Kontrola konkurentów. 10 przydatnych narzędzi

Monitorowanie konkurencji lub analiza konkurencji to strategiczny proces badania i oceny konkurentów w przedsiębiorstwie. Celem tej analizy jest uzyskanie informacji o tym, jak działają konkurenci, jakie są ich mocne i słabe strony oraz jakie szanse i zagrożenia stwarzają dla Twojej firmy.

Kluczowe aspekty kontroli konkurencji obejmują:

1. Identyfikacja konkurentów: Identyfikacja tych organizacji, które dostarczają podobne produkty lub usługi lub zajmują podobną pozycję na rynku.

2. Kolekcja informacji: Analiza obejmuje gromadzenie różnorodnych informacji o konkurentach, takich jak ich strategie, ceny, techniki marketingowe, innowacje, siła robocza i wyniki finansowe.

3. Ocena mocnych i słabych stron: Przeanalizowano zalety i wady konkurentów, ich kluczowych przewag konkurencyjnych i obszarów, w których mogą być słabi.

4. Identyfikacja szans i zagrożeń: Ocena, jakie szanse i zagrożenia mogą pojawić się dla Twojego biznesu w wyniku działań konkurencji.

5. Prognozowanie przyszłych działań konkurentów: Próba przewidywania możliwych ruchów i strategii konkurentów w przyszłości.

6. Opracowanie strategii reagowania: Na podstawie otrzymanych informacji opracowujemy własną strategię dostosowania się do otoczenia konkurencyjnego, podkreślania własnych przewag konkurencyjnych i ograniczania ryzyka.

Skuteczna kontrola konkurencji pomaga przedsiębiorstwu dostosować się do zmian w otoczeniu rynkowym, podejmować świadome decyzje strategiczne oraz utrzymać lub poprawić swoją konkurencyjność.

 

Kursy certyfikujące SEO. 10 najlepszych

1. Alerty Google. Kontrola konkurentów.

Żadna lista narzędzi do monitorowania online nie byłaby kompletna, bez nich Google Alerts .

To narzędzie jest prawie tak łatwe w użyciu, jak to tylko możliwe. Aby rozpocząć, wystarczy zalogować się na swoje konto Google. Jeśli go nie masz, rejestracja zajmie tylko kilka minut. Następnie wprowadź nazwy swoich konkurentów. Resztą zajmie się Google.

Za każdym razem, gdy ktoś z Twojej listy alertów zostanie wspomniany w Internecie, otrzymasz raport e-mailem. Możesz dostosować go pod kątem linków i słów kluczowych.Wszystko zależy od tego co chcesz śledzić.

Alerty Google są świetne, ponieważ są bezpłatne. Otrzymasz powiadomienie, gdy wspomniana zostanie Twoja konkurencja, dzięki czemu będziesz na bieżąco z najnowszymi informacjami.

2. Wzmianka społeczna. Kontrola konkurentów. 

Wiemy, że korzysta z nich 71% małych firm sieci społecznościowe do interakcji z klientami. Nie powinno to być dla Ciebie zaskoczeniem. Dlatego Social Mention jest jednym z moich ulubionych narzędzi monitorujących.

Jest bardzo łatwy w użyciu. Po prostu wyszukaj terminy, słowa kluczowe lub konkretne nazwy marek, a platforma pokaże Ci, o czym mówią ludzie sieci społeczne i blogi. Narzędzie poinformuje Cię, jak często pojawia się wzmianka o marce.

To świetna okazja, aby zobaczyć w czasie rzeczywistym, co prawdziwi ludzie mówią o Twojej konkurencji. Istnieje wiele sposobów wykorzystania tego na swoją korzyść. Kontrola konkurentów. Jeśli komentarze są negatywne, możesz sam spróbować uniknąć tych błędów. Być może uda Ci się nawet wykorzystać te błędy w kampanii marketingowej mającej na celu kradzież klientów.

Ale co, jeśli zobaczysz same pozytywne komentarze od osób mówiących o Twojej konkurencji? Nie panikuj jeszcze. Nadal możesz skorzystać z tej wiedzy. 

Dowiedz się, co Twoi konkurenci robią dobrze i spróbuj to naśladować. Co robią najlepiej? Znajdź sposób, żeby zrobić to lepiej.

3. Instapapier. Kontrola konkurentów. 

Co się stanie, gdy zobaczysz w Internecie coś o swojej konkurencji? Czy natychmiast rzucasz wszystko, żeby to przeczytać? 

 Masz firmę do prowadzenia. Chociaż analiza konkurencji jest ważna, nie może mieć pierwszeństwa przed wszystkim, co robisz w ciągu dnia. Nie oznacza to jednak, że nie powinieneś później skorzystać z tych informacji. Możesz użyć narzędzi takich jak Instapapier,  zachować porządek.

Instapaper zachowuje się jak znacznie bardziej zaawansowana wersja typowej zakładki przeglądarki internetowej. Jedną z najlepszych części tego narzędzia jest to, że możesz uzyskać dostęp do zapisanych artykułów bez połączenia z Internetem. Jeśli więc teraz natkniesz się na nowe informacje, blog lub artykuł napisany przez konkurencję lub o niej, możesz ją zapisać i przeczytać później. Narzędzie automatycznie optymalizuje tekst, więc nie musisz się martwić o niechlujne przewijanie lub powiększanie, jak to ma miejsce w witrynach mobilnych. Możesz nawet dostosować czcionka, rozmiar, odstępy i marginesy według własnych upodobań. Kontrola konkurentów. 

To narzędzie jest dostępne na komputery stacjonarne i urządzenia mobilne. Nie ma znaczenia, czy używasz Apple, czy Androida, mają wersję dla Ciebie. Możesz także synchronizować zapisane artykuły na wszystkich swoich urządzeniach. Jest to idealne rozwiązanie dla tych z Was, którzy chcą mieć wygodne miejsce do przeczytania wszystkich artykułów o swojej konkurencji.

4. Monitoruj linki zwrotne

Oprócz śledzenia nazw i wzmianek o konkurencji, powinieneś także śledzić ich linki zwrotne. Linki zwrotne odgrywają ogromną rolę w ruchu w witrynie i optymalizacji wyszukiwarek. Dlatego w przeszłości podawałem Ci wskazówki dotyczące konsekwentnego budowania linków zwrotnych co tydzień.

Jeśli Twoi konkurenci są mądrzy, będą również starali się utworzyć jak najwięcej linków zwrotnych. Dlatego narzędzie Monitoruj linki zwrotne ma kluczowe znaczenie dla inicjatywy analizy konkurencji.

To narzędzie może pomóc Ci określić, które konkurencyjne domeny mają najwyższe i najniższe rankingi. To świetna informacja, która pomoże Ci dowiedzieć się, które strony w ich witrynach generują największy ruch. Możesz także porównać swoje wyniki bezpośrednio z własną witryną.

Oto kolejny powód, dla którego warto skorzystać z narzędzia Monitoruj linki zwrotne. Może to pomóc w budowaniu relacji z innymi witrynami. Kontrola konkurentów. Czasami linki zwrotne powstają przez przypadek. Strona internetowa lub bloger, być może będziesz musiał znaleźć przykład lub skorzystać z wyszukiwarek internetowych, aby poprawić autorytet artykułu. Dlatego szukają w Internecie i znajdują Twoją konkurencję.

W innych przypadkach Twoi konkurenci mogą mieć relacje z określonymi witrynami internetowymi. Mogą istnieć rozwiązania zachęcające witryny do umieszczania linków do stron konkurencji. Niezależnie od przypadku skontaktuj się bezpośrednio z tymi stronami. Zapytaj, czy zamiast tego możesz użyć konkurencji jako przykładu lub zasobu. Kto wie, może po prostu na to pójdą. Istnieje wiele różnych sposobów wykorzystania tego narzędzia na swoją korzyść. Oferują 30-dniowy bezpłatny okres próbny, więc warto spróbować.

5. Szpieg. Kontrola konkurentów. 

Z imieniem np SpyFu nic dziwnego, że to narzędzie jest najlepszym wyborem do szpiegowania konkurencji.

Oto jak to działa. Po przeszukaniu domeny konkurencji zobaczysz, gdzie przebywała ona w Google przez ostatnie 11 lat. To narzędzie daje Ci dostęp do słów kluczowych, które kupili w AdWords, wszystkich ich bezpłatnych rankingów, a także wszystkich odmian ich reklam. Będziesz mieć także dostęp do informacji o sukcesie Twoich kampanii. Dowiesz się, ile płacą za każde słowo kluczowe i ile uzyskują kliknięć.

Dzięki temu będziesz mógł podejmować lepsze decyzje dotyczące własnych kampanii PPC. Nie marnuj pieniędzy na słowa kluczowe, które nie działają dla Twojej konkurencji. Kontrola konkurentów. SpyFu zapewnia również dostęp do słów kluczowych, linków zwrotnych i treści od konkurencji, która ma wyższą pozycję w rankingu SEO niż Ty. Dzięki temu dowiesz się, jak wypadasz na tle największych konkurentów.

Teraz możesz wprowadzić niezbędne zmiany, aby poprawić swój ranking SEO i przyciągnąć więcej klientów. Pomoże Ci to zdobyć przewagę konkurencyjną, której szukasz.

6. Co działa, gdzie?

Narzędzie Co działa, gdzie?  specjalizuje się w reklamie. Kontrola konkurentów. 

Możesz dowiedzieć się, jak skuteczne są reklamy Twojej konkurencji. Na podstawie tych informacji możesz zdecydować, czy chcesz powtórzyć ich zwycięskie strategie, czy uniknąć przegranej kampanii. Reklama ciągle się zmienia. Wszystko zależy od celów firmy i wymagań konsumentów.

Dzięki WhatRunsWhere dowiesz się, czy Twoja konkurencja znalazła nową, skuteczną strategię marketingową. Będziesz mieć możliwość przeglądania analiz i raportów na temat najbardziej zaawansowanego krajobrazu reklamy cyfrowej w oparciu o sieci, urządzenia, lokalizację i czas. Kontrola konkurentów. W przeciwieństwie do niektórych innych narzędzi z naszej listy, WhatRunsWhere nie jest darmowe. Ich podstawowy pakiet zaczyna się od 299 dolarów miesięcznie.

7. SEMRush. Kontrola konkurentów. 

Jeśli chodzi o narzędzia do badania słów kluczowych, SEMRush jest dla Ciebie najlepszym wyborem.

Dzieje się tak dlatego, że specjalizują się w analizie danych konkurencyjnych. Oto, co musisz zrobić. Wystarczy wejść na stronę główną witryny konkurencji. SEMRush otrzyma natychmiastowe informacje o ich rankingach, ruchu, słowach kluczowych reklam i bezpłatnych słowach kluczowych.

Wszystkie te informacje są starannie zorganizowane w graficzny raport, który jest łatwy do odczytania i zrozumienia. Wyświetlanie w ten sposób to świetny sposób na analizowanie i analizowanie danych. Będziesz także mógł zobaczyć porównania różnych domen, aby porównać siebie z konkurencją lub porównać ze sobą dwóch konkurentów.

SEMRush może również pomóc Ci wygenerować pomysły na słowa kluczowe dla Twojej własnej witryny, co może zapewnić Ci przewagę konkurencyjną. Kontrola konkurentów. 

8. BuzzSumo

BuzzSumo to narzędzie do analizy treści online, które dostarcza informacji o tym, jakie treści cieszą się popularnością w mediach społecznościowych. Oto kilka kluczowych funkcji BuzzSumo:

1. Szukaj według słów kluczowych: Możesz wyszukiwać popularne treści powiązane z konkretnymi słowami kluczowymi lub frazami. Dzięki temu możesz zrozumieć, co jest interesujące dla Twoich odbiorców i konkurencji.

2. Analiza domeny: BuzzSumo pozwala analizować popularność treści dla konkretnych stron internetowych. Możesz zobaczyć, które artykuły w witrynie konkurencji spotykają się z największymi reakcjami społecznościowymi.

3. Monitorowanie marki: Możesz monitorować dyskusje w mediach społecznościowych na temat Twojej marki lub produktów. Jest to przydatne do oceny opinii publicznej i reakcji na Twoje treści.

4. Analiza autorytetu treści: BuzzSumo pomaga zidentyfikować wpływowych autorów i publikacje w Twojej niszy. Może to być przydatna informacja podczas opracowywania strategie marketingu treści i partnerstwa.

5. Porównanie treści: Możesz porównać skuteczność różnych materiałów na podstawie liczby reakcji społecznych. Pomoże Ci to zrozumieć, które tematy i formaty odnoszą największe sukcesy w Twojej dziedzinie.

6. Szukaj trendów: BuzzSumo pomaga zidentyfikować aktualne trendy w Twojej niszy na podstawie popularności treści w określonym przedziale czasu.

7. Eksportuj dane: Informacje z BuzzSumo można wyeksportować w celu bardziej szczegółowej analizy lub zintegrować z raportami.

Te funkcje sprawiają, że BuzzSumo jest użytecznym narzędziem dla marketerów i analitycy biznesowi, pomagając im podejmować świadome decyzje w oparciu o dane o treściach i ich popularności w mediach społecznościowych.

9. Woorank

WooRank  oferuje recenzje stron internetowych i audyty SEO dla dowolnej witryny internetowej. Wystarczy wejść na stronę konkurencji i wygenerować raport. Chociaż podstawowa wersja tego narzędzie może być bezpłatne, musisz uaktualnić swoje członkostwo, aby uzyskać wszystkie korzyści, jakie ono ma do zaoferowania. Plany miesięczne wahają się od 50 do 250 dolarów, w zależności od funkcji, których szukasz. Kontrola konkurentów. 

Możesz porównać swoją witrynę z witrynami wszystkich konkurentów z poziomu jednego pulpitu nawigacyjnego. Narzędzie pomaga kontrolować takie rzeczy jak:

• słowa kluczowe
• użytkowników
• Współczynnik odrzuceń
• Wyświetlenia strony
• czas trwania sesji
• nowe wizyty

Będziesz mieć także dostęp do raportów w sieci społeczne. Raporty są wyświetlane co tydzień, dzięki czemu możesz sprawdzić, jak Twoja witryna wypada na tle konkurencji na przestrzeni czasu. Jeśli Twoja ocena nadal rośnie, oznacza to, że oczywiście robisz wszystko dobrze i musisz kontynuować obecny plan. Jeśli jednak zaczniesz spadać, czas ponownie przemyśleć swoją strategię.

10. iSzpiegostwo. Kontrola konkurentów. 

Jeśli szukasz innego narzędzia do monitorowania słów kluczowych, iSpionage  - najlepszy wybór. Ich raporty pokażą Ci, jak Twoi konkurenci grupują reklamy, słowa kluczowe i strony docelowe. Będziesz mógł zobaczyć, które z tych reklam generują największy ruch. W przeciwieństwie do innych narzędzi monitorujących, iSpionage oprócz danych Google wykorzystuje dane z Bing i Yahoo, co może dać dokładniejszy obraz wyników. Możesz zidentyfikować najbardziej dochodowe słowa kluczowe i dostosować strategię w oparciu o działania konkurencji. Kontrola konkurentów.  

iSpionage pokazuje nawet przybliżony miesiąc budżet w kampaniach PPC konkurencji.

Wniosek

Konkurencyjny analiza jest kluczowym elementem sukces każdej firmy we wszystkich branżach. To stwierdzenie odnosi się do firm zarówno starych, jak i nowych. Nie ma znaczenia, czy spróbujesz określ rynek docelowy swojego startupu lub proponujesz kampanię reklamową dla marki, która ma 20 lat. Musisz kontrolować swoją konkurencję.

Jednak przy tak dużej liczbie konkurentów śledzenie ich wszystkich może być trudne. Dlatego warto korzystać z technologii. Lista instrumentówktóre opisałem powyżej, mogą być niezwykle pomocne. Wiele z tych narzędzi ma podobne funkcje.

Niektóre narzędzia koncentrują się na określonych platformach, takich jak media społecznościowe, podczas gdy inne kładą większy nacisk na linki zwrotne, słowa kluczowe lub reklamy. Wszystko zależy od tego, czego szukasz. Zdecyduj, ile chcesz wydać na narzędzia do monitorowania konkurencji i jakie informacje chcesz uzyskać w zamian.

Często zadawane pytania (FAQ)

1. Co to jest kontrola konkurencji?

   • Monitorowanie konkurencji to systematyczne badanie działań i strategii konkurencyjnych firm w celu lepszego zrozumienia rynku i podejmowania świadomych decyzji biznesowych.

2. Dlaczego potrzebujemy kontroli konkurencji?

   • Monitoring konkurencji pomaga firmie być na bieżąco z działaniami konkurencji, analizować trendy rynkowe, identyfikować szanse i ryzyka oraz opracowywać skuteczne strategie wzmacniania swojej pozycji.

3. Jakie metody stosuje się do kontrolowania konkurentów?

   • Metody mogą obejmować analizę informacji publicznie dostępnych, monitorowanie reklamy i marketingu, uczestnictwo w wydarzeniach branżowych oraz wykorzystywanie specjalistycznych narzędzi do monitorowania działań konkurencji.

4. Jakiego rodzaju informacje są ważne podczas monitorowania konkurencji?

   • Do ważnych rodzajów informacji należą ceny produktów, strategie marketingowe, innowacje, jakość produktów, recenzje klientów, zmiany w kierownictwie, wyniki finansowe i inne czynniki wpływające na sukces konkurencji.

5. Jak uniknąć nieuczciwej kontroli konkurentów?

   • Nieuczciwa kontrola konkurentów, np. kradzież tajemnic handlowych, jest niezgodna z prawem. Najlepszym sposobem jest skupienie się na gromadzeniu jawnych informacji, korzystaniu z narzędzi prawnych i utrzymywaniu standardów etycznych.

6. Jakich narzędzi możesz użyć do kontrolowania konkurencji?

   • Narzędzia obejmują badania rynku, analitykę internetową, media społecznościowe, narzędzia do monitorowania wiadomości i komunikatów prasowych oraz programy wywiadu rynkowego.

7. Jak często należy monitorować konkurencję?

   • Regularne monitorowanie konkurencji jest ważne. Częstotliwość może się różnić w zależności od branży, ale ogólnie zaleca się przeprowadzanie przeglądów kilka razy w roku, a częściej w miarę zmian w otoczeniu rynkowym.

8. Jakie są korzyści z kontrolowania konkurentów?

   • Korzyści obejmują dokładniejsze prognozowanie trendów rynkowych, lepsze zrozumienie potrzeb klientów, identyfikację przewag konkurencyjnych i opracowanie skuteczniejszych strategii biznesowych.

9. Co zrobić z otrzymanymi informacjami o konkurentach?

   • Informacje te można wykorzystać do dostosowania strategii, opracowania nowych produktów, ulepszenia podejść marketingowych i stworzenia skuteczniejszych planów działania.

10. Jak postępować etycznie monitorując konkurencję?

    • Przestrzeganie zasad etyki obejmuje korzystanie wyłącznie z informacji publicznie dostępnych, unikanie kradzieży tajemnic handlowych oraz przestrzeganie przepisów prawa i zasad konkurencji.

11. Jak zmiany w działalności konkurencji mogą wpłynąć na biznes?

    • Zmiany mogą mieć wpływ na wielkość sprzedaży, ceny, strategie marketingoweoraz stworzyć możliwości poprawy konkurencyjności.

12. Jak ocenić skuteczność kontroli konkurencji?

    • Wydajność mierzy się zdolnością firmy do szybkiego reagowania na zmiany w działaniach konkurencji, skutecznego identyfikowania i wykorzystywania szans oraz poprawy ogólnej konkurencyjności.