. XIX w.: era wynalazków. Historia brandingu.

Na przełomie XIX i XX wieku technologia zaczęła zmieniać życie codzienne, dając nam wgląd w to, co może przynieść nasza przyszłość. Historyczny i inspirujący lot braci Wright w 20 roku był przykładem kreatywności, innowacyjności i wyobraźni, które zdefiniowały epokę.

Reklama Coca-Coli z lat 1920. XX wieku.

Reklama Coca-Coli z lat 1920. XX wieku.

Wiek rozpoczął się wraz z narodzinami kilku kultowych firm, które ostatecznie stały się wiodącymi markami na całym świecie. Coca-Cola (wprowadzona na rynek w 1886 r.), Colgate (1873 r.), Ford Motor Company (1903 r.), Chanel (1909 r.) i LEGO (1932 r.) były pionierami, trendsetterami i twórcami marek.

Kiedy pojawiły się po raz pierwszy, marki te wyprzedzały swoje czasy. Ford Motor Company przede wszystkim oferował amerykańskie samochody napędzane benzyną, a Chanel oferowała garnitury dla kobiet w czasach, gdy uważano je wyłącznie za odzież męską. Marki te były innowacyjne i pierwsze w swoim rodzaju, dzięki czemu od razu stały się liderami branży.

W tamtych czasach marki odcisnęły swoje piętno na gazetach i czasopismach. Druk zapewnił przestrzeń, w której marki mogły wyróżnić się słowami, logo i ilustracjami. Reklamy często zawierały wiele informacji i dokładnie opisywały działanie produktów oraz ich możliwości.

Lata 1920. i 1950. XX w.: marki na antenie. Historia brandingu.

Teraz, gdy produkcja stała się bardziej wydajna, a firmy odkryły wartość w oficjalnym posiadaniu swoich produktów, kolejnym logicznym krokiem było rozmawianie o nich w środowisku, w którym potencjalni nabywcy będą słuchać.

Na początku XX wieku większość stacji radiowych była obsługiwana przez producentów i sprzedawców sprzętu radiowego, którzy wykorzystywali swoje radia głównie do promowania swojej działalności. W latach dwudziestych radio stało się znacznie bardziej popularne, a właściciele stacji zaczęli postrzegać reklamę jako sposób na zapewnienie bardziej zrównoważonego rozwoju swojej działalności. Marka narodziła się dzięki kanałom radiowym, sloganom i ukierunkowanym przekazom.

Pierwsza płatna reklama wyemitowana na antenie WEAF w Nowym Jorku w 1922 roku, promująca nowe osiedle mieszkaniowe w okolicy. Do 1930 roku prawie 90% stacji radiowych w Stanach Zjednoczonych nadawało reklamy. W tym czasie producenci będą sponsorować nie tylko reklamy, ale całe programy. Podniosło tożsamość marki na zupełnie nowy poziom. Stało się słyszalne, zapadające w pamięć i rozpoznawalne.

Po radiu przyszła telewizja. 1 lipca 1941 roku Bulova Watch wyemitowała swoją pierwszą reklamę przed meczem baseballowym w Nowym Jorku. Trwało to tylko 10 sekund i obejrzało je zaledwie kilka tysięcy osób. Podobnie jak radio, wraz z szybkim wzrostem popularności telewizji, firmy zaczęły wykorzystywać to nowe medium, sponsorując programy i tworząc reklamy. Dzięki telewizji marki mogą teraz wprowadzać obrazy, słowa, dźwięk i muzykę do domów ludzi, przybliżając ich do konsumentów niż kiedykolwiek wcześniej. Historia brandingu.

Lata 1950. i 1960. XX w.: Narodziny nowoczesnego brandingu

Era po II wojnie światowej była kolejnym okresem transformacji zarówno w produkcji produktów, jak i kulturze konsumenckiej. W Stanach Zjednoczonych kultura motoryzacyjna, ekspansja klasy średniej, urbanizacja i rozpowszechnianie się telewizji stworzyły dla firm jeszcze większe możliwości konkurowania z nowymi odbiorcami. Pomyśl o głośnych, głośnych i dobrze widocznych formach rozpoznawalności marki: billboardach, znakach metra, głośnej architekturze, opakowania produktów i coraz więcej reklam reklam, które zostały wzmocnione przez stworzenie telewizji kolorowej w 1953 roku.

Pocztówka reklamowa McDonald's z lat 1950. Historia marki.

Karta reklamowa McDonald's z lat 1950. XX wieku, o architekturze przypominającej billboardy i przyciągającej wzrok kolorystyce

W tym czasie firmy rozwinęły dyscyplinę zarządzanie marką (które w dużej mierze rozwinęły marketing, jaki znamy dzisiaj), po tym jak w ich branżach zaczęło pojawiać się coraz więcej konkurentów. Wkrótce niezliczone produkty wyglądały i działały tak samo. Menedżer marki miał za zadanie stworzyć unikalną tożsamość produktu, wyróżniającą go na tle konkurencji.

Tym, co naprawdę charakteryzowało tę zmianę w technikach budowania marki, było przejście w stronę reklamy bardziej emocjonalnej. Ponieważ konkurenci oferowali zasadniczo ten sam produkt, marketerzy musieli wyróżnić się w inny sposób.

Badając docelowych konsumentów, marketerzy uzyskali głębsze zrozumienie swoich odbiorców, co pozwoliło im poznać ich potrzeby i pragnienia. Dzięki odpowiednim obrazom i przekazom marketerzy stworzyli emocjonalną więź między swoimi produktami a konsumentami. Gdyby konsumenci „czuli”, że mają lepszy produkt, kupiliby go. Branding zmienił się z informacyjnego na intymny.

Lata 1960. i 1990. XX w.: Rozwój marki. Historia brandingu.

Ponieważ marki ewoluowały na przestrzeni dziesięcioleci, musiały nieco odświeżyć się, a nawet przyjąć nową tożsamość, aby zachować aktualność, zaspokoić zmieniające się gusta i wyróżnić się na stale rozwijającej się branży.

Ewolucja logo Walmartu

Ewolucja logo Walmartu

Walmart

Pomyśl o tym, jak logo Walmartu świeciło przez lata. Stało się bardziej dostępne i świeże. Oprócz logo, w ostatnich latach sklep unowocześnił także umundurowanie pracowników. Zmiany są mile widziane, a w przypadku Walmartu rebranding był naturalnym i bardzo potrzebnym krokiem w ewolucji tożsamość zbiorowa.

Aktualizacja haseł kampanii może również odegrać rolę w ponownym zdefiniowaniu marki i przeniesieniu jej na wyższy poziom. Szybkie tempo nowoczesnego brandingu wywiera na markach presję, aby stale wyprzedzać konkurencję. Czasami wystarczy świetny slogan, nawet jeśli marka jest już dobrze znana. Pomyśl o książce L'Oreal „Ponieważ jesteś tego wart” (napisanym w 1973 r.). Albo McDonald's „To dobry czas na wspaniały smak McDonald's” (1984). Albo Folgers „Najlepszą częścią przebudzenia jest Folgers w twojej filiżance!” (1984). Każde z tych haseł zostało już przeniesione znana marka do nowego, bardziej rozpoznawalnego miejsca na swojej drodze.

Popisowa kampania Apple

Kultowa kampania Apple „Think Different” odmieniła firmę dzięki swojemu sloganowi.

Ta era ewolucji marki zaczęła również przekształcać branżę detaliczną. W latach 1990. sklepy zaczęły zdawać sobie sprawę, że są czymś więcej niż tylko półkami na niezliczone produkty. Zamiast tego mogliby faktycznie selekcjonować swoją ofertę i żądać od firm lepszego brandingu. Historia brandingu.

20 lat partnerstwa marek w Target. historia brandingu

20 lat partnerstwa marek w Target.

Świetnym tego przykładem jest Target. Od ponad 20 lat Target współpracuje z projektantami, artystami, celebrytami i wpływowymi osobami, aby zaopatrywać swoje półki i wieszaki na ubrania unikalnymi produktami, których kupujący nie mogą kupić nigdzie indziej. Więcej produktów wysokiej jakości i lepszej marki stworzyło bardziej atrakcyjne doświadczenia w handlu detalicznym, a żądając lepszego brandingu, sprzedawcy detaliczni wzmocnili reputację swojej marki, zmuszając firmy do tworzenia i wprowadzania innowacji.

2000 do dziś: poza podstawowym brandingiem. Historia brandingu.

Widzieliśmy, jak daleko zaszliśmy. Gdzie więc jesteśmy teraz i dokąd zmierzamy w przyszłości?

Patrząc w przyszłość, należy pamiętać, że obecnie mamy znacznie więcej opcji dotyczących marek niż wcześniej, a konkurencja zawsze kogoś goni. Wyizolowanie może być trudniejsze, dlatego ważne jest, aby znaleźć sposoby na pokonanie hałasu.

Lata 2000 – dziś: poza podstawowym brandingiem. Historia brandingu.

Od początków ery cyfrowej pod koniec lat 1990. i na początku XXI wieku metody budowania marki, marketingu i reklamy pod wieloma względami różniły się od metod historycznych. Reklama telewizyjna jest lepsza od reklamy drukowanej, ale reklama w sieci społecznościowe je przewyższają wszyscy. Reklamodawcy mają większą władzę (np. możliwość kierowania reklam na grupę demograficzną w reklamach na Facebooku) i w coraz większym stopniu opierają się na danych i działają strategicznie. Ponadto dzięki aplikacjom, skróconym adresom URL i nieskończonej liczbie niestandardowych hashtagów Sposobów na znaczące zwiększenie świadomości marek nie brakuje Marka.

Coca-Cola

Spójrz tylko, jak Coca-Cola poradziła sobie z kampanią #ShareACoke. Dzięki prostej zmianie opakowanie produktu, łączą się z klientami na poziomie osobistym, zachęcając ich do tworzenia treści – mamy tu na myśli użycie hashtagu ponad 500 000 razy. Pomogło to marce pozostać w kontakcie, a w przyszłości brandingu nadal będzie postrzegana ciągła łączność jako czynnik napędowy.
#UdostępnijAKoke. historia brandingu
Chociaż z pewnością dysponujemy technologią, która pomoże wyróżnić markę, firmy również muszą stawić czoła znaczącej konkurencji, która nie istniała wiele lat temu. Dziś na reputację marki składają się nie tylko przekazy ustne, ale także recenzje. Opinie klientów na Amazon, Yelp, Google i Facebooku mają teraz ogromny wpływ na postrzeganie marki. Kupujący podejmują decyzje na podstawie ocen produktów, a teraz bardziej niż kiedykolwiek reputacja jest najważniejsza.

Jednym ze sposobów, w jaki marki przebijają się przez bałagan, jednocześnie wykorzystując emocjonalne, „czyniące dobro” życie konsumentów, jest budowanie marki opartej na misji. Misja Starbucks brzmi: „Inspirować i pielęgnować ludzkiego ducha – jedną osobę, jedną filiżankę i jedną okolicę na raz”. To ambitny cel jak na w końcu sieć fast foodów, ale robią to dobrze. Z atrakcyjną aplikacją mobilną, popularnym programem lojalnościowym, wyselekcjonowanym doświadczeniem detalicznym, marką kolory i niepowtarzalne logo, Starbucks zbudował bazę lojalnych klientów, która realizuje swoją odrębną misję. Historia brandingu.

niepowtarzalne logo, historia marki Starbucks

Podobnie Warby Parker stał się przełomową marką dzięki swojej wyjątkowej, znaczącej obietnicy: każda zakupiona para okularów jest przekazywana osobie potrzebującej. Po zaledwie 10 latach działalności marka została wyceniona na 1,7 miliarda dolarów. Dzięki odpowiedzialności społecznej i dobremu brandingowi ta marka okularów nagle wydaje się fajniejsza niż Ray-Ban.

Marki korzystają także z usług osobistych doświadczenia swoich sklepów stacjonarnych. Wyobraź sobie, ile jest teraz znaczących marek damskiej odzieży aktywnej i sportowej (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Marki te muszą wykazać się kreatywnością, a wiele z nich wyróżnia się uczestnictwem i zaangażowaniem społeczności. Przykładowo Lululemon wzmacnia swoją markę, oferując bezpłatne zajęcia jogi zarówno w swoich sklepach, jak i online.

Zostaw swój ślad w historii marki

Chociaż innowacje i technologia zawsze będą kształtować przyszłość marki, wiele z tych wczesnych zasad budowania marki zawsze pozostanie takich samych. Przyjrzyjmy się prostym, długotrwałym koncepcjom, takim jak wykorzystanie technologii, zaangażowanie emocjonalne i rozwój klienta. Bez względu na branżę i produkt, te sprawdzone metody sprawdzą się w przypadku każdej marki.

 АЗБУКА