Memy to fragmenty treści kulturowych, które są szeroko rozpowszechniane i przekazywane od jednego użytkownika do drugiego w ramach społeczności. Elementy te mogą obejmować obrazy, filmy, frazy lub pomysły, które zyskują popularność w Internecie i szybko się rozprzestrzeniają. Ważną cechą memów jest ich zdolność do adaptacji i zmian zgodnie z aktualnymi trendami i wydarzeniami.
Oto kilka kluczowych aspektów memów:
- Wirusowość: Memy szybko rozprzestrzeniają się w Internecie ze względu na dużą dawkę humoru, nostalgii, aktualności lub ironii.
- Humor i ironia: Wiele memów opiera się na elementach humoru i ironii. Mogą używać zabawnych obrazów, tekstów komiksowych lub innych elementów, aby wywołać śmiech lub zaskoczenie.
- Komunikacja i identyfikacja: Memy są często używane do wyrażania pewnych pomysłów lub uczuć i stają się środkiem komunikacji w społecznościach internetowych. Ludzie mogą identyfikować się z określonymi memami, co tworzy swoisty kod kulturowy.
- Ewolucja i adaptacja: Memy potrafią szybko się zmieniać i dostosowywać do nowych sytuacji, wydarzeń i trendów. Dzięki temu z biegiem czasu pozostaną aktualne i interesujące.
- Zastosowanie w marketingu: Marki i marketerzy często wykorzystują memy w swoich kampaniach, aby przyciągnąć uwagę odbiorców i wejść z nimi w interakcję na poziomie podobnym do kultury popularnej i memów.
- Tworzenie zbiorowe: Wiele memów jest tworzonych wspólnie przez społeczność. Użytkownicy mogą dodawać własne wariacje lub komentarze do istniejących memów, co przyczynia się do ich ewolucji i rozprzestrzeniania się.
- Nostalgia: Niektóre memy mogą opierać się na nostalgii za określonymi okresami lub wydarzeniami, co czyni je bardziej atrakcyjnymi dla określonych grup publiczność.
Memy są wyjątkową formą kultury internetowej i często służą jako sposób wyrażania tożsamości i humoru w Internecie. Można je stosować jako środki transportu, wpływ marketingowy lub po prostu jako rozrywka w przestrzeni online.
4 powody, dla których warto włączać memy do treści w mediach społecznościowych. Jak korzystać z memów?
W czasach, gdy wielu konsumentów, jeśli to możliwe, pomija reklamy, marketing oparty na humorze i znanych mediach może przyciągnąć konsumentów, do których trudno dotrzeć. Dla profesjonalnych gawędziarzy – marketerów cyfrowych, przedsiębiorców, animatorów i kreatywnych profesjonalistów – marketing memowy może być niezwykle tanim sposobem na tworzenie angażujących treści, które przyciągają uwagę.
W mediach społecznościowych memy mają zazwyczaj formę GIF-u lub statycznego obrazu przedstawiającego znany temat, znaczenie lub zjawisko, często z tekstem nałożonym na obraz lub na niego.
W różnych branżach coraz więcej marketerów wykorzystuje memy do budowania społeczności, nawiązywania kontaktu z odbiorcami i utrwalania wspomnień swoich obserwujących. Oto cztery powody, dla których memy powinny być częścią Twoich treści w mediach społecznościowych.
Memy to niedroga treść. Jak korzystać z memów?
Memy odtwarzają treści stworzone przez inne osoby, więc nie musisz samodzielnie tworzyć oryginalnego filmu lub zdjęcia. Oszczędzają czas potrzebny małym firmom i marketerom cyfrowym na tworzenie oryginalnych treści.
Zamiast tego możesz usunąć istniejące multimedia, dodając nowy tytuł lub zwrot akcji. Ponadto użytkownicy doceniają treści w niskiej rozdzielczości, które można samodzielnie wykonać, więc nie martw się, jeśli masz ograniczone umiejętności projektowania.
Strona podsumowania zamówienia
Memy wspierają poczucie wspólnoty
Memy są zabawne i pomagają rozwijać społeczność wśród obserwujących. Tworzą poczucie przynależności, ponieważ Twoi odbiorcy mogą utożsamić się z sytuacją, do której się odnosisz, a wszyscy opowiadają się za tym samym żartem.
Treści oparte na memach obejmują promocje. Jak korzystać z memów?
Z definicji memy służą do udostępniania, dlatego treści często są publikowane i zapamiętywane w Internecie dotrzeć do jeszcze szerszego grona odbiorców. Kiedy ludzie wysyłają mema do znajomego, żeby się pośmiać, okazują lojalność i promują Twoją markę.
Memy Twórz/utrzymuj znaczenie marki
Ponieważ memy często odnoszą się do aktualnego trendu lub wydarzenia, sprawiają, że Twoja marka wydaje się bardziej realna, nowoczesna i ludzka. Memy odwołują się do wydarzeń współczesnych lub kulturalnych, o których wiedzą Twoi widzowie, a które sprawiają wrażenie autentycznych i świeżych. Treści te służą zjednoczeniu społeczności wokół wspólnego kryterium i uatrakcyjnieniu Twojej marki.
#1: Upewnij się, że mem pasuje do głosu Twojej marki. Jak korzystać z memów?
Chociaż większość marketerów jest świadoma memów, które mogą spodobać się ich odbiorcom, ich włączenie przy zachowaniu spójności marki może być trudne.
Jednak w miarę jak memy stają się coraz bardziej popularne, nawet marki z najwyższej półki zaczęły z nimi eksperymentować, aby zachować aktualność i zwiększyć liczbę obserwujących. Memy mogą znacznie zwiększyć Twój zasięg, zwłaszcza jeśli docelowym nabywcą jest pokolenie milenialsów lub młodsi.
Memy zwykle zawierają satyrę, komentarze sieci społeczne lub nostalgię, co oznacza, że wysokiej jakości mem jest zarówno zabawny, jak i wnikliwy. Ponieważ memy mogą być również niegrzeczne lub obraźliwe, marketerzy muszą przestrzegać delikatnej granicy, eksperymentując z marketingiem memów. Będziesz musiał uczyć się na podstawie aktualnych memów.
Najważniejsze to być autentycznym i niezbyt konserwatywnym. Ostre treści pokazują, że Ty marka ma osobowość i niepowtarzalny głosaby odróżnić Twoją firmę od prostych komercyjnych konkurentów.
Chociaż memy mogą budzić kontrowersje i nie każdemu mogą się podobać, pomagają utrzymać niszową pozycję i dotrzeć do określonej społeczności.
Udoskonalając swój ton, zacznij od jasnego zdefiniowania swojej docelowej osoby:
- Jakie treści konsumuje Twój klient?
- Jaką muzykę, programy telewizyjne lub gwiazdy lubią?
- Jak sprawić im przyjemność i zapewnić im rozrywkę?
- Jakie problemy są wspólne dla ich społeczności?
Kiedy już będziesz miał pojęcie, czym interesuje się Twoja docelowa osobowość, wyślij dowcipy i szybko przejdź do komentowania trendów w modzie i trendach kulturowych. Zaangażowanie w subkulturę lub niszę jest celem, a nie wrogiem dobrego marketingu.
Wskazówka dla profesjonalistów: wiele prób marketingu memów nie przynosi skutku, ponieważ mają one głównie formę zwykłej reklamy, a nie komentarza kulturowego. Udane memy nie zawierają tematu akcji; W treści nie ma żadnych „kup” ani „subskrybuj”.
Ale kiedy twoja treść jest sieci społeczne zachwyca i bawi tych, którzy z nim wchodzą w interakcję, treść jest chętniej udostępniana. Twoja marka może dotrzeć do szerszego grona odbiorców, dzięki czemu w dłuższej perspektywie łatwiej będzie generować leady i sprzedaż.
#2: Rozwijaj swoją bibliotekę. Jak korzystać z memów?
Aby zbudować bibliotekę treści memów, możesz wykorzystać istniejące memy lub utworzyć własne.
Przypisz ponownie istniejące. Jak korzystać z memów?
Możesz sprawdzić popularne kolekcje szablonów memów, takie jak te na imgflip lub Giphy.
Przeglądaj popularne szablony memów lub wirusowe filmy, obrazy lub pliki GIF, a następnie dodaj oryginalny podpis.
Możesz także odtworzyć dialogi z popularnego GIF-u lub filmu. Ta metoda sprawdza się dobrze w przypadku nowych twórców memów, ponieważ format zapewnia zarys żartu.
Dodając zabawny podpis, uruchamiasz znajomy fragment multimediów, aby porozmawiać bezpośrednio ze swoją społecznością i zapewnić swoim obserwującym uroczą chwilę. Wirusowe filmy w YouTube często kończą jako memy, więc zwracaj uwagę na najważniejsze momenty i zabawne momenty, od popularnych filmów po źródło świeżych treści.
W tym przypadku Netflix wykorzystuje istniejący, rozwijający się mózg memów, aby promować hitowy serial Riverdale.
Netflix jest często wymieniany jako jeden z najlepszych przykładów wykorzystania memów w marketingu w mediach społecznościowych. W grudniu 2018 r. oryginalny film Netflix Bird Box stał się wirusowy po tym, jak memy z tego filmu zaczęły pojawiać się na popularnych kontach z memami. Marketing marketingowy pomógł filmowi uzyskać ponad 70 milionów wyświetleń w ciągu pierwszych 24 godzin.
Netflix w dalszym ciągu korzysta z połączenia podstawowych formatów memów rozpoznawanych przez widzów i oryginalnych memów wykorzystujących treści Netflix. Memy tworzą społeczność fanów Netflix, zmieniając samotną aktywność (oglądanie telewizji) w aktywność społeczną (interakcję z memami).
Twórz oryginalne. Jak korzystać z memów?
Oryginalna treść jest nieco trudniejsza, ponieważ musisz znaleźć materiał na mema, wybrać format i nałożyć na niego odpowiednie komentarze. Zajmie to więcej czasu, energii i kreatywności, ale istnieje duża szansa, że Twoje treści zostaną udostępnione.
Aby to zilustrować, możesz zamienić przypadkowo odkryty zabawny klip w krótki, zapętlony film lub GIF. W przypadku produktu fizycznego spróbuj wyświetlić go w nieoczekiwanych przypadkach użycia.
Jeśli masz produkt, który ułatwia klientom robienie zdjęć, poproś społeczność o pozwolenie na wykorzystanie ich zdjęć i filmów. Dodatkowo Ty i Twój zespół możecie samodzielnie filmować/filmować treści.
Oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia niestandardowych memów dla swojej marki:
Rodzaje memów. Istnieje wiele różnych sposobów tworzenia memów w Internecie, czy to za pomocą zdjęć, zrzutów ekranu, filmów czy GIF-ów. Eksperymentuj z nimi i zobacz, na co użytkownicy reagują najczęściej!
Czcionki: Montserrat lub Helvetica Neue to standardowe czcionki memowe, ponieważ Twitter używa tego stylu, ale twórcy używają również Arial, Comic Sans i innych w różnych kontekstach. Mimo że czcionka Impact była popularna 5 lat temu, wyszła z mody i sprawia, że memy wyglądają na przestarzałe.
Styl: Rozważ użycie emotikonów, zaokrąglonych rogów i tekstu wbudowanego. Konsumenci memów są przyzwyczajeni do tych elementów wizualnych i natychmiast je rozpoznają.
Tooth & Honey to firma, która wykorzystuje autorski marketing memowy. Rynek akcesoriów dla zwierząt dobrze pasuje do tych treści, ponieważ memy o psach są bardzo popularne.
Zwierzęta są popularny temat w „zdrowej” kulturze internetowej, a więc marki, związane z psami, mogą wchodzić w interakcje z tą społecznością memów bez kontrowersji. Poza tym ludzie, którzy są właścicielami psów, zwykle mają na nie oko portale społecznościowe, związane z psami, więc zabawne i angażujące treści Tooth & Honey organicznie przyciągają właścicieli zwierząt.
#3: Jak włączyć memy do treści w mediach społecznościowych
Dla menedżerów mediów społecznościowych, którzy nie mają doświadczenia z marketingiem memów, oto lista sposobów włączania memów do treści mediów społecznościowych:
Reaguj na niedawną chwilę lub zjawisko kulturowe. Jak korzystać z memów?
Publikuj reakcje na wydarzenia dziejące się w czasie rzeczywistym, na przykład na przypadkowe święto (dzień darmowego burrito w Chipotle) lub na wydarzenie na żywo, np. Puchar Świata Kobiet.
Podejmij wyzwania w stylu memów
Firma Castaway Clothing wykorzystała Facebookowe wyzwanie #10YearChallenge na swoją korzyść, porównując nowe logo ze starym.
Tweetnij zrzut ekranu
Menedżerowie mediów społecznościowych mogą szybko zażartować, zmieniając przeznaczenie Treści z Twittera na Instagramstworzyć mema związanego z marką taką jak ja, kiedy... memuję uczucie, kiedy... mem. Upewnij się, że na zrzucie ekranu umieściłeś nazwę konta i nazwę konta na Twitterze oryginalnego twórcy.
Publikowanie odpowiednich memów użytkowników
Ponieważ memy z definicji służą do udostępniania, twórcy memów zazwyczaj akceptują lub nawet zachęcają innych do publikowania swoich materiałów. Marketerzy mogą bezpośrednio przeprogramowywać i ponownie udostępniać memy, ale sprawdź jeszcze raz, czy udostępniasz je legalnie! Jak korzystać z memów?
Running World (298 000 obserwujących na Instagramie) opublikował przekleństwa mema z mniejszych kont bieżących z podaniem źródła w podpisie, zapewniając mniejszym wydawcom większą ekspozycję, a marce więcej dobrych treści.
Wniosek. Jak korzystać z memów?
Popularność memów stale rośnie; Treści związane z memami można znaleźć na platformach treści wizualnych, takich jak Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn i Twitter. Coraz więcej osób tworzy i konsumuje memy w Internecie.
Wiele marek wykorzystuje memy jako skuteczne narzędzie swojej strategii marketingowej. Podobnie jak w przypadku większości procesów twórczych, zaufaj swojemu instynktowi humoru. Jeśli nie uważasz, że stworzony przez Ciebie mem jest zabawny, interesujący lub wnikliwy, Twoi klienci prawdopodobnie też tego nie zrobią. Słuchaj swojego osądu i wiedz, że im więcej memów skonsumujesz, tym lepiej będziesz je tworzyć. Idź i memuj!
