Personal branding to strategia zarządzania własnym wizerunkiem i reputacją w kontekście zawodowym i osobistym. Podejście to polega na tworzeniu i promowaniu unikalnego wizerunku osobistego, który odzwierciedla umiejętności, doświadczenia, wartości i charakter jednostki w celu osiągnięcia określonych celów.

Do głównych elementów marki osobistej zalicza się:

  1. Autentyczność: Marka osobista musi być szczera i wierna prawdziwej osobowości. Autentyczność pomaga budować zaufanie i angażować odbiorców.
  2. Żywa tożsamość: Podkreślanie unikalnych cech osobowości, które czynią Cię rozpoznawalnym i niezapomnianym.
  3. Wartości: Identyfikacja kluczowych wartości, które reprezentujesz i włączenie ich w swój wizerunek.
  4. Umiejętności i doświadczenie zawodowe: Podkreślenie swoich osiągnięć zawodowych, umiejętności i doświadczenia.
  5. Widoczność: Aktywne uczestnictwo w społeczności zawodowej i społecznej, korzystanie z platform internetowych i sieci społecznościowe w celu rozpowszechniania informacji o Tobie i Twoich działaniach.
  6. Interakcja sieciowa: Buduj i utrzymuj kontakty ze współpracownikami, partnerami, klientami i innymi wpływowymi osobami w swojej branży.
  7. Osobisty styl: Twój styl komunikacji, wygląd i zachowanie zgodne z Twoim wizerunkiem.

Marka osobista ma konsekwencje zarówno dla profesjonalistów pragnących rozwijać swoją karierę, jak i przedsiębiorców pragnących wzmocnić swój wpływ na rynku. Stworzenie silnej marki osobistej pomaga stworzyć pozytywne postrzeganie Twojej osoby docelowi odbiorcy i może być kluczowym czynnikiem osiągnięcia sukcesu w wybranej przez Ciebie dziedzinie.

Przykłady. Marka osobista

Teraz widzieliśmy, co to jest marka osobista i dlaczego jest to ważne, przyjrzyjmy się kilku współczesnym ludziom, którzy robią to dobrze. Kochaj ich lub nienawidź – te przykłady marki osobistej wyróżniają się, jeśli chodzi o tworzenie wielkiego nazwiska.

Gary’ego Vaynerchuka

Gary Vaynerchuk – mistrz marki osobistej - zasadniczo tego właśnie trenuje we wszystkich kanałach (to jest meta). Nic więc dziwnego, że radzi sobie najlepiej.

Nie każdy lubi Gary'ego i nie przeszkadza mu to. Jest odważny, głośny i przesadny niemal we wszystkim, co mówi, i to odróżnia go od reszty. Jego marka to zaangażowanie, osiągnięcia i lojalność wobec Ciebie. I praktykuje to, co głosi. Marka osobista

Ta osoba ma spersonalizowaną, nieocenzurowaną treść. Jeśli tak myśli, mówi to – i to jest wspaniałe w Garym. Potrafi być bardzo uparty, ale wiesz, że zawsze trafisz na prawdziwego, prawdziwego mężczyznę.

Jednak sukces Gary'ego nie przyszedł od razu. Budowanie marki osobistej zajęło mu lata. W ten film na YouTube,  można zobaczyć człowieka, mit i legendę, który jako pierwszy stworzył swoją markę osobistą. Przebył długą drogę.

Elona Muska. Marka osobista

Elon Musk kojarzy się z samochodami Tesli, eksploracją kosmosu i niemal wszystkim, co wiąże się z technologią i innowacjami. Wszystkie projekty Muska mają charakter sekwencyjny i opowiadają ciągłą historię wykorzystania technologii do przyspieszania postępu ludzkości, niezależnie od tego, czy chodzi o redukcję emisji gazów cieplarnianych dzięki nowoczesnym pojazdom elektrycznym, czy wystrzeliwanie rakiet i statków kosmicznych w celu urzeczywistnienia ludzkiej wizji eksploracji kosmosu.

Magia Tesli polega na tym, że firma się nie reklamuje. Nikt. W każdym razie bez tradycyjnej reklamy. Zamiast tego Tesla w dużym stopniu polega na Elonie Musku, który pisze na Twitterze o drodze do sławy, liczbie wyświetleń i zakupach marki. Oto niektóre z jego najsłynniejszych tweetów, które trafiły na pierwsze strony gazet:

  • „Apple zatrudnia tylko najgorszych inżynierów Tesli”.
  • „Za dwa lata pojazdy będą same jeździć.”
  • „Nuklearny Mars!”

Jednak ta strategia może również przynieść odwrotny skutek, na przykład gdy Elon Musk napisał na Twitterze: „Uważam, że cena akcji Tesli jest zbyt wysoka”. Następnie akcje spółki spadły o 14 miliardów dolarów.

Marii Kondo

Marie Kondo wkracza w szczególną sferę przekształcania swojego imienia w czasownik. Nie jest dziwne, gdy ktoś mówi: „Jestem Marie Kondo i mieszkam w moim domu”. Dzieje się tak dzięki silnej marce osobistej, którą zbudowała.

Marie Kondo po raz pierwszy wydała swój bestseller z 2015 roku, „Magia sprzątania zmieniająca życie”. Sukces jej książki doprowadził do powstania popularnego serialu Netflix Sprzątanie z Marie Kondo. Od tego czasu jej imię (nie książka, nie serial) stało się synonimem minimalizmu i sprzątania domu.

Następnie wykorzystała swoją szczytową popularność, aby dodać do swojej witryny sklep internetowy i sprzedawać produkty lifestylowe, które „wywołują w Tobie radość”. Jednak cicha i przemiła japońska konsultantka nie pozwoliła, by sława uderzyła jej do głowy – jej nieustanna skromność jest jednym z głównych elementów jej marki osobistej.

Erica Bandholza. Marka osobista

Broda jest tym, o czym myślisz, gdy słyszysz imię Eric Bandholz, i zdecydowanie to jest to, o czym myślisz, kiedy widzisz jego twarz. Broda.

Eric jest założycielem Beardbrand, a jego biznes kwitnie, bo jest dosłownie przedłużeniem jego zadbanej twarzy. Pomimo milionów obserwujących na jego profilach w sieci społeczne, Eric nadal znajduje czas na indywidualne odpowiadanie na komentarze i pytania.

Wykonał świetną robotę, personifikując swoją markę i dodając do firmy element ludzki, co pomogło jego firmie urosnąć z inwestycji o wartości 30 dolarów do sklepu o wartości wielu milionów dolarów.

9 wskazówek dotyczących tworzenia. Marka osobista

Skoro już wiesz, jak wygląda dobry branding osobisty, czas podjąć działania. Zebraliśmy inspirację z tych przykładów i innych ludzi sukcesu, aby dać Ci 9 wskazówek, które pomogą Ci zbudować Twoją osobistą markę.

Pokażemy Ci dokładnie, co robić (a czego nie robić), aby stworzyć markę osobistą, która przyniesie korzyści Twojemu biznesowi i przetrwa próbę czasu.

1. Zdefiniuj swoją markę osobistą.

Twoja osobista deklaracja marki to krótki i treściwy opis tego, kim jesteś, co robisz i co czyni Cię wyjątkowym. Niekoniecznie jest to coś, czym będziesz się dzielić ze społeczeństwem, ale będzie to miało fundamentalne znaczenie dla stworzenia spójnej historii, sloganu i sloganu dla Twojego własnego marketingu.

Twoja osobista deklaracja marki będzie w istocie zachętą dla każdego, kto zapyta: „Kim jesteś?” W większości przypadków będziesz mieć nad tym pełną kontrolę. Cóż, przynajmniej do czasu, gdy ludzie nie będą już musieli pytać, kim jesteś.

Tworząc osobistą deklarację marki, nie ograniczaj się koniecznie do tego, kim jesteś – pomyśl więcej o tym, kim chcesz się stać. Potraktuj to stwierdzenie jako swoją osobistą misję i wizję i często do niego powracaj, aby pozostać wiernym sobie.

2. Daj znać o swojej obecności. Marka osobista

Albo rozwijasz swoją markę osobistą, albo pozwalasz, aby ktoś inny zrobił to za Ciebie. Lepiej zrobić to pierwsze.

Jeśli zachowasz ciszę i ciemność, narazisz się na to, co powie o Tobie pierwszy (lub ostatni) reporter lub influencer. Jeśli jednak będziesz proaktywny w ustalaniu swojej obecności i tego, co reprezentujesz, otrzymasz pierwsze opinie na temat pisania swojej historii.

Bądź aktywny w swoich społecznościach online i offline. Publikuj i udostępniaj online. Bądź silny i stań w obronie czegoś.

Dzieląc się wysokiej jakości, skłaniającymi do myślenia treściami związanymi z Twoją branżą, ugruntujesz swoją markę osobistą jako wiarygodne źródło. Prowadzenie osobistego bloga może prowadzić do ruchu organicznego, wywiadów z dziennikarzami, wystąpień na wydarzeniach lub tworzenia książek i kursów online.

Cisza nie wchodzi w grę, przynajmniej nie na początku. Oczywiście, jeśli jesteś duży i sławny jak Taylor Swift, możesz wiele zrobić dla swojej marki osobistej, znikając z sieci społecznościowe przez cały rok. Jednak pod warunkiem, że nie masz subskrybentów i dobrze znana marka, lepiej działać proaktywnie.

3. Dodaj wartość. Marka osobista

Nie słuchamy Elona Muska dlatego, że jest pretensjonalny. Słuchamy go, bo ma świetne pomysły, którymi chce się podzielić. Zastanów się, jaką wyjątkową wartość możesz wnieść do świata i swoich społeczności. To nie musi być wzniosłe, wzniosłe czy altruistyczne.

Na przykład Adam Sandler niekoniecznie „uczyni świat lepszym miejscem”. Doskonale wie, jak rozśmieszać ludzi i uśmiechać się. A Cristiano Ronaldo nie podziela innowacyjnych pomysłów ani poglądów na życie, ale potrafi zabawić każdego piłką nożną.

Pomyśl o swoich talentach i osobowości, aby zrozumieć, jaką wartość możesz wnieść. Zastanów się, z czego chcesz być sławny. Steve Jobs i Jeff Bezos nie mają reputacji sympatycznych ludzi – mają reputację bezwzględnych wizjonerów biznesu. Zdecyduj już teraz, jak chcesz, aby wyglądała Twoja marka osobista.

4. Opowiedz historię

Twoja marka osobista nie może być profilem izolowanym, oderwanym od otoczenia. Powinno stanowić integralną część tego, kim jesteś, co próbujesz robić i jaką rolę odgrywa Twoja firma. To musi opowiadać historię.

".

Opowieść Elona Muska o rozwoju ludzkości. Historia Marka Zuckerburga o łączeniu ludzi dzięki technologii. Jaka jest Twoja historia?

5. Bądź wierny.

Pamiętacie słynnego przedsiębiorcę stojącego za Fyre Festival, Billy'ego McFarlanda? Jest doskonałym przykładem na to, jak nie być wiernym sobie. Billy zbudował fałszywą markę osobistą na iluzji, która nigdy nie istniała. Niezależnie od tego, czy Fyre Festival odniósł sukces, czy nie, jego osobista marka nigdy nie była trwała.

Stwórz markę osobistą, która będzie autentyczna i wierna Tobie. Nie musisz się krzywić, gdy idziesz do pracy lub gdy podcast chce przeprowadzić z Tobą wywiad – powinieneś czuć się komfortowo na swoim miejscu.

6. Obejmij swoje człowieczeństwo. Marka osobista

Marki osobiste są jasne i dostępne. To prawdziwi ludzie, którzy pokonali wszelkie szanse na sukces. Mają wątpliwości i zmartwienia, a także wdzięczność, optymizm i ekscytację.

Bądź człowiekiem ze swoją marką osobistą. Nie wygląda jak robot wykonujący czynności. Kiedy Twój startup otrzyma fundusze zalążkowe, nie bój się zrobić małego żartu i świętować. A kiedy coś pójdzie nie tak, nie udawaj, że to się nigdy nie wydarzyło.

Obejmij swoje człowieczeństwo i uczyń je częścią swojej osobistej marki. Pozwól swoim obserwującym śmiać się, płakać i bawić się z Tobą. To także sprawia, że ​​stają się częścią podróży.

7. Stwórz dziedzictwo

Celem każdego dobrego marki osobistej nie powinno być po prostu przetrwanie firmy – powinno być pozostawienie po sobie trwałej reputacji, społeczności, produktu lub koncepcji.

Najlepsze marki osobiste nie kończą się na Tobie. Na przykład Walt Disney wciąż żyje w sercach każdego parku rozrywki, filmu, lalki i natchnionego dziecka. Sposób myślenia Steve’a Jobsa nadal jest obecny w podstawowych przekonaniach, wartościach i produktach Apple.

8. Podziel się swoją osobowością. Marka osobista

Jako przedsiębiorca Twoja firma jest Twoim dzieckiem. Wlałeś w swój biznes metaforyczną (lub dosłowną) krew, pot i łzy i uwielbiałeś patrzeć, jak stawia pierwsze kroki.

Jednakże, jak każdy oddany rodzic, być może wychowujący swoje pierwsze dziecko (lub firmę), możesz zatracić się w życiu swojego malucha. Skoncentrowanie się na sobie jako przedsiębiorcy może być wyzwaniem, zwłaszcza gdy Twoja firma jest jeszcze młoda.

Odróżnij się od swojej firmy. Chociaż Twoje imię i nazwisko może być synonimem Twojego startupu, powinieneś się od siebie oddzielić, jeśli to możliwe, aby zwiększyć swoją osobistą obecność i zasięg. Zapobiegnie to również utracie kontaktu ze sobą.

Nie polegaj tylko na witrynie swojej firmy – stwórz także witrynę osobistą. Zrób to samo ze swoimi profilami w mediach społecznościowych. Udostępnianie swojej tożsamości cyfrowej pomoże ludziom połączyć się z Tobą, a nie tylko z Twoją firmą.

9. Opracuj strategię dotyczącą treści. Marka osobista

Bądź mądry w tym, co mówisz i kiedy to mówisz, w przeciwnym razie możesz pójść za przykładem Muska i obniżyć cenę akcji własnej firmy. To skrajny przykład, ale ilustruje ważną zasadę: miej strategię dotyczącą treści.

Użyj swojego osobistego oświadczenia marka i historia aby utworzyć wiadomość. Zaplanuj, jakich kanałów i taktyk marketingowych będziesz używać, a następnie zachowaj spójność.

Dzisiejszy współczesny świat pędzi szybko – nie możesz sobie pozwolić na wypadnięcie z mapy. Jeśli zamierzasz zainwestować w stworzenie swojego marka osobista na LinkedIn musisz codziennie być na platformie, udostępniać, publikować, komentować itp. Jeśli będziesz angażować się sporadycznie, wzrost będzie prawie zerowy.

Bądź przystojny, ale nie bój się planować treści z wyprzedzeniem. To nie tylko zapewnia spójność, ale także pomaga ujednolicić historię marki.

Jak zaczac? Marka osobista

Stworzenie marki osobistej od podstaw nie jest łatwe, ale warto. Najtrudniej jest stworzyć początkowy impuls. Gdy jednak wszystko pójdzie zgodnie z planem, rozwój marki osobistej stanie się po prostu kolejną częścią Twojej codziennej pracy.

To, ile czasu i pieniędzy wydasz na budowanie swojej marki osobistej, zależy od osobistych preferencji. Proces i wynik mogą dać korzyść zarówno dla Ciebie, jak i Twojej firmy, ale to nie znaczy, że bez tego nie odniesiesz sukcesu.

Marka osobista to kolejny sposób na promocję Twojej firmy. Może Cię to wyróżnić na tle Twojej firmy, co może przynieść Ci korzyści na dłuższą metę, jeśli chcesz zostać influencerem lub zdywersyfikować swoje portfolio o dodatkowe biznesy.

Często zadawane pytania. Marka osobista.

  1. Czym jest marka osobista?

    • Personal branding to strategia zarządzania własnym wizerunkiem i reputacją, mająca na celu kreowanie unikalnego i rozpoznawalnego wizerunku w sferze zawodowej i osobistej.
  2. Dlaczego marka osobista jest ważna?

    • Personal branding pomaga wyznaczać cele osobiste i zawodowe, wyróżnić się na tle konkurencji, buduj zaufanie i stwarzaj korzystne warunki do kariery i rozwoju osobistego.
  3. Jak zdefiniować swoją markę osobistą?

    • Zdefiniowanie marki osobistej wymaga autorefleksji: podkreślenia swoich mocnych stron, wartości, celów i tego, jak chcesz być postrzegany przez innych.
  4. Jakie elementy składają się na markę osobistą?

    • Elementy marki osobistej obejmują autentyczność, wartości, umiejętności zawodowe, unikalne cechy osobowości, styl wizualny, networking i widoczność w społeczności zawodowej.
  5. Jak zarządzać marką osobistą w sieciach społecznościowych?

    • Ważne jest, aby tworzyć profesjonalne i spójne profile, dzielić się cennymi informacjami, proaktywnie komunikować się, podkreślać swoje osiągnięcia i angażować się w dyskusje dotyczące Twojej dziedziny.
  6. Jak wykorzystać markę osobistą w swojej karierze?

    • Markę osobistą można wykorzystać do przyciągania nowych możliwości, nawiązywania kontaktów, rozwijania kariery, przyciągania klientów (jeśli jesteś przedsiębiorcą) i budowania swojej reputacji jako eksperta.
  7. Jak uniknąć negatywnego wpływu na markę osobistą?

    • Unikaj publikowania treści, które mogłyby negatywnie wpłynąć na Twoją reputację. Uważnie monitoruj swoją aktywność online, przestrzegaj standardów etycznych i uważaj na zachowania przynoszące efekt przeciwny do zamierzonego.
  8. Czy marka osobista może zmieniać się w czasie?

    • Tak, marka osobista może ewoluować wraz z rozwojem i zmianą celów. Ważne jest, aby okresowo przeglądać i aktualizować swoją markę osobistą zgodnie z obecną sytuacją życiową i ambicjami zawodowymi.
  9. Jak mierzyć sukces marki osobistej?

    • Sukces marki osobistej można mierzyć osiąganiem celów, zwiększaniem liczby obserwujących i fanów, zwiększaniem widoczności w środowisku zawodowym i poprawą ogólnej reputacji.
  10. Jak rozpocząć pracę nad swoją marką osobistą?

    • Zacznij od autorefleksji, zdefiniuj swoje cele i wartości, stwórz spójny wizerunek, aktywnie uczestnicz w swojej społeczności zawodowej i wykorzystuj platformy internetowe do promowania swojego unikalnego wizerunku i przekazu.