Misja marketingowa jest wyrazem celów i wartości Twojej firmy lub marki w odniesieniu do marketingu i promocji produktów lub usług. Określa, jaką wartość chcesz zapewnić swoim klientom, w jaki sposób rozwiążesz ich problemy i zaspokoisz ich potrzeby oraz jak będziesz budować długoterminowe relacje z grupą docelową. Jaka jest misja Twojej organizacji? W jaki sposób Twoje działania marketingowe wspierają tę misję?
Prawdopodobnie słyszałeś słynną anegdotę o wizycie prezydenta Johna F. Kennedy'ego po raz pierwszy w siedzibie NASA. Prezydent zapytał woźnego myjącego podłogi, jaka jest jego praca, a woźny odpowiedział: „Pomagam wysłać człowieka na Księżyc”.
Głównym celem NASA w 1961 roku było pomyślne wylądowanie na Księżycu. Dzięki temu każdy pracownik nie tylko rozumiał, na czym polega misja, ale także zdawał sobie sprawę, że jego indywidualne wysiłki odegrały główną rolę w powodzeniu lub porażce tej misji. A co to ma wspólnego z marketingiem?
Teraz bardziej niż kiedykolwiek każda czynność, którą wykonujesz w ramach swojej działalności, powinna przyczyniać się do realizacji podstawowej misji Twojej firmy, w tym marketingu.
Szybko na temat
- Każde działanie Twojej firmy powinno przyczyniać się do realizacji Twojej podstawowej misji.
- Stworzenie misji content marketingu pomoże Ci utrzymać się na właściwej drodze.
- Nakładanie się pomiędzy potrzeby Twojej publiczności a potrzeby Twojej firmy to obszar, w którym marketing treści może zdziałać cuda.
Stworzenie deklaracji misji content marketingu. Misja marketingowa.
Dokładnie takie same jak Twoje biznes potrzebuje deklaracji misji, aby zdefiniować cel swojej strategii i działań, a także strategii content marketingu. Twoja misja marketingu treści powinna definiować Twoje cele lub to, co chcesz osiągnąć poprzez marketing treści, oraz nakreślać wartość, jaką masz nadzieję zapewnić swoim odbiorcom.
Chociaż celem reklamy telewizyjnej lub płatnej kampanii cyfrowej może być po prostu wzrost sprzedażymarketing treści zazwyczaj służy wielu celom i przynosi wiele korzyści zarówno Twojej firmie, jak i odbiorcom. Twoja misja content marketingu łączy Twoje cele biznesowe z potrzebami odbiorców. Misja marketingowa.
Jeśli Twoje treści nie zapewniają żadnej wartości odbiorcom, nie przyciągną odwiedzających, nie zwiększą zaangażowania i nie poprawią Twoich zysków. Ważne jest, aby Twoje treści zapewniały wartość odbiorcom, a oświadczenie dotyczące marketingu treści powinno opisywać te korzyści.
Nadal nie wiesz, jak powinna wyglądać Twoja misja content marketingu? Czerp inspirację z tych przykładów:
- Blog Moza . Najlepsi specjaliści w branży, lekarze i inni eksperci oferują najlepsze porady, badania, praktyczne porady i pomysły - wszystko to pomoże Ci ulepszyć umiejętności SEO i marketingu online.
- Lifehacker to najwyższy autorytet w optymalizacji każdego aspektu Twojego życia. Rób wszystko lepiej.
- The Hustle - wiadomości biznesowe i technologiczne w 5 minut lub mniej.
- Terapia w mieszkaniu to witryna poświęcona domom i wystrojom, zaprojektowana tak, aby inspirować każdego do piękniejszego i szczęśliwszego życia.
Chociaż Twoje cele biznesowe mogą koncentrować się wokół zysków i korzyści biznesowych, Twoja misja marketingu treści powinna koncentrować się na tym, jak możesz pomóc swoim odbiorcom. Staraj się zapewnić jak najwięcej wartości, a reszta naturalnie się ułoży.
Dopasowanie celów content marketingu do celów biznesowych. Misja marketingowa.
Nadszedł czas, aby zobaczyć, gdzie pokrywają się cele biznesowe i content marketingu oraz jak można je ze sobą pogodzić. W tym momencie może warto ponownie przyjrzeć się misji Twojej firmy i w razie potrzeby zmienić ją. Każda firma chce zarabiać pieniądze. Ale jaki jest największy wpływ, jaki chcesz mieć na świat?
Misja i cel Twojej organizacji nie tylko pomogą Ci zaplanować biznes i działań marketingowych, ale będzie także punktem wyjścia dla Twoich kampanii marketingowych i pomoże Ci wybrać tematy, które powinny obejmować Twoje treści. Kilka lat temu marka odzieży outdoorowej Patagonia zaktualizowała misję swojej firmy, aby to odzwierciedlić ich zaangażowanie w zrównoważone praktyki i wykorzystywanie swoich zysków, aby czynić świat lepszym miejscem: Misja Marketingowa „Prowadzimy działalność, aby ratować naszą rodzimą planetę”.
Oczywiście Patagonia nadal chce sprzedawać produkty, ale skupiając swój content marketing wokół tej misji, przyciąga publiczność, która podziela wartości marki i tworzy lojalność klientów z każdą treścią, którą tworzą.
Oto kilka przykładów najnowszych treści na blogu Patagonia:
- Krótki film o rygorystycznym procesie testowania, któremu przechodzi każda odzież Patagonia
- Historia wspinacza łączącego lokalnych producentów żywności
- Wiadomość o nurkach odnawiających umierającą rafę koralową
- Szczegółowy artykuł na temat ochrony lasów Alaski przed wycinką.
Patagonia niezwykle dobrze rozumie swoich odbiorców i publikuje wysokiej jakości treści, które ich odbiorcy będą czytać, udostępniać i angażować się w nie, dzięki czemu z każdym postem na blogu, który czytają i oglądanym filmem, stają się bardziej związani z marką. Misja marketingowa.
Misja Twojej firmy nie musi być tak altruistyczna jak Misja Patagonii. Ale tworząc treści zgodne z wartościami biznesowymi, masz pewność, że budujesz lojalną publiczność, która będzie cenić Twoją markę w dłuższej perspektywie.
Wyświetlanie planu treści
Przyjrzyj się treściom, które zaplanowałeś na nadchodzące tygodnie i lata. Czy jest to zgodne z Twoim oświadczeniem dotyczącym marketingu treści i wartościami firmy? A może niektóre z nich mają na celu wyłącznie dostarczanie słów kluczowych do Twojej strategii SEO? Nie ma nic złego w tworzeniu treści wokół słów kluczowych. Pamiętaj jednak, że piszesz dla ludzkich odbiorców, a nie dla wyszukiwarki. Misja marketingowa.
Każda treść, którą tworzysz, powinna zapewniać wartość odbiorcom i służyć osiągnięciu ostatecznych celów biznesowych. Jeśli tak nie jest, marnujesz czas.
Zostaw komentarz