Historia reklamy: definicja i pełna chronologia

Historia reklamy odnosi się do rozwoju i ewolucji praktyk reklamowych na przestrzeni czasu. Reklama jest integralną częścią działalności komercyjnej i istnieje od wielu stuleci.

Reklama to zjawisko globalne, które od wieków wpływa na sposób, w jaki ludzie postrzegają otaczającą ich rzeczywistość. Mówi się, że najwcześniejsze znaki reklamowe pochodzą ze stalowych rzeźb starożytnych Egipcjan z 2000 roku p.n.e., a pierwsza drukowana reklama została opublikowana w 1472 roku, kiedy William Caxton wydrukował reklamę książki. Od tego czasu historia reklamy była dość ekscytująca, przeszła wiele radykalnych zmian i skoku kwantowego.

Poniższy przebieg wydarzeń pokazuje, jak zmienił się od samego początku. Następnie przeanalizujemy historię radia, telewizji i reklamy internetowej. Zacznijmy więc od razu rozwikłać ewolucję-

Historia reklamy: pierwsze pojawienie się

Jak wspomniano powyżej, mówi się, że pierwsza reklama została użyta w 2000 roku p.n.e. w formie starej egipskiej rzeźby w stali, a pierwsza drukowana reklama została opublikowana już w 1472 roku. Historia reklamy przenosi się do roku 1704, kiedy w Stanach Zjednoczonych pojawiła się pierwsza reklama prasowa.

Później, w 1835 roku, reklama przyjęła nowy obrót: pierwszy billboard w USA zawierał plakaty karnawałowe/cyrkowe o powierzchni ponad 50 metrów kwadratowych. stopy

Następny ważny krok w historii reklamy nastąpił wraz z pojawieniem się firmy Sears, która jako pierwsza skupiła się bardziej na personalizacji poprzez reklamę bezpośrednią. W 1892 r. rozpoczęli szeroko zakrojoną kampanię reklamową, obejmującą 8000 2000 pocztówek, co wywołało XNUMX XNUMX nowych zapytań.

Wraz z wprowadzeniem personalizacji w reklamie pojawiła się reklama spersonalizowana. W tym czasie na popularności zyskała także reklama radiowa i telewizyjna, a cały świat reklamy przeszedł rewolucję.

Reklama radiowa i telewizyjna wyniosła personalizację na nowy poziom, w którym kampanie reklamowe zostały zaprojektowane w taki sposób, aby odbiorcy otrzymali osobisty charakter.

Pierwsza reklama wyemitowana w radiu pojawiła się w 1922 roku. Rozpakujmy tę część historii reklamy tu i teraz:

Historia reklamy radiowej

W 1922 roku nadawca radiowy GM Blackwell nakręcił swoje reklamy radiowe wykorzystując strategię pośrednio-bezpośrednią. Kampania reklamowa obejmowała 10-minutową dyskusję na temat zalet szczęśliwego życia w Hawthorne Court Apartments w Jackson Heights w Queens. Koszt tej 10-minutowej reklamy radiowej wyniósł 50 dolarów.

Pierwsze radia zostały stworzone przez producentów i sprzedawców detalicznych na początku lat dwudziestych XX wieku. Madison Avenue jako jedna z pierwszych uznała znaczenie reklamy radiowej jako jednego z najbardziej użytecznych środków promocji.

Według weteranów reklamy, pierwsza reklama emitowana na antenie stacji była sponsorowana przez firmę mleczarską i opublikowana w Los Angeles Times 6 maja 1930 roku. W tym samym roku Rosser Reeves wprowadził możliwość USP, która obrazuje, w jaki sposób Twoje biznes rozwiąże problemy Twoich klientów. Był to kolejny krok w stronę potencjału spersonalizowanej reklamy radiowej.

George Gallup przedstawił badania statystyczne w 1935 r. - zbieranie danych o klientach, aby reklama radiowa była bardziej spersonalizowana i zorientowana na wyniki.

Kolejne wielkie wydarzenie w historii reklamy miało miejsce 1 lipca 1941 roku, kiedy na ekranach telewizji WNBT pojawiła się pierwsza reklama. Chociaż ta reklama telewizyjna Bulova Watch Company trwała tylko 10 sekund, wyznaczyła trend na następne 70 lat.

Przyjrzyjmy się teraz historii reklamy telewizyjnej.

Historia reklamy telewizyjnej

Wraz z eksplozją reklamy telewizyjnej nastał złoty wiek reklamy, z innowacyjnymi pomysłami reklamowymi i gwiazdami pojawiającymi się w reklamach telewizyjnych od lat 1960. do końca 1980. XX wieku.

Wiele firm zaczęło gromadzić postacie wokół swoich produktów, aby stworzyć korzystne skojarzenia z odbiorcami. Reklama telewizyjna stała się głównym sposobem skutecznego budowania marki.

Największą popularnością cieszyło się wiele reklam, takich jak Tygrys Tony Frosted Flakes czy Popowe Krasnale Ryżowych Krispies. Niektóre ze słynnych twarzy, takie jak Marlboro Man z lat 1960. i 1990., były również regularnie wykorzystywane w sprzedaż towarów i optymalizacji reklamy telewizyjnej.

Medium telewizji było tak potężne, że firmy zaczęły wykorzystywać je w reklamie telewizyjnej przede wszystkim z czystym motywem poszerzania zasięgu, zwiększania świadomości klientów i zwiększania Obroty.

Używać głównie postacie z reklam telewizyjnych miało to na celu rozwój kultury reklamowej i odniosło duży sukces w wysuwaniu produktów na pierwszy plan.

Reklamy telewizji kablowej z lat 1980

Reklama telewizyjna zyskała powszechny rozgłos pod koniec lat 1980. i w połowie lat 1990., wraz ze wzrostem popularności telewizji kablowej. MTV odegrało znaczącą rolę w zmianie dynamiki reklamy telewizyjnej. Przejmując inicjatywę nad teledyskiem, MTV wymyśliło kilka rodzajów koncepcji reklamy telewizyjnej.

Dzięki szybkiemu wzrostowi popularności telewizji kablowej i satelitarnej znaczenie zyskało wiele kanałów specjalistycznych, w tym sieci całkowicie zajmujące się reklamą, takie jak QVC, ShopTV Canada i Home Shopping Network.

Nadszedł czas, aby przyjrzeć się zmianom w technologii telewizyjnej i związanej z nią reklamie telewizyjnej oraz temu, jak nastąpiło przejście od reklamy telewizyjnej do reklamy internetowej.

Kalendarium reklamy telewizyjnej i przejście od reklamy telewizyjnej do reklamy internetowej

1941: W maju FCC (Federalna Komisja Łączności) przyznała licencje na prowadzenie działalności 10 amerykańskim stacjom telewizyjnym, a 1 lipca wyemitowano pierwszą reklamę telewizyjną zawierającą reklamę firmy zegarmistrzowskiej Bulova, która kosztowała 9 dolarów.

1951: Wydatki na reklamę telewizyjną osiągnęły 128 milionów dolarów, w porównaniu z 12,5 miliona dolarów w 1949 roku, co stanowi 10-krotny wzrost.

1953: Uruchomienie komercyjnej telewizji kolorowej.

1955: Wydatki na reklamę telewizyjną osiągają próg 1 miliarda dolarów.

1963: Po raz pierwszy telewizja wyprzedziła gazety jako źródło informacji.

1964: Wielka Trójka (CBS, NBC i ABC) zażądała od promotorów 50 000 dolarów za minutę w godzinach największej oglądalności.

1968: Wydatki na reklamę telewizyjną kampanii prezydenckiej wzrosły z 10 milionów dolarów w 1960 roku do 27 milionów dolarów w 1968 roku.

1971: Kongres zakazał reklamy papierosów w radiu i telewizji, co kosztowało firmę nadawczą około 220 milionów dolarów w reklamach telewizyjnych.

1977: Przychody brutto z reklam telewizyjnych osiągają 7,5 miliarda dolarów, co stanowi 20% wszystkich reklam w ówczesnych Stanach Zjednoczonych.

1984: W trzeciej kwarcie Super Bowl firma Apple wprowadziła na rynek komputer Macintosh o wartości 500 000 dolarów, zamieniając mecz namiotowy NFL w ważne wydarzenie promocyjne. Oznaczało to także początek okresu, w którym reklama stała się tak ważna.

1986: Program „The Cosby Show” stacji NBC pobił dotychczasowe rekordy serialu sieciowego, inwestując od 350 000 do 400 000 dolarów za zaledwie 30 sekund czasu reklamowego.

1989: Z powodu rosnącej rywalizacji główne stacje nadawcze osiągnęły najniższy w historii poziom 55% całkowitej widowni telewizyjnej.

1994: W tym roku nastąpiła nowa rewolucja w historii reklamy, jaką była reklama internetowa. W połowie lat 1990. wydatki na reklamę w Internecie osiągnęły poziom 300 milionów dolarów.

1997: Netflix uruchomił model wypożyczania płyt DVD w trybie płatności za usługę.

1999: TiVo wprowadziło swój pierwszy cyfrowy rejestrator wideo (DVR), który rozpoczął nagrywanie programów.

2005: w tym roku uruchomiono YouTube. Następnie Google kupił go w następnym roku za 1,65 miliarda dolarów.

2007: W tym roku wystartował Netflix, a AMC przedstawiło światu nasz najpopularniejszy serial, Mad Man: Don Draper.

2008: Hulu wystartowało w tym roku.

2011: Amazon ponownie wprowadził usługę wideo na żądanie o nazwie Amazon Instant Video i zapewnił Amazon Prime prywatny dostęp do 5000 filmów i programów telewizyjnych.

2017: Usługi wideo w ramach subskrypcji w USA świadczone przez Hulu, Amazon i Netflix wygenerowały około 15 miliardów dolarów z tytułu samych miesięcznych opłat.

2017: Wydatki na reklamę telewizyjną ulegają na pierwszy rzut oka, w miarę jak coraz więcej Amerykanów odchodzi od tego linku. Liczba odbiorców nawet najpopularniejszych organizacji stale maleje.

2018: YouTube może pochwalić się 1,9 miliarda zarejestrowanych użytkowników miesięcznie, którzy oglądają YouTube przez ponad 180 milionów godzin dziennie.

Rok 2018: Wydatki na tradycyjną reklamę telewizyjną spadają o kolejne 2%.

2018: 70% telewizorów sprzedawanych na całym świecie to telewizory z dostępem do internetu.

2019: Hulu odnotowało około 25 milionów subskrybentów, a Netflix zaczął zbliżać się do 150 milionów subskrybentów.

2019: Branża płatnej telewizji odnotowuje 5% spadek liczby użytkowników płatnej telewizji w 2019 r. YouTube TV również został otwarty w całym kraju i oferował inny rodzaj planu członkostwa.

Tak więc, studiując historię reklamy telewizyjnej, dowiedziałeś się o ruchu reklamy z telewizji do Internetu. Przyjrzyjmy się teraz bliżej ewolucji reklamy internetowej tu i teraz.

Historia reklamy internetowej - Kalendarium reklamy internetowej

1978 - Jako pierwszy przykład spamu e-mailowego wykorzystano marketing e-mailowy, którego celem była reklama.

1980 — W tym roku uruchomiono popularne forum dyskusyjne Usenet, które zostało zasypane spamem reklamowym.

1984 - W tym roku zastosowano reklamę banerową. Uruchomiono Prodigy, aby oferować jedną z pierwszych usług reklamowych online. Jednak reklamy te najczęściej znajdowały się w tym samym miejscu na ekranie i nie można było w nie kliknąć.

1991 - W tym roku Narodowa Fundacja Nauki (NSF) zniosła zakaz komercyjnego wykorzystania NSFNET.

1993 - W tym roku O'Reilly Media uruchomiła GNN, jedną z pierwszych internetowych usług publikowania i reklamowania.

1994 — Reklama banerowa zostaje ponownie wykorzystana, ponieważ w tym roku GNN sprzedało swoją pierwszą klikalną reklamę firmie prawniczej z Doliny Krzemowej.

Rok 1994 - W tym roku ukazuje się pierwszy komercyjny magazyn internetowy HotWired

1994 - Ponownie banery reklamowe, jako pierwszy baner reklamowy, zostały sprzedane przez AT&T i zaprezentowane w pierwszym numerze HotWired.

1995 - Firma AOL nabyła w tym roku banery reklamowe GNN za 11 milionów dolarów.

1996 – Uruchomiono usługę reklamową DoubleClick, która była znaną firmą zajmującą się reklamą internetową.

Rok 1996 - Reklama w wyszukiwarce Yahoo! wprowadziła pierwsze reklamy w wyszukiwarce w swojej wyszukiwarce internetowej.

1997 - Ethan Zuckerman wynalazł reklamę typu pop-up, która została uznana za bardziej agresywną i nielubianą strategię reklamową.

1998 - Google uruchomiło wyszukiwarkę internetową.

Rok 1998 - Giełda reklamowa OpenX stała się jedną z pierwszych giełd reklamowych, która uruchomiła projekt open source.

1998 - Uruchomienie reklamy w wyszukiwarkach GoTo (obecnie Yahoo! Search Marketing). Była to wyszukiwarka oferująca reklamy w wyszukiwarkach.

1999 — HotWired został zamknięty po zmianie przeznaczenia swojej domeny przez Lycos.

2000 — Reklama w wyszukiwarkach W tym roku Google wprowadził słynną usługę AdWords, która umożliwiała wyświetlanie reklam w oparciu o nawyki przeglądania użytkowników i wyszukiwane słowa kluczowe.

2002 Różne znane przeglądarki internetowe, takie jak Firefox, Opera i Netscape, zaczęły wprowadzać funkcje blokujące te reklamy.

2003 – Yahoo! nabyte - Overture (dawniej GoTo)

2004 - W tym roku uruchomiono Facebooka i od tego czasu zaczął się wyświetlać reklamy sieci społeczne.

2005 – Uruchomiono YouTube.

2005 - Platforma popytowa. Uruchomiono Criteo.

2006 – YouTube jest własnością Google za 1,65 miliarda dolarów.

Rok 2006 - Wprowadzono blokowanie reklam AdBlock dla przeglądarek internetowych.

2006 - Uruchomienie platformy odkrywania treści Outbrain.

2006 – Na platformie reklamy wideo YouTube zastosowano reklamę natywną.

2007 - W tym roku wprowadzono Taboola, platformę do odkrywania treści.

Rok 2007 - Targetowanie behawioralne, reklama w sieci społeczne stał się popularny, gdy Facebook uruchomił Beacon, który śledzi aktywność użytkowników Facebooka na stronach internetowych poza Facebookiem.

2007 — Reklama displayowa stała się dominująca, gdy Google przejął DoubleClick za 3,1 miliarda dolarów.

Rok 2007 — Microsoft przejął firmę AQuantive za 6,5 miliarda dolarów w celu wyświetlania reklam.

2007 - W tym roku uruchomiono platformę popytu MediaMath.

2008 – Uruchomienie platformy popytowej Rocket Fuel Inc.

2008 — Rick Petnel stworzył Easylist, dostępny dla dodatków do przeglądarek internetowych blokujących reklamy.

2009 – Google wprowadziło platformę wymiany reklam DoubleClick.

2010 – Google wprowadziło DoubleClick for Publishers (DFP) jako oprogramowanie reklamowe.

2010 — Twitter wprowadził promowane tweety, dzięki którym reklamodawcy mogli płacić za wyświetlanie tweetów docelowym użytkownikom.

2013 — Facebook przejął Atlas Solutions od Microsoftu za 100 milionów dolarów.

2013 - Instagram wprowadził funkcje takie jak posty sponsorowane.

2014 — Uruchomiono Pinterest jako platformę do udostępniania zdjęć z różnymi opcjami promowanych pinów do celów reklamowych sieci społeczne.

Rok 2014 - Wprowadzono rozszerzenie blokujące reklamy UBlock Origin.