Nazwa marki to unikalne słowo, fraza lub kombinacja symboliczna, która służy jako identyfikator produktu, usługi, firmy lub organizacji. Dobrze wybrana nazwa może pomóc wyróżnić się na rynku, zyskać rozpoznawalność, przekazać wartość i jest łatwa do zapamiętania dla konsumentów. Jest kluczowym elementem identyfikacji wizualnej i strategii marketingowej.
Wymyślenie nazwy dla swojej marki nie jest łatwe. Zasadniczo to Ty kształtujesz całość tożsamość Twojej marki z jednym rozwiązaniem. To jak nadanie imienia dziecku: pozostanie w Twojej firmie do końca życia. Tej ważnej decyzji nie należy podejmować lekko, lekkomyślnie i lekkomyślnie.
1. Przejrzystość: nie wysyłaj mieszanych wiadomości.Nazwa marki
Dźwięk i charakter Twojej marki powinny odzwierciedlać rodzaj marki. Na przykład, jeśli Twoja marka to NomNom, dotyczy to żywności. NomNom nie powinna być nazwą SaaS dla usług finansowych. To mylące i zniechęcające. Osiągnąć przejrzystość, Zrób listę odpowiednich modnych słów w swojej branży lub niszy. Jeśli tworzysz finansową usługę SaaS, możesz mieć listę zawierającą „liczby”, „arkusze kalkulacyjne”, „księgowość” lub „książki”.
Wpisanie właściwych słów zmusi Twój mózg do wymyślenia odpowiedniej nazwy.
2. Opisowy: Spraw, aby nazwa komunikowała tożsamość marki.
Tak jak nazwa marki powinna być jasna, powinna również mieć charakter opisowy. Nazwa powinna opisywać branżę, podejście, podejście i cele firmy. Nie oznacza to, że Twoja nazwa handlowa musi zawierać produkt lub usługę. Zamiast tego powinien pośrednio lub pośrednio odzwierciedlać istotę, doświadczenie i zalety marki. Na przykład Amazon wybrał nazwę, która kojarzy się z ogromnym wzrostem i wszechstronną obsługą.
3. Zapadający w pamięć: powinien być łatwy do zapamiętania. Nazwa handlowa
Powszechnie wiadomo, że ludzki mózg słabo zapamiętuje imiona. Dlaczego? Mózg przechowuje nazwy w swojej pamięci krótkotrwałej lub roboczej. W życiu codziennym naszą pamięć roboczą można porównać do naszego komputera stacjonarnego. Dzięki temu informacje, nad którymi pracujemy, są przez jakiś czas aktywne i aktualne, ale jeśli otwartych jest zbyt wiele okien, system zaczyna się zawieszać. Wadą pamięci roboczej jest to, że nie jesteśmy w stanie śledzić wszystkiego na raz, więc o wszystkim zapominamy.
Aby zapaść w pamięć, marka musi przeciwdziałać tendencji mózgu do prostoty. Jak ty to robisz? Wiążąc markę z innym uczuciem, postawą lub doznaniem. Istnieją różne rodzaje pamięci. Jeśli nazwa Twojej marki może stymulować dwa rodzaje pamięci – powiedzmy wrażenia fizyczne i pamięć emocjonalną – wówczas mózg z większym prawdopodobieństwem ją zapamięta.
Oto kilka wskazówek, jak stworzyć niezapomnianą wiadomość marka:
- Niech będzie krótki (omówione poniżej).
- Spraw, aby był wyjątkowy (omówione poniżej).
- Używaj znanych słów lub dźwięków.
4. W skrócie: powinno być łatwe do zapamiętania. Nazwa handlowa
Jeden z najczęściej cytowanych artykułów z zakresu psychologii ma losowy tytuł: „Magiczna liczba siedem, plus lub minus dwa”. Naukowcy twierdzą, że mózg nie jest w stanie żonglować zbyt dużą ilością informacji na raz. Chociaż skończone możliwości mózgu są praktycznie nieograniczone, nadal stoi on przed wyzwaniami związanymi z jednoczesnym przechowywaniem, przetwarzaniem i przechowywaniem poszczególnych fragmentów informacji. Nie przeciążaj swojego mózgu zbyt dużą ilością informacji. Krótka nazwa marki zwiększa zapamiętywalność, płynność i chwytliwość.
Uber, IBM, Buffer, Apple – piękno tkwi w zwięzłości.
5. Prostota: pisz prosto.
Tworząc tytuł, nie staraj się być uroczy. marka, co jest błędną pisownią popularnego słowa. To tylko zmyli ludzi i da pszczołom nieprzyjemne wspomnienia nieprzyjemnej pisowni. Nazwa handlowa
Jest tu trochę miejsca na wahania. Jeśli Twój błąd ortograficzny jest tak poważny, że w zasadzie tworzysz nowe słowo, zrób to może nie ma nic złego w byciu. Na przykład Hipmunk to marka, która zabija ortografię, ale łamie oczekiwania i konwencjonalną gramatykę. (Widzisz co zrobiłem?)
6. Modnie: nie kieruj się przestarzałymi radami.
Marka musi mieć modowy klimat, jeśli ma przyciągnąć uwagę modnych ludzi. Mimo to nie chcesz skręcać zbyt daleko w tym kierunku. Dlaczego nie? Bo marka, która dziś jest modna, jutro może być zupełnie przestarzała. Chcesz mieć imię, które będzie Ci służyć przez następne pięć lat. Nieaktualne rady dotyczące budowania marki polegają na identyfikowaniu dostępnych nazw domen i na tej podstawie wybieraniu marki. Nie jest to już tak ważne jak kiedyś, zwłaszcza wraz ze wzrostem SEO i sygnałów marki. Nadal powinieneś strategicznie wybierać nazwę domeny, ale nie osłabiaj swojej marki ze względu na dostępność nazwy domeny.
7. Wyjątkowy: Tak, powinien być wyjątkowy. Nazwa handlowa
Istnieją uzasadnione neurologiczne powody, dla których Twoja marka powinna być wyjątkowa. O ile nie jest to zbyt niezwykłe, wyjątkowa marka może utkwić w pamięci ludzi jak wieszak na obozowej skarpecie. Jednak powody biznesowe, dla których warto stworzyć wyjątkową markę, są jeszcze bardziej przekonujące. Kiedy firma wchodzi na rynek, konkuruje o opinię grupa docelowa. Jeśli to nie zwróci ich uwagi, jest skazane na zagładę. Co więcej, jako przestrzeń cyfrowa marketing zwiększa liczbę sygnałów markisamo istnienie marki zależy od jej wyjątkowej tożsamości.
Jeśli wybierzesz proste słowo, takie jak „iskra” lub „młot”, nie zajmiesz wyższej pozycji w rankingu ani nie zostaną znalezione przez wyszukiwarki. Trzeba się wyróżnić tworząc zupełnie nowe słowo lub kombinację słów, która nie łamie podstawowych zasad prostoty, zwięzłości i zapadalności w pamięć.
8. Odwołanie: nazwa marki powinna być odpowiednia dla docelowej grupy odbiorców.
Stwierdzenie, że marka powinna być „atrakcyjna” jest dość prostą radą. Oczywiste, prawda? Oto dlaczego to przedstawiam: nazwa marki nie powinna być po prostu „atrakcyjna” w ogóle (trudno to osiągnąć), ale raczej powinna być atrakcyjna szczególnie dla docelowej grupy odbiorców marki. Nazwa handlowa
Aby więc stworzyć idealną markę, musisz najpierw zastanowić się, do kogo dokładnie chcesz dotrzeć. Jaki jest ich język? Ich styl?Wiek? Ich dochód? Edukacja? Ich poziom trudności? Ich zainteresowanie? Światopogląd religijny? Preferencje dotyczące marki?
Weźmy markę VineMofo. Ta marka jest skierowana do milenialsi, populacja postępowa i hipsterska; nie są adresowani do koneserów wina z pokolenia wyżu demograficznego, nie z takimi markami jak ta. polecam nie wybierz podstawowe standardowe słowa słownictwa. Uberowi można wybaczyć, bo to nie jest popularne słowo. Apple'owi można wybaczyć, bo są, no cóż, ogromne.
Wymyśl własne słowo do kontaminacja. Twoja marka to sam produkt. Musisz sprzedać Ten. Przekazuje wartość, cel i istotę Twojej firmy. Kiedy skutecznie połączysz punkty między odbiorcami a marką, osiągniesz prawdziwy urok.
9. Odporność: więcej niż tylko imię i nazwisko.
Byłoby miło, gdyby Twoja marka Cię przeżyła. Marka może wywrzeć rewolucyjny wpływ na pokolenie. Kiedy marka jest nierozerwalnie związana z jedną osobą, jest to mniej prawdopodobne. Z całym szacunkiem dla Walta Disneya, sugeruję wybrać imię, które będzie żyło obok ciebie, poza tobą, długo po twoim odejściu.
Wniosek. Nazwa handlowa
Wybierając imię, trzymaj się go. W życiu każdego startupu przychodzi taki moment, gdy staje on w obliczu kryzysu tożsamości: zmiany w produkcie, marketingu, świadomości, strategii lub innego podstawowego aspektu działalności. Możesz zmienić swoją markę, ulepszyć logo i zmienić swoje podejście, ale staraj się nie zmieniać nazwy firmy. Jest to ogromny problem. Z tego powodu wybierz markę, która Ci się podoba oprócz spełnienia wszystkich powyższych wymagań. Nazwa powinna przypominać, dlaczego założyłeś firmę i przekazywać emocje swoim odbiorcom.
Zostaw komentarz