Kolor logo zależy od wielu czynników, m.in. rodzaju marki, jej wartości, grupy docelowej itp. Niektóre kolory mogą budzić określone skojarzenia i emocje, dlatego kolor logo powinien być spójny z ogólną koncepcją i wizerunkiem firmy. marka.
KAKOGO kolory powinny być Twoim nowym logo?
Wybór odpowiedniego koloru logo Twojej firmy nie jest łatwym zadaniem, wiemy to na pewno!
Nie chcę cię wcale stresować, ale czy wiesz, że wywarcie pierwszego wrażenia na temat drugiej osoby zajmuje tylko 1/10 sekundy? Może się to wydawać dość szybkie, ale możesz być zszokowany odkryciem, że ludzie potrzebują około 50 milisekund (0,05 sekundy), aby wyrobić sobie opinię o Twojej marce na podstawie samego logo.
Oznacza to, że naprawdę musisz użyć swojej magii, aby wyróżnić to logo. Logo to wszystko, co chcesz powiedzieć o swojej marce, nie mówiąc o niej nic. Logo, które wybierzesz dla swojej marki, powinno być natychmiast rozpoznawalne dla Twoich klientów. W rzeczywistości logo jest tak rozpoznawalne, że w wielu quizach i grach z ciekawostkami na całym świecie istnieje „runda z logo”, podczas której musisz odgadnąć nazwę marki na podstawie logo. Całkiem piękne, prawda?
Jak kolor logo wpływa na postrzeganie Twojej marki
„Psychologia koloru” to nauka o odcieniach i ich wpływie na ludzkie zachowanie. Jest to jeden z kluczowych filarów brandingu i marketingu, a także kluczowy czynnik przy wyborze koloru Twojego logo. Projekt logo to ćwiczenie wyobraźni i nie ma gotowego rozwiązania, które odpowiadałoby potrzebom każdego startupu. Jeden odcień koloru może pasować do jednej marki, podczas gdy inna marka z tej samej branży może znaleźć inny odcień tego samego koloru, który będzie jej bardziej odpowiadał. Określenie, który kolor jest najlepszy dla Twojej marki, może być trudne, ale odrobina „psychologii kolorów” może przynajmniej zawęzić zakres, co sprawdza się w przypadku innych, a co nie.
Przyjrzyjmy się ofercie kolorystycznej największych światowych marek:
- Niebieski: 33%
- Czerwony 29%
- Czarny, szary, srebrny: 28%
- Żółty, złoty: 13%
Nie oznacza to, że musisz wcisnąć te cztery kolory do swojego projektu logo, aby dopasować swoją markę do wielkich nazwisk. Jeśli chodzi o wybór koloru logo, zawsze mówimy: postaw na prostotę. Kolor loga.
W rzeczywistości około 95% marki używają w swoim logo tylko dwóch kolorów, a tylko 5% używa trzech lub więcej kolorów.
Rozważ te marki:
- Facebook : biało niebieski
- Ikea : niebieski i żółty
- Colgate: czerwony i biały
- Fedex: fioletowy i pomarańczowy
- Starbucks: zielony i biały
- Mcdonalds : żółty i czerwony
- Coca-Cola : czerwony i biały
Wiele innych marek używa więcej niż trzech kolorów, na przykład Google używa niebieskiego, czerwonego, żółtego i zielonego! W przypadku logo zdecydowanie zalecamy zachowanie prostoty i użycie maksymalnie dwóch lub trzech kolorów. Więcej, a ryzykujesz całkowite zaśmiecenie swojego logo.
Problem z kwiatami. Kolor loga.
Każdy kolor ma swoje pozytywne i negatywne konotacje. Pamiętaj, że projektowanie logo jest sztuką, a sztuka jest subiektywna. Dla niektórych osób kolor niebieski jest niezwykle uspokajający, ponieważ przypomina im ocean, natomiast dla osób cierpiących na ciężką talasofobię kolor niebieski może być przerażający. Rzecz w tym, że nigdy nie można wybrać koloru, który jest powszechnie uwielbiany.
Poniżej zamieściliśmy przykładowy układ w różnych kolorach i ich ogólne znaczenia i zastosowania. To w żadnym wypadku nie jest pełna lista i niestety nigdy nie będziesz w stanie jej uzyskać bez przeprowadzenia kolorowego badania całej populacji planety, ale pomoże to zawęzić, co jest przyczyną, w ogólnym sensie. Pamiętaj, że świetny projekt to połowa sukcesu, jeśli chodzi o budowanie startupu!
Biały. Kolor loga.
Tak, technicznie rzecz biorąc, biały nie jest kolorem, ale nadal jest używany niezliczoną ilość razy w projektowaniu logo, więc nie wysyłaj nam listów z nienawiścią. Ogólnie rzecz biorąc, kolor biały kojarzy się ze szczerością, czystością, czystością, higieną, spokojem i prostotą. Jeśli weźmiemy pod uwagę biel jako kolor i związane z nim konotacje, ma ona do zaoferowania kilka rzeczy. Oprócz czystości, higieny i czystości, w wielu krajach biel jest kolorem ślubów i panny młodej. Jednak w Azji tradycyjnie kojarzy się z pogrzebami i żałobą.
Używa się koloru białego jako kontrastowy kolor lub do stworzenia negatywnej przestrzeni w logolub w celu uzupełnienia innych otaczających kolorów. FedEx świetnie się spisał, używając bieli w swoim logo, używając białej ujemnej spacji między dwiema literami, aby utworzyć ukrytą „strzałkę”. Czy ty widzisz?
Kolor logo srebrny.
Srebro to kolor elegancji, bogactwa, wdzięku i elegancji. W przypadku użycia koloru w logo pojawia się kolor srebrny świetna jakość opisy wszystkiego, co wysokie, przemysłowe i technologiczne. Niektóre marki biżuterii używały srebra w swoich logo, ale z biegiem czasu stało się to nieco przestarzałe, ponieważ kolor stał się bardziej kojarzony z metalami przemysłowymi, a nie szlachetnymi. Srebrne detale w Twoim logo mogą być świetnym sposobem na podkreślenie wyrafinowania i stylu Twojej marki. Nic dziwnego, że korzysta z niego wiele marek samochodów (Toyota, Mercedes-Benz, Honda i Citroen, żeby wymienić tylko kilka). Jest często używany w przypadku marek gier wideo, ponieważ srebro sugeruje broń i wojnę.
Kolor logo to żółte złoto.
Żółty zazwyczaj wywołuje poczucie optymizmu, pewności siebie, poczucia własnej wartości, szczęścia i wsparcia. Sugeruje słońce, lato, a nawet może wywoływać poczucie bogactwa i pieniędzy. Pewien złoty kolor może również przypominać McDonald's, ale to tylko dowód na to, jak potężne może być logo. Nic nie jest tak „drogie” jak złoto. To kolor bogactwa, zwycięstwa, mądrości, rodziny królewskiej, dobrobytu, przepychu, luksusu i prestiżu. Wszystko wokół emanuje ciepłem złota. Ale nie krzyżuj przewodów, jeśli chodzi o żółty i złoty (czysty żółty jest oznaczony kolorem #FFFF00, a złoto jest oznaczone kolorem #FFD700). Złote odcienie mają w sobie odrobinę czerwieni lub brązu, co nadaje im siłę, której nie ma czysty żółty.
Z tego powodu kolor żółty pojawia się w wielu luksusowych markach. Sugeruje bogactwo i dobrobyt, dlatego tak dobrze sprawdza się w przypadku marek luksusowych, firm finansowych, spożywczych, kosmetycznych czy modowych. Do najbardziej znanych złotych logo należą Cadbury, Chevrolet i Warner Bros. Podobnie jak dwoistość koloru żółtego, może również oznaczać okazję, wyprzedaż, a nawet tanie towary. Działa to dobrze w przypadku marek takich jak BestBuy, których zaletą są niskie ceny, ale może nie być skuteczne, jeśli chcesz być ekskluzywny. Dotyczy to również zachowania ostrożności, np. stosowania znaków ostrzegawczych i sygnalizacji świetlnej.
Kolor logo pomarańczowy.
Pomarańczowy, czy podoba Ci się kolor pomarańczowy? Pomarańczowy to kolor wesoły, przyjazny i entuzjastyczny. Zwykle budzi to pewne kontrowersje, jeśli chodzi o projektowanie logo. Ponieważ jest często używany w celu zapewnienia widoczności, z łatwością może przekroczyć granicę między atrakcyjnym a irytującym wyglądem. Z tego powodu brzoskwiniowe odcienie wydają się być bardziej popularne niż bogaty ciemny pomarańcz lub czerwono-pomarańczowy.
Pomarańczowy może być nieco ostry dla oczu, jeśli nie zostanie zrównoważony ładnym, neutralnym kolorem. Często korzystają z niego marki, które chcą się promować jako świeże, ciekawe i przyjazne. To idealny kolor dla marek, które chcą promować rozrywkę (np. Nickelodeon i Soundcloud), jedzenie i napoje (Fanta, Dunkin Donuts), a nawet bardziej energetyczne marki, takie jak Firefox i Timberland. W wielu krajach azjatyckich pomarańczowy jest kolorem kojarzonym z religią (zwłaszcza buddyzmem i hinduizmem).
Czerwony
Kolor czerwony, powszechnie uważany za symbol romansu, może wywoływać różnorodne emocje. Może reprezentować siłę, energię, pasję, miłość i uwodzenie. Z drugiej strony kolor czerwony może również oznaczać wojnę, konflikt, złość i stres. Kolor loga.
Czerwony to kolejny kolor, który ma silne znaczenie w różnych kulturach. Dla wielu jest to symbol romantyzmu i miłości. W Azji jest to zazwyczaj kolor ślubów. Symbolizuje szczęście, szczęście i płodność. Z drugiej strony w niektórych krajach Afryki czerwień jest kolorem śmierci i żałoby. Używanie jaskrawoczerwonego koloru logo to klasyczna sztuczka marketingowa. Przyciąga uwagę kupujących pod wpływem impulsu, tworząc pilność, szczególnie w Walentynki. Czerwień często łączy się z bielą, czernią lub innymi neutralnymi odcieniami w przypadku energicznych i potężnych marek. Wiele restauracji i marek spożywczych używa koloru czerwonego, w tym najbardziej kultowej kombinacji kolorów Coca-Coli, i jest on często używany w sporcie (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), żywności, transporcie i handel detaliczny.
Розовый
Ślicznotka w kolorze różowym!
Kolor różowy od dawna jest kojarzony z kobiecością, choć historycznie różowy był używany w przypadku chłopców, a niebieski w przypadku dziewcząt, ale to historia na inny czas. Tworzy także poczucie nadziei i inspiracji. Jest to uspokajający, uspokajający i uspokajający kolor, który często kojarzy się z dzieciństwem lub marzycielską, fantastyczną stroną życia. Kolor loga.
W kulturze japońskiej różowy jest tradycyjnym kolorem wiosny (pasuje do kwiatów wiśni), a w brandingu najczęściej pojawia się w przypadku marek „słodkich” lub skierowanych do kobiet. Różowy jako kolor logo nie pojawia się zbyt często, ale kiedy już się pojawi, często będzie używany w produktach dla dzieci, deserach i zabawkach. Niestety, dwoisty charakter koloru różowego powoduje, że często może on wskazywać na niedojrzałość lub zabawę, co nie jest odpowiednie w niektórych branżach. Na przykład doradcy podatkowemu może nie podobać się jasnoróżowe logo w porównaniu z innym kolorem.
Kolor logo jest zielony.
Najłatwiejszym kolorem dla ludzkich oczu jest zielony. To także kolor, na który nasze oczy są najbardziej wrażliwe, głównie dlatego, że potrafimy rozróżnić większość odcieni palety zieleni. Dlatego zieleń to międzynarodowy kolor relaksu, natury i spokoju. Zieleń to harmonia, spokój, równowaga. W pewnym sensie jest to kolor bogactwa (w końcu to kolor pieniędzy). Kolor zielony stał się powszechnie kojarzony ze środowiskiem i przyjazny dla środowiska produkty. Wegetariańskie, wegańskie i przyjazny dla środowiska marki używają koloru zielonego do reprezentowania swoich wartości. Następnym razem, gdy będziesz robić zakupy spożywcze, spójrz na alejkę ze zdrową żywnością i zobacz, jak przyjazna dla środowiska jest ta marka. Mimo całej tej sławy, zieleń jest zbyt słabym kolorem dla firm transportowych czy przemysłowych, chyba że chcą one być kojarzone ze środowiskiem.
Kolor logo jest niebieski.
Niebieski to ulubiony kolor marketerów i marek na całym świecie. To kolor spokoju, kontroli, logiki, uczciwości, inteligencji, bezpieczeństwa, czystości, wolności i pewności siebie. Jego kojące odcienie pomagają wzbudzić zaufanie i nadają logo profesjonalny, poważny wygląd.
Niebieski to oczywisty i bezpieczny wybór dla finansów, technologii informatycznych, sprzętu komputerowego, opieki zdrowotnej, energetyki i transportu. Niebieskie loga wyglądają wiarygodnie i profesjonalnie i są często używane przez duże korporacje, takie jak Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa czy Samsung. Jego pozytywne konotacje idealnie nadaje się do kreowania silnego wizerunku takich firm. W niewłaściwym kontekście niebieski może wyglądać trochę zimno i nieprzyjaznie. Jasny turkusowy kolor może być nieco szorstki, jeśli nie zostanie zrównoważony czymś bardziej neutralnym, więc nie przesadzaj.
Fioletowy/Magenta
"Fioletowy. Robisz się fioletowa, Violet! »
Fiolet lub fiolet to tradycyjny kolor królewski, luksusu i duchowości. Przywołuje skojarzenia z kreatywnością, ekstrawagancją, fantazją, wyrafinowaniem, tajemnicą, spokojem, luksusem, wysoka jakość i niezależność. Kolor loga.
Wspaniałą cechą fioletu jest to, że nawet niewielka ilość tego koloru w Twoim logo może sprawić, że Twoje produkty będą wyglądać luksusowo (szczególnie, gdy fiolet jest połączony ze złotem). Fiolet świetnie sprawdzi się także w każdym opakowaniu, dlatego zdecydowanie warto rozważyć włączenie go do palety swojej marki. Pomyśl o Cadbury jak o marce, ich fioletowy kolor natychmiast przywołuje poczucie luksusu, królewskości i wysokiej jakości czekolady. Jeśli się nad tym zastanowić, wiele marek czekolady używa koloru fioletowego właśnie z tego powodu. Podobnie jak różowy, fioletowy jest niedocenianym kolorem w nowoczesnym projektowaniu logo. Niewiele firm jest skłonnych z tego korzystać. Ale ci, którzy wciąż często znajdują swoje miejsce w słońcu. Pomyśl o Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.
brązowy
Nie każdemu podoba się kolor brązowy, ale na pewno jest on obecny w logotypach.
Jako kolor ziemi i drewna brąz reprezentuje wszystko, co praktyczne, stabilne, praktyczne, konserwatywne i niezawodne. Brąz daje wsparcie i komfort. To kolor siły, dojrzałości i bezpieczeństwa. Czasami może nawet zastąpić zieleń jako symbol świadomości ekologicznej lub produktów organicznych. Najczęstsze negatywne skojarzenia związane z tym kolorem to nuda, taniość, brak aktywności, depresja, uduszenie, sztywność i… czynności związane z kąpielą. Niestety nie jest to odpowiednie dla marek rekreacyjnych, finansowych, IT i kosmetycznych. Kolor loga. Kolor brązowy jest dobry dla rolnictwa, żywności, transportu i dóbr rodzinnych. Marki takie jak M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W stworzyły swój własny kolor, aby zademonstrować swoje wartości. UPS jest prawdopodobnie najbardziej słynne logo na brązowej podstawie. Połączenie złota i brązu jest na tyle kultowe, że kiedyś zorganizowano kampanię mówiącą po prostu: „W czym brąz może ci pomóc?”
Kolor logo jest szary.
Pięćdziesiąt odcieni szarości w logo. Szary to jeden z najciekawszych kolorów, gdy mówimy o kreowaniu tożsamość zbiorowa. Kojarzy się z profesjonalizmem, konserwatyzmem, godnością, klasyką, stabilnością, skromnością. Z jednej strony jest całkowicie neutralny i może być świetnym kanałem na początek. Z drugiej strony szary oznacza brak koloru i może wydawać się przygnębiający, smutny, nudny, pozbawiony życia lub po prostu zwyczajny.
Jednak to „na płocie” poczucie szarości (ani ciepłe, ani chłodne, ani męskie, ani kobiece) jest wykorzystywane przez większość projektantów, ponieważ nie jest tak surowy jak biały i nie jest tak kontrowersyjny jak inne kolory. Subtelnie rozświetla jasne, jasne kolory logo i wycisza bogatsze, ciemniejsze kolory. Szary kolor Twojego logo sprawia, że Twój startup wygląda poważnie, profesjonalnie i godnie. Podobnie jak srebro, ma charakter high-tech. Ze względu na swoją wszechstronność, szary może przekazywać różne komunikaty w zależności od innych kolorów w logo (co jest dobre w przypadku rebrandingu). Różne odcienie szarości są tradycyjnie używane w finansach, sprzęcie, transporcie i technologii informacyjnej. Chociaż nie jest to najlepszy wybór w przypadku marek żywności i napojów, popularne marki Produkty spożywcze i napoje, takie jak Nestle i Grey Goose, poradziły sobie z szarą rzeczywistością, udowadniając, że w projektowaniu logo nie ma zbyt rygorystycznych zasad. Kolor loga.
Kolor logo czarny.
Znamy jeszcze jeden kolor, który technicznie jest odcieniem, a nie oddzielnym kolorem. Ale jak możemy nie uwzględnić tego kultowego odcienia logo? Tak jak biały jest znany z odbijania światła, tak czarny jest kolorem, który pochłania światło. Jest symbolem wydajności i wyrafinowania, prestiżu i mocy, elegancji i luksusu, kontroli i ochrony, tajemnicy i uwodzenia. Jest silny, poważny i autorytatywny, ale jednocześnie może wydawać się przygnębiający, zły, zimny, ciężki i pesymistyczny. Czarny jest tradycyjnym kolorem smutku i żałoby w większości krajów Europy, Ameryki Północnej i Afryki. Nic dziwnego, że jest rzadko używany w ochronie zdrowia, opiece nad dziećmi, produktach rodzinnych, żywności lub finansach.
Czarny kolor Świetnie nadaje się do podkreślenia luksusowej strony Twojej marki, nadając Twoim produktom droższy wygląd. Ma postawę „nie dla wszystkich”. Dlatego czerń jest tak popularna w branży luksusowej, modowej, IT i hardware. Można go zobaczyć na logo Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce i Gabanna, a także WWF.
Wybór koloru logo
Czas zdecydować, jakiego koloru chcesz użyć dla swojej marki. Nie martw się, jest to coś, co ostatecznie zamkniesz w miarę rozwoju Twojej marki, ale na razie zacznijmy od prostych rzeczy.
Kolor logo dla przemysłu.
Jak widać z powyższego zestawienia kolory stosowane przez marki nie ograniczają się do branż. Chanel i WWF używają czerni i bieli jako podstawowego schematu kolorów, ale na wybiegu nie zobaczysz pand noszących kopertówkę Chanel (jeszcze). Canva, nasze bezpłatne narzędzie do projekt graficzny, posiada doskonałą infografikę opisującą popularne kolory w różnych branżach:
Użyj tego tylko jako punktu wyjścia, aby ci pomóc.
koło kolorów
Jeśli masz jeden kolor swojego logo, baw się kolorem uzupełniającym, aby naprawdę ożywić go. Może to być zwykły czarny, biały lub delikatny szary jako wypełniacz lub coś jaśniejszego. Na blogu DecoArt znajdziesz świetną infografikę pomocną w doborze koloru. Zacznijmy od czegoś, co prawdopodobnie wszyscy widzieliśmy w szkole: koła kolorów.
Dodatkowe kolory
Kolory uzupełniające to takie, które wzmacniają (lub uzupełniają) się nawzajem. Zobacz, który kolor znajduje się naprzeciwko wybranego koloru na okręgu. Użycie tych kombinacji kolorów sprawi, że kolor będzie bardziej żywy. Zielony wzmacnia czerwień, pomarańczowy wzmacnia niebieski, a nawet fiolet i zieleń współdziałają w harmonii, aby wydobyć z siebie to, co najlepsze.
Spójrz na stare logo Firefoksa i zobacz dodatkowe kolory w akcji. Pomarańczowy i niebieski wspaniale ze sobą współgrają, tworząc symfonię radości z logo:
Podobne kolory. Kolor loga.
Analogiczny schemat kolorów polega na połączeniu trzech sąsiadujących ze sobą kolorów. Działa to w ten sposób: wybierasz kolor swojego „bohatera”, a następnie umieszczasz na kole dwa sąsiednie kolory. Schematy kolorów analogowych są mniej inwazyjne niż schematy kolorów uzupełniających, ale mogą być nieco mdłe.
Spójrz na logo BP poniżej. Dominującym kolorem jest zieleń w połączeniu z innymi odcieniami zieleni i żółci.
Kolor logo: monochromatyczny.
Używanie różnych odcieni tego samego koloru nazywa się „monochromatycznym”. Jest to świetne rozwiązanie, jeśli chcesz podkreślić wyrafinowanie swojej marki. Zarówno Paypal, jak i Oreo tworzą monochromatyczny schemat z duetem granatowym i błękitnym.
PayPal i Oreo pochodzą z różnych branż, ale oba używają tego samego schematu kolorów, aby uzyskać świetny efekt. Wielokrotnie udowadniało to, że projektowanie logo jest bardziej formą sztuki niż czymkolwiek innym. Zobacz co Ci odpowiada.
Streszczenie
Psychologia koloru mówi nam wiele o tym, jak działa nasz umysł. To naprawdę może pomóc przewidzieć reakcję publiczności i stworzyć silny przekaz tożsamość marki, ale nie ma określonej ścieżki ani ustalonych granic. Twoja marka może mieć dowolny kolor, który lubisz i zawsze możesz przesunąć rebrandingjeśli to nie zadziała.
Zostaw komentarz