Ocena logo jest ważnym narzędziem w budowaniu marki. Jako pierwsze i najważniejsze oświadczenie Twojej marki, wysokiej jakości projekt logo jest jednym z najważniejszych narzędzi zapewniających sukces marki. Niezależnie od tego, czy tworzysz nową markę, czy aktualizujesz istniejącą, ocena jakości Twojego logo jest ważnym krokiem.
Odsuńmy się od jednej rzeczy: „Dobry projekt logo” jest kwestią subiektywną. Osobisty gust i preferencje będą nieuchronnie czynnikiem wpływającym na ocenę jakości logo. Istnieją jednak pewne zasady projektowania logo, których powinno przestrzegać logo wysokiej jakości, dlatego mądrze jest spojrzeć na logo obiektywnie. Odłóż to i podejdź ze świeżym spojrzeniem, nawet jeśli trudno będzie się wycofać. Zalecamy oglądanie logo jako środki transportu: Zawsze musi mówić wyraźnie.
Jesteśmy tutaj, aby pomóc zdefiniować, co składa się na logo wysokiej jakości. Pamiętaj: jeśli Twój marka odważna i odważna lub wyrafinowana i elegancka, zasługujesz na dobry wygląd, a „dobry” nie zawsze oznacza luksusowy i drogi.
4 kluczowe pytania, które należy sobie zadać, oceniając jakość logo
Czy logo odzwierciedla samą markę? Ocena logo.
Pierwsze wrażenie jest najważniejsze, a dla wielu osób, które dopiero poznają Twoją markę, Twoje logo będzie prawdopodobnie pierwszym doświadczeniem tego, kim i czym jest Twoja marka. Wysokiej jakości logo od samego początku powie Ci dokładnie, kim jesteś. Aby to osiągnąć, wystarczy zadać sobie pytanie, co czyni Twoją markę wyjątkową? Upewnij się, że jesteś pewien odpowiedzi, a następnie upewnij się, że Twoje logo pasuje.
Udane logo często będzie miało osadzony przekaz lub znaczenie, które wspiera nadrzędne cele i zadania marki. Tutaj przyglądamy się dwóm wysokiej jakości logom — jednemu istniejącemu od dawna, a drugiemu powstałemu w wyniku rebrandingu — które w przemyślany sposób przekazują wiadomość.
FedEx posługuje się tym samym logo od 1994 roku i stało się ono podstawą całej marki. Tym, co czyni logo tak wyjątkowym, jest strategicznie umieszczona strzałka pomiędzy literami E i X. Zwiększa to emocje kupujących, zwłaszcza gdy po raz pierwszy odkrywają ten skarb. Strzałka wspiera cel i cel firmy, ponieważ biznes, kierując się zasadą szybkiej dostawy. Strzałka to intrygujący element wizualny, który symbolizuje szybkość i wydajność. Wykonanie interwału jest absolutnie doskonałe i odważne kolory pięknie wyróżniają się na tle białego opakowania. Logo FedEx jest uczciwe. Czego chcieć więcej od firmy transportowej?
Przyjrzyjmy się teraz nowoczesnemu podejściu do skutecznego przesyłania wiadomości. Logo Tour de France miało kilka iteracji, ale pozostało niezmienione od 2002 roku. Tym, co uczyniło tę rebranding tak wyjątkową, była radykalna zmiana z poprzednich logo, które wydawały się sztampowe i korporacyjne, na obecne logo, które ma charakter artystyczny i przedsiębiorczy.
Ocena logo.
Przesłanie zawarte w logo jest krystalicznie jasne: litery i symbole tworzą aktywnego rowerzystę podczas jazdy. Logo uosabia emocje i ruch tego ważnego wydarzenia sportowego. Jako uzupełnienie roweru, scenariusz jest płynny i pełen ruchu. Ten logo sportowe z artystycznym projektem: zdobywca nagrody wykonany z czystego złota.
Natomiast niezbyt dobre logo to takie, które nie odzwierciedlają marki ani nie oddają jej istoty. Londyn był gospodarzem Igrzysk Olimpijskich w 2012 roku i choć wydarzenie to zostało przyjęte z wielkim entuzjazmem i wrzawą, logo okazało się porażką. Ocena logo.
Fani sportu krytykowali nierówność kształty i neonowe kolory wewnątrz logo. Był zbyt inspirowany stylem retro jak na rok 2012, a krytycy żartobliwie zauważyli jego podobieństwo Włosy Lisy Simpson.
Problemy wykraczały jednak poza kształty i kolory, gdyż logo nie spełniło także swojego podstawowego celu: przekazania przesłania ducha olimpijskiego. Olimpiada to wszyscy sportowcy z całego świata, zgromadzeni z miłości do sportu. Podobnie jak splecione koła olimpijskie w logo macierzystym, każde odpowiadające logo olimpijskie powinno dawać poczucie wspólnoty i jedności. Rozszerzone części logo Londynu zawiodły. Zderzyli się, jakby rozdzieleni; prawie tak, jakby się pokłócili i rozdzielili. Kultowa firma projektowa Wolff Olins wspierała jego powstanie, ale wielu widzów nadal się z tym nie zgadza.
Czy logo jest estetyczne? Ocena logo.
Porozmawiajmy o estetyce. Świetne logo powinno nie tylko dobrze wyglądać, ale także dobrze pasować do każdej przestrzeni i mieć poczucie osobowości. Wysokiej jakości logo dostosowuje się do różnych środowisk i jest unikalne dla marki. Przyjrzyjmy się tym dwóm koncepcjom estetycznym.
Logo jakości można dostosować
Świetne logo to kameleony: wyglądają dobrze w każdym miejscu, w dowolnym miejscu i w dowolnej kolorystyce, a mimo to są rozpoznawalne. Jakość logo nie powinna zależeć od tego, czy jest ono duże czy małe, czy nawet cyfrowe czy namacalne. Trzeba to po prostu dostosować.
Wyjątkowa historia sukcesu – Adidas. Globalna marka faktycznie oferuje kilka podobnych, ale różnych opcji logo, ale Adidas sprawia, że to działa. Dlaczego? Ponieważ te logo zawsze wyglądają dobrze. Chociaż najczęściej można je zobaczyć na przedmiotach do noszenia, można je z łatwością zastosować gdzie indziej (na przykład na piłce nożnej lub torba sportowa). Są wyraźnie sportowe (tak jak powinien być Adidas), ale co więcej, są wszechstronne.
W przeciwieństwie do Adidasa, na przykład Verizon ma logo, które trudno dostosować. Pomimo kilku rund przeprojektowania logo nadal nie jest tak wybitne. Logo musi być estetyczne, a Verizon tak naprawdę nie ma zbyt wiele do zaoferowania punkty widzenia estetyka. Proste jest dobre, a mniej znaczy więcej, ale nie jest to logo, które szczególnie chciałbyś zobaczyć na billboardzie i nie będziesz się dobrze czuć, nosząc je podkoszulek. Jest to przypadek, w którym logo firmy nie dodaje tak dużej wartości, jak mogłoby.
Wysokiej jakości logo jest wyjątkowe.
Nikt nie lubi naśladowców ani ogólnego logo, które pasuje do tłumu. Może to prowadzić do braku tożsamości i dezorientacji konsumenta.
Pomyśl o logo Playboya: mów, co chcesz o marce i jej przeznaczeniu, ale logo jest ikoniczne. To bez wątpienia Playboy i trudno byłoby znaleźć inne logo o podobnej estetyce. Pod względem jakościowym logo Playboya jest wielkim sukcesem.
Z drugiej strony jest Pandora. W 2017 roku popularna internetowa stacja radiowa przeprojektowała swoje logo, a wynik był uderzająco podobny do istniejącego logo PayPal. Projekt był tak referencyjny, że PayPal zdecydował się złożyć pozew przeciwko Pandorze. Ocena logo.
Patrząc na te dwa aspekty, warto pamiętać, w jaki sposób klienci obu marek zazwyczaj korzystają z ich usług. Słuchasz muzyki czy wysyłasz pieniądze przyjacielu, najprawdopodobniej ma postać aplikacji na dość małym ekranie. To pojedyncze logo aplikacji informuje klienta o wszystkim, co powinien wiedzieć już teraz.
Podobieństwa między logo PayPal i Pandora są szczególnie mylące w środowisku mobilnym. Pamiętaj, że coraz więcej interakcji marki dzieje się w ustawieniach mobilnych. Jeśli więc uznasz, że Twoje logo wygląda niepowtarzalnie, nie zapomnij o tym, jak będzie wyglądać w różnych ustawieniach, takich jak ikona aplikacji. To jest ważne
Czy logo jest zapadające w pamięć i rozpoznawalne? Ocena logo.
Spójrzmy prawdzie w oczy: niektóre z najlepsze loga na świecie są również najczęściej identyfikowane. Jednak bycie niezapomnianym i rozpoznawalnym może oznaczać wiele rzeczy.
Dla Shell oznacza to, że logo może mówić w imieniu marki bez użycia słów. Przeciętny konsument widzi logo Shell i dokładnie wie, kim jest ta marka, czym jest i czego się spodziewać. Ale dla innych jest to bardziej strategiczny niuans. Logo Disneya jest doskonałym przykładem. Nie tylko jest jednoznacznie kojarzony z marką, ale także posługuje się własną marką czcionka aby poprawić ogólny dźwięk. To najlepsze doświadczenie branding. Ocena logo.
Co ciekawe, jedno z najbardziej zapadających w pamięć i rozpoznawalnych światowych logo pozostało praktycznie niezmienione od czasu jego powstania pod koniec XIX wieku. Mówimy o Coca-Coli. Logo jest prawdziwie ponadczasowe i pomimo wielu postępów technologicznych w kulturze i społeczeństwie, logo pozostaje niezmienione na przestrzeni lat. Nawet uszczelka napojów pozostała praktycznie niezmieniona, a konsumenci w dalszym ciągu doceniają nostalgiczny charakter szklanych butelek. Coca-Colę łatwo rozpoznać w tłumie. Jest dostępny i połączony. Jest zakorzeniony w umysłach konsumentów młodych i starych, mężczyzn i kobiet, klasy robotniczej i bogatych. Coca-Cola przemawia do wszystkich i właśnie to czyni ją wspaniałą.
Pamiętaj, że logo musi być funkcjonalne. Ocena logo.
Świetne logo musi być nie tylko łatwe do zapamiętania, ale także funkcjonalne. W dzisiejszych czasach oznacza to wypełnianie swojej misji zarówno w środowisku fizycznym, jak i cyfrowym. Pomyśl o wszystkich miejscach, w których mogłoby zamieszkać logo: koszulka, torba na zakupy, wizytówka, strona internetowa, aplikacja – lista jest długa.
Zastanów się, co użytkownik chce zobaczyć w przestrzeni cyfrowej. Logo powinno przede wszystkim zapewniać wygodę i łatwość użytkowania. Logo oparte na znakach jest zwykle najbardziej wszechstronne w obu typach mediów (zobacz Swirl, Resto, LovedUp i FitMarguerite, aby zapoznać się z najnowszymi przykładami logo bogatych w funkcje).
Nie rezygnuj z jakości, jeśli chodzi o projektowanie logo.
Stworzenie wysokiej jakości logo sprowadza się do ucieleśnienia marki, oferowania dobrej estetyki i zapadania w pamięć. Nadszedł czas, aby przetestować swoje podejście do jakości logo. Pamiętaj, że ma to znaczący wpływ na Twój ogólny sukces!
Często zadawane pytania. Ocena logo.
1. Czym jest ocena logo?
Ocena logo polega na analizie i krytyce projektu logo w celu określenia jego skuteczności i spójności z marką. Ocena może uwzględniać takie aspekty, jak estetyka, niepowtarzalność, rozpoznawalność, zdolność adaptacji i skojarzenia, jakie budzi logo.
2. Ocena logo. Jakie kryteria są stosowane?
Kluczowe kryteria obejmują:
- Łatwość: Czy logo jest łatwe do zrozumienia? Czy to jasne na pierwszy rzut oka?
- Wyjątkowość: Czy logo wyróżnia się na tle konkurencji?
- Zdolność adaptacji: Czy logo wygląda dobrze w różnych rozmiarach i na różnych nośnikach (wizytówki, strona internetowa, reklama). bannery)?
- Zapamiętywalność: Czy logo jest łatwe do zapamiętania?
- Zgodność marki: Czy logo przekazuje wartości i misję firmy?
3. Dlaczego ocena logo jest ważna?
Logo odgrywa kluczową rolę w identyfikacji wizualnej marki. Dobrze zaprojektowane logo pomaga budować silną markę, zwiększa świadomość i może pozytywnie wpłynąć na postrzeganie firmy przez klientów.
4. Jak często należy poprawiać logo?
Rewizję logo zaleca się co 5-10 lat lub gdy w firmie zachodzą istotne zmiany, np rebranding lub zmienić strategię. Czasami wystarczą małe zmiany, aby odświeżyć markę.
5. Czy mogę samodzielnie wycenić logo?
Tak, możesz. W tym celu przydatne jest skorzystanie z listy kontrolnej zawierającej kryteria oceny. Jednak profesjonalni projektanci i marketerzy mogą zapewnić bardziej dogłębną i obiektywną analizę.
6. Ocena logo Jakie błędy są częste w logo?
- Kompleksowy projekt: Nadmierne szczegóły, które utrudniają dostrzeżenie.
- Podobieństwa z innymi logo: Brak wyjątkowości.
- Niewłaściwe użycie kolorów: Kolory nietypowe lub źle ze sobą łączone.
- Niewłaściwa czcionka: Czcionka, która jest nieczytelna lub nie pasuje do stylu.
7. Jak kolor wpływa na postrzeganie logo?
Kolory odgrywają ważną rolę w postrzeganiu logo. Potrafią budzić określone skojarzenia i emocje. Na przykład kolor niebieski często kojarzy się z niezawodnością i profesjonalizmem, natomiast kolor czerwony kojarzy się z energią i pasją.
8. Jakie narzędzia i metody mogą pomóc w ocenie logo?
- Grupy fokusowe i ankiety: Uzyskiwanie informacji zwrotnych od grupa docelowa.
- Testy A/B: Porównanie kilku opcji logo.
- Analiza konkurencji: Ocena logo konkurencji w celu określenia niepowtarzalności.
Zostaw komentarz
musisz być Zalogowany aby dodać komentarz.