Jedna z najbardziej znanych i rozpoznawalnych marek na świecie, historia logo Pepsi odzwierciedla zmiany w designie i identyfikacji wizualnej firmy na przestrzeni dziesięcioleci.
Wiele marek jest ponadczasowych, ponieważ przechowują logo, które ludzie znają i którym ufają. Pepsi jest genialnym wyjątkiem. Historia logo Pepsi to historia nieustannej wyobraźni. W swojej 122-letniej historii logo przeszło 12 przeprojektowań. I to nawet nie liczy mniejszych odmian smakowych, takich jak Diet Pepsi i Pepsi Max.
Bez względu na to, ile razy zmieniało się logo, Pepsi nadal dostarcza smaki i marki, których ludzie przyzwyczaili się oczekiwać.
Jaka jest historia logo Pepsi? I w jaki sposób pozostaje tak rozpoznawalny przy każdym radykalnym przeprojektowaniu? Dowiedzmy Się!
1893: Napój Brada. Historia logo Pepsi
Zanim Pepsi stała się Pepsi, była znana jako Brad's Drink, stworzona przez farmaceutę Caleba Bradhama w New Bern w Północnej Karolinie w 1893 roku. W tej samej epoce farmaceuci stworzyli wiele napojów gazowanych, które znamy i kochamy dzisiaj. W 1886 roku stworzono Coca Colę, aby pomóc wynalazcy złagodzić jego uzależnienie od morfiny. Później w tej dekadzie farmaceuta Charles Alderton wynalazł Dr. Pepper, aby wspomóc trawienie i stanowić alternatywę dla codziennych smaków cytryny, gałki muszkatołowej i napojów karmelowych.
Logo Brad's Drink składało się z niebieskich liter na białym tle. Czcionka była odważna i dość ozdobna, charakterystyczna dla logo Pepsi, które pozostało przez jakiś czas, nawet po zmianie kolorów i zaczęciu znanego jako Pepsi-Cola.
1898-1940: czerwony i wirujący. Historia logo Pepsi
W 1898 roku napój Brada stał się znany jako Pepsi-Cola, a nazwa wywodzi się od słowa „dyspepsja”, innego słowa oznaczającego niestrawność. (Pamiętajcie, że to były czasy, kiedy napoje bezalkoholowe uważano za narkotyki.)
Od tego momentu firma Pepsi-Cola Company szybko się rozwijała. W 1903 roku Bradham oficjalnie zarejestrował markę iw ciągu zaledwie jednego roku sprzedał 20 000 galonów syropu Pepsi-Cola. Do 1910 roku w 24 stanach istniało 240 franczyz zajmujących się rozlewem Pepsi-Coli. W miarę jak firma ugruntowywała się i rozwijała, jej logo zmieniało się trzykrotnie.
Najpierw było cienkie, czerwone, kolczaste logo Pepsi-Coli.
Kiedy Brad's Drink stał się Pepsi-Colą, głównym napojem kolor logo zmieniono na atrakcyjną czerwień. Kolce liter szeryfowych i średniej wysokości, które zdobiły oryginalną czcionkę, stały się dłuższe, kolce przypominające kły wystały z góry i z dołu liter, a ostatnie „A” rozciągnęło się i zwinęło w górę niczym ogon. Jedyne co się nie zmieniło to promując Pepsi-Colę jako lek medyczny pomoc. W tamtym czasie slogan Pepsi-Coli brzmiał: „Orzeźwiający, energetyzujący, trawienny”.
W 1905 roku logo stało się nieco bardziej miękkie. Kolce cofnęły się, a litery stały się nieco szersze. Ogólnie rzecz biorąc, logo zachowało swój falisty kształt, a końcowa litera „A” zachowała krzywiznę ogona. W tej wersji logo od góry litery „C” w Coli wystaje długi kołek, dzięki czemu ta wersja logo jest nieco symetryczna niż wersja pierwsza.
Rok później logo ponownie się zmieniło. Nadal był czerwony, nadal był falisty i nadal bardzo przypominał logo niektórych osób inny marka coli (o tym za chwilę). Wersja logo Pepsi-Coli z 1906 roku ponownie pogrubiła litery i skompresowała słowo, dzięki czemu litery „P” i „C” były nieco wyższe niż pozostałe litery.
Pepsi wprowadziła kilka innych znaczących zmian:
- Kolczaste szeryfy powróciły
- Słowo „Pepsi” zostało przesunięte na bok, co dodało logo większej energii.
- Do górnego banera C dodano słowo „napój”, dodając wezwanie do działania w logo
Był to także ostatni raz, kiedy między słowami Pepsi i Cola pojawił się dwukropek.
Porozmawiajmy trochę o podobieństwach między Pepsi i Coca-Colą w tym okresie. Pepsi brakowało jeszcze dziesięciu lat, aby została okrzyknięta młodą, modną alternatywą dla coli. Obydwa napoje były reklamowane jako napoje zdrowotne i oba były faliste, pełzające, półkoliste logo z napisami w kolorach czerwono-białym. Historia logo Pepsi
Lata dwudzieste i trzydzieste XX wieku były trudnym okresem dla Pepsi-Coli i czasami wydawało się, że to oni przegrają w narastających wojnach o colę. Gdy Coca-Cola otworzyła rozlewnie w Europie i znalazła się pod kierownictwem Roberta Woodruffa, który kierował firmą przez następne 1920 lat, Pepsi-Cola ogłosiła upadłość, a później została kupiona przez Craven Holdings Corp. W 1930 roku Pepsi-Cola po raz drugi ogłosiła upadłość.
Historia logo Pepsi
W 1933 roku Pepsi-Cola znalazła pierwszy sposób na odróżnienie się od Coca-Coli, po prostu zwiększając rozmiar swoich butelek do 12 uncji, zachowując przy tym pięciocentową cenę. Było oczywiste, że umieść obok butelki Coca-Coli o pojemności 6,5 uncji, która marka zapewniała najlepszą wartość. A jeśli nie było to wystarczająco oczywiste, to ich jingiel z lat 1930. XX wieku już tak ich wyjątkowy punkt sprzedaży absolutnie jasne:
„Pepsi-Cola trafia w sedno
Dwanaście pełnych uncji to dużo.
Dwa razy więcej za nikiel.
Pepsi-Cola to napój dla Ciebie
nikiel, nikiel, nikiel, nikiel,
strużka, strużka, strużka, strużka…”
Chociaż marki mają bardzo podobny wygląd, Pepsi-Cola pozostała przy logo czerwono-białej wstążki do 1950 r., a w 1940 r. ponownie je zaktualizowała, aby uzyskać jeszcze bardziej uproszczony wygląd. Historia logo Pepsi
Logo 1940, podobnie jak wcześniejsze logo Pepsi-Coli, zostało wykonane przy użyciu klasycznych liter. Wersja logo Pepsi-Coli, wydana w 1940 roku, przedstawia szeryfy małych liter słowa, które ponownie stają się mniejsze, prawie niewidoczne, a duże litery słowa stają się wyższe i szersze. Ogólnie rzecz biorąc, tekst jest rozcieńczony, co nadaje logo mniej skompresowany wygląd.
1950: Trzeci kolor zmienia wszystko. Historia logo Pepsi
Dziś myślimy o Pepsi jako o kolorze niebieskim. To niebieska drużyna czerwonej drużyny Coca-Coli. Ale do 1950 roku Pepsi i kolor niebieski nie miały ze sobą nic wspólnego – dopóki nie wprowadzono swojego logo na zakrętkę butelki. Słowo pozostało takie samo, ale teraz znalazło się na namacalnym płótnie, a nie w przestrzeni. Na fali patriotyzmu, która nastąpiła po II wojnie światowej, nadanie logo kolorów czerwonego, białego i niebieskiego miało sens.
W latach pięćdziesiątych Pepsi-Cola nadal reklamowała się jako napój gazowany o lepszej wartości. „Więcej odbić na uncję” to hasło dnia, które obiecywało więcej niż tylko więcej napoju gazowanego w butelce niż Coca-Cola. To obiecało więcej zabawy.
W reklamach Pepsi-Coli tego dnia pojawiła się także Pepsi jako idealny napój na dzień na plaży lub wieczór z przyjaciółmi. W szczególności był to idealny napój dla pięknych młodych kobiet, które chciały zachować szczupłą sylwetkę – reklamowano go jako lekką, orzeźwiającą wodę gazowaną, która orzeźwia bez uczucia sytości.
1962: Nigdy więcej coli. Historia logo Pepsi
To był przełomowy rok dla całej marki Pepsi. Wydarzyły się dwie ważne rzeczy: zakrętka butelki z logo leżała płasko i Pepsi-Cola upuściła słowo „Cola”. Od tego momentu była to tylko Pepsi.
Oprócz porzucenia słowa „cola” Pepsi porzuciła jaskrawą, jaskrawoczerwoną czcionkę, której używała przez ostatnie 64 lata. Teraz Pepsi powiedziała światu, kim jest, dzięki odważnej czarnej etykiecie bezszeryfowej na zakrętce butelki. Od 1958 roku Pepsi stała się napojem „dla tych, którzy myślą młodo”, co sugeruje, że Coca-Cola była dla tych, którzy tak nie myślą, dla tych, którzy utknęli w starym sposobie myślenia i nie byli związani z ówczesną kulturą młodzieżową.
Historia logo Pepsi
W latach 1960. logo Pepsi nabrało bardziej symetrycznego wyglądu. Dzięki temu bardziej nowoczesnemu logo o geometrycznym charakterze i minimalistycznym, a nawet brutalistycznym krojem pisma Pepsi obniżyła docelową grupę demograficzną i otwarcie promowała się wśród młodszych konsumentów, nazywając ich „pokoleniem Pepsi” w kampanii reklamowej z 1961 roku.
Rok 1964 był rokiem, w którym Pepsi wprowadziła Diet Pepsi, dając pijącym jeszcze lżejszą, bezcukrową opcję napojów gazowanych.
1973: od zakrętki do piłki
Pepsi nawiązała do minimalizmu lat 1970., kiedy w 1973 r. wprowadziła globalne logo. To była dość prosta zmiana; Kapsel od butelki po prostu odpadł. Historia logo Pepsi
Ale Pepsi zrobiła coś więcej, niż tylko zdjęła grzebienie Czapki. Po raz pierwszy w historia marki logo miało kolorowe tło. Kolor czerwony po lewej i niebieski po prawej był zarezerwowany dla konturu globu i paska pośrodku, który służył jako tło dla słowa „Pepsi”. Czcionka pozostała niezmieniona w stosunku do poprzedniej wersji logo, ale została zmniejszona, aby dopasować się do obwodu globu. I zrobiło się niebiesko.
W 1975 roku Pepsi zdecydowała, że nadszedł czas, aby zmniejszyć dominację rynku coca-coli w ramach Pepsi Challenge. Pepsi Challenge to kampania rozpoczęta przez Pepsi w 1975 roku, aby udowodnić światu, że jej napoje gazowane smakują lepiej niż Coca Cola. W centrach handlowych i innych obszarach pieszych o dużym natężeniu ruchu przechodnie zostaną poproszeni o wykonanie ślepych testów smaku Coca-Coli i Pepsi i określenie, który z nich preferują. Według Pepsi ludzie woleli napój gazowany od konkurenta.
Lata 1980.: Szał wojen koksowych.
Ale wojny o Colę na tym się nie skończyły. Po prostu rosły. Na początku lat 1980. Pepsi zyskała wysoki status napoju preferowanego przez konsumentów, ponieważ w supermarketach osiągała lepsze wyniki niż Coca-Cola. Koniec historii, Pepsi wygrała, prawda? NIE.
Aby uniknąć pobicia przez słodką sodę, Coca-Cola zmieniła recepturę i wprowadziła światu nową colę. A ludzie tego nienawidzili. Ale to nie sprawiło, że znienawidzili colę. I nie uczyniło to Pepsi marką napojów gazowanych nr 1. Po tym, jak New Coke spotkała się z ogromnym sprzeciwem konsumentów, Coca-Cola przywróciła oryginalną recepturę w postaci Coke Classic, a następnie po cichu zaprzestała produkcji New Coke, aby Coca-Cola Classic mogła stać się Coca -Cola znowu..
Historia logo Pepsi
I taka właśnie była Coca-Cola: klasyka. Stara szkoła. Zatwierdzone przez Świętego Mikołaja. Natomiast Pepsi wspierali Michael Jackson i Michael J. Fox. Pepsi była nowoczesna i energiczna; Pepsi nie musiała zmieniać swojej receptury, aby zapewnić współczesnym pijącym to, czego chcą.
W 1987 roku Pepsi nieco odświeżyło logo kuli ziemskiej. I chociaż lifting wygląda na stosunkowo niewielki, w rzeczywistości aktualizacja ta wprowadza ogromne zmiany (i kilka mniejszych).
Od 1962 roku Pepsi używa podstawowej czcionki bezszeryfowej. W 1987 roku marka wprowadziła własną, unikalną czcionkę. Nadal był pogrubiony i bezszeryfowy, ale zamiast zwykłych drukowanych liter, litery te miały futurystyczny, niemal cyfrowy wygląd. Litera „P” została wydłużona, a lewe rogi litery „E” zaokrąglone, a litera „S” była dłuższa, nieco bardziej płaska i przypominała trochę literę „S” w logo Gwiezdnych Wojen. Marka będzie nadal używać tej czcionki przez ponad dziesięć lat.
To jednak nie wszystko, co się zmieniło. Białe kółko tworzące zarys globusa stało się nieco grubsze, a czerwone w logo jest nieco bardziej fioletowe.
Pepsi porzuciła logo na kilka lat, ale świat nie widział tego ostatniego. W 2009 roku Pepsi wprowadziła Pepsi Throwback, rodzaj napoju gazowanego wytwarzanego z prawdziwego cukru zamiast syropu kukurydzianego o wysokiej zawartości fruktozy.
1991: rozwiązanie. Historia logo Pepsi
W 1991 roku Pepsi ponownie radykalnie zmieniła swoje logo. Dotrzymali słowa, utrzymali świat, ale po raz pierwszy byli podzieleni. Kula przesunęła się na prawą dolną krawędź logo, a słowo „Pepsi” zapisane kursywą rozciągnęło się na górze logo w kolorze niebieskim. W negatywnej przestrzeni pod tekstem i obok globusa widzimy czerwony pasek, przypominający czerwony sztandar z poprzednich wersji logo.
Przechylając czcionkę do przodu, dowiedzieliśmy się, że Pepsi to myśląca przyszłościowo marka napojów gazowanych. W latach 90. wojny w Kole dobiegły końca, a terytorium każdej strony było czyste. Rywalizacja toczyła się nie tylko z ikonami amerykańskiej kultury, Pepsi i Coca-Colą. Billy Joel nawoływał nawet do wojen coca-coli w swojej piosence z 1989 roku „We Didn’t Start the Fire”.
1998: odwrócenie ról. Historia logo Pepsi
W 1998 roku Pepsi pokazała, w jaki sposób wykorzystała kolory w swoim logo. Zamiast niebieskiego tekstu na białym tle logo miało teraz niebieskie tło z białym słowem „Pepsi”.
Teraz czerwony kolor zniknął z tła, a piłka poruszała się w górę i w dół, by usiąść tuż pod słowem. W odróżnieniu od innych wersji logo, edycja z 1998 r głębokość . Gradientowe tło sprawiało wrażenie, jakby sama kula emitowała światło, a cienie za tekstem tworzyły efekt XNUMXD. Po raz pierwszy, odkąd Pepsi zaczęła używać globusa, globus nie był obrysowany na biało. Po prostu tam był, rzucając światło na niebieskie tło.
W 1999 roku Pepsi uruchomiło nowe hasło i kampanię marki „Radość coli”. Dzięki zupełnie nowemu jinglowi i serii reklam marka była gotowa na nowe tysiąclecie.
W ciągu zaledwie dwóch lat „Radość coli” stała się „Radością Pepsi” iw prawdziwym stylu Pepsi wystąpiła nie kto inny jak jedna z najgorętszych artystek tamtych czasów, Britney Spears.
2003: W 3D
W 2003 roku nowe logo Pepsi otrzymało pewne zmiany. Kula została przeprojektowana tak, aby zawierała duże, widoczne białe „brokatowe” plamy, które sprawiały wrażenie, jakby była zamknięta w plastikowej próżni, co nadało logo bardziej płaski wygląd. Historia logo Pepsi
Gradient tła został przesunięty, tak aby lewy dolny róg był źródłem światła, a nie kulą, a zarówno etykieta, jak i kula ziemska zostały podświetlone na niebiesko, dzięki czemu wyglądały wizualnie na tle.
Tekst również doczekał się lekkiego liftingu. Do czcionki ponownie dodano drobne szeryfy, a litery nabrały jasnoszarego odcienia, podkreślając ich trójwymiarowy wygląd.
2006: Pepsi staje się chłodniejsze
W Cola Wars Pepsi zajęła miejsce marki napojów gazowanych. I nigdy nie przestali być fajni. Ale w 2006 roku logo dosłownie wyglądało fajnie. Historia logo Pepsi
Ta wersja logo zamieniła teraz w pełni trójwymiarową kulę ziemską w zimną szklankę napoju gazowanego, na której powierzchni zebrały się błyszczące kropelki kondensatu. Czcionka pozostaje taka sama jak w wersji z 2003 roku, jest pogrubiona i pochylona do przodu.
2008: Światowy lider w branży coli. Historia logo Pepsi
Wersja 2006 była fajna, ale w 2008 przyszedł czas na inne zmiany. Tym razem Pepsi musiała się zmienić. Wiadomo, że Pepsi zapłaciła Grupie Arnell ponad 1 milion dolarów za zaprojektowanie poniższego logo, w wyniku czego:
Piłka 3D znów stała się płaska.
Zniknęła uwielbiana przez świat czcionka Pepsi, a na jej miejscu pojawiła się Pepsi Light autorstwa Gerarda Huerty. Koniec z szeryfami, koniec z czapkami i być może najbardziej rewolucyjne, jeszcze bardziej symetryczne paski na całym świecie. Teraz piłka została przechylona na bok, ukazując szeroki pasek w miejscu, w którym piłka jest skierowana do góry, i cieńszy w kierunku dołu.
Nowe logo wywołuje uśmiech. Ta Pepsi była wciąż młoda i zabawna, ale jednocześnie przyjazna. To było przyziemne, atrakcyjne i zdecydowanie bezpretensjonalne. A czasem nawet trochę ponarzekać.
Od czasów wojen o colę Pepsi zawsze jako pierwsza strzelała.
Nie wszyscy się uśmiechali. Wielu uznało to za zbyt proste, a nawet leniwe, porównując je do innych podobnych logo, takich jak Obama i Korean Airlines. Historia logo Pepsi
Inni nazywali to tanim i bezdusznym. Po tym, jak Grupa Arnell publicznie omówiła naukowe podstawy logo, takie jak wykorzystanie złotego podziału do określenia idealnego kąta globu i porównanie go z Mona Lisą, krytycy uznali je za pretensjonalne i śmieszne. Pomimo w dużej mierze negatywnej reakcji opinii publicznej na przeprojektowanie, Pepsi zdecydowała się to zrobić rebranding a w 2014 roku nieznacznie zmodyfikowaliśmy logo, usuwając niebieski kontur na całym świecie.
Przyszłość marki Pepsi. Historia logo Pepsi
Kto wie, jak będzie wyglądać logo Pepsi za 10, 20 czy 50 lat? Chociaż w zasadzie możemy się domyślić, jak będzie wyglądać logo coli, Pepsi nieustannie wymyśla się na nowo i przywraca swoje stare logo. logo w nowy sposób - kluczowa część Twojej marki.
Bez względu na to, jak zmienia się świat i co dzieje się w przestrzeni napojów, Pepsi jest tam, odkrywając się na nowo, aby zadowolić kubki smakowe swoich fanów.
DRUKARNIA АЗБУКА
Zostaw komentarz