Jak zmienić nazwę domeny swojej witryny?
Czasami firma może potrzebować zmienić nazwę domeny swojej witryny internetowej. Istnieje kilka powodów, dla których warto to zrobić.
Być może zdałeś sobie sprawę, że Twoja obecna domena nie jest zbyt dobra. Być może ludziom zbyt dużo czasu zajmuje prawidłowe zapamiętanie. Może być z tym coś nie tak, na przykład kombinacja słów, która w niezamierzony sposób tworzy nieodpowiednie słowo.
A może po prostu chcesz wydać rebranding. Być może Twoja firma skupiała się na węższym zakresie i nadal jest ona reprezentowana w nazwie Twojej domeny. Możesz go zaktualizować, aby odzwierciedlał nowy kierunek. A może nazwa Twojej firmy uległa całkowitej zmianie.
Bez względu na powód, dla którego chcesz zmienić domenę, musisz wykonać pewne kroki, aby wszystko poszło gładko. W tym artykule wyjaśnimy, co musisz zrobić.
Typowe problemy przy zmianie nazwy domeny
Jeśli nie będziesz ostrożny przy zmianie nazwy domeny, możesz napotkać wiele problemów. Te problemy mogą Cię poważnie zniechęcić.
Jest to jeden z powodów, dla których ważny jest wybór właściwej nazwy domeny na wczesnym etapie. Ale nie zawsze możesz uniknąć jego zmiany, nawet jeśli zachowałeś ostrożność podczas jego tworzenia. Jeśli zmieniasz markę swojej firmy, faktycznie gorzej jest zachować starą nazwę domeny. Więc nie bój się tego zmienić, jeśli zajdzie taka potrzeba!
Należy jednak zachować ostrożność w podejściu do tego procesu. W przeciwnym razie możesz napotkać następujące problemy:
- Utrata autorytetu SEO
- Błędnie traktowana jako witryna wysyłająca wiadomości e-mail ze spamem.
- Utrata zaufania klientów
- Całkowita utrata klientów (nie mogą już znaleźć Twojej firmy)
- Awaria bezpieczeństwa witryny (utrata certyfikatu SSL)
Przyjrzyjmy się teraz krokom, które należy podjąć, aby uniknąć tych problemów.
1. Sprawdź historię swojej nowej domeny. Jak zmienić nazwę domeny swojej witryny?
Ten krok jest konieczny tylko w przypadku zakupu nazwy domeny, która ma już historię. Na przykład, jeśli kupisz domenę na aukcji.
Jeśli Twoja nowa domena była używana przez kogoś innego, jej historia może źle o Tobie świadczyć. Niestety, niska jakość treści na starej stronie może zostać zinterpretowana jako odpowiedzialność nowego właściciela nazwy domeny.
Jeśli chcesz kupić używaną nazwę domeny, pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, to ją sprawdzić Wayback Machine . Jest to archiwum internetowe wyświetlające starsze wersje stron internetowych. Upewnij się, że widzisz starą wersję strony internetowej dla nazwy domeny, którą zamierzasz kupić.
Czy istnieje zawartość strony, podobne do spamu? A może nadal jest niskiej jakości? W takim przypadku należy pamiętać, że reputacja tej strony może pozostać nawet po zakupie domeny.
Aby uzyskać jeszcze dokładniejsze badanie, użyj Narzędzie do sprawdzania linków zwrotnych Ahrefs . możesz użyć darmowa wersja tego narzędziaaby wyświetlić wybór linków zwrotnych dla domeny.
Linki zwrotne to inne witryny, które prowadzą do danej domeny. Jeśli więc widzisz tylko linki zwrotne o bardzo niskiej jakości, jest to znak, że domena może być częścią prywatnej sieci blogów (PBN) lub innego schematu SEO typu black hat. Jeśli tak, istnieje duże prawdopodobieństwo, że Google już o tym nie myśli.
Po zakupie domeny możesz lepiej zorientować się, jak Google ją aktualnie postrzega. Spróbuj dodać to do Konsola wyszukiwania Google . Będziesz mógł zobaczyć, jak Google go zaindeksował. Najważniejsze to patrzeć działania ręczne . Przedstawiają rzeczywiste kary, które Google nałożył na nazwę domeny. Jeśli chcesz używać tej domeny dla swojej firmy, musisz najpierw to przetworzyć.
Jeśli nie pozbędziesz się istniejących Kary Google’a, te same kary będą miały zastosowanie do Twojej nowej witryny internetowej pod tą nazwą domeny. Tak – nawet jeśli nigdy nie zrobiłeś nic złego. Google po prostu nie od razu wie, że nazwa domeny zmieniła właściciela. W ten sposób zła reputacja (i kary) poprzedniego właściciela przeniosą się na Twoją witrynę!
Aby usunąć środki ręczne (kary) z Google, złożyć wniosek o ponowną weryfikację . Pomoże to Google zrozumieć, że domena należy do nowego właściciela i nie należy jej już oceniać na podstawie działań poprzedniego właściciela. Jak zmienić nazwę domeny swojej witryny?
2. Sprawdź skuteczność SEO i status swojej obecnej witryny.
Po przeniesieniu witryny internetowej warto mieć pewność, że będzie można stwierdzić, jaki wpływ ma to na jej wydajność. Dlatego zanim się przeprowadzisz, oceń sytuację.
Za pomocą możesz uzyskać mnóstwo informacji o swojej bieżącej witrynie Konsola wyszukiwania Google . Dokładnie zapisz wszystkie wyniki, które tu zobaczysz. Pamiętaj, że przeniesienie witryny do nowej domeny powinno stanowić poprawę. Będziesz więc chciał porównać swoje stare wyniki (w starej domenie) z nową.
Google Search Console udostępnia kilka raportów, które zawierają wszystkie potrzebne informacje. Donosić o skuteczność mówi ci, jak twoje strona działa w wynikach wyszukiwania. Indeksowanie и Karty Witryny informują, w jaki sposób Google indeksuje strony Twojej witryny. Donosić o wygoda używania urządzenia mobilne pokazuje, które strony (jeśli w ogóle) są trudne w obsłudze na urządzeniach mobilnych (tabletach i smartfonach). Wreszcie raport” Spinki do mankietów" Pokazuje linki zwrotne do Twojej witryny z innych witryn. (Możesz także sprawdzić linki zwrotne za pośrednictwem Ahrefs .)
Pamiętaj, aby uważnie monitorować wyniki, które widzisz na tym etapie. Po przeniesieniu witryny do nowej domeny wyniki będą równie dobre, a nawet lepsze. Pamiętaj jednak, że powrót Twojej witryny do starego stanu może zająć trochę czasu. Jest to normalne i nie ma się czym martwić, chyba że Twoja witryna nigdy nie odzyska poprzedniego rankingu SEO.
3. Poinformuj klientów o przeprowadzce. Jak zmienić nazwę domeny swojej witryny?
Już prawie możesz rozpocząć migrację swojej witryny do nowej nazwy domeny. Ale najpierw musisz wykonać jeszcze kilka kroków, aby mieć pewność, że wszystko pójdzie gładko.
Poinformuj swoich klientów o zbliżającej się zmianie nazwy domeny. Oczywiście skonfigurujesz przekierowanie, aby każdy, kto odwiedzi starą domenę, został automatycznie przekierowany do nowej. Ale chcesz, aby Twoi klienci wiedzieli, co się dzieje.
Klienci, którzy niespodziewanie zostaną wysłani do nowej nazwy domeny, mogą tego nie zrozumieć. Mogą pomyśleć, że Twoja witryna została zhakowana i że ich informacje nie są już bezpieczne. Więc złagodź ich zmartwienia dzięki powiadomieniom.
Wyślij to e-mail wszystkim naszym zarejestrowanym klientom i subskrybentom newslettera. Opowiedz im o swojej nowej nazwie domeny. Jeśli chcesz to trochę uczłowieczyć, możesz opowiedzieć krótką historię o tym, dlaczego zmieniasz domeny. Jeśli wiesz, że możesz ich wesprzeć, zaoferuj im dobry kupon, aby ponownie zrobili u Ciebie zakupy.
Od Ciebie zależy, ile razy będziesz wysyłać e-maile do swoich klientów i subskrybentów w sprawie zmiany domeny. Jednak prawdopodobnie nie powinieneś robić tego więcej niż dwa razy. Spróbuj wysłać do nich e-mail z 3-tygodniowym wyprzedzeniem, a następnie z 1-tygodniowym wyprzedzeniem. Wyjątkiem od tej reguły jest sytuacja, w której chcesz zamienić swój rebranding w wielkie wydarzenie.
Jak zamienić rebranding w wydarzenie? Po prostu zaprezentuj to swoim klientom jako ekscytującą okazję, która poprawi ich doświadczenia zakupowe. Oprzyj to na powodzie rebrandingu. Jeśli koncentrujesz się bardziej na określonych produktach, sprzedaj je. Jeśli chodzi tylko o zmianę nazwy firmy, zorganizuj wyprzedaż magazynową i zatytułuj ją „Wyprzedaż od podstaw”. Bądź kreatywny, jak sobie z tym poradzić!
Niezależnie od tego, czy zmieniasz swoją nową nazwę domeny w wydarzenie, powinieneś poinformować odwiedzających w samej witrynie, a nie tylko za pośrednictwem poczty elektronicznej. Dodaj powiadomienie do swojej witryny, że przenosisz się do nowej nazwy domeny. Może to być mały baner na każdej stronie witryny, wyświetlający nową domenę i datę przejścia. Możesz także dodać do swojej witryny wyskakujące okienka, aby poinformować klientów o nowej domenie.
4. Przenieś swoją witrynę na nową domenę.
Gdy klienci otrzymają wystarczające powiadomienie, czas przenieść witrynę. Może to być proste lub złożone, w zależności od sytuacji. Różnica polega na tym, czy musisz zmienić hosty internetowe. Jak zmienić nazwę domeny swojej witryny?
Jeśli chcesz zmienić hosty internetowe
Twój usługodawca internetowy jest dostawcą serwera, na którym znajdują się pliki Twojej witryny. Jeśli otrzymasz nową nazwę domeny, która jest całkowicie powiązana z innym usługodawcą hostingowym, będziesz musiał przenieść wszystkie pliki swojej witryny na swoje konto w przestrzeni serwerowej nowego hosta.
Nie wszystkie hosty internetowe działają tak samo, więc w tym przypadku będziesz musiał skontaktować się z nowym usługodawcą hostingowym, aby uzyskać szczegółowe instrukcje. Na szczęście istnieją usługi, które mogą pomóc w migracji Twojej witryny.
Zasadniczo działa to na zasadzie kopiowania całej witryny na nowy host i domenę. Jeśli musisz pójść tą drogą, 2 kopie Twojej witryny będą dostępne jednocześnie przez krótki czas. W końcu usuniesz stary. Najpierw jednak upewnij się, że nowa kopia jest dokładnie taka sama jak oryginał. Albo przynajmniej tak blisko, jak to możliwe!
Jeśli nie musisz zmieniać hostów internetowych. Jak zmienić nazwę domeny swojej witryny?
Zmiany nazw domen nie mają wpływu na wiele hostów internetowych. W tym przypadku wystarczy, że określisz nową domenę na swojej stronie internetowej. Możesz to zrobić, zmieniając serwery nazw w ustawieniach rejestratora domeny.
Będziesz musiał znaleźć serwery nazw wymienione na swoim hoście internetowym. Następnie zmień serwery nazw w ustawieniach domeny, aby je dopasować. Każdy usługodawca hostingowy ma własną lokalizację serwerów nazw, dlatego może być konieczne sprawdzenie zasobów pomocy technicznej swojego usługodawcy hostingowego. To samo dotyczy rejestracji domeny: każdy rejestrator ma swój własny sposób zapewnienia dostępu do tego ustawienia. Ale bez względu na wszystko, skopiujesz serwery nazw od swojego usługodawcy hostingowego i wkleisz je do rejestratora domen.
Gdy to zrobisz, Twoja witryna będzie tymczasowo dostępna zarówno w starej, jak i nowej domenie. Jednak pliki nadal będą znajdować się na jednym serwerze, a nie w dwóch kopiach.
5. Aktualizuj i przekierowuj linki. Jak zmienić nazwę domeny swojej witryny?
Treść Twojej witryny może zawierać linki wewnętrzne, które w dalszym ciągu odwołują się do Twojego starego adresu URL. Jeśli tak, upewnij się, że wszystkie zostały zaktualizowane, aby odzwierciedlały Twoją nową nazwę domeny. Może to być trudne, jeśli masz setki linków. Wiele CMS (systemów zarządzania treścią), takich jak WordPress, ma wtyczki, które pomogą Ci znaleźć i zastąpić te linki. Inni dostawcy CMS oferują usługi lub inne opcje, które pomogą Ci w dokonaniu tego przejścia.
Następnie skonfiguruj przekierowanie, aby każda osoba odwiedzająca strony oparte na Twojej starej domenie była kierowana na nowy adres URL właściwej strony. Dlatego warto zaplanować utrzymanie starej domeny przez pewien okres czasu lub przynajmniej zachować nad nią wystarczającą kontrolę, aby móc skonfigurować te przekierowania.
Przekierowanie wygląda dokładnie tak: kieruje użytkownika do nowego adresu URL, gdy odwiedza stary adres, do którego zastosowano przekierowanie. Istnieje kilka rodzajów przekierowań, ale dla każdej strony należy skonfigurować przekierowanie 301. Jest to typ sygnalizujący, że przekierowanie jest trwałe.
Pamiętaj, że celem przekierowania jest przekierowanie gości ze starej domeny na nową. Musisz jednak upewnić się, że każda strona w starej domenie przekierowuje do odpowiedniej strony w nowej domenie. Jak zmienić nazwę domeny swojej witryny?
Niektóre hosty internetowe i systemy CMS udostępniają narzędzia pomagające w skonfigurowaniu przekierowań. Ale w przypadku niektórych będziesz musiał to zrobić ręcznie. Jeśli tak jest w Twoim przypadku, musisz to zrobić w pliku .htaccess. Jest to plik zarządzający konfiguracją Twojej witryny. Może to być dość techniczne, ale Twój usługodawca hostingowy będzie miał pełne informacje na temat dostępu do tego pliku i wprowadzania zmian.
Po skonfigurowaniu przekierowania użyj narzędzia sprawdzającego przekierowania 301, np przekierowuje (lub inny wybrany przez Ciebie. Google Search Console ma również wbudowaną funkcję sprawdzania przekierowań). Pomoże Ci to upewnić się, że przekierowania działają poprawnie.
6. Powiadom Google, że Twoja domena uległa zmianie
Google nie chce, aby dobre, wiarygodne witryny internetowe pozostawały w tyle pod względem SEO tylko z powodu zmiany domeny. Ich narzędzie do zmiany adresu URL ma kluczowe znaczenie dla utrzymania autorytetu wyszukiwarki.
Narzędzie do zmiany adresu, między innymi, znajduje się w Google Search Console. Możesz wysłać powiadomienie do Google, że Twoja witryna zmienia nazwę domeny. Gdy to zrobisz, w konsoli zobaczysz przypomnienie, że witryna jest obecnie w ruchu. Należy pamiętać, że może to potrwać do 180 dni.
Powinieneś także dodaj swoją nową domenę jako usługę witryny w Google Search Console . Dzięki temu będziesz mieć pewność, że będziesz mógł uzyskać te same informacje o swojej nowej domenie, co o starej.
7. Zdobądź nowy certyfikat SSL. Jak zmienić nazwę domeny swojej witryny?
Twój certyfikat SSL (Secure Sockets Layer) szyfruje dane przesyłane pomiędzy Twoją witryną a jej użytkownikami, np. dane karty kredytowej. Jeśli masz sklep internetowy, wiesz już, jak ważne są certyfikaty SSL i zgodność z PCI. Ale czy wiesz, że Twoja nowa nazwa domeny będzie wymagała nowego certyfikatu?
Dzieje się tak dlatego, że certyfikat SSL jest podłączony do domeny, która go używa. Jest to konieczne, aby zapewnić mu bezpieczeństwo. W związku z tym nie można przenosić certyfikatów SSL pomiędzy nazwami domen, ponieważ może to prowadzić do naruszenia bezpieczeństwa.
Nie musi to oznaczać, że będziesz musiał ponownie zapłacić za SSL. Wielu dostawców SSL umożliwia zmianę klucza certyfikatu w celu pracy z nową domeną. Aby uzyskać więcej informacji na temat tego procesu, skontaktuj się ze swoim dostawcą protokołu SSL.
wniosek
Jeśli podejmiesz właściwe kroki, możesz zmienić nazwę domeny bez większego wpływu na SEO.
Pamiętać:
- Sprawdź historię swojej nowej domeny
- Sprawdź skuteczność SEO i status swojej obecnej witryny
- Poinformuj klientów o przeprowadzce
- Przenieś swoją witrynę do nowej domeny
- Aktualizuj i przekierowuj linki
- Powiadom Google, że Twoja domena uległa zmianie
- Zdobądź nowy certyfikat SSL
Pamiętaj również, że na początku Twoja witryna prawdopodobnie doświadczy niewielkiego spadku SEO, ale powinno to być tymczasowe. Ściśle monitoruj wydajność swojej witryny po przeniesieniu i porównuj ją z wydajnością w starej domenie. Jeśli Twoja nowa domena jest znacznie lepsza od starej (z punkty widzenia słowa kluczowe lub branding), prawdopodobnie zauważysz poprawę w tym obszarze.
Zostaw komentarz