Wpływ marki to ogólny wpływ różnych czynników i wydarzeń na postrzeganie i status marki w oczach konsumentów i opinii publicznej. Wpływ ten może być pozytywny lub negatywny i często zależy od wielu czynników, w tym działań marketingowych, jakości produktu lub usługi, interakcji z klientami, opinii publicznej, trendów społeczno-kulturowych i innych.

Wpływ marki można wygenerować poprzez kampanie reklamowe, media społecznościowe, recenzje klientów, wiadomości i inne kanały komunikacji. Skuteczne zarządzanie wpływem marki może prowadzić do zwiększenia pozytywnego postrzegania, zwiększenia lojalność klientów i zwiększenie konkurencyjności na rynku. Natomiast negatywny wpływ na markę może spowodować utratę zaufania, pogorszenie reputacji i spadek sprzedaży.

Strategie zarządzania wpływem marki obejmują monitorowanie informacji zwrotnej, aktywne uczestnictwo sieci społeczne, podnoszenie jakości produktów i usług, odpowiadanie na zapotrzebowanie społeczne i budowanie długotrwałych relacji z klientami.

 

10 trików na rozwój na Instagramie dla bardziej zaangażowanych obserwujących 

Jak znaleźć osobę wpływającą na markę w Twojej branży

Jak określić odpowiednie dopasowanie do wpływu marki? Wpływ biznesu/influencera stanie się niezwykle ważny dla Twojej przyszłej współpracy, dlatego pamiętaj, aby przestrzegać następujących kryteriów:

1. Zidentyfikuj swoją grupę docelową.

Grupę docelową można podzielić na podstawie wielu czynników, w tym demografii, położenia geograficznego i zachowania, żeby wymienić tylko kilka. Typowe sposoby segmentowania odbiorców obejmują wiek, płeć, lokalizację, zachowanie, styl życia, wartości i zainteresowania. Kiedy zaczniesz zawężać grono odbiorców, zajmiesz się marketingiem Strategie i treści, które będą dla nich najbardziej atrakcyjne.

Definiowanie swojego grupa docelowa gwarantuje, że Twoi odbiorcy będą podobni do Twoich odbiorców. W przeciwnym razie Twoje treści nie będą skuteczne i nie zainspirują użytkowników do działania.

Świetnym przykładem powiązania biznesu z influencerami jest to, że wiele marek odzieży sportowej, takich jak Nike i Puma, współpracuje z popularnymi sportowcami, aby tworzyć zarówno produkty, jak i treści. Jeśli jesteś fanem Lebrona Jamesa, prawdopodobnie już wiesz, że jest sponsorowany przez firmę Nike, a to partnerstwo ma ogromne znaczenie dla biznesu Nike.

Kody QR w druku, kiedy stosować?

2. Wpływaj na badaczy. Wpływ na markę

Badacze wpływu marki to profesjonaliści, którzy badają i analizują, w jaki sposób różne czynniki i strategie wpływają na postrzeganie i reputację marki. Ich praca obejmuje badanie wpływu kampanii marketingowych, opinii publicznej, trendów społeczno-kulturowych i innych czynników na ogólne postrzeganie marki.

Badacze wpływu marki mogą prowadzić badania rynkowe, analizować dane zwrotne konsumentów, badać trendy rynkowe i oceniać skuteczność różnych strategii wpływu. Pomagają markom lepiej zrozumieć grupę docelową, mierzyć świadomość i zaufanie oraz dostarczać rekomendacji dotyczących ulepszenia strategii ekspozycji w celu osiągnięcia pożądanych rezultatów.

Proces ten obejmuje nie tylko dane ilościowe, takie jak statystyki i metryki, ale także jakościowe анализыna przykład badanie emocjonalnego związku, jaki konsumenci łączą z marką. Badacze wpływu marki odgrywają ważną rolę, pomagając firmom dostosowywać swoje strategie do zmieniających się warunków rynkowych i oczekiwań klientów.

Branding emocjonalny – definicja, znaczenie, etapy i przykłady

 

3. Określ trafność. Wpływ na markę

Przyjrzyj się swoim treściom. Jaka jest estetyka Twojej marki i jakiej tonacji używasz w swoim egzemplarzu? Jakie są główne przesłania, które próbujesz przekazać?

Ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób treści Twojego influencera pasują do Twoich. Oczywiście ich obecność w mediach społecznościowych nie powinna być wypełniona komunikatami dokładnie takimi jak Twoje, ale ich komunikaty powinny być podobne, ponieważ kierujesz reklamy do określonej grupy odbiorców.

Zaangażowanie jest także wskaźnikiem znaczenia dla Twojej marki. Jeśli odbiorcy influencera nie są zaangażowani w jego treści, współpraca z Twoją marką niczego nie zmieni. Ważne jest, aby dowiedzieć się, czy obserwujący komentują i udostępniają swoje treści, czy po prostu je lubią.

Czy podobni użytkownicy wracają, aby komentować i stale lubić treść? Oznacza to, że odbiorcy influencera lubią interakcję z influencerem i podobają mu się promowane przez niego treści.

Teraz, gdy już przeprowadziłeś wstępne badania i, miejmy nadzieję, przygotowałeś listę możliwych czynników wpływających na Twoją markę, czas się zaangażować.

Chcesz dotrzeć do wpływowych osób, nie sprawiając wrażenia spamera ani zbyt transakcyjnego. W końcu najważniejsze są relacje. A jeśli masz złe relacje ze swoją marką wpływową, istnieje ryzyko, że nie będą już publikować postów w Twoim imieniu.

1. Dotrzyj do celu… strategicznie. Wpływ na markę

Zimny ​​e-mail lub bezpośrednia komunikacja z wpływowy twarz nie jest dobrą strategią budowania relacji. Jeśli jesteś zainteresowany współpracą z influencerem, spróbuj najpierw nawiązać z nim kontakt.

Rozumiem przez to, że powinieneś subskrybować ich blog, śledzić wszystkie ich kanały społecznościowe i komentować ich posty. Influencerzy ciężko pracują nad swoimi treściami, podobnie jak Twoja firma. Jeśli chcesz, aby influencer zwracał uwagę na Twój biznes, musisz także interesować się tym, co robi. Rozpoczęcie partnerstwa za pośrednictwem kanałów, nad którymi masz nadzieję wspólnie pracować, będzie dowodem Twojego zainteresowania.

Niektórzy wpływowi biorą udział w kilku sieci społeczne. Twoim zadaniem jest wiedzieć, w jaki sposób chcą się z nim kontaktować w sprawie partnerstwa biznesowego. Jeśli w swojej biografii na Instagramie mają firmowy adres e-mail, jest to prawdopodobnie najlepszy wybór. Alternatywnie, być może mają sekcję z prośbami na swoim blogu. Tak czy inaczej, wyślij prywatną wiadomość, która nie wygląda, jakby została wygenerowana przez szablon.

2. Nawiąż kontakt międzyludzki.

Wysyłanie wiadomości do cyfrowego wszechświata jest przerażającym uczuciem, ponieważ nie wiesz, kiedy i czy w ogóle je otrzymasz. Nawiązywanie kontaktów w prawdziwym świecie ma znacznie większą moc i nadaje Twojej firmie twarz.

Nie oznacza to, że powinieneś prześladować swoją listę wpływowych osób, dopóki nie spotkasz się osobiście.

Jeśli poważnie myślisz o nawiązaniu kontaktu, spróbuj wziąć udział lub zorganizować wydarzenie dla wpływowych osób.

Zaangażowanie influencerów znacznie ułatwi Ci nawiązanie z nimi kontaktu i da im możliwość interakcji z Twoją marką przed wyrażeniem zgody na współpracę z Tobą. Wpływ na markę

Wielu marketerów uczy się, jak promować siebie i swoją firmę. Mamy nadzieję, że rozwijasz także swoją sieć, więc być może masz już kontakty ze swoimi wpływowymi osobami.

Jeśli masz kogoś na samej górze listy, sprawdź, czy obserwuje kogoś, kogo znasz. Być może pracowali w przeszłości z podobną marką i znasz kogoś w tym zespole. Świat jest mniejszy, niż nam się wydaje, a ty możesz po prostu siedzieć w kopalni złota potencjalnych związków.

3. Zarządzaj swoimi działaniami informacyjnymi.

Jak każda inna strategia marketingowa, docieranie do wpływowych osób musi być zorganizowane i dobrze udokumentowane. Nie chcesz przypadkowo dotrzeć do tego samego influencera na czterech różnych platformach z tym samym komunikatem. Klaskać.

Po nawiązaniu kontaktu pamiętaj, aby dać influencerowi trochę czasu przed kontynuowaniem. Podobnie jak w przypadku sprzedaży, nie chcesz być apodyktyczny ani przylegający. Szanuj czas influencera – jeśli będzie chciał z Tobą współpracować, odpowie na Twoje wsparcie.

Powinieneś także udokumentować które strategie zasięgu praca dla Ciebie. Może po pierwszym e-mail odkryłeś, że udało Ci się nawiązać kontakt z potencjalnymi wpływowymi osobami. Wiedza o tym, co jest dla Ciebie skuteczne, pomoże Ci w dalszym rozwijaniu strategii docierania do odbiorców i pozwoli Ci wykazać się większą kreatywnością w przyszłości.

Przypominamy, że wpływowe marki mogą Ci pomóc:

  • Twórz i rozwijaj dedykowaną grupę obserwujących
  • Zwiększ swoje wysiłki w zakresie marketingu szeptanego
  • Zwiększ sprzedaż, leady i konwersje
  • Stwórz bardziej ludzkie relacje ze swoimi potencjalnymi klientami

Właściwi influencerzy z natury pasjonują się Twoją marką, wierzą w Twoją misję i potrafią wymownie mówić o Twojej firmie.

Koncentrując się na długoterminowych relacjach z influencerami, będziesz nadal pogłębiać swoją wiedzę o swojej firmie i przynieść najlepsze rezultaty.

 АЗБУКА