Koncepcja marki. Czym jest koncepcja marki?

Koncepcja marki to kompleksowe wyobrażenie o tym, jak marka jest postrzegana w oczach docelowej grupy odbiorców. Obejmuje to wartości, unikalne cechy, osobowość i ogólne postrzeganie marki. Koncepcja marki stanowi podstawę strategii rozwoju firmy i działań marketingowych.

Do ważnych aspektów koncepcji marki należą:

1. Wartości marki:

   • Zdefiniowanie podstawowych wartości, które marka rozpoznaje i promuje. Wartości te mogą obejmować uczciwość, innowacyjność, zrównoważony rozwój, odpowiedzialność społeczną i inne.

2. Koncepcja marki. Osobowość marki:

   • Tworzenie wyjątkowej osobowości dla marka. Może to być osobowość humanoidalna, odzwierciedlająca cechy i cechy charakteruktóre są charakterystyczne dla marki.

3. Misja i cele:

   • Zdefiniowanie misji marki, jej głównego celu i przeznaczenia. Misja marki pomaga nadać sens jej istnieniu.

4. Koncepcja marki. Grupy docelowej:

   • Określenie dla kogo przeznaczone są produkty lub usługi marki. Zrozumienie i uwzględnienie zainteresowań, potrzeb i preferencji grupa docelowa.

5. Oferta specjalna:

   • Sformułowanie unikalnej propozycji marki, która wyróżni ją na tle konkurencji. Może to być unikalny produkt, usługa, wartość lub inne aspekty.

6. Koncepcja marki. Wygląd zewnętrzny:

   • Stworzenie identyfikacji wizualnej marki, obejmującej logo, paletę kolorów, czcionki i inne elementy wystroju. Aspekty wizualne muszą być spójne z koncepcją marki.

7. Wiadomość marki:

   • Opracowanie kluczowych komunikatów, które marka chce przekazać swoim odbiorcom. Przekazy te powinny odzwierciedlać wartości, misję i wyjątkową propozycję marki.

8. Aspekt emocjonalny:

   • Tworzenie emocjonalnej więzi pomiędzy marką a jej odbiorcami. Emocjonalne wrażenia związane z marką mogą znacząco wpłynąć na lojalność i postrzeganie.

Koncepcja marki jest podstawą do opracowania strategii marki i wszelkich działań marketingowych. Pomaga marce wyróżnić się na rynku, stworzyć niepowtarzalny wizerunek i wpłynąć na postrzeganie przez konsumentów.

 

Zacznij od autentyczności. Koncepcja marki.

Znasz ten słynny cytat Oscara Wilde'a, używany do głupich, inspirujących postów na Instagramie: „Bądź sobą. Wszyscy inni są już zajęci.” To samo dotyczy koncepcji Twojej marki. Ludzie potrafią rozpoznać, kiedy nie jesteś wierny sobie.

Kluczem do stworzenia doskonałej koncepcji marki jest zawsze bycie autentycznym. Ludzie znacznie chętniej Ci zaufają i kupią Twoją markę, jeśli żyjesz. Zrozumienie podstaw tego, kim jesteś i co dokładnie oferuje Twoja marka, stworzy połączenie między Tobą a Twoimi odbiorcami.

 

Kim jesteś? Koncepcja marki.

Najlepszym miejscem do rozpoczęcia opracowywania wizji marki jest spojrzenie do wewnątrz. Musisz dokładnie wiedzieć, co oferujesz i co Cię wyróżnia. Aby naprawdę poznać swoją markę, musisz być całkowicie autentyczny i posiadać własną przestrzeń.

Najczęściej będziesz musiał stawić czoła konkurencji na swoim rynku. Nie udawaj, że tego nie ma, miej to! Weźmy na przykład Pepsi – są oni więcej niż świadomi, że mają największą konkurencję na świecie, co wymaga bardzo inteligentnego marketingu marki. Mogą mieć podobny produkt, ale na zawsze będą znani jako pretendent do Coca-Coli. Dlatego reklama Pepsi na Super Bowl 2019 „More Than OK” była tak genialnym posunięciem. Uznają swoją pozycję pretendenta, ale potem całkowicie ją przejmują, wyśmiewając się.

Znajdź rzeczy — lub jedną dużą rzecz — które odróżniają Cię od konkurencji, dzięki czemu wyróżniasz się na rynku. To może być najmniejsza i najprostsza różnica, ale dzięki inteligentnemu marketingowi może być początkiem genialnej koncepcji marki. Koncepcja marki.

Dr. Firma Squatch nie jest jedyną firmą oferującą naturalne mydła dla mężczyzn. Ale to, co jest wyjątkowe, to ich przystępny i zabawny marketing. Zrozumieli swoją propozycję i stworzyli koncepcję marki, która jest zarówno świadoma, jak i zabawna. Ich reklama z 2018 roku osiągnęła ponad 75 milionów wyświetleń w YouTube, z komentarzami typu „Jedyna reklama, jaką kiedykolwiek chętnie oglądałem”.

Kim jest Twoja publiczność?

Jeśli już zacząłeś budować swoją firmę, prawdopodobnie masz całkiem dobre pojęcie o tym, kim są Twoi odbiorcy docelowi. Teraz postaw się na ich miejscu i zacznij kreatywnie myśleć o tym, jak promować swoją markę.

Thinx to nowojorska firma tworząca przyjazny dla środowiska produkty higieny kobiecej. Koncepcja marki opiera się na inkluzywnym, feministycznym podejściu, którego celem jest przełamanie tabu dotyczącego menstruacji. Ponieważ ich główną grupą docelową są świadome ekologicznie, alternatywne kobiety z pokolenia milenijnego, każdy punkt ich kampanii marketingowej ma na celu komunikację i nawiązanie kontaktu z tą konkretną grupą docelową.

Pokazywać " Szerokie Miasto” przeznaczony jest dla tej świadomej ekologicznie, alternatywnej grupy demograficznej Nowego Jorku, dlatego też Thinx stworzył niezwykle piękną i dowcipną kampanię wraz ze współtwórczynią Broad City, Ilaną Glazer. Te partnerstwa marek budują zaufanie wśród odbiorców.

Koncepcja Twojej marki

Kiedy już znasz podstawy swojej marki, możesz zacząć opracowywać koncepcję marki. Istnieje kilka elementów koncepcji marki, w tym misja, nazwa marki, głos, slogan i styl wizualny.

Wykorzystajmy markę wegańskiego mleka owsianego Oatly jako przypadek testowy do zilustrowania każdego elementu budowania koncepcji marki i tożsamości marki.

Misja

Zanim w ogóle zaprojektujesz nazwę marki i logo, utwórz krótką, zwięzłą i zwięzłą misję lub cel swojej marki. Daje to możliwość konsekwentnego powrotu do rozwijania kolejnych elementów koncepcji Twojej marki. Pamiętaj, aby było to realne, ale także bądź mile widziany. Koncepcja marki.

Weźmy na przykład misję Oatly’ego:
„Aby ułatwić ludziom przekształcanie tego, co jedzą i piją, w osobiste chwile zdrowej radości, bez lekkomyślnego obciążania zasobów planety”.

To proste i niezawodne: przygotowanie picia „mleka” jest łatwiejsze niż kiedykolwiek. Ale jest to również pożądane: szansa na radość i uczynienie świata lepszym miejscem.

Nazwa. Koncepcja marki.

Byłoby jasne, jak ważna jest Twoja marka. Ważne jest, aby wybrać zapadającą w pamięć markę, która jest na tyle inna, aby się wyróżniać, ale nie jest zbyt dwuznaczna. Zacznij od zbadania konkurencji i branży, aby zobaczyć, co robią wszyscy.

Marka Oatly zapada w pamięć i dostarcza informacji. Jest krótki i słodki, a jednocześnie pozwala konsumentom dokładnie wiedzieć, z czego wykonany jest ich produkt mleczny (w tym przypadku owies).

Głos

Twój głos jest jak osobowość Twojej marki ożywa dzięki słowom, których używasz do komunikowania się z odbiorcami. Na przykład Oatly wybiera zabawny, dowcipny i młodzieńczy głos, ponieważ ich produkt jest skierowany przede wszystkim do przyjaznych środowisku milenialsów.

Utwórz przewodnik głosowy oparty zarówno na Twojej misji, jak i na docelowych odbiorcach, aby mieć pewność, że wszystkie zalety Twojej marki pozostaną takie same. Rozwijając swój głos, dobrym sposobem na rozpoczęcie jest zaprezentowanie swojej marki jako osoby. Kim oni są? Czym się interesują? Jak oni rozmawiają?

Przewodnik głosowy zazwyczaj składa się z:

• Twoja misja
• Twoje podstawowe wartości
• Twoje cechy osobowości (np. młodzieńczy, zabawny, zabawny)
• Persona Twojej marki (opis marki jako osobowości)
• Przykłady kopii pisemnej
• Specyficzne słownictwo i zasady gramatyczne

Korzystaj ze wskazówek głosowych jako podstawy całej komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej marka.

Podtytuł. Koncepcja marki.

Slogan lub slogan w krótkim zdaniu zawiera istotę Twojej marki. Możesz użyć tego jako załącznika do swojego logo lub jako część szerszej kampanii marketingowej. Pisanie sloganów i sloganów staje się łatwiejsze, gdy dobrze rozumiesz swój głos.

Oatly używa sloganu „To jest jak mleko, ale stworzone dla ludzi” swoim swobodnym i zabawnym głosem, aby skłonić ludzi do zatrzymania się i zastanowienia się nad codziennymi wyborami, jakich dokonują w związku z jedzeniem.

Projekt wizualny. Koncepcja marki.

Kiedy wszystkie słowa są już na swoim miejscu, czas na wizualizację. Przeczytaj swoją misję, wartości i głos i zacznij myśleć o tym, jak możesz wizualnie przywołać te idee za pomocą koloru, stylu i typografii.

Sprawdź tę reklamę Oatly. Ich logo ma organiczną, niemal ziarnistą fakturę, która jest bardzo wizualna i dziecięca. Nagłówek „Wow, nie, krowo!” Używa unikalnej, ręcznie rysowanej czcionki. Spektrum kolorów uszczelka nie tylko jasne, ale także atrakcyjne. Razem te elementy wizualne przekazują ten sam ton, co ich głos: młody, zabawny i kreatywny.

Świetnym sposobem na rozpoczęcie opracowywania elementów wizualnych koncepcji Twojej marki jest stworzenie wizualnego projektu tablicy na Pintereście, który Ci się spodoba, oraz projektu, który Twoim zdaniem spodoba się również docelowym odbiorcom. Pomyśl także o projektach konkurencji i upewnij się, że wyróżniasz się z tłumu.

Zanim zaczniesz budować markę, bardzo ważna jest koncepcja Twojej marki.

Koncepcja Twojej marki powinna zawierać wszystkie uczucia, pomysły i cele Twojej firmy lub organizacji. Spróbuj przetestować to na wybranej grupie docelowej, aby zobaczyć, jak zareagują, i zrewiduj to na podstawie opinii. Jeśli masz jasną koncepcję, możesz wykorzystać tę istotną podstawę do faktycznego wprowadzenia na rynek branding strony internetowej, opakowania, reklamy i wiele więcej!

Drukarnia АЗБУКА