Sprzedaż audiobooków zaczęła szybko rosnąć w USA i Wielkiej Brytanii. W tym samym roku pisarz John Scalzi zauważył, że wydanie audiobooka jego nowej powieści o Thorze wyprzedziło sprzedaż zarówno e-booków, jak i formatów w twardej oprawie w stosunku dwa do jednego. Indiana Joanna Penn mniej więcej w tym samym czasie zauważyła, że audiobooki odpowiadają za 5 procent całkowitych przychodów ze sprzedaży książek firmy — co oznacza, że jest to poziom porównywalny z tradycyjnymi wydawnictwami lub lepszy.
Od tego czasu wydawnictwa tradycyjne odnotowują co roku dwucyfrowy wzrost sprzedaży cyfrowego audio, choć w przypadku autorów, którzy robią to sami, wyniki mogą być zdecydowanie mieszane.
Jak zoptymalizować strony produktowe?
Skąd wiesz, czy dana inwestycja jest dla Ciebie odpowiednia? Sprzedaż audiobooków
Wysokiej jakości audiobooki wymagają znacznych inwestycji (zwykle tysięcy dolarów), a zwrot może być minimalny na początek. Zanim zdecydujesz się pójść dalej, rozważ następujące kwestie.
Potencjał sprzedaży zależy częściowo od gatunku i długości. Główne usługi subskrypcji audiobooków, takie jak Scribd i Storytel, odnotowują największą aktywność w obszarach kryminałów, suspensu, science fiction i fantasy, rozwoju osobistego, kariery i pieniędzy.
Niezależna autorka Cheri Lasota, która kiedyś prowadziła firmę reklamową audiobooki i charakteryzuje słuchaczy audiobooków jako zagorzałych, a czasem „żarłocznych” fanów, twierdzi, że słuchacze są miłośnikami science fiction, fantasy, romansów i horrorów (oraz, w mniejszym stopniu, kryminałów). i fikcja historyczna).
Niezależny autor Craig Price Jr. wskazuje na science fiction, fantasy i horror jako mocne kategorie; mówi: „Dlaczego Audible wybrało Briana D. Andersona na pierwszego niezależnego autora, który podpisał sześciocyfrowy kontrakt na audiobooka? Jego książki są dobre, ale spójrz na nie. Są to fantazje. Epicka fantazja.
Innymi słowy, długość audiobooka jest czynnikiem napędzającym obecny rynek. Abonenci audio dostają jeden kredyt do wydania co miesiąc, a Price twierdzi, że wybiorą trylogię zawierającą ponad 30 godzin zamiast książki zawierającej sześć, zwłaszcza jeśli będzie świetny narrator.
W 2018 roku Penn poinformował, że większość sprzedaży audiobooków dotyczyła literatury faktu. Nieco ponad połowa jej audiobooków pochodziła z zestawów pudełkowych. Mówi, że nabywcy beletrystycznych audiobooków są wrażliwi na cenę i długość, a ponadto coraz więcej audiobooków beletrystycznych czytają czołowi aktorzy lub znani gawędziarze, więc słuchacze fikcji również są na to bardziej wrażliwi. „Mają o wiele większy wybór niż kilka lat temu” – mówi Penn.
Ogólnie rzecz biorąc, kryterium numer jeden powinno stanowić silna istniejąca baza rynkowa lub sprzedażowa. W przypadku autorów, którzy mają takie podstawy, a także zasoby i umiejętność stworzenia wysokiej jakości audiobooka, gatunek i długość prawdopodobnie będą miały wpływ na wyniki sprzedaży.
Marketingowe audiobooki: 13 pomysłów na przyciągnięcie nowych słuchaczy
Jakość ma ogromne znaczenie
Price, który przez ostatnie dziewięć lat słuchał około dwóch do trzech audiobooków tygodniowo, mówi: „Narrator naprawdę tworzy tę książkę. Jeśli to brzmi jak facet ze starej reklamy z suchym okiem, jest to niegrzeczne doświadczenie.
Aby zachować jakość i ciągłość, autorka Jennifer Ashley użyła tego samego narratora w całej swojej serii, która była tradycyjna i niezależna. Płaci swoim gawędziarzom z góry (bez tantiem) według dość wysokiej stawki godzinowej, czemu przypisuje swoją ogólną dobrą sprzedaż. Niektórzy autorzy zalecają unikanie wybierania udziałów w tantiemach za pośrednictwem ACX firmy Audible (gdzie nie płacisz nic na rzecz osoby utrzymującej i nie dzielisz się tantiemami przez siedem lat), ponieważ wartościowi gawędziarze unikają takich ustaleń. Priceowi udało się jednak obejść ten problem, pokazując narratorom solidny plan marketingowy i oferując skromniejsze wynagrodzenie za wypełnioną godzinę oprócz podziału tantiem. Odkąd Price zaczął wydawać audiobooki, oni go odsprzedawali e-booki.
Gdzie sprzedawać i dystrybuować audiobooki. Sprzedaż audiobooków
Audible (własność Amazona) jest bestseller dźwięk cyfrowy na rynku amerykańskim; Twórcy mogą wejść na rynek Audible poprzez spółkę zależną ACX.
Ale Audible nie jest jedynym graczem na rynku cyfrowego dźwięku, szczególnie jeśli chodzi o rynki międzynarodowe. Obecnie na boisku jest kilkudziesięciu zdolnych zawodników detaliści, biblioteki i subskrypcje. Aby dotrzeć do jak najszerszego rynku, zwłaszcza bibliotek i usług subskrypcyjnych, potrzebny jest dystrybutor. Autorzy mają do dyspozycji kilka opcji, w tym ListenUp i Author's Republic, ale jak dotąd najsilniejszym graczem jest Findaway Voices.
W zeszłym roku Will Dages z Findaway Voices przedstawił konferencję ALLi How Indie Authors Can Sell More Audiobooks, podczas której zwrócił uwagę, że Audible nie stanowi połowy całej sprzedaży audiobooków niektórych dystrybuowanych przez nich autorów. Częściowo wynika to z faktu, że Audible prowadzi tylko dziewięć zlokalizowanych sklepów: w USA, Wielkiej Brytanii, Kanadzie, Francji, Niemczech, Włoszech, Indiach, Australii i Japonii. Dages mówi: „Wszyscy, którzy myślą: «Hej, oni muszą stanowić 90 procent rynku», to po prostu nieprawda”.
W studium przypadku bestsellerowych autorów kryminałów i thrillerów opublikowanym przez Findaway Voices, USAble reprezentuje jedynie 43 procent całkowitej sprzedaży. Kolejne 12 procent to sprzedaż biblioteczna, a następnie 45 procent to „inne”. Dages twierdzi, że ta „inna” kategoria obejmuje sprzedaż detaliczną w Apple, Google i Kobo, a także subskrypcyjne usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Scribd i Storytel.
Autorzy, którzy szeroko rozpowszechniają, mogą odnotować znaczne przychody z bibliotek, zwłaszcza z szumu. Hoopla dostarcza cyfrowe książki, filmy, muzykę i nie tylko tysiącom bibliotek publicznych, docierając do 5 milionów odwiedzających. W zeszłym roku na targach Digital Book World Hoopla stwierdził, że zaobserwował ogromny wzrost wykorzystania sprzętu audio w domu. W szczególności, jak twierdzi szum, dźwięk w pomieszczeniach dziecięcych jest lepszy w bibliotekach w porównaniu do sklepów detalicznych. (Twórcy korzystający z Findaway Voices mogą rozpowszechniać swoje prace za pośrednictwem buzza.)
Dages twierdzi również, że firma Chirp BookBub, która codziennie oferuje promocje na audiobooki, rośnie w „niesamowitym” tempie i motywuje konsumentów niskimi cenami. „To jedna z najbardziej ekscytujących rzeczy, jakie moim zdaniem dzieją się obecnie w przestrzeni audiobooków. … Coraz bardziej uczą konsumentów, że są lepsze miejsca do zakupu audiobooków niż Audible”. Findaway Voices jest obecnie jedynym dystrybutorem audiobooków docierającym do Chirp. Sprzedaż audiobooków
Zapytaliśmy dyrektora generalnego Score Publishing, Bradleya Metroka, Digital Book World o najważniejszych możliwościach po Audible. Mówi: „Zdecydowanie współpracowałbym z dystrybutorem, który może udostępnić Twoje audiobooki w Google i Apple. Dla mnie jest to opcja numer dwa i trzy, gdy wkraczamy w nową dekadę. Apple sprzedaje obecnie audiobooki lepiej niż Google. Jednak Google ostatnio dużo zainwestował w dźwięk w ciągu ostatnich 12–18 miesięcy, aby dorównać swoim ogromnym inwestycjom w Asystenta Google oraz przestrzeń głosową/AI. Dodaj do tego wzrost popularności urządzenia mobilne Google, co jeszcze bardziej osłabia przewagę Apple i jestem optymistą co do tego, że Google w najbliższej i średniej perspektywie będzie drugim źródłem przychodów z audiobooków dla niezależnych autorów i głównych wydawców. „.
Jak działają pieniądze. Sprzedaż audiobooków
Audible/ACX płaci autorom 40% tantiem, jeśli są oni wyłączni dla Audible; w przeciwnym razie stawka tantiem wynosi 25 procent. W przypadku dystrybucji bezpośrednio za pośrednictwem Audible/ACX autor nie ma prawa ustalać ceny audiobooka, dlatego trudno jest obliczyć dokładny dochód do czasu rozpoczęcia sprzedaży audiobooka.
Findaway płaci autorowi 80% mniej od całej sprzedaży po cenie ustalonej i kontrolowanej przez autora. Obniżki detaliczne są różne, ale zazwyczaj wynoszą od 40 do 50 procent w przypadku sprzedaży standardowej. Na przykład autorzy zarabiają 45 procent tantiem ze sprzedaży audiobooków za pośrednictwem Apple i 50 procent w przypadku Nook and Google play. Oto jak działa matematyka, jeśli audiobook jest sprzedawany a la carte za 20 dolarów u różnych sprzedawców detalicznych:
Ważne ostrzeżenie: nie każda sprzedaż audiobooków odbywa się a la carte. Usługi subskrypcyjne, takie jak Audible, mają system kredytowy, więc wypłaty są różne i mogą być ustalane po fakcie, a opłaty za usługi subskrypcyjne są zawsze niższe niż w przypadku sprzedaży a la carte. Ponadto duża część możliwości Findaway polega na pokrywać rynki subskrypcje i biblioteki, które mają różne modele płatności. Sprzedaż audiobooków
Jeżdżenie szeroko ma swoje wady. Oczywiście obniżona stawka tantiem szkodzi firmie Audible, która jest wyceniana na około 40 proc. rynku; Autorzy przyzwyczajeni do 40% tantiem natychmiast to odczują. Autorzy, którzy nie mają wyłączności, nie mają również dostępu do kodów promocyjnych Audible, często używanych do rozdawania audiobooków recenzentom, fanom, wpływowym osobom itp. Choć może to nie wydawać się wielkim problemem, autorzy otrzymują tantiemy za wykorzystane kody (tak, dobrze przeczytałeś, zarabiasz pieniądze za darmo!), a wykorzystanie kodów zwiększa Twoją pozycję sprzedażową. Autorzy mogą otrzymać maksymalnie 100 kodów na tytuł, dystrybuowanych po 25 na raz.
Drukarnia АЗБУКА
Zostaw komentarz